電視節(jié)目短視頻化的媒介融合傳播對策探討

□ 閆建強

伴隨著信息技術的高速發(fā)展，短視頻憑借著自身強大的優(yōu)勢與特點，深受大眾的喜愛和青睞。但與此同時，眾多的傳統(tǒng)電視節(jié)目逐漸地被大眾所漠視，很多觀眾喜歡用手機觀看一些節(jié)目，不再愿意坐在傳統(tǒng)的電視機前面等待著電視節(jié)目的播放。通過短視頻，大眾不單單可以了解到國家的一些新聞時事，同時還能隨時隨地地收看自己最喜歡的節(jié)目與內(nèi)容?；诖耍疚膶π旅襟w環(huán)境之下電視節(jié)目的視頻化的媒介融合傳播對策進行進一步的分析與研究。

電視節(jié)目短視頻化的媒介融合傳播的特點分析

新媒體是繼模擬信號技術時代的廣播、數(shù)字信號時代的數(shù)字電視之后，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術的普遍應用而生的新型媒體形式，主要內(nèi)容包括電腦網(wǎng)絡媒體、手機移動媒體等。

在傳統(tǒng)媒體時代，媒體的資源和資質(zhì)只有權威組織機構才能擁有，他們通過傳統(tǒng)的媒介，例如報紙、廣播等傳播渠道向大眾播放信息與節(jié)目，是新聞媒體對所有人的傳播。而在新媒體的大背景之下，大眾可以運用互聯(lián)網(wǎng)的功能進行信息的互動與傳播。

即時性。在新媒體的大背景之下，現(xiàn)階段的短視頻傳播是一種嶄新的傳播形式。短視頻不僅僅可以讓傳播者與受眾第一時間接收到各種大量的節(jié)目與信息，還能讓大眾從傳統(tǒng)的被動接受資訊慢慢地轉(zhuǎn)變成為各種資訊的“主人”。人們在一邊觀看短視頻的同時，還可以對各類資訊信息進行細致、認真地梳理與掌握，讓信息傳播得更加廣泛。另外，短視頻還能夠允許大眾成為傳播內(nèi)容的參與人員，并將自身有益的信息分享給其他人，讓受眾在不知不覺當中從信息的接收者轉(zhuǎn)變成資訊的發(fā)送者與參與者，這就是當代短視頻所表現(xiàn)出來的即時性。

豐富性。短視頻的內(nèi)容一經(jīng)發(fā)布傳播，常常會受到大眾的喜愛與轉(zhuǎn)發(fā)，如今每天都有大量短視頻被大眾收看與分享，這種傳播的效率比電視要高出很多倍。短視頻的傳播，能夠讓網(wǎng)絡平臺中的人群根據(jù)自己的喜好，對文字、圖片、內(nèi)容等進行個性化的編輯，制作出豐富多樣、有個性的短視頻內(nèi)容。即使是同一個視頻素材，受眾經(jīng)過個性化的編輯之后，呈現(xiàn)出來的最終版本必然帶有鮮明的個性特征。

短視頻傳播與傳統(tǒng)的電視節(jié)目傳播方式之間有著很大的差異性，短視頻傳播內(nèi)容可以不受任何時間與空間的限制與影響，還可以確保傳播者將自身想表達的意思以多元的表達方式讓更廣泛的大眾知曉，這是短視頻傳播豐富性的重要表現(xiàn)。

電視節(jié)目短視頻化傳播的方式

綜藝類節(jié)目。根據(jù)大量的調(diào)查發(fā)現(xiàn)，受眾比較喜歡觀看綜藝類的節(jié)目，同時，綜藝類節(jié)目當中的一些噱頭與流程也十分符合大眾觀看的心理與需求。制作機構對綜藝類節(jié)目中的一些笑點和有爭議性的片段進行剪輯，能夠大幅度提高綜藝節(jié)目的收視率，充分博得大眾的眼球，獲得注意力。例如，湖南衛(wèi)視熱播的《向往的生活》，每期節(jié)目都會邀請不同的嘉賓，每個嘉賓在“蘑菇屋”當中都會發(fā)生不同的故事，再加上“蘑菇屋”主人熱情的招待與詼諧的話語，常常逗得嘉賓哈哈大笑。這種輕松、愉快的氛圍，迅速吸引了受眾的廣泛關注，同時也大幅度增加了節(jié)目的曝光度，有效提高了收視率。

電視劇?，F(xiàn)階段，傳統(tǒng)的電視劇節(jié)目也慢慢地向短視頻的方向轉(zhuǎn)變和發(fā)展，并加大了預告片宣傳的力度。節(jié)目會以短視頻的方式在電視媒體、官方微博當中進行播放，以此來吸引大眾的注意力并提高觀眾的觀看興趣。例如，前段時間熱播的由小說改編的電視劇《慶余年》，在網(wǎng)絡上的話題度極高，在節(jié)目播出之前，官方就有很多的短視頻出現(xiàn)在大眾的視野中。尤其是在抖音上投放的宣傳片更是密集，為在電視上的熱播打下了良好的基礎，同時也在受眾中獲得了良好的口碑。

新聞類節(jié)目。將新聞類節(jié)目轉(zhuǎn)化成短視頻播放的方式，這使得節(jié)目內(nèi)容不單單具有簡單與高效的特點，同時還有熱度高、真實性強等優(yōu)勢。在正常情況下，制作人員會將電視新聞節(jié)目進行科學、合理地分類，然后會根據(jù)新聞事件具體的類型或者實際內(nèi)容進行細分，最后確定新聞內(nèi)容的時長，十幾秒或者幾分鐘不等。這些細分后的短視頻節(jié)目經(jīng)過電視或者網(wǎng)絡進行向大眾播放，當新聞內(nèi)容涉及熱點時，視頻播放量或網(wǎng)絡點擊率就會大幅度增加，如大家耳熟能詳?shù)碾娨暪?jié)目《新聞聯(lián)播》。媒體間的融合可以將傳統(tǒng)電視節(jié)目與網(wǎng)絡進行有機地結合，這樣不但能夠有效保證新聞節(jié)目得到快速與廣泛地傳播，同時還能進一步引導大眾樹立正確的新聞價值觀。

現(xiàn)階段的新聞短視頻大多是以民生、文化等內(nèi)容為主，民生類新聞依然是受大眾關注的焦點。這主要是因為這類型的內(nèi)容與大眾生活緊密相連，內(nèi)容比較容易引起大眾的反響與評論，如今日頭條、網(wǎng)易、騰訊、搜狐上的民生視頻點擊量大，傳播效果非常好，并且這類題材的新聞短視頻可以保持經(jīng)久不衰的熱度，有利于傳播正確的人文精神與社會文化。

電視節(jié)目短視頻化融合傳播的建議

充分發(fā)掘內(nèi)容優(yōu)勢。傳統(tǒng)電視播放特點具有單一質(zhì)，在網(wǎng)絡新媒體的大背景之下，傳統(tǒng)電視媒體一定要緊緊跟隨時代發(fā)展的步伐，不斷革新與優(yōu)化，充分地將自己的媒體優(yōu)勢展示出來，制作出內(nèi)容豐富獨特、個性鮮明、專業(yè)水平高的短視頻節(jié)目，同時還要不斷對短視頻的內(nèi)容進行修改與調(diào)整，以滿足大眾的需求為宗旨，大幅度地提高大眾的參與程度，從單向傳播慢慢地向雙向互動方向發(fā)展和轉(zhuǎn)變，打破傳統(tǒng)電視在傳輸方面的束縛。

重視文化傳播。電視節(jié)目的傳播方式向著多元化的方向轉(zhuǎn)變后，對于傳播環(huán)境造成一定影響。網(wǎng)絡新媒體的興起使內(nèi)容傳播速度得到了大幅度的提高，傳播的內(nèi)容也比以往更加復雜。在這快速發(fā)展過程中，電視節(jié)目相關管理制度還不健全尚待完善，那些深受大眾喜愛的短視頻內(nèi)容良莠不齊，需要增加短視頻中的文化含量，讓彰顯優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的短視頻不斷出現(xiàn)，提升短視頻的內(nèi)容價值。

培養(yǎng)綜合素質(zhì)高、工作能力強的優(yōu)秀人才。新媒體快速興起，對電視節(jié)目專業(yè)人才的綜合技能要求也不斷提高。在媒體融合深入發(fā)展的過程中，節(jié)目人才如果沒有對自己的專業(yè)技能進行更新，那一定會導致自己制作的節(jié)目內(nèi)容不能有效滿足受眾的需求，漸漸被其他新的媒介平臺淘汰。因此，為了能夠適應新的媒體發(fā)展趨勢，傳統(tǒng)電視工作者要不斷提高自己的綜合素質(zhì)與工作能力，為新媒體環(huán)境之下電視節(jié)目視頻化的融合傳播打下堅實的基礎并提供強有力的保證。

在對專業(yè)優(yōu)秀人才進行培訓的過程中，不僅僅要提高其心理素質(zhì)與專業(yè)能力，同時還要讓其真正地認識到電視節(jié)目短視頻化融合傳播的重要性和意義，確保專業(yè)人員自身的觀念與高速發(fā)展的時代要求相符合、相統(tǒng)一。

人才的培訓基地可以建設在各類校園平臺中，同時也可以放到各類媒體集團中，鼓勵媒體與相關職業(yè)院校之間進行良好的合作，為在校學生未來從事新聞制作類節(jié)目工作提供有價值的平臺。站在人才培養(yǎng)隊伍建設的角度來說，在現(xiàn)如今新媒體環(huán)境之下，培養(yǎng)出一批又一批綜合素質(zhì)高、專業(yè)能力強的教師團隊，為新型媒介融合平臺輸送高素質(zhì)的優(yōu)秀人才極為重要。在對新進人才進行理論知識培訓的過程中，還要注重理論與實際相結合，以此促進人才全方面的發(fā)展。

結語

伴隨著科學技術的高速發(fā)展，人們參與傳播的行為方式發(fā)生了顯著改變，短視頻的內(nèi)容一定會向著精細化的方向不斷發(fā)展和邁進。在這樣的大背景之下，傳統(tǒng)媒體電視行業(yè)要緊緊跟隨時代發(fā)展的步伐，運用短視頻的優(yōu)勢與特點，將電視節(jié)目短視頻化并推至移動互聯(lián)網(wǎng)平臺當中，讓觀眾和網(wǎng)民能夠精準快速地獲取有價值的信息，向大眾傳播正確、積極、健康的節(jié)目與內(nèi)容。