網(wǎng)絡(luò)媒介語(yǔ)境下訪談節(jié)目的創(chuàng)新路徑分析
——以《僅三天可見(jiàn)》為例

□ 文振宇

傳統(tǒng)媒體的訪談節(jié)目在經(jīng)歷由興轉(zhuǎn)衰之后，以網(wǎng)絡(luò)媒介為載體的訪談節(jié)目迎來(lái)了百花齊放。無(wú)論是架設(shè)在攝影棚中的傳統(tǒng)訪談節(jié)目形式，還是以動(dòng)態(tài)場(chǎng)景變化為表現(xiàn)形式的節(jié)目形式，都逐漸出現(xiàn)在大眾的視野中。隨著節(jié)目如春筍般出現(xiàn)，市場(chǎng)中逐漸出現(xiàn)了節(jié)目?jī)?nèi)容單一、同質(zhì)化嚴(yán)重、話題庸俗無(wú)意義的病態(tài)訪談節(jié)目。在此情況下，《僅三天可見(jiàn)》的爆火，為業(yè)界的轉(zhuǎn)型提供了一條新的發(fā)展路徑?！秲H三天可見(jiàn)》是由騰訊新聞出品，國(guó)內(nèi)首檔明星社交實(shí)驗(yàn)節(jié)目，節(jié)目播出數(shù)周后收獲了驕人的成績(jī)。該節(jié)目自2019年10月29日上線到第一季完結(jié)，微博話題閱讀量突破6.2億，全網(wǎng)播放量逼近3億；其中單期最高播放量突破5000萬(wàn)，平均播放量接近3640萬(wàn)。

呼應(yīng)—紀(jì)錄—留白創(chuàng)新性表現(xiàn)形式

呼應(yīng)性片頭的導(dǎo)入效果。傳統(tǒng)訪談節(jié)目大多以直接介紹嘉賓個(gè)人信息為片頭導(dǎo)入節(jié)目?jī)?nèi)容。與之不同的是，《僅三天可見(jiàn)》每期片頭都是針對(duì)不同的嘉賓精心設(shè)計(jì)的，由模糊到具體，產(chǎn)生呼應(yīng)性的效果。在第五期的片頭，通過(guò)講述1926年發(fā)射的第一枚液態(tài)燃料火箭在56米之外的菜園墜落，呼應(yīng)出采訪嘉賓為火箭少女101成員，采訪地點(diǎn)為菜園。在第六期的片頭通過(guò)講述西雙版納的植物種類多樣，呼應(yīng)出將與采訪嘉賓周一圍在西雙版納的植物園完成三天的采訪。呼應(yīng)性的片頭不僅給觀眾留下了懸念，引發(fā)觀眾對(duì)于本期嘉賓的好奇，而且巧妙地將其與節(jié)目?jī)?nèi)容恰如其分地連接起來(lái)。

紀(jì)錄片式的影像風(fēng)格?！秲H三天可見(jiàn)》一改單純以第三者視角去了解被采訪者的方式，直接以觀察者姜思達(dá)的視角，記錄下與被采訪者相處三天的真實(shí)經(jīng)歷，通過(guò)手持錄像的方式，給予觀眾更多“真實(shí)感”的建立，讓受眾能夠從“真人秀”的“秀”中剝離出來(lái)，更為深入清晰地了解到明星嘉賓的秉性和心態(tài)。從錄制場(chǎng)景的角度分析，整季的節(jié)目沒(méi)有到專門(mén)的攝影棚去進(jìn)行采訪，而是常見(jiàn)的“棚內(nèi)”采訪。采訪由隨行采訪和座談采訪相結(jié)合，座談采訪的場(chǎng)景是與明星嘉賓相關(guān)的生活場(chǎng)景，讓被采訪者能更加輕易地表現(xiàn)出真實(shí)的自己，達(dá)到采訪的最終效果。

片尾留白式的開(kāi)放性提問(wèn)?！秲H三天可見(jiàn)》節(jié)目創(chuàng)新性地使用以嘉賓與主持人互相詢問(wèn)三個(gè)問(wèn)題，其中答案兩真一假的趣味玩法來(lái)結(jié)束節(jié)目，極大地增加了訪談?lì)惞?jié)目中的趣味社交元素。姜思達(dá)非同尋常的提問(wèn)不按常理出牌，讓嘉賓表現(xiàn)出一絲難堪，而這些難堪并不蘊(yùn)含惡意，恰恰是觀眾想看到明星嘉賓面對(duì)棘手問(wèn)題時(shí)，表現(xiàn)出束手無(wú)策的真實(shí)心理，這也在一定程度上凸顯了節(jié)目組所營(yíng)造的“社交實(shí)驗(yàn)”的概念。

多層交際場(chǎng)疊加的談話場(chǎng)

談話節(jié)目的“場(chǎng)”式傳播。以網(wǎng)絡(luò)為載體的網(wǎng)絡(luò)談話節(jié)目，其自由開(kāi)放的程度相對(duì)較寬，因此給予網(wǎng)民更多與節(jié)目之間進(jìn)行互動(dòng)的自由空間，提升了交流的互動(dòng)性。而在節(jié)目傳播過(guò)程中所展現(xiàn)出來(lái)的談話場(chǎng)，不僅包括主持人和嘉賓之間的人際傳播形式，而且還展現(xiàn)出節(jié)目與受眾之間的大眾傳播的形式。對(duì)于“場(chǎng)”的理解，大致可以分為空間建構(gòu)、時(shí)間建構(gòu)、人物建構(gòu)、話題建構(gòu)等，而多層交際場(chǎng)則將各類的談話場(chǎng)域相結(jié)合，共同營(yíng)造出多層交際場(chǎng)疊加的談話場(chǎng)。《僅三天可見(jiàn)》協(xié)調(diào)地將各種場(chǎng)域相結(jié)合，進(jìn)行特定空間的關(guān)于話題交流的人際傳播。

談話場(chǎng)：生活場(chǎng)景＋特定場(chǎng)景。節(jié)目談話場(chǎng)的建立不是固定的，它是由兩個(gè)部分組成的?！秲H三天可見(jiàn)》有一個(gè)為期三天的故事邏輯，大部分表現(xiàn)內(nèi)容為姜思達(dá)與明星嘉賓的生活記錄，因此由生活所建立起來(lái)的談話場(chǎng)是無(wú)處不在的。這一部分表現(xiàn)的內(nèi)容更多的是較淺的問(wèn)題邏輯，另一部分是為了深入采訪所建立起來(lái)的特定訪談場(chǎng)景。例如，第五期訪談火箭少女101楊蕓晴是在安靜的菜園，這與之前的生活場(chǎng)景是有所不同的。這樣的特定場(chǎng)景，會(huì)使被訪談?wù)呗聛?lái)，敞開(kāi)心扉聊一聊深刻的內(nèi)容，揭開(kāi)觀眾對(duì)明星嘉賓的好奇，喚起觀眾的情感共鳴。因此，生活場(chǎng)景和特定場(chǎng)景是相互補(bǔ)充的，從而帶動(dòng)觀眾由表及里、由淺入深，實(shí)現(xiàn)訪談的最佳效果。

交際環(huán)境的疊加：導(dǎo)演與姜思達(dá)＋姜思達(dá)與明星嘉賓。節(jié)目的交際環(huán)境是疊加的，姜思達(dá)所扮演的角色，既是采訪者的角色，同時(shí)又是被采訪者的角色。在每一期節(jié)目的開(kāi)始，導(dǎo)演會(huì)采訪姜思達(dá)此次采訪的目的和期待的效果，并且根據(jù)姜思達(dá)與明星嘉賓相處的過(guò)程，間斷性地構(gòu)建與姜思達(dá)談話，問(wèn)其感覺(jué)和態(tài)度的變化，因此建立起第一層的交際環(huán)境。在節(jié)目中姜思達(dá)與明星嘉賓三天的相處，伴隨式的談話從而建立起第二層的交際環(huán)境，再一次地體現(xiàn)了節(jié)目倡導(dǎo)的“社交實(shí)驗(yàn)”的概念。

立體全方位的節(jié)目創(chuàng)新路徑

節(jié)目形式：訪談＋真人秀。國(guó)產(chǎn)真人秀對(duì)國(guó)外優(yōu)秀節(jié)目的借鑒、模仿始于2002年，經(jīng)過(guò)近20年的發(fā)展，隨著節(jié)目制作理念的演變，中國(guó)電視真人秀節(jié)目的生產(chǎn)過(guò)程已經(jīng)從單純借鑒節(jié)目樣式，被動(dòng)改編以適應(yīng)本土化需求，發(fā)展為系統(tǒng)學(xué)習(xí)節(jié)目制作流程。如果說(shuō)“人”是它的核心，“真”是它的特色，那么“秀”就是它的手段，所有的真實(shí)必須通過(guò)虛擬的規(guī)則來(lái)完成。

《僅三天可見(jiàn)》巧妙地將訪談本體與真人秀的表現(xiàn)形式相結(jié)合。在節(jié)目中，鏡頭盡可能地通過(guò)第一視角真實(shí)地還原明星嘉賓的真實(shí)生活，無(wú)論是生活狀態(tài)還是工作狀態(tài)，給觀眾呈現(xiàn)的都是第一手的信息和畫(huà)面。整個(gè)三天的記錄是完整的，展現(xiàn)出來(lái)的故事線是連貫的，可以清晰地感受到姜思達(dá)與嘉賓的內(nèi)心情感的交流和變化，到節(jié)目片尾的“三問(wèn)三答”再進(jìn)行價(jià)值和思想的交換，輕松地將訪談融入真實(shí)的記錄過(guò)程中，提高了訪談內(nèi)容的豐富性。

節(jié)目訴求：真實(shí)情感的雙向互動(dòng)?！扒楦谢?dòng)”是指互動(dòng)雙方從心理層面所產(chǎn)生的一種情感上相互影響、相互促進(jìn)的交流狀態(tài)。主持人和嘉賓不能單純地僅靠外在的情緒表達(dá)，例如生氣、高興來(lái)進(jìn)行交流，而是應(yīng)該在精神層面加強(qiáng)對(duì)彼此的認(rèn)知，對(duì)某件事的認(rèn)同。主持人進(jìn)行“情感互動(dòng)”，不僅可以把控被訪談?wù)叩那榫w，而且還可以發(fā)揮激活訪談現(xiàn)場(chǎng)氣氛、激活嘉賓的話題興趣點(diǎn)的作用。

《僅三天可見(jiàn)》中姜思達(dá)與明星嘉賓三天的相處是平等的、真情的，隨著接觸時(shí)間的加長(zhǎng)，雙方呈現(xiàn)的狀態(tài)和談話內(nèi)容都極具真實(shí)性，從一定程度上滿足了“真人秀”中“真”的需要，同時(shí)也達(dá)到了與觀眾之間的情感共鳴。姜思達(dá)往往會(huì)與嘉賓就某一問(wèn)題進(jìn)行深入的討論，從而進(jìn)行思想的交鋒。

節(jié)目品牌：獨(dú)具一格的選題策略。品牌塑造，是指給品牌以某種定位并為此付諸行動(dòng)的過(guò)程或活動(dòng)。品牌塑造是一個(gè)系統(tǒng)長(zhǎng)期的工程，品牌知名度、美譽(yù)度和忠誠(chéng)度是品牌塑造的核心內(nèi)容。

在這個(gè)信息化和媒介種類繁多的時(shí)代，受眾每天可以獲取的信息鋪天蓋地，想要在網(wǎng)絡(luò)媒介環(huán)境中生存，急需建立起節(jié)目品牌。《僅三天可見(jiàn)》節(jié)目旨在由姜思達(dá)與明星嘉賓共同度過(guò)三天，通過(guò)姜思達(dá)的觀察和訪談，互相建立起對(duì)彼此的認(rèn)識(shí)和情感的信任。沒(méi)有邀請(qǐng)流量明星說(shuō)明節(jié)目并沒(méi)有想要通過(guò)流量達(dá)到節(jié)目爆火的想法，相反是深入探尋每一個(gè)明星嘉賓的內(nèi)心，講好每一個(gè)被訪者的故事，形式新穎，的確是一種新穎的嘗試。

節(jié)目傳播：傳播渠道多樣化。傳播渠道的選擇對(duì)網(wǎng)絡(luò)談話類節(jié)目傳播成效產(chǎn)生著至關(guān)重要的影響，以網(wǎng)絡(luò)為媒介的網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目有著先天的優(yōu)勢(shì)，通過(guò)大數(shù)據(jù)可以掌握受眾的收視喜好，滿足受眾的收視需求，達(dá)到最終的傳播效果?！秲H三天可見(jiàn)》借助年輕化的社交媒體，如騰訊新聞、騰訊視頻、微博、知乎等社交媒體聯(lián)合作用，拓寬傳播途徑，吸引潛在用戶，提升節(jié)目品牌。網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目的傳播不僅依賴多元化的客戶端開(kāi)展傳播，而且在整片之外，依托節(jié)目花絮、幕后爆料等內(nèi)容創(chuàng)作創(chuàng)意短片，從多元化的角度實(shí)現(xiàn)流量聚合，提升網(wǎng)絡(luò)訪談?lì)惞?jié)目的知名度與影響力?！秲H三天可見(jiàn)》開(kāi)通了多條互動(dòng)渠道供觀眾進(jìn)行反饋，視頻網(wǎng)站的彈幕、評(píng)論，自媒體平臺(tái)的留言，社交媒體的話題討論都成為節(jié)目獲得觀眾信息的渠道，通過(guò)與受眾的互動(dòng)在下一期的節(jié)目中進(jìn)行改進(jìn)，為觀眾提供舒適的觀賞體驗(yàn)。

結(jié)語(yǔ)

在網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)展前景興盛的背景下，依托網(wǎng)絡(luò)媒介的網(wǎng)絡(luò)自制訪談節(jié)目擁有先天的優(yōu)勢(shì)，打破了傳統(tǒng)媒體在內(nèi)容選擇和話語(yǔ)體系上的束縛?！秲H三天可見(jiàn)》做出了新穎的嘗試，對(duì)于日后的訪談節(jié)目做出了啟示，開(kāi)辟了獨(dú)特的創(chuàng)新路徑，無(wú)論在內(nèi)容上，還是在形式上，都值得引發(fā)思考。目前網(wǎng)絡(luò)媒體對(duì)于訪談節(jié)目的創(chuàng)作也展現(xiàn)出極大的興趣，從泛娛樂(lè)化的狀態(tài)下剝離出來(lái)，轉(zhuǎn)向垂直化發(fā)展，商業(yè)價(jià)值也進(jìn)一步被挖掘，網(wǎng)絡(luò)自制訪談節(jié)目如何能夠在已有的經(jīng)驗(yàn)基礎(chǔ)上進(jìn)行更加全面的分析和建構(gòu)是當(dāng)務(wù)之急。