堅(jiān)持“內(nèi)容為王”探索新時(shí)期廣播的轉(zhuǎn)型途徑

□李先

在融媒體時(shí)代，廣播作為傳統(tǒng)的媒體需要迅速完成轉(zhuǎn)型，而在轉(zhuǎn)型過(guò)程中怎樣發(fā)揮自身具有的優(yōu)勢(shì)，則需要精準(zhǔn)把控自身的發(fā)展方向，結(jié)合未來(lái)的發(fā)展?fàn)顩r進(jìn)行適當(dāng)?shù)奶嵘蛢?yōu)化，這是傳統(tǒng)媒體在未來(lái)轉(zhuǎn)型之路上必須經(jīng)歷的過(guò)程。廣播媒體作為主流的新聞宣傳單位，需要不斷強(qiáng)化內(nèi)容建設(shè)，積極探索融媒體背景下轉(zhuǎn)型發(fā)展的途徑。

“內(nèi)容為王”是廣播轉(zhuǎn)型不變的生存邏輯

“內(nèi)容為王”一直是傳媒產(chǎn)業(yè)的核心產(chǎn)品，一度被奉為行業(yè)圭臬。對(duì)于包括廣播在內(nèi)的傳統(tǒng)媒體而言，其“自出現(xiàn)之日起便是信息內(nèi)容的忠實(shí)生產(chǎn)者，內(nèi)容即是其生存發(fā)展的根本”。在新媒體技術(shù)的影響下，廣播媒體轉(zhuǎn)型要將主要精力放到內(nèi)容產(chǎn)品的生產(chǎn)上這一點(diǎn)從未改變。

堅(jiān)守廣播陣地，在音頻產(chǎn)品上尋求突破。近些年來(lái)，一些制作音頻內(nèi)容的平臺(tái)大受追捧，收獲了大量受眾，根據(jù)相關(guān)報(bào)告分析，2018年可以統(tǒng)計(jì)到的我國(guó)音頻用戶(hù)就已達(dá)四億人之多，音頻內(nèi)容作為一個(gè)傳統(tǒng)的媒介形式仍有著巨大的市場(chǎng)和受眾。廣播媒體轉(zhuǎn)型具有天然的聲音優(yōu)勢(shì)，由于一直在用音頻傳播，積累了豐富的音頻內(nèi)容制作經(jīng)驗(yàn)，也有著專(zhuān)業(yè)的音頻制作人員和技術(shù)力量，他們是新媒體時(shí)代音頻內(nèi)容的優(yōu)勢(shì)群體。廣播媒體可以通過(guò)分析受眾的思維及其行動(dòng)特點(diǎn)，在內(nèi)容上滿(mǎn)足受眾的期待和需求，同時(shí)又打造出自身特色性，這樣才能最終被市場(chǎng)所接受。筆者認(rèn)為，在當(dāng)前的市場(chǎng)環(huán)境下，傳統(tǒng)媒體要研究新時(shí)代下的新媒體的特性，在內(nèi)容上不僅要具有信息量大，同時(shí)要具有搶先的時(shí)效性，比如江西廣播電臺(tái)在“兩會(huì)”期間制作了一檔特別節(jié)目，受眾通過(guò)手機(jī)移動(dòng)端和委員、代表就可以近距離的接觸，“兩會(huì)”信息搶先知道，同時(shí)又可以針對(duì)性的進(jìn)行闡述一些見(jiàn)解分析，讓大家深入“兩會(huì)”，節(jié)目一推出就受到了很多受眾的歡迎。

立足本土，突出廣播服務(wù)和伴隨性。傳統(tǒng)廣播的地域特征是比較強(qiáng)的。作為與本地聯(lián)系緊密的城市廣播，在對(duì)風(fēng)土人情、本土資訊及政策信息等的掌握和了解上有著天然的優(yōu)勢(shì)。據(jù)調(diào)查統(tǒng)計(jì)，傳統(tǒng)廣播在當(dāng)?shù)芈?tīng)眾中仍舊保持著較高的權(quán)威性。專(zhuān)注做好本地資訊窗口，突出廣播服務(wù)性、伴隨性，是傳統(tǒng)廣播可持續(xù)發(fā)展的有效路徑。同時(shí)，加強(qiáng)傳統(tǒng)廣播的服務(wù)性，給聽(tīng)眾更多指引和便利。傳統(tǒng)的媒體必須加強(qiáng)對(duì)服務(wù)性的認(rèn)識(shí)，給人們提供更多的服務(wù)和便利或者指引。比如與景區(qū)合作發(fā)布景區(qū)的天氣信息和周邊配套設(shè)施、旅游攻略等，同時(shí)發(fā)布景區(qū)實(shí)時(shí)的入園人數(shù)和售票信息、促銷(xiāo)優(yōu)惠等，可以給游客提供了很多的便利性，較好地實(shí)現(xiàn)互利雙贏。

做好廣播的垂直傳播，深挖不同收聽(tīng)人群和場(chǎng)景。一直以來(lái)，廣播的內(nèi)容都是通過(guò)碎片化的形式進(jìn)行傳播。隨著時(shí)代的不斷發(fā)展，推動(dòng)傳統(tǒng)媒介的深層次發(fā)展融合已經(jīng)迫在眉睫，以往的大眾化的傳播方式已經(jīng)越來(lái)越分眾化，針對(duì)受眾群體進(jìn)行細(xì)分，根據(jù)不同類(lèi)型、年齡段的人群，采用不同的節(jié)目產(chǎn)品，創(chuàng)新節(jié)目的形態(tài)，這樣才能贏得下沉市場(chǎng)，變得更為專(zhuān)業(yè)化、垂直化。應(yīng)清晰識(shí)別收聽(tīng)人群,結(jié)合收聽(tīng)群體的收聽(tīng)特性,量身定做出讓聽(tīng)眾有良好收聽(tīng)體驗(yàn)的音頻產(chǎn)品。隨著人們內(nèi)容付費(fèi)意識(shí)的提高,內(nèi)容付費(fèi)將會(huì)成為廣播營(yíng)收變現(xiàn)的重要模式，優(yōu)質(zhì)精品的音頻產(chǎn)品可通過(guò)付費(fèi)產(chǎn)品的形式實(shí)現(xiàn)效益。此外,許多針對(duì)不同人群年齡群體,居家休閑音頻、情感撫慰類(lèi)音頻、短音頻等不同場(chǎng)景的音頻內(nèi)容，或?qū)⑹墙窈笮旅襟w傳播的未來(lái)趨勢(shì)。

融媒體時(shí)代廣播媒體的轉(zhuǎn)型途徑

轉(zhuǎn)變傳播理念。對(duì)于廣播媒體人員而言，目前需要對(duì)現(xiàn)有的信息傳播方式和獲取渠道進(jìn)行創(chuàng)新，使更多觀(guān)眾擁有收聽(tīng)信息的機(jī)會(huì)。為確保廣電行業(yè)擁有穩(wěn)定的發(fā)展態(tài)勢(shì)，廣播人要不斷開(kāi)啟思路，利用全新的思維模式和結(jié)構(gòu)，構(gòu)建出更符合聽(tīng)眾喜好的節(jié)目?jī)?nèi)容，使信息傳播速度提高并贏得觀(guān)眾認(rèn)可，進(jìn)而煥發(fā)生機(jī)。

新媒體思維是將用戶(hù)作為首位，在傳播相關(guān)信息內(nèi)容時(shí)以滿(mǎn)足用戶(hù)獲取信息的需求為前提，不斷更新并完善相關(guān)信息內(nèi)容，讓枯燥的信息以節(jié)目向產(chǎn)品方向轉(zhuǎn)變，使聽(tīng)眾成為信息的受益者。對(duì)于內(nèi)容相近的信息，不能只依據(jù)傳統(tǒng)的信息模式宣傳，而要對(duì)相關(guān)內(nèi)容進(jìn)行完善和改進(jìn)。在對(duì)特定信息內(nèi)容進(jìn)行優(yōu)化的過(guò)程中，進(jìn)一步挑選符合用戶(hù)興趣的信息，并通過(guò)恰當(dāng)?shù)姆绞竭M(jìn)行推送。例如，中央廣播電視總臺(tái)的“中國(guó)之聲”節(jié)目，既可以在廣播中通過(guò)聲音的方式進(jìn)行傳播，也可以將相關(guān)影視錄像投放到微信、新聞客戶(hù)端、央廣網(wǎng)及新浪等網(wǎng)站中進(jìn)行展示，而對(duì)于一些比較重要的新聞信息，比如全國(guó)“兩會(huì)”重要的時(shí)政新聞等內(nèi)容，則要進(jìn)一步彰顯新媒體的優(yōu)勢(shì)，通過(guò)聽(tīng)、看、感、交互等多個(gè)渠道對(duì)相關(guān)信息進(jìn)行報(bào)道。因此，融媒體環(huán)境為廣播新聞工作者提供了更多的平臺(tái)，也讓他們擁有了更多的機(jī)會(huì)進(jìn)行信息的宣傳和講解，進(jìn)一步提升了信息的傳播價(jià)值，使信息的利用率得到提高。

轉(zhuǎn)變傳播方式。通過(guò)近幾年對(duì)信息傳播方式和內(nèi)容整改措施進(jìn)行總結(jié)，進(jìn)一步對(duì)廣播融媒體建設(shè)內(nèi)容進(jìn)行完善。目前，廣播內(nèi)容以傳統(tǒng)信息獲取，并通過(guò)音頻、微信、公眾號(hào)輔助以及相關(guān)小程序引導(dǎo)等多種方式進(jìn)行傳播，既可以滿(mǎn)足多領(lǐng)域人士的信息需求，又可以結(jié)合現(xiàn)有的技術(shù)，使信息的傳播范圍拓寬。

在2017年中國(guó)新聞獎(jiǎng)的評(píng)選工作中，令人意想不到的是某傳統(tǒng)報(bào)業(yè)即將退休的老記者通過(guò)對(duì)周邊洪水事情的精準(zhǔn)宣傳，使人們第一時(shí)間了解相關(guān)信息的價(jià)值和影響力，從而使相關(guān)信息得到可靠安全的報(bào)道，讓更多人了解洪水的危害以及被破壞地區(qū)的實(shí)際狀況，方便相關(guān)部門(mén)進(jìn)行工作部署。同時(shí)，對(duì)于發(fā)生洪水區(qū)域出現(xiàn)的電力、通訊、交通等問(wèn)題，該名老記者通過(guò)自己的努力利用手機(jī)完成素材拍攝，并迅速將重要的信息內(nèi)容與相關(guān)報(bào)社進(jìn)行聯(lián)系，讓已經(jīng)失聯(lián)30多個(gè)小時(shí)的村莊信息被更多人所知曉。這名老記者雖然只是簡(jiǎn)單地通過(guò)手機(jī)完成了相關(guān)內(nèi)容的拍攝、剪輯、配樂(lè)和配文，但這卻為營(yíng)救營(yíng)造了寶貴的時(shí)間。它傳播信息的速度和質(zhì)量非常值得現(xiàn)代記者學(xué)習(xí)，不斷優(yōu)化稿件內(nèi)容，并對(duì)鏡頭所拍攝的信息價(jià)值進(jìn)行優(yōu)化和整改，讓只有一支筆一個(gè)手機(jī)的記者擁有了更加強(qiáng)大的信息宣傳手段，從而使更多的人了解信息的傳播魅力和價(jià)值。這個(gè)事件也讓人們思考，信息傳播者要不斷提高自身的專(zhuān)業(yè)技能，通過(guò)學(xué)習(xí)優(yōu)化自身素質(zhì)，爭(zhēng)取成為符合時(shí)代發(fā)展需求的信息內(nèi)容創(chuàng)造者。

通過(guò)轉(zhuǎn)變傳播方式迎合了融媒體時(shí)代發(fā)展，有利于全面加強(qiáng)廣播媒體發(fā)展水平，轉(zhuǎn)變傳播方式過(guò)程應(yīng)基于大眾視角，迎合時(shí)代發(fā)展，有針對(duì)性地制定更加完善的轉(zhuǎn)變方式，從而創(chuàng)新傳播模式，進(jìn)一步拉近媒體與大眾之間的距離，有效地為廣播媒體工作開(kāi)展奠定基礎(chǔ)。

用新技術(shù)補(bǔ)齊廣播媒體傳播短板。新媒體的出現(xiàn)讓人們擁有了更多獲取相關(guān)信息的渠道，由于融媒體覆蓋內(nèi)容較廣，互動(dòng)性較強(qiáng)且終端較多，所以人們?cè)讷@取信息的過(guò)程中可以通過(guò)交流的方式進(jìn)一步補(bǔ)全信息內(nèi)容，彰顯信息的傳播價(jià)值。與傳統(tǒng)單一的信息宣傳方式相比，融媒體突破了信息內(nèi)容的限制，也讓信息的傳播范圍更加廣泛，從而滿(mǎn)足現(xiàn)實(shí)的信息需求。

科技的迅猛發(fā)展讓相關(guān)媒體了解了直播對(duì)信息傳遞的價(jià)值，通過(guò)全方位的數(shù)字化信息，利用多組鏡頭同時(shí)捕捉同一畫(huà)面，滿(mǎn)足多個(gè)受眾群體的信息獲取需求，并使相關(guān)信息被更好的完整記錄，觀(guān)眾雖然只需要在手機(jī)屏幕或電腦端輕點(diǎn)鼠標(biāo)就可以查看相關(guān)信息，但也希望相關(guān)報(bào)道者可以從多個(gè)角度完成畫(huà)面的切換，從而展現(xiàn)直播對(duì)于信息傳遞的價(jià)值。全息影像體驗(yàn)館讓人們體會(huì)了仿佛真人出境的感覺(jué)，通過(guò)超大的屏幕讓信息不存在延緩和誤差，信息的實(shí)時(shí)利用才是群眾想要得到的結(jié)果。

結(jié)合現(xiàn)代人工智能技術(shù)、應(yīng)用5G等相關(guān)設(shè)備，可以更快速地完成信息的比對(duì)和宣傳，相信在不久的將來(lái)，5G時(shí)代將全面開(kāi)啟VR直播，成為人們共同進(jìn)行信息互動(dòng)的方式。傳統(tǒng)廣播節(jié)目也可以將其作為自身的補(bǔ)充方式，更好地與受眾進(jìn)行互動(dòng)，從而滿(mǎn)足觀(guān)眾的選擇需求?，F(xiàn)代化技術(shù)的進(jìn)一步運(yùn)用必然推進(jìn)廣播媒體事業(yè)發(fā)展，廣播媒體工作人員應(yīng)不斷學(xué)習(xí)先進(jìn)的技術(shù)方法，創(chuàng)新工作思維，有效地迎合新時(shí)期發(fā)展，構(gòu)建更加完善的媒體傳播途徑，有效補(bǔ)齊廣播媒體傳播短板，進(jìn)一步加強(qiáng)廣播媒體傳播工作質(zhì)量。

結(jié)束語(yǔ)

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代讓融媒體宣傳經(jīng)歷了更加嚴(yán)酷的變革，也讓受眾擁有了更多獲取信息的機(jī)會(huì)，廣播工作者要堅(jiān)守使命，在捍衛(wèi)市場(chǎng)引領(lǐng)價(jià)值的同時(shí)完成更加實(shí)用信息的報(bào)道。廣播媒體要充分借助這次機(jī)會(huì)，將其作為挑戰(zhàn)融合現(xiàn)代信息核心手段，將重要的信息不斷優(yōu)化和整理，使受眾可以獲取有思想、有溫度、有品質(zhì)、有生命力的信息。