新媒體背景下共青團(tuán)基層組織工作的變化探究

■周宗源 郭 旗/北京工業(yè)大學(xué)

互聯(lián)網(wǎng)信息傳播速度快、影響力廣泛，對(duì)青年學(xué)生思想觀念會(huì)產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響，共青團(tuán)基層組織工作必須積極聯(lián)系引導(dǎo)青年學(xué)生，深入青年學(xué)生群體、融入社會(huì)，充分運(yùn)用新媒體技術(shù)加強(qiáng)對(duì)青年學(xué)生的引導(dǎo)。

一、新媒體時(shí)代下給基層共青團(tuán)基層組織工作帶來(lái)的挑戰(zhàn)

(一)對(duì)青年學(xué)生的思想觀念產(chǎn)生深刻的影響

青年學(xué)生作為新媒體使用的重要群體，將新媒體作為信息獲取的重要渠道，對(duì)新媒體傳播的信息深信不疑。很多青年學(xué)生對(duì)社會(huì)了解不夠深入，如果長(zhǎng)時(shí)間接觸虛假信息，必然造成青年學(xué)生思想觀念出現(xiàn)偏差。當(dāng)青年學(xué)生長(zhǎng)時(shí)間接觸消極悲觀負(fù)面的新聞時(shí)，很容易引發(fā)消極、厭世的問(wèn)題，嚴(yán)重影響青年學(xué)生是非分辨能力，給共青團(tuán)工作造成極大困擾。

(二)對(duì)青年學(xué)生的生活方式產(chǎn)生深刻的影響

移動(dòng)電話、互聯(lián)網(wǎng)等新型媒體已經(jīng)滲透到青少年生活的各個(gè)方面，許多青少年對(duì)網(wǎng)絡(luò)非常依賴甚至上癮。一方面，青年學(xué)生學(xué)習(xí)壓力比較大，傾向于在虛擬網(wǎng)絡(luò)中獲得滿足；另一方面，很多青年學(xué)生受到生活條件的限制，對(duì)現(xiàn)實(shí)生活中存在不滿，感到郁悶痛苦，網(wǎng)絡(luò)游戲、視頻等多種方式能夠排解內(nèi)心的苦悶。

新媒體技術(shù)造成青年學(xué)生的生活方式發(fā)生轉(zhuǎn)變，讓共青團(tuán)的基層組織工作開(kāi)展狹小，很多工作領(lǐng)域也逐漸被網(wǎng)絡(luò)所取代，造成共青團(tuán)基層組織工作優(yōu)勢(shì)消失殆盡，無(wú)法對(duì)青年學(xué)生的思想觀念產(chǎn)生影響。

(三)對(duì)青年學(xué)生的組織方式的深刻影響

對(duì)于共青團(tuán)基層組織工作來(lái)說(shuō)，影響力和傳播力非常關(guān)鍵。在新媒體發(fā)展之初，傳統(tǒng)媒體掌握巨大話語(yǔ)權(quán)，能夠廣播、電視、報(bào)紙、雜志等多種途徑開(kāi)展基層組織工作，對(duì)青年學(xué)生思想價(jià)值觀念進(jìn)行全方位塑造。隨著新媒體已經(jīng)成為青年學(xué)生獲取信息的重要途徑，傳統(tǒng)媒體的影響力受到影響，致使共青團(tuán)的組織能力明顯下降。新媒體平臺(tái)為了迎合人民群眾的實(shí)際需要，會(huì)加大研究投入經(jīng)費(fèi)，導(dǎo)致共青團(tuán)的優(yōu)勢(shì)消失殆盡，導(dǎo)致共青團(tuán)基層組織工作開(kāi)展效果不理想。

二、新媒體時(shí)代給基層共青團(tuán)基層組織工作帶來(lái)的機(jī)遇

(一)為基層共青團(tuán)組織了解青年學(xué)生提供了更加廣闊的渠道

在共青團(tuán)基層組織工作開(kāi)展的過(guò)程中，最重要的目的就是加強(qiáng)對(duì)青年學(xué)生的思想觀念引導(dǎo)，讓他們能夠接受正確的思想價(jià)值觀念。新媒體深受青年學(xué)生的喜愛(ài)，共青團(tuán)應(yīng)該積極利用好這一宣傳工具開(kāi)展多種活動(dòng)，幫助青年學(xué)生了解正確的人生觀、世界觀、價(jià)值觀，在潛移默化中加強(qiáng)對(duì)青年學(xué)生的思想教育工作。利用互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)開(kāi)展多種生動(dòng)有趣的活動(dòng)，讓更多青年學(xué)生參與進(jìn)來(lái)，讓他們對(duì)中國(guó)特色社會(huì)主義制度、中國(guó)古代優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、中國(guó)社會(huì)主義特色社會(huì)主義制度的優(yōu)越性有著更加清楚的認(rèn)知，科學(xué)準(zhǔn)確分析，加強(qiáng)對(duì)青年學(xué)生群體的準(zhǔn)確把握，不斷改進(jìn)基層組織工作的優(yōu)化策略。共青團(tuán)還可以利用新媒體作為信息傳輸媒介，加強(qiáng)與青年學(xué)生之間的溝通和交流，及時(shí)改進(jìn)共青團(tuán)基層組織工作，利用新媒體技術(shù)能夠增進(jìn)與青年學(xué)生之間的深入溝通和交流，對(duì)青年學(xué)生的思想動(dòng)態(tài)及時(shí)把握，做好宣傳工作。

(二)構(gòu)建和青年學(xué)生聯(lián)系的新橋梁

聯(lián)絡(luò)青年學(xué)生的新途徑，目前共青團(tuán)組織結(jié)構(gòu)不夠完善，基層工作存在建設(shè)工作缺乏力度、群眾組織過(guò)于松散的情況，很多共青團(tuán)基層人員作為自由工作者，缺乏組織能力，導(dǎo)致共青團(tuán)基層組織工作開(kāi)展效果不理想。利用新媒體工具可以加強(qiáng)與青年學(xué)生之間的緊密溝通。開(kāi)通官方微博、微信公眾號(hào)，探索新媒體平臺(tái)緊密聯(lián)系青年學(xué)生的策略。例如：共青團(tuán)中央擁有粉絲數(shù)量1440萬(wàn)人，每一條的轉(zhuǎn)發(fā)評(píng)論動(dòng)態(tài)都能夠達(dá)到數(shù)百條甚至上千條，這樣的宣傳策略打破時(shí)間和空間的限制，讓更多青年學(xué)生參與到基層組織工作進(jìn)行互動(dòng)，還能夠利用手機(jī)即時(shí)分享，傳達(dá)精神，保證共青團(tuán)基層組織工作開(kāi)展水平全面提高。

(三)引導(dǎo)青年學(xué)生的新陣地

新媒體的傳播效率非常強(qiáng)大，在宣傳陣地能夠發(fā)揮巨大優(yōu)勢(shì)，給共青團(tuán)基層組織工作開(kāi)展帶來(lái)全新機(jī)遇。新媒體能夠融合動(dòng)畫(huà)、圖像、音頻等多媒體形式，使單純的文字更加生動(dòng)形象，在最短時(shí)間內(nèi)將信息傳達(dá)給青年學(xué)生，吸引青年學(xué)生的興趣，使得受益群眾更為廣泛，幫助青年學(xué)生樹(shù)立正確的人生觀、世界觀和價(jià)值觀。

三、新媒體背景下共青團(tuán)基層組織工作的變化策略

在新媒體時(shí)代，共青團(tuán)基層組織工作建設(shè)面臨著巨大的挑戰(zhàn)，同時(shí)也面臨著全新的發(fā)展機(jī)遇，充分利用好新媒體這把雙刃劍，保證共青團(tuán)基層組織工作全面發(fā)展。樹(shù)立全局觀念和科學(xué)戰(zhàn)略，應(yīng)用新媒體技術(shù)引導(dǎo)共青團(tuán)基層人員把握新媒體特點(diǎn)，促進(jìn)新媒體工作融入到基層組織工作之中，快速完成宣傳工作。加強(qiáng)新媒體制度建設(shè)，確保新媒體工作培訓(xùn)學(xué)習(xí)和交流不斷完善，提高基層組織工作動(dòng)力。

(一)樹(shù)立全新的新媒體理念和制度

隨著網(wǎng)絡(luò)信息化技術(shù)的不斷發(fā)展，共青團(tuán)人員必須緊跟時(shí)代發(fā)展趨勢(shì)，加強(qiáng)對(duì)新媒體技術(shù)的學(xué)習(xí)，熟練掌握微博、微信、百度貼吧、豆瓣等社交媒體軟件的使用方法，與青年學(xué)生進(jìn)行積極互動(dòng)，選擇青年學(xué)生所感興趣的內(nèi)容進(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā)，增進(jìn)與青年學(xué)生之間的溝通和交流。加大對(duì)共青團(tuán)管理人員的組織培訓(xùn)，讓他們掌握新媒體技術(shù)的基本技能以及運(yùn)營(yíng)管理的專業(yè)知識(shí)，形成高效的基層組織工作體系，要吸納社會(huì)優(yōu)秀媒體人才，讓他們對(duì)新媒體工作遇到的問(wèn)題進(jìn)行解答，保證共青團(tuán)基層組織新媒體管理團(tuán)隊(duì)整體水平全面提升。

(二)加強(qiáng)新媒體人才隊(duì)伍的建設(shè)

共青團(tuán)組織積極融入到網(wǎng)絡(luò)媒體中宣傳弘揚(yáng)，正能量引導(dǎo)青年學(xué)生樹(shù)立正確的思想價(jià)值觀念，及時(shí)對(duì)網(wǎng)絡(luò)上的負(fù)面新聞及時(shí)辟謠，加大監(jiān)管力度，抵制錯(cuò)誤言論和觀念，努力做到評(píng)價(jià)公正、客觀。通過(guò)新媒體對(duì)正能量的事件和人物進(jìn)行宣傳與推廣，能夠培養(yǎng)青年學(xué)生之間養(yǎng)成為他人奉獻(xiàn)的精神，營(yíng)造健康向上的網(wǎng)絡(luò)風(fēng)氣。

(三)強(qiáng)化新媒體工作陣地建設(shè)

共青團(tuán)組織積極融入到網(wǎng)絡(luò)媒體中宣傳弘揚(yáng)正能量，引導(dǎo)青年學(xué)生樹(shù)立正確的思想價(jià)值觀念，及時(shí)對(duì)網(wǎng)絡(luò)上的負(fù)面新聞辟謠。加強(qiáng)監(jiān)督管理力度，要對(duì)錯(cuò)誤的言論和觀念進(jìn)行反擊，盡量保證對(duì)事物評(píng)價(jià)公正客觀，這些方式。青年學(xué)生的網(wǎng)絡(luò)輿論。新媒體背景下，青年的價(jià)值及需求更加多元，只有我們的服務(wù)更及時(shí)、更精準(zhǔn)、更貼心、更優(yōu)質(zhì)，才能決定青年對(duì)共青團(tuán)組織的歸屬。團(tuán)組織工作要把服務(wù)青年成長(zhǎng)發(fā)展作為的立足點(diǎn)。每個(gè)青年都希望在自己的崗位上成長(zhǎng)成才、大顯身手。團(tuán)委要掌握青年渴望成才的心理需求，積極搭建平臺(tái)，提供資源服務(wù)。一是搭建理論學(xué)習(xí)平臺(tái)，豐富學(xué)習(xí)內(nèi)容和形式，如主題活動(dòng)和有獎(jiǎng)知識(shí)競(jìng)賽等。二是搭建實(shí)踐鍛煉平臺(tái)。立足青年崗位建功，評(píng)選青年突擊手、創(chuàng)建“青年文明示范崗”“五四”號(hào)崗位等。三是搭建志愿者服務(wù)平臺(tái)。共青團(tuán)團(tuán)要經(jīng)常組織各種名目的志愿者服務(wù)活動(dòng)，鼓勵(lì)青年走向社會(huì)，服務(wù)社會(huì)，回報(bào)社會(huì)。

(四)加強(qiáng)新媒體輿論環(huán)境的建設(shè)

在共青團(tuán)新媒體工作建設(shè)開(kāi)展時(shí)，一定要將“用與建”緊密結(jié)合，促進(jìn)新媒體工作發(fā)展水平全面提升，建設(shè)屬于共青團(tuán)的新媒體陣地，擴(kuò)大共青團(tuán)在新媒體陣地的影響力和號(hào)召力，為今后的基層組織工作開(kāi)展打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。新媒體背景下要注重青年綜合素質(zhì)的提升。共青團(tuán)工作模式也要不斷地轉(zhuǎn)型升級(jí)、自我變革、自我完善。建構(gòu)共青團(tuán)服務(wù)青年成長(zhǎng)的智慧型體系。多向青年推送多元化、具象化的服務(wù)產(chǎn)品，力求實(shí)現(xiàn)線上的便捷交流和線下用戶群居社交需求的滿足。借助運(yùn)營(yíng)商和網(wǎng)站開(kāi)展相應(yīng)的宣傳工作，讓更多青年學(xué)生了解并關(guān)注正確的思想價(jià)值觀念。