5G時代短視頻傳播研究及未來發(fā)展新思路

□ 林建媛

第五代移動通信技術(shù)（5G）是最新一代蜂窩移動通信技術(shù)，自2019年底投入商用以來，以其高速率、大容量、低延時等優(yōu)勢為用戶提供了良好的體驗。5G技術(shù)結(jié)合物聯(lián)網(wǎng)呈現(xiàn)出萬物互聯(lián)，這表明物聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用將在5G技術(shù)推動下實現(xiàn)突破，萬物可被數(shù)據(jù)化、被監(jiān)測，物與物之間可以實現(xiàn)智能互聯(lián)，物與人也可以實現(xiàn)多種方式的互聯(lián)。具體表現(xiàn)在垂直細(xì)分領(lǐng)域呈現(xiàn)出莫大的優(yōu)勢，如在教育行業(yè)開展的平臺直播進(jìn)行沉浸式體驗授課、遠(yuǎn)程醫(yī)療技術(shù)、汽車產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)等。除此之外，5G技術(shù)的應(yīng)用勢必以其獨特的優(yōu)勢改變傳播的路徑，改變傳媒生態(tài)。根據(jù)第46次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》數(shù)據(jù)顯示，截至2020年6月底，我國的視頻用戶已達(dá)8.88億（包含短視頻用戶），其中短視頻用戶占據(jù)大部分高達(dá)94.5%。5G遇上短視頻在當(dāng)下媒介生態(tài)中迸發(fā)出新的活力。

5G+短視頻迸發(fā)新活力

視頻表達(dá)成為主流。5G技術(shù)高速率的傳輸能高達(dá)4G的一百倍，大容量、低時延為海量傳輸數(shù)據(jù)提供保證。在此技術(shù)的支撐下，我國的手機(jī)通訊三大運營商調(diào)整以往的消費套餐策略，迎來方便海量數(shù)據(jù)快速傳播的“不限流量時代”，這為短視頻的突破發(fā)展提供可能。不同于以往2G時代的文字表達(dá)，4G時代的圖片、語音表達(dá)，5G時代因其支撐技術(shù)的強(qiáng)大，加之背后云計算、人工智能加持，VR、AR的深入作用已逐漸形成視頻社交的新方式。

2019年年底，中央廣播電視總臺上線國家級首個5G新媒體視頻軟件——央視頻，它基于“5G+4K/8K+AI”進(jìn)行全方位、高清晰度、高流暢性的綜合呈現(xiàn)，這是總臺在短視頻領(lǐng)域的嘗試和初探。商業(yè)性的新媒體資訊平臺如“一條”“二更”“梨視頻”從興起之時便強(qiáng)調(diào)以視頻表達(dá)新聞的理念，在短短的幾十秒到幾分鐘的視頻之內(nèi)，輔之旁白和字幕，用戶便能清楚感知視頻傳達(dá)的主要信息。一鍵式的分享將用戶作為互聯(lián)網(wǎng)節(jié)點進(jìn)行大范圍傳播，以抖音為例，《2019抖音數(shù)據(jù)報告》顯示抖音日活躍用戶超出4億之多，正如抖音的口號所標(biāo)榜的“記錄美好生活”。從中不難管窺出市場上的短視頻平臺日益呈現(xiàn)出“底層化”“平民化”的特質(zhì)，人人皆是信息的創(chuàng)造者，隨著強(qiáng)大的技術(shù)支持，日常生活的視頻化表達(dá)也逐漸成為時代主流。

5G+短視頻應(yīng)用的社會價值

5G時代的到來，數(shù)據(jù)的傳輸和清晰度問題得到解決，智能手機(jī)的普及率進(jìn)一步提高，加之告別“流量時代”帶來互聯(lián)網(wǎng)沖浪歡愉，用戶“狂歡”心理得到滿足，準(zhǔn)入門檻下降，把關(guān)人的標(biāo)準(zhǔn)放寬甚至漸離。如果說央視頻、人民視頻是精英表達(dá)，抖音、快手等便是平民的表達(dá)，上世紀(jì)伯明翰學(xué)派致力于研究的失業(yè)者、城市青年問題在抖音和快手這類的短視頻平臺得到海量的呈現(xiàn)，天然形成了一個大數(shù)據(jù)庫，為國內(nèi)外學(xué)者研究中國當(dāng)下的社會問題諸如貧富差距、城市現(xiàn)象、大學(xué)生現(xiàn)狀等提供多樣、多元的數(shù)據(jù)樣本。短視頻較為真實地呈現(xiàn)了社會的發(fā)展?fàn)顟B(tài)，目前抖音、快手這樣的短視頻平臺已然成為國家形象呈現(xiàn)的一面鏡子。強(qiáng)大、多元的視頻信息打破了以往“圖文時代”的理解壁壘，改變了以往閱讀、傳播和信息的生產(chǎn)方式。央視頻式的精英書寫和抖音式草根書寫致力于打破西方刻板印象，是努力講好中國故事最好的實踐。

短視頻發(fā)展現(xiàn)狀。隨著媒體融合進(jìn)入下半場，上半場所激活的個人入場轉(zhuǎn)變?yōu)閷ヂ?lián)網(wǎng)資源的重新配置，呈現(xiàn)出技術(shù)賦權(quán)，聚焦于用戶的數(shù)字化生存和智能化生存。各大視頻平臺推出引人入勝的制作模板，短時間內(nèi)資本的快速進(jìn)入，帶動了整體行業(yè)的爆發(fā)式增長，蓬勃發(fā)展的同時也呈現(xiàn)野蠻生長的態(tài)勢。

技術(shù)賦權(quán)，后真相時代信息難辨真?zhèn)巍?G時代萬物皆媒，自媒體的繁榮擴(kuò)展了草根平民的自我表達(dá)渠道，互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展模糊了公共領(lǐng)域和私人領(lǐng)域的界限，技術(shù)的“神話”是滿足受眾“表演”的必要條件，角色轉(zhuǎn)變讓其瘋狂地享受技術(shù)帶來的紅利。終端設(shè)備的易獲得性，教育的普及程度提高，短視頻平臺令人眼花繚亂的特效帶來的沉浸式的體驗使大眾瘋狂入駐。以往組織化、精英化的表達(dá)空間被社會化、草根化的表達(dá)所擠壓，但UGC的表達(dá)缺乏專業(yè)性，短視頻表達(dá)不同于以往圖文式表達(dá)，信息可獲得性大大提升，對受教育程度要求降低。大眾媒介素養(yǎng)低下背景下進(jìn)行的技術(shù)“狂歡”，以致于虛假信息頻發(fā)，形成情緒先于理性和真相的“后真相時代”。

內(nèi)容同質(zhì)化，文本盜獵現(xiàn)象嚴(yán)重。當(dāng)下短視頻呈現(xiàn)內(nèi)容同質(zhì)化的特點。短視頻平臺為積累資本、吸引潛在用戶入駐增加已有用戶粘性，創(chuàng)建了短視頻文本話題、視頻配樂專區(qū)和拍攝模板。用戶通過簡單易得的資源便可以進(jìn)行視頻的再創(chuàng)作，進(jìn)行“文本盜獵”。文本盜獵是亨利·詹金斯提出的理論，通俗來講就是通過對原有文本進(jìn)行的二次創(chuàng)作。具體而言，抖音、快手等用戶通過平臺所構(gòu)建的現(xiàn)有表現(xiàn)模型提供一個“原文本”，這一行為大大加強(qiáng)了用戶黏性，德賽都比喻下的“游牧民”（受眾）向不同的文本挺進(jìn)，卻仍然保持對原文本的鐘情。長此以往，用戶的原創(chuàng)熱情受到挑戰(zhàn)，成為新時代的“沙發(fā)土豆”，被麻痹在短視頻的重復(fù)而虛假狂歡之中。

運營管理能力弱。短視頻不能短監(jiān)管，面對當(dāng)下短視頻內(nèi)容雖然迎來發(fā)展的井噴階段隨之帶來的內(nèi)容同質(zhì)化、知識侵權(quán)問題，賦權(quán)UGC語境下平民創(chuàng)新不足，信息過載帶來的信息窄化，短視頻變成了各種資本積累的博弈場，頻頻導(dǎo)致“未成年觀看直播過度打賞”、主播衣著暴露、語言媚俗化等問題。然而用戶群體的泛化，商業(yè)性質(zhì)的短視頻平臺管理能力參差不齊，需要國家法律法規(guī)加強(qiáng)把關(guān)和監(jiān)管。

5G時代下短視頻傳播發(fā)展路徑探析

5G技術(shù)結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)連續(xù)廣域的覆蓋，加強(qiáng)了人與物之間的聯(lián)系以及物與物之間的連續(xù)。結(jié)合云計算、人工智能等在技術(shù)層面為短視頻發(fā)展提供前進(jìn)的驅(qū)動力。告別圖片和文字時代，短視頻在社交領(lǐng)域的互動性加強(qiáng)，成為社交的主要方式。究竟短視頻未來會走向何方，筆者嘗試提出以下幾個發(fā)展路徑。

短視頻與長視頻“雙向驅(qū)動”。短視頻一般是指10分鐘以下在新媒體平臺載入，適合在移動場景中休閑狀態(tài)下播放的視頻。因為時長的原因用戶往往在短視頻觀看下更注意娛樂性質(zhì)的內(nèi)容，而長視頻則承擔(dān)了深度挖掘信息的責(zé)任。然而5G技術(shù)低延時、低損耗的特點要求信息傳輸更為迅速，這就對信息把關(guān)能力的要求提高了。如何做到“快、準(zhǔn)”兼顧？短視頻可以呈現(xiàn)一個內(nèi)容提要的功能，其具體深度和精度的內(nèi)容則由長視頻進(jìn)行呈現(xiàn)。長、短視頻針對具體信息形成雙向驅(qū)動，這無疑也是媒體融合的題中應(yīng)有之義。

垂直細(xì)分，豐富內(nèi)容，生產(chǎn)用戶。物聯(lián)網(wǎng)語境下5G技術(shù)的加持，社會連接能力得到了極大提升?；ヂ?lián)網(wǎng)發(fā)展的歷史，是從機(jī)器的物理連接到信息內(nèi)容的連接，再到人與人關(guān)系的連接，關(guān)注用戶的數(shù)字化生存、智能化生存是5G技術(shù)關(guān)鍵聚焦點。短視頻應(yīng)該深耕垂直領(lǐng)域，加快與各個行業(yè)間的合作及資源的配置，切實做到基于算法推薦下的貼近用戶生活場景，與平臺定位相符和KOL定位的垂直內(nèi)容。例如，短視頻已經(jīng)成為企業(yè)營銷的場域之一，生產(chǎn)冗雜的內(nèi)容策略向全鏈路營銷策略挺進(jìn)，激發(fā)用戶的消費欲望，刺激長尾消費。在娛樂消費的同時做到進(jìn)入用戶的日常私人領(lǐng)域，打破互聯(lián)網(wǎng)社交的淺薄性、壁壘性，做到關(guān)聯(lián)用戶、生產(chǎn)用戶。

PGC+OGC+UGC協(xié)同運作，監(jiān)管合理得當(dāng)。短視頻平臺是民間文化走向公共傳播的有利途徑，這樣以自我訴求表達(dá)為主，只將短視頻平臺作為心理情緒的宣泄點，因此在一定程度上缺乏相應(yīng)的專業(yè)性和組織性，平臺應(yīng)制定相應(yīng)的條例加大監(jiān)管力度。面對5G技術(shù)語境下可能帶來機(jī)器人創(chuàng)作的熱潮（OGC），傳統(tǒng)、專業(yè)媒體（PGC）的權(quán)威指引不可少。短視頻用戶既是消費者同時也是內(nèi)容的創(chuàng)作者（UGC），需要提升自身的媒介素養(yǎng)，利用平臺媒體在公共領(lǐng)域進(jìn)行有益的私人話語表達(dá)，輔之國家政策法律法規(guī)的強(qiáng)制性，真正將短視頻平臺魚龍混雜局面向“各美其美，美美與共”之大同境界邁進(jìn)。

結(jié)語

5G時代短視頻的意義在于技術(shù)上使大眾被看見，鏡頭下記錄的是現(xiàn)實和理想，海量的內(nèi)容下包裹的是這個時代浮華下的社會真實面貌。5G作為國家戰(zhàn)略層面的重要發(fā)展內(nèi)容，在媒體融合背景下兩者相結(jié)合能否把握好用戶、行業(yè)消費、短視頻平臺創(chuàng)新突破，這是需要思考的現(xiàn)實問題。同時，如何在5G技術(shù)的沖擊下保有短視頻記錄美好生活的初心亦值得審視。