5G時(shí)代資訊類短視頻的生產(chǎn)方式與運(yùn)營策略探究

□ 徐忠明

近年來，智能媒體技術(shù)飛速發(fā)展，資訊短視頻憑借自身內(nèi)容包羅萬象、形式簡潔直觀、用戶黏性較高、發(fā)展前景良好等優(yōu)勢，成為近幾年互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的創(chuàng)新風(fēng)口。5G技術(shù)在運(yùn)用于新聞傳播的過程中，短視頻這一表達(dá)方式或?qū)⑼苿?dòng)更多的受眾實(shí)現(xiàn)由內(nèi)容觀看者到內(nèi)容生產(chǎn)者的轉(zhuǎn)變。

梨視頻作為資訊類短視頻的拓荒者，在內(nèi)容生產(chǎn)方面，既注重內(nèi)容生產(chǎn)的高品質(zhì)，又強(qiáng)調(diào)構(gòu)建用戶與平臺之間的共生關(guān)系，獨(dú)創(chuàng)了“PUGC”的生產(chǎn)模式。得益于此，梨視頻既避免了傳統(tǒng)電視新聞的刻板教條模式，也保持自身調(diào)性不至于淪為抖音、快手之流，具有極強(qiáng)的借鑒意義與現(xiàn)實(shí)價(jià)值。

5G時(shí)代資訊類短視頻的新特點(diǎn)與新機(jī)遇

視頻消費(fèi)從大移動(dòng)端向小平臺遷移。隨著5G技術(shù)的應(yīng)用與普及，受眾接收資訊的障礙被打破，作為資訊消費(fèi)方式之一的視頻，必然會在某種程度上集聚過去的文字圖片的消費(fèi)場景。視頻這一更高形態(tài)的資訊載體普及程度越來越高，短視頻生產(chǎn)和消費(fèi)的門檻越來越低。在5G風(fēng)口之下，包括主流媒體、官方媒體、新興媒體無不積極地對待視頻消費(fèi)從大移動(dòng)端向小平臺遷移的趨勢。

目前5G技術(shù)與短視頻的關(guān)聯(lián)可從以下三方面窺見：一是8K視頻的傳輸，用戶可以更直觀清晰地觀看視頻內(nèi)容；二是VR，能使傳媒內(nèi)容更有表現(xiàn)力；三是直播，“直播+資訊報(bào)道”的跨界組合自主流媒體誕生伊始即令人矚目。有鑒于此，乘“5G＋短視頻平臺”的東風(fēng)，依托短視頻的傳播速度更快、傳播平臺更廣、輻射受眾更多的優(yōu)勢，可以使資訊視頻的內(nèi)容更清晰、形式更創(chuàng)新，這對于構(gòu)建用戶與平臺的黏性共生系統(tǒng)意義非凡。

梨視頻的生產(chǎn)邏輯。此種背景下，梨視頻因時(shí)而動(dòng)，抓住短視頻的風(fēng)口，以其簡潔鮮明的風(fēng)格收割了大批流量。不同于抖音、快手主打娛樂搞笑題材，表演痕跡嚴(yán)重，梨視頻刻意避免電視新聞刻板的教條模式；不同于傳統(tǒng)的電視新聞，梨視頻沒有電視新聞的演播室、現(xiàn)場同期、畫外音的解說以及大量的空鏡頭。

拍客們憑借一部手機(jī)直入主題，其生產(chǎn)的基本邏輯即是抓住了在當(dāng)前快節(jié)奏的生活方式下，觀眾對于節(jié)奏拖沓、長篇大論式的新聞講述的接受程度下降，觀點(diǎn)鮮明、節(jié)奏明快的資訊短視頻更迎合觀眾的口味。這區(qū)別于資訊短視頻與電視視頻，遵循受眾在移動(dòng)端小屏幕觀看短視頻的規(guī)律。從某種意義上來講，所謂短視頻的風(fēng)口，就是讓人人都有真正成為“記者”這一角色的可能，都可以參與短視頻的生產(chǎn)與傳播。

梨視頻的內(nèi)容生產(chǎn)方式探析

依托互聯(lián)網(wǎng)平臺，重新定義“短視頻”。根據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心發(fā)布的第47次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2020年12月，我國網(wǎng)民規(guī)模已達(dá)9.89億，其中短視頻用戶規(guī)模為8.73億，占網(wǎng)民整體的88.3%。毋庸置疑的是，智能手機(jī)終端成為眾多文化形態(tài)傳播范圍最廣、傳播受眾更多的平臺，受眾足不出戶，便可依靠智能手機(jī)終端滿足其娛樂和文化需求。

梨視頻是如何定義短視頻的“短”？從其普遍時(shí)長來看，超過八成的視頻是控制在一分鐘到三分鐘之間的，一分鐘以內(nèi)的視頻已逾六成，有少數(shù)的內(nèi)容超過3分鐘。這遵循短視頻的剪輯規(guī)律和傳播規(guī)律，在有限的時(shí)間內(nèi)持續(xù)輸出有效信息。梨視頻是如何定義短視頻的“視”？大屏?xí)r代往往熱衷在視頻當(dāng)中營造情緒慢慢鋪墊，而梨視頻反其道而行之，拋棄了很多唯美的無效空鏡，以其強(qiáng)烈的畫面感、沖突性、現(xiàn)場感，給觀眾較強(qiáng)的視覺張力。梨視頻是如何定義短視頻的“頻”？所謂的“頻”就是短視頻持續(xù)生產(chǎn)、及時(shí)更新的能力，不同于傳統(tǒng)電視固定時(shí)間段的“制約”，為了填補(bǔ)短視頻節(jié)目的“時(shí)長”，要事事都有更新的內(nèi)容?？偠灾?，“短視頻”第一要有適配移動(dòng)端觀看的時(shí)長，第二要有適配移動(dòng)端觀看的內(nèi)容，第三要有適配互聯(lián)網(wǎng)傳播的規(guī)律。

新時(shí)代“小、正、大”，革新短視頻內(nèi)容生產(chǎn)。相較于傳統(tǒng)的新聞報(bào)道，資訊類短視頻不重表現(xiàn)，而重選題本身。以梨視頻為例，2020年7月發(fā)布的《小女孩跑過馬路說：警察叔叔辛苦啦，寒夜執(zhí)勤警察聽完哭了》，講述了青海西寧寒夜執(zhí)勤的警察，被小女孩的一句“警察叔叔辛苦了”暖心落淚，在微博上的播放量近1600萬次。這些凡人生活的剪影，隨處可見、隨手可拍的生活細(xì)節(jié)，構(gòu)成了梨視頻一個(gè)很重要的內(nèi)容來源。正是短視頻對傳媒業(yè)的革命性貢獻(xiàn)，過去吸引人眼球的“奇聞軼事”、新聞民生大事才能上頭條的時(shí)代就一去不返。新時(shí)代的“小、正、大”（小故事、正能量、大情懷）更讓人眼前一亮。

此外，梨視頻在內(nèi)容生產(chǎn)上的原則是“國家細(xì)節(jié)、新鮮表述”，將這種小、正、大的故事，接地氣的視頻素材，以更加真實(shí)溫情的方式批量化生產(chǎn)。盡管一部分新聞從業(yè)者主張高舉新聞專業(yè)主義的大旗，做新聞以專業(yè)為最高準(zhǔn)則。但是過分強(qiáng)調(diào)新聞專業(yè)主義，也會在客觀上束縛短視頻的生產(chǎn)者的創(chuàng)作動(dòng)力，而且高成本投入、低輸出效率的專業(yè)化內(nèi)容生產(chǎn)方式，對于時(shí)下最熱的大眾媒體來講并不可取。盡管專業(yè)化內(nèi)容的深度可以圈定一部分受眾，但是快節(jié)奏的社會下，更多的受眾需要的是快速即時(shí)、溫暖動(dòng)人的基本事實(shí)報(bào)道。

獨(dú)創(chuàng)PUGC生產(chǎn)模式，保證內(nèi)容生產(chǎn)的效率與質(zhì)量。為了內(nèi)容生產(chǎn)的效果、效率在與同行、自媒體競爭中占據(jù)上風(fēng)，梨視頻將著眼點(diǎn)放在生產(chǎn)方式和生產(chǎn)效率上。在內(nèi)容生產(chǎn)方面，既注重內(nèi)容生產(chǎn)的高品質(zhì)，又強(qiáng)調(diào)構(gòu)建用戶與平臺之間的共生關(guān)系，獨(dú)創(chuàng)了“PUGC”的生產(chǎn)模式。由于UGC生產(chǎn)模式的草根性，導(dǎo)致短視頻內(nèi)容質(zhì)量良莠不齊，各種倫理的、道德的、法律的問題都會涉及，而其形成的信息繭房的效應(yīng)又難以避免。不僅是從內(nèi)容的考量，還是從畫面、聲音、生產(chǎn)邏輯、后期包裝的考量來說，如果依靠專業(yè)化生產(chǎn)，梨視頻無法保證每天生產(chǎn)成百上千條內(nèi)容的輸出。

同時(shí)為了保證草根拍客的內(nèi)容高品質(zhì)，梨視頻的拍客網(wǎng)絡(luò)類似于“中央廚房”，所有的新聞素材經(jīng)過中央廚房，由專門的后臺人員編輯、潤色、審核、發(fā)布，還可通過大數(shù)據(jù)將這些素材變成文字的、圖片的、聲音的、視頻的、H5的等終端形式分發(fā)給受眾，保證了內(nèi)容生產(chǎn)的效率與質(zhì)量。

梨視頻的運(yùn)營方式探析

建立拍客與平臺黏性共生系統(tǒng)。梨視頻賴以生存的全球拍客系統(tǒng)，首先會對拍客有一個(gè)基本的信息認(rèn)證，屬地、特質(zhì)、擅長領(lǐng)域皆有登記，對于后臺的管理者來講，既明晰了分類標(biāo)準(zhǔn)，又有利于平臺管理。在基本的流程方面，由拍攝剪輯到核實(shí)編輯再到審核發(fā)布，以及最后稿費(fèi)支付的全流程的管理。在梨視頻的拍客網(wǎng)絡(luò)之下，梨視頻現(xiàn)有8萬多的核心成員，分布在全球500多個(gè)城市和中國的2000多個(gè)區(qū)縣。梨視頻通過將傳統(tǒng)媒體時(shí)代通訊員的角色普及化，不斷輸出梨視頻價(jià)值觀，讓拍客既能提供視頻故事、新聞素材，又能成為與平臺共生長的半專業(yè)記者。

如何組織好數(shù)量龐大的拍客并維持拍客網(wǎng)絡(luò)的日常運(yùn)作是梨視頻曾經(jīng)面臨的難題，而解決邏輯就是在優(yōu)質(zhì)內(nèi)容與商業(yè)化兩端找到屬于自己的平衡點(diǎn)。梨視頻將事發(fā)現(xiàn)場的拍客組織起來進(jìn)行深度的指導(dǎo)、運(yùn)營，來滿足平臺對于視頻的需求，再過24小時(shí)，拍客所拍的內(nèi)容經(jīng)過專業(yè)化的剪輯、審核、包裝、發(fā)布到全網(wǎng)平臺，拍客也會獲得相應(yīng)的流量分成。

依托拍客網(wǎng)絡(luò)，以大規(guī)模活動(dòng)擴(kuò)大知名度。在梨視頻的拍客網(wǎng)絡(luò)之下，專業(yè)化生產(chǎn)力所不及的事在這個(gè)框架下也有可能實(shí)現(xiàn)。以梨視頻2018年策劃的《改革開放40周年短視頻征集活動(dòng)》為例，其中又細(xì)分為“中國人的信心從何而來”“我家的故事”等系列。梨視頻團(tuán)隊(duì)在這一活動(dòng)中通過大量的樣本、大量的故事，發(fā)動(dòng)其全球拍客同時(shí)去聚焦這一群體，尋找自己身邊的普通家庭成長的樣本。然后，根據(jù)受眾需求篩選其中最溫暖動(dòng)人的故事在全網(wǎng)分發(fā)，一時(shí)好評如潮。

此外，梨視頻團(tuán)隊(duì)2019年策劃的《致敬普通人，平凡之光2019年度人物頒獎(jiǎng)》，記錄下超10萬個(gè)普通中國人的生動(dòng)故事，并以全天直播的形式，既弘揚(yáng)了“有愛、自強(qiáng)、奮斗、奉獻(xiàn)”的時(shí)代旋律，也收獲了大批流量。正是擁有這種將短視頻素材匯集起來的動(dòng)能和效果，才能保證梨視頻從眾的專業(yè)媒體機(jī)構(gòu)中脫穎而出。此外，梨視頻也能根據(jù)受眾需求積極調(diào)整分發(fā)策略，若是恰逢梨視頻醞釀靜態(tài)的重大話題、暗訪報(bào)道，會有意識地避開時(shí)事熱點(diǎn)，而對于爆點(diǎn)新聞則是采取先發(fā)制人的策略，宜早不宜遲，這符合輿論傳播場的基本規(guī)律。

結(jié)語

在5G技術(shù)應(yīng)用的背景下，資訊類短視頻的發(fā)展既是大勢所趨，又是自身發(fā)展使然。梨視頻憑借其獨(dú)創(chuàng)的PUGC生產(chǎn)模式與黏性共生的拍客網(wǎng)絡(luò)體系成長為行業(yè)標(biāo)桿，只有繼續(xù)深耕內(nèi)容生產(chǎn)，并提高拍客人員素質(zhì)，才能讓資訊類短視頻行業(yè)的發(fā)展永葆青春。