關(guān)于融媒體傳播平臺多元化發(fā)展的若干思考

□楊暢

在融媒體時(shí)代，推動傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展是當(dāng)前壯大主流思想輿論的重要戰(zhàn)略舉措，在中央采取多種舉措推動傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展之后，多元化融媒體建設(shè)進(jìn)入新的階段，建立相應(yīng)的融媒體傳播平臺。融媒體傳播平臺以融媒體+互聯(lián)網(wǎng)的傳播機(jī)制，構(gòu)建了“縱向到社區(qū)、橫向到組織”的宣傳融媒體全覆蓋。融媒體傳播平臺實(shí)現(xiàn)了新媒體與傳統(tǒng)媒體之間的有效融合，及時(shí)向人們傳播信息，大大增強(qiáng)了新時(shí)期信息的傳播力度。然而，如何實(shí)現(xiàn)融媒體傳播平臺的多元化發(fā)展是我們面臨的主要問題之一。

融媒體時(shí)代帶來的相關(guān)思考

融媒體是傳統(tǒng)媒體和新媒體的融合與發(fā)展，傳統(tǒng)媒體與新媒體在人力、內(nèi)容、宣傳等方面取長補(bǔ)短，實(shí)現(xiàn)“資源通融、內(nèi)容兼融、宣傳互融、利益共融”是當(dāng)前融媒體發(fā)展的目標(biāo)和標(biāo)準(zhǔn)。融媒體不是單純地將傳統(tǒng)媒體的傳播內(nèi)容簡單地搬到網(wǎng)上，也不單單是建立一個(gè)廣播或者電視的網(wǎng)絡(luò)版，而是以新媒體傳播平臺為牽引，以完善“中央廚房”采編架構(gòu)為突破口，推進(jìn)傳統(tǒng)媒體與新媒體業(yè)務(wù)一體化發(fā)展，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新媒體之間的協(xié)同推進(jìn)。融媒體時(shí)代的傳播需向大眾展現(xiàn)最大化的傳播力、引導(dǎo)力、影響力以及公信力。融媒體時(shí)代的信息傳播主要有以下幾點(diǎn)特征：第一，傳播速度快，涉及領(lǐng)域廣泛。融媒體傳播平臺打破了信息傳播的時(shí)空限制，無論是什么信息，人們都能第一時(shí)間獲得詳情。第二，信息傳播具有自主性、交互性。在融媒體時(shí)代，群眾越來越會在網(wǎng)絡(luò)上表達(dá)自己的情緒、發(fā)表自己的意見，加強(qiáng)了主流媒體、社會媒體與群眾之間的信息交流與傳遞，實(shí)現(xiàn)了信息傳播的自主性。融媒體時(shí)代給信息傳播帶來了很大的便利，人們可以通過不同的渠道獲取信息，然而其中也面臨著一些潛在的問題需要我們?nèi)ソ鉀Q。

融媒體傳播平臺建立的必要性

融媒體傳播平臺建立的必要性可以從有利于新聞資源共享和有利于擴(kuò)大宣傳范圍兩個(gè)方面展開分析。

有利于新聞資源共享。在融媒體時(shí)代，隨著新媒體的不斷發(fā)展，各大新聞傳播平臺促進(jìn)了新聞傳播力度，實(shí)現(xiàn)了新聞資源共享。傳統(tǒng)媒體依靠電視臺、廣播電臺等方式來傳播新聞，信息傳播受到了很大的局限，隨著新媒體的發(fā)展，信息開始通過微信、微博、小視頻軟件等方式傳播。但是在傳統(tǒng)媒體和新媒體共同發(fā)展時(shí)代，各自為政，導(dǎo)致很多新聞重復(fù)采編，出現(xiàn)了很多資源浪費(fèi)的情況，傳統(tǒng)媒體和新媒體歸屬于不同的部門管理，這導(dǎo)致同一個(gè)新聞報(bào)道途徑不一、信息內(nèi)容存在巨大差異，無法實(shí)現(xiàn)社會信息資源共享。隨著融媒體時(shí)代的到來，傳統(tǒng)媒體和新媒體實(shí)現(xiàn)了相互作用、協(xié)同發(fā)展。在融媒體時(shí)代，電視、廣播等傳統(tǒng)媒體已經(jīng)與微信、微博等新媒體成功接軌，信息在傳統(tǒng)媒體和新媒體上都得到了很好的傳播。例如，目前，傳統(tǒng)電視新聞聯(lián)播在契合融媒體發(fā)展的同時(shí)在微信、微博、抖音等平臺上建立了《央視新聞》公眾號，人們可以通過《央視新聞》公眾號隨時(shí)隨地地觀看新聞，了解國內(nèi)外大事。因此，融媒體時(shí)代傳播平臺實(shí)現(xiàn)了信息資源的共享，人們可以通過新媒體傳播平臺及時(shí)地獲取信息，給群眾獲取信息帶來了很大的便利。

有利于擴(kuò)大宣傳范圍。新時(shí)期，新媒體與傳統(tǒng)媒體實(shí)現(xiàn)了有效融合，擴(kuò)大了新聞傳播的范圍，這樣可以充分發(fā)揮新媒體傳播分眾化和宣傳主題多樣化的優(yōu)勢。融媒體傳播平臺有非常明顯的個(gè)性化、開放化、互動性等優(yōu)勢，能夠引導(dǎo)更多受眾參與到新聞傳播工作中。新時(shí)期，融媒體傳播平臺具有強(qiáng)烈的價(jià)值引導(dǎo)、輿情引導(dǎo)、議題引導(dǎo)等引導(dǎo)力，能夠有效整合優(yōu)質(zhì)資源、充分發(fā)揮傳播平臺的宣傳功能。在融媒體時(shí)代，群眾不僅可以通過電視、廣播等傳統(tǒng)媒體獲取信息，也可以運(yùn)用移動電話通過微信、微博客戶端及時(shí)獲取信息。他們可以不用蹲坐在電視前等待，可以隨時(shí)隨地的通過手機(jī)等移動設(shè)備獲取信息。新冠疫情的到來，給人們的生活、學(xué)習(xí)帶來了很大阻礙。在疫情爆發(fā)初期，人們的情緒很不穩(wěn)定，各種各樣的信息接踵而至，為了能夠及時(shí)穩(wěn)定群眾的情緒，做好疫情控制工作，相關(guān)部門聯(lián)合電視、微信、微博等平臺每天向大眾傳播有關(guān)疫情的官方消息，盡力做好宣傳工作。在遇到突發(fā)情況時(shí)，融媒體傳播平臺可以利用自身的優(yōu)勢，擴(kuò)大宣傳范圍，做好輿情引導(dǎo)工作，為社會發(fā)展提供了有利的基礎(chǔ)保障。

融媒體傳播平臺的多元化發(fā)展思路

融媒體傳播平臺的多元化發(fā)展思路可以圍繞再造平臺，構(gòu)建良好的融媒體生態(tài)系統(tǒng)；共享共融，發(fā)揮融媒體傳播平臺的作用和科技引路，提升融媒體傳播平臺發(fā)展質(zhì)量三個(gè)方面展開探討。

再造平臺，構(gòu)建良好的融媒體生態(tài)系統(tǒng)。新時(shí)期，融媒體傳播平臺建設(shè)需要通過不斷地探索和實(shí)踐，并根據(jù)實(shí)際情況，創(chuàng)新發(fā)展理念、完善傳播平臺管理機(jī)制，升級新媒體技術(shù)，構(gòu)建良好的融媒體生態(tài)系統(tǒng)。融媒體傳播平臺是一個(gè)媒體形態(tài)相融、傳播形態(tài)相融、產(chǎn)品形態(tài)相融、人才形態(tài)相融和技術(shù)形態(tài)相融的融媒體生態(tài)系統(tǒng)。在大力發(fā)展中國特色社會主義思想的時(shí)代，融媒體傳播平臺需要打造“新聞+黨建政務(wù)+服務(wù)”等平臺，加強(qiáng)新聞輿論引導(dǎo)、意識形態(tài)管理、黨建政務(wù)信息公開、智慧民生服務(wù)等工作的開展。新時(shí)期，傳統(tǒng)媒體和新媒體的融合也給融媒體傳播平臺帶來了一定的困擾，新聞傳播的時(shí)效性使得無法保證新聞內(nèi)容的真實(shí)性，多個(gè)信息傳播平臺的不斷涌現(xiàn)使得信息傳播渠道大大增加，造成多個(gè)信息傳播渠道傳播的信息內(nèi)容不一致的情況。這種背景下，創(chuàng)建多元化傳播平臺，凈化信息傳播環(huán)境是十分有必要的。

共享共融，發(fā)揮融媒體傳播平臺的作用。深度融合傳統(tǒng)媒體和新媒體，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體和新媒體新聞資源的共享與共融，充分發(fā)揮融媒體傳播平臺的作用。新時(shí)期，融媒體傳播平臺不僅為新聞傳播提供了很大的支撐，還為傳統(tǒng)媒體和新媒體深度融合提供了建設(shè)范本和解決方案。在新型媒體大力發(fā)展的今天，融媒體生態(tài)系統(tǒng)建設(shè)進(jìn)入了一個(gè)新的階段，推動著傳統(tǒng)媒體和新媒體之間的深度融合工作，為群眾提供了強(qiáng)有力的輿論支持。新時(shí)期，融媒體傳播平臺遵循互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展思維，充分利用新型媒體和傳統(tǒng)媒體融合的手段，依托信息媒體資源，大力推進(jìn)社保、醫(yī)療、交通、教育、公安等業(yè)務(wù)的順利開展。此外，需要探索新的發(fā)展之路。在追求信息傳播時(shí)效性時(shí)代，融媒體傳播平臺需要實(shí)時(shí)報(bào)道新聞信息，生產(chǎn)一批優(yōu)質(zhì)的融媒體新聞產(chǎn)品。同時(shí)傳播直接提供的新聞素材，由融媒體傳播平臺統(tǒng)一編發(fā)，在平臺共建共享中探索全區(qū)黨報(bào)融合發(fā)展新路子。

科技引路，提升融媒體傳播平臺發(fā)展質(zhì)量。在融媒體傳播平臺多元化發(fā)展的初級階段，需要先進(jìn)的技術(shù)和傳播手段的大力支持。首先，重點(diǎn)加強(qiáng)融媒體傳播領(lǐng)域人員的互相交流和技術(shù)手段的合作。積極借鑒新時(shí)代融媒體生態(tài)系統(tǒng)，為融媒體傳播平臺的建設(shè)提供一流的技術(shù)支持，例如，對微信公眾號、手機(jī)客戶端的技術(shù)支持。其次，加強(qiáng)融媒體傳播平臺工作人員的交流與培訓(xùn)工作，根據(jù)自身發(fā)展需求，定期開展對管理人員、技術(shù)骨干、記者進(jìn)行培訓(xùn)，加強(qiáng)技術(shù)培訓(xùn)。最后，加大多領(lǐng)域新媒體之間的合作。傳統(tǒng)媒體和新媒體之間需要開展全面合作，加強(qiáng)互聯(lián)網(wǎng)與新媒體領(lǐng)域之間的合作，形成各個(gè)媒體之間的網(wǎng)絡(luò)連接，為群眾了解、掌握各類新聞提供良好的條件。同時(shí)，隨著時(shí)代的進(jìn)步，要大力做好科技創(chuàng)新工作，創(chuàng)建更加和諧、良好的多媒體傳播平臺，提升新聞傳播質(zhì)量。

結(jié)語

融媒體傳播平臺加速信息傳播速度的同時(shí)擴(kuò)大了信息傳播范圍，實(shí)現(xiàn)了信息資源的共享。新時(shí)期，實(shí)現(xiàn)融媒體傳播平臺的多元化發(fā)展，提高信息傳播質(zhì)量有利于實(shí)現(xiàn)信息資源共享和擴(kuò)大新聞傳播范圍。因此，我們需要再造平臺、構(gòu)建良好的融媒體生態(tài)系統(tǒng)，共享共融、發(fā)揮融媒體傳播平臺的作用，科技引路、提升融媒體傳播平臺發(fā)展質(zhì)量。