從傳播學(xué)角度解析《吐槽大會(huì)》的成功之道

□朱琳

《吐槽大會(huì)》是由笑果文化公司聯(lián)合騰訊視頻平臺(tái)共同打造的喜劇脫口秀節(jié)目，2017年1月正式上線(xiàn)，由張紹剛擔(dān)任主持人，每季10期，每期節(jié)目會(huì)邀請(qǐng)一位具有流量話(huà)題度的嘉賓作為主咖，并且邀請(qǐng)圈中好友以及固定嘉賓先后上臺(tái)以喜劇形式互相進(jìn)行“吐槽”。每期節(jié)目最終會(huì)由現(xiàn)場(chǎng)觀眾根據(jù)現(xiàn)場(chǎng)“吐槽”情況票選出“Tal k Ki ng”，截至2021年1月，《吐槽大會(huì)》四季總播放量已超過(guò)85億。

從傳播學(xué)角度解析《吐槽大會(huì)》的成功之道

傳播主體。首先，話(huà)題主持人吸引流量。主持人在節(jié)目中統(tǒng)籌全局、把控節(jié)奏，其個(gè)人魅力和業(yè)務(wù)技能對(duì)節(jié)目的話(huà)題度和播放量具有至關(guān)重要的作用，同時(shí)也會(huì)影響節(jié)目風(fēng)格走向和觀眾對(duì)節(jié)目的喜愛(ài)程度。張紹剛曾主持央視法制專(zhuān)題報(bào)道《今日說(shuō)法》節(jié)目，因在《非你莫屬》節(jié)目中故意為難求職人員，頻頻出現(xiàn)過(guò)激語(yǔ)言，引起網(wǎng)民的反感和抵制，于2013年宣布退出主持界。《吐槽大會(huì)》選擇張紹剛擔(dān)任節(jié)目主持人的原因之一也是看中他自帶槽點(diǎn)，爭(zhēng)議性強(qiáng)、話(huà)題度高。節(jié)目中張紹剛沒(méi)有讓制作團(tuán)隊(duì)失望，他以色彩艷麗、夸張印花西裝取代以往傳統(tǒng)深色西裝裝扮，著裝、造型“騷氣十足”、身材比例難看等成為網(wǎng)友吐槽的高頻詞匯。現(xiàn)場(chǎng)嘉賓也常以著裝造型難看、腿短、口碑差等對(duì)他進(jìn)行吐槽，然而他巧妙運(yùn)用“槽點(diǎn)”進(jìn)行自黑、自嘲，或?qū)ⅰ安埸c(diǎn)”放大，或與廣告無(wú)縫銜接，以風(fēng)趣幽默的語(yǔ)言、敏捷的思維贏得觀眾的喜愛(ài)，一躍成為當(dāng)下炙手可熱的主持人。

其次，知名嘉賓+廣泛圈層。脫口秀節(jié)目獲取較高話(huà)題度、收視率或點(diǎn)擊率的重要環(huán)節(jié)在于節(jié)目嘉賓的選擇，《吐槽大會(huì)》的主咖嘉賓選擇的一般都是具有極高的爭(zhēng)議性和話(huà)題度的知名人士，邀請(qǐng)的副咖嘉賓多是主咖嘉賓圈中好友，在節(jié)目中“吐槽”爆料鮮為人知的故事，在吸引觀眾的同時(shí)增加了節(jié)目的話(huà)題度?！锻虏鄞髸?huì)》前4季共邀請(qǐng)39位主咖和175位嘉賓，主咖的選擇也進(jìn)行了圈層劃分、細(xì)分領(lǐng)域，大致涉獵影視圈、音樂(lè)圈、體育圈、網(wǎng)紅圈、脫口秀圈層等。為吸引更多、更廣泛的觀眾群，每期節(jié)目的副咖還會(huì)根據(jù)主咖的身份進(jìn)行細(xì)化選擇。例如，第4季第8期的主咖是徐崢，有2位節(jié)目固定嘉賓，其余嘉賓來(lái)自不同圈層，有香港著名導(dǎo)演王晶、國(guó)家一級(jí)演員賈冰、新晉國(guó)民閨女李庚希、著名音樂(lè)家趙胤胤。毋庸置疑，每位主咖是當(dāng)期節(jié)目的亮點(diǎn)，多元化的副咖吸引了廣泛的觀眾，也為節(jié)目的議程設(shè)置創(chuàng)造了多種可能。

最后，風(fēng)格迥異的固定嘉賓?！锻虏鄞髸?huì)》的制作團(tuán)隊(duì)為保障每期節(jié)目的笑點(diǎn)數(shù)量和質(zhì)量，都會(huì)安排固定嘉賓參與節(jié)目的錄制，發(fā)起對(duì)主咖和副咖的吐槽。李誕、池子、王建國(guó)、思文、龐博、Rock等人作為前四季的編劇、嘉賓，風(fēng)格各異，都是因段子廣受觀眾的喜愛(ài)從幕后走向了臺(tái)前。李誕的表演風(fēng)格注重誠(chéng)實(shí)、真實(shí)的自我內(nèi)心表達(dá)，詼諧幽默的語(yǔ)言背中暗藏著諸多無(wú)奈的人生道理，直擊觀眾的內(nèi)心，配之小眼睛和賤賤的表情，俘獲大票的粉絲。池子作為李誕的黃金搭檔，“富二代”“90后”“上學(xué)”這些標(biāo)簽讓他的段子別具一格，不同于其他脫口秀演員，池子的段子中有濃厚的網(wǎng)絡(luò)氣息，受到了大量年輕觀眾的喜愛(ài)，例如“上學(xué)有什么用”“我有錢(qián)”，雖然看上去有些消極，但是很有現(xiàn)實(shí)嘲諷意義。王建國(guó)一張口濃重的東北口音，瞬間拉近與觀眾之間的距離，諧音梗是他的個(gè)人標(biāo)簽，不僅自己表演的段子有諧音梗，為嘉賓做編劇時(shí)也常有諧音梗在內(nèi)，觀眾只要聽(tīng)到諧音梗第一反應(yīng)就會(huì)聯(lián)想到王建國(guó)。思文是目前市場(chǎng)上最優(yōu)秀的女性脫口秀演員之一，她的段子多關(guān)注女性議題，關(guān)于婚姻、原生家庭、女性獨(dú)立、閨蜜，風(fēng)格風(fēng)趣、知性又毒舌，牢牢抓住了女性觀眾。

傳播內(nèi)容。首先，新興的脫口秀形式：“吐槽”+喜劇內(nèi)核?！锻虏鄞髸?huì)》作為一檔喜劇類(lèi)脫口秀節(jié)目，節(jié)目宗旨就是為觀眾帶去歡樂(lè)。節(jié)目將“吐槽文化”融入脫口秀節(jié)目形態(tài)，區(qū)別于傳統(tǒng)脫口秀節(jié)目將嘉賓分為數(shù)個(gè)陣營(yíng)進(jìn)行發(fā)言，而是將脫口秀表演者視為單獨(dú)個(gè)體，自行挑選槽點(diǎn)對(duì)他人進(jìn)行“吐槽”。節(jié)目在前兩季的口號(hào)是：吐槽是門(mén)手藝，笑對(duì)需要勇氣；第三季改為：吐槽，一種年輕的溝通方式；第四季升級(jí)為：吐槽，我們盡量來(lái)真的?！巴虏邸笔钦麄€(gè)節(jié)目的核心與靈魂。策劃人李誕曾說(shuō)：“吐槽是一種喜劇的機(jī)制，當(dāng)你發(fā)現(xiàn)自己所擔(dān)心的事情其實(shí)沒(méi)有那么嚴(yán)重的時(shí)候就會(huì)笑出來(lái)，這種機(jī)制叫做危機(jī)解除?！薄锻虏鄞髸?huì)》的那些段子利用的就是“吐槽”的心理機(jī)制，最終達(dá)到喜劇效果。

其次，大眾化的熱門(mén)話(huà)題。在節(jié)目的前四季，單期節(jié)目點(diǎn)擊量超過(guò)2億的有26期，熱度持續(xù)高漲的原因在于每期節(jié)目的話(huà)題內(nèi)容會(huì)隨嘉賓的變換做出相應(yīng)的調(diào)整。節(jié)目中關(guān)于嘉賓的“吐槽點(diǎn)”都是來(lái)源于觀眾喜愛(ài)和熱議的內(nèi)容，爭(zhēng)議性強(qiáng)、話(huà)題度高，例如“李湘的老公王岳倫吃軟飯”“曹云金背叛師門(mén)”“李小璐演技爛、整容”“張雨綺看男人眼光差”“王力宏出新歌全靠模仿陶喆”“王晶爛片之王”“徐崢電影一部不如一部”“蕭亞軒的快樂(lè)”等。這些內(nèi)容往往是嘉賓在日常不愿意提及的話(huà)題，但在節(jié)目中成了觀眾樂(lè)于窺探的隱私，從而成為節(jié)目點(diǎn)擊量和話(huà)題度的保障。

傳播渠道?？缑襟w多屏傳播。隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，多屏設(shè)備相互連接成為用戶(hù)視頻播放的新常態(tài)?！锻虏鄞髸?huì)》節(jié)目打破了單一的傳播模式，實(shí)現(xiàn)了跨屏、跨平臺(tái)的立體化、全方位的傳播。騰訊視頻依靠熱播影視、自制劇、自制綜藝等在國(guó)內(nèi)坐擁眾多用戶(hù)，《吐槽大會(huì)》由騰訊視頻獨(dú)家播出，憑借高質(zhì)量和高數(shù)量的用戶(hù)群及品牌知名度為節(jié)目提供了廣泛的受眾基礎(chǔ)。在“一云多屏，多屏互動(dòng)”的戰(zhàn)略方針下，用戶(hù)可以通過(guò)節(jié)目專(zhuān)區(qū)觀看完整節(jié)目視頻、段子純享和高能花絮等，同時(shí)在微信中搜索“吐槽大會(huì)”也可以直接觀看節(jié)目正片，參與吐槽專(zhuān)屬活動(dòng)。在剛剛播出的第五季中，觀眾還可以在節(jié)目專(zhuān)區(qū)為喜歡的嘉賓“發(fā)電”，投稿參與民間吐槽王活動(dòng)。節(jié)目組還開(kāi)設(shè)了官方微博，官方賬號(hào)會(huì)在節(jié)目播出前將精彩片段進(jìn)行發(fā)布，用以吸引微博用戶(hù)，觀眾還可參與微博話(huà)題進(jìn)行討論，增強(qiáng)粉絲粘性。

傳播受眾。精準(zhǔn)定位，受眾細(xì)分。《吐槽大會(huì)》節(jié)目核心觀眾集中在30歲以下，據(jù)《吐槽大會(huì)》用戶(hù)觀看數(shù)據(jù)顯示有60%以上觀眾是接受過(guò)高等教育的企業(yè)白領(lǐng)。80至00后作為伴隨互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展、普及的年輕用戶(hù)，能夠利用網(wǎng)絡(luò)快速了解新鮮信息、適應(yīng)潮流文化，他們反對(duì)教條、追求個(gè)性、思想獨(dú)立，對(duì)大多事物持有一種懷疑態(tài)度?！锻虏鄞髸?huì)》從“吐槽是門(mén)手藝”到“吐槽，我們盡量來(lái)真的”，通過(guò)“自黑、吐槽”的方式滿(mǎn)足年輕用戶(hù)在生活、工作中遇到挑戰(zhàn)和壓力的渴望，通過(guò)公共平臺(tái)進(jìn)行個(gè)性化釋放的需求。同時(shí)，《吐槽大會(huì)》滿(mǎn)足了受眾對(duì)明星私生活“窺探”的需求，節(jié)目給了觀眾和明星暴露窺私對(duì)等的平臺(tái)，嘉賓在節(jié)目中互相吐槽，將彼此的“小秘密”展示得一覽無(wú)余，觀眾也可對(duì)嘉賓進(jìn)行實(shí)時(shí)隔屏吐槽，拉近受眾與明星之間的距離?！锻虏鄞髸?huì)》精準(zhǔn)的受眾定位，使得其在年輕用戶(hù)中火爆出圈。

傳播效果。形成節(jié)目品牌效應(yīng)?！锻虏鄞髸?huì)》第一季播出后迅速火遍全網(wǎng)，以13.8億點(diǎn)擊量完美收官，節(jié)目新浪微博話(huà)題閱讀量超11億，討論量161.2萬(wàn)，主話(huà)題“吐槽大會(huì)”登上微博熱門(mén)話(huà)題榜第一位，一時(shí)間成為了一檔現(xiàn)象級(jí)的網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目。《吐槽大會(huì)》的火爆出圈，使得脫口秀節(jié)目贏得觀眾的廣泛關(guān)注。笑果文化借助《吐槽大會(huì)》的成功經(jīng)驗(yàn)，依托騰訊視頻平臺(tái)，由原班人馬制作的衍生節(jié)目《脫口秀大會(huì)》在2017年8月爆笑上線(xiàn)，成為了暑期檔網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目的一匹黑馬。笑果文化還聯(lián)合“掌閱”APP推出課程《吐槽是門(mén)手藝》，上線(xiàn)當(dāng)天銷(xiāo)售額破百萬(wàn)。同時(shí)，笑果文化的子公司在各地組建線(xiàn)下校園俱樂(lè)部、城市俱樂(lè)部，舉辦開(kāi)放麥，實(shí)現(xiàn)了線(xiàn)上、線(xiàn)下與節(jié)目品牌效應(yīng)的相互融合。

結(jié)語(yǔ)

在當(dāng)下媒介融合的時(shí)代，為了迎合受眾，不同類(lèi)型的網(wǎng)絡(luò)綜藝層出不窮，《吐槽大會(huì)》想要打破綜N代的魔咒，延續(xù)爆款，制作團(tuán)隊(duì)必須堅(jiān)持節(jié)目品質(zhì)，實(shí)現(xiàn)自我創(chuàng)新，同時(shí)要避免節(jié)目?jī)?nèi)容過(guò)度低俗化、娛樂(lè)化。只有順應(yīng)時(shí)代潮流，堅(jiān)持創(chuàng)新，注重經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益相結(jié)合，《吐槽大會(huì)》才會(huì)持續(xù)煥發(fā)生命力，成為網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目中的常青樹(shù)。