淺談視覺傳達(dá)在海報(bào)設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

任 晗

景德鎮(zhèn)陶瓷大學(xué)

海報(bào)設(shè)計(jì)是視覺傳達(dá)的表現(xiàn)形式之一，是設(shè)計(jì)者把想要傳遞的信息用圖像、文字、

顏色等形式，將想要表達(dá)的內(nèi)容表達(dá)完整，這要求設(shè)計(jì)者要將圖片、文字、色彩、空間等要素進(jìn)行完整的結(jié)合，以恰當(dāng)?shù)男问较蛉藗冋故境鲂麄餍畔ⅰＫ且环N具有可復(fù)制性和可傳播性，以圖形、文字等平面設(shè)計(jì)為表現(xiàn)手法，傳遞商業(yè)的文化和其他方面信息的視覺傳遞媒介。文字的設(shè)計(jì)在海報(bào)中非常重要，因?yàn)樽煮w可以直接傳達(dá)信息的關(guān)鍵部分，我們可以直接在文字中取得我們所需要的關(guān)鍵信息，也可以使得信息在傳遞的過程中準(zhǔn)確無誤。

一、圖形元素在海報(bào)中的應(yīng)用

海報(bào)中最關(guān)鍵并且常用的設(shè)計(jì)元素之一就是圖形，它在海報(bào)中占據(jù)大部分視覺中心，而且由于較大的視覺占比，所以經(jīng)常能夠給人留下深刻的印象，而且大部分海報(bào)設(shè)計(jì)師也選擇這部分內(nèi)容來傳遞信息及表達(dá)內(nèi)涵。海報(bào)中應(yīng)用的圖形元素有具象圖形和抽象圖形兩類。

1.海報(bào)中具象圖形的應(yīng)用。具象圖形是設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)海報(bào)時(shí)采用的一些實(shí)際存在或大家耳熟能詳?shù)男螒B(tài)，將需要表達(dá)的主題或是內(nèi)涵通過一些適合的方式表達(dá)，其根本特征是圖形的具象和寫實(shí)。這種表現(xiàn)手法通常將人物形象或是其他內(nèi)容采用一些具象的方式，再通過精心設(shè)計(jì)將其描繪出來。在很多電影海報(bào)將主角的形象采用最大化的方式放置在海報(bào)最顯眼的地方，這種表現(xiàn)方式就是通過具象圖形進(jìn)行設(shè)計(jì)的。為了對將要或正在上映的電影進(jìn)行市場宣傳使社會(huì)大眾對于影片的題材、內(nèi)容等基本信息有一個(gè)初步印象，海報(bào)設(shè)計(jì)通過精彩的劇情，吸引人們的視覺注意，將影片中的故事情節(jié)、價(jià)值導(dǎo)向、思想理念等影片信息，通過觀看者能夠感知的方法展現(xiàn)出來，從受眾的視角來看，他們希望看到的電影海報(bào)可以透露出更多的電影細(xì)節(jié)，在觀看電影時(shí)幫助他們理解電影及挖掘電影背后所傳遞出的價(jià)值觀點(diǎn)。在其他海報(bào)如福田繁雄反戰(zhàn)海報(bào)，運(yùn)用強(qiáng)烈的黑黃對比，子彈與槍口的對比，聯(lián)系海報(bào)的時(shí)間背景人們就很輕松聯(lián)想到這是對戰(zhàn)爭的抗議，旨在引起人們對和平的向往。左上角的“勝利”并不是真正的勝利，只能是兩敗俱傷。黃色的背景帶給人光明的感覺，注目性較高，與黑色的槍和字體展現(xiàn)出強(qiáng)烈的對比。這種具象的圖形應(yīng)用，可以使我們很輕松感知到海報(bào)設(shè)計(jì)中想要傳遞的信息，但是在一些比較內(nèi)涵的寓意中，抽象圖形的應(yīng)用比具象圖形的應(yīng)用更為靈活，更傳神。

2.海報(bào)中抽象圖形的應(yīng)用。抽象的圖形元素是設(shè)計(jì)師在在海報(bào)的設(shè)計(jì)中，通過非常抽象的一些圖形或某些特殊元素表達(dá)構(gòu)想中的主題或內(nèi)容，受眾通過抽象的圖形再聯(lián)系現(xiàn)實(shí)或歷史來感知海報(bào)想要表達(dá)的情感或內(nèi)涵。例如黃海在《黃金時(shí)代》海報(bào)中，就是把漢字的筆畫打散和電影中的人物形象進(jìn)行穿插結(jié)合，這是藝術(shù)性結(jié)構(gòu)重組的手法；而在其他地區(qū)的海報(bào)版本里，采用的是水墨暈染的圖形與人物進(jìn)行重組?！饵S金時(shí)代》所有海報(bào)里都可以感受到畫面里那些圖形虛實(shí)結(jié)合的美感，在這些圖形中既表現(xiàn)了中國的傳統(tǒng)元素，同時(shí)也展現(xiàn)了中國特有的文化符號(hào)。

二、文字在海報(bào)中的應(yīng)用

文字具有傳遞信息的功能，尤其是現(xiàn)代社會(huì)生活中十分普遍，在商業(yè)領(lǐng)域中，具有強(qiáng)化視覺美感、突顯個(gè)性、吸引消費(fèi)者等諸多作用。文字設(shè)計(jì)的風(fēng)格取決于筆畫和字體結(jié)構(gòu)，襯線字體和無襯線字體都會(huì)體現(xiàn)出不同的風(fēng)格，相同字體的不同結(jié)構(gòu)也有可以展現(xiàn)出不同的差異性。

字體設(shè)計(jì)中不同的排列順序以及不同的排列層次會(huì)使觀眾產(chǎn)生不同的視覺體驗(yàn)，但歸根結(jié)底都是將我們想要表達(dá)的信息快捷有效地傳達(dá)給觀眾，因此設(shè)計(jì)工作不能一頭猛扎進(jìn)去，我們的設(shè)計(jì)內(nèi)容絕不能脫離主題的范圍，這是我們設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)海報(bào)時(shí)必須去關(guān)注的問題。在海報(bào)的傳播過程中，人們會(huì)根據(jù)其上存在的元素進(jìn)行組織，形成特殊的符號(hào)圖像，這就是信息傳達(dá)到人的過程。

字體設(shè)計(jì)具有信息傳達(dá)準(zhǔn)確性、視覺可識(shí)性以及創(chuàng)意藝術(shù)性三大特征。經(jīng)過長時(shí)間的歷史演變所形成的文字在會(huì)在人的腦海中視覺停留，具有超強(qiáng)的識(shí)別性，因此只需要對其增加合適的創(chuàng)意設(shè)計(jì)，就可以實(shí)現(xiàn)信息的完美銜接。而伴隨著現(xiàn)代設(shè)計(jì)持續(xù)的發(fā)展，字體設(shè)計(jì)的文化性和藝術(shù)性也得到了沉淀，字體的藝術(shù)性和大眾不斷提高的審美水平相輔相成，都隨著時(shí)間的推移不斷提升。

字體設(shè)計(jì)也可以增強(qiáng)海報(bào)的視覺沖擊力。文字是一段歷史文化的載體，所以文字傳遞的不僅僅是文字字面意義，更是一種文化審美。不同的文字編排設(shè)計(jì)展現(xiàn)出的不同效果能夠?yàn)橛^眾帶來與眾不同的體驗(yàn)，可以在獲取必要信息的同時(shí)，同時(shí)可以體會(huì)到其中的文化內(nèi)涵和藝術(shù)美感，這樣優(yōu)秀的設(shè)計(jì)可以更好地吸引觀眾的視覺焦點(diǎn)。同時(shí)，字體設(shè)計(jì)能夠使觀眾產(chǎn)生瞬時(shí)記憶，經(jīng)過創(chuàng)意編排的字體在趣味性和藝術(shù)性方面更勝一籌，可以刺激觀眾的一些感官，在大腦中產(chǎn)生一些無意識(shí)的記憶，提升海報(bào)信息傳達(dá)的效果。

三、總結(jié)

設(shè)計(jì)經(jīng)過這么多年的發(fā)展，海報(bào)設(shè)計(jì)的形式與內(nèi)容多種多樣。海報(bào)已經(jīng)不單單是內(nèi)容的一種宣傳方式，也是藝術(shù)創(chuàng)作的一種形式，通過視覺傳達(dá)的表現(xiàn)方式，讓我們在信息的傳播形式上擁有更豐富的體驗(yàn)，信息在傳遞中也更具有活力。設(shè)計(jì)師要不斷提高設(shè)計(jì)水平，保持學(xué)習(xí)的習(xí)慣，端正學(xué)習(xí)態(tài)度，才能在如此多的設(shè)計(jì)作品中脫穎而出，創(chuàng)作出更好的作品。