當(dāng)前中國文化海外傳播的重心與路徑

段燕

摘要：新時代，中國文化海外傳播已經(jīng)成為中國國際話語權(quán)體系構(gòu)建的核心內(nèi)容和重點(diǎn)方向。面對全新的信息傳播生態(tài)，中國文化海外傳播要想實(shí)現(xiàn)突破，就必須及時調(diào)整策略，在明確傳播重心的基礎(chǔ)上，積極拓展傳播路徑，這是確保中國文化海外傳播時代性、常態(tài)性與長效性的關(guān)鍵。

關(guān)鍵詞：中國文化 海外傳播 傳播重心 傳播路徑

隨著中國文化在全球范圍內(nèi)影響力的不斷增加，其海外傳播的效果與日俱增，僅在2019年，中國的文學(xué)作品、音樂舞蹈、戲曲時裝、影視作品等紛紛走出國門，給世界舞臺交出了一份份精彩的答卷，如一經(jīng)上市便在日本火爆售罄的科幻小說《三體》，海外上映實(shí)現(xiàn)票房和口碑雙豐收的《流浪地球》及《哪吒之魔童降世》等?？梢哉f，這些文化元素的“出口”成為中國與世界對話的重要媒介，也讓世界擁有更多的機(jī)會認(rèn)識中國、感受中國。但我們也應(yīng)充分意識到中國文化的海外傳播仍然道阻且長，對外傳播人才儲備不足、傳播方式的局限性等，也在一定程度上影響了傳播效果，影響了中國文化的海外輻射力度。我們只有不斷壯大傳播者的力量、豐富傳播手段，才能面向世界講好中國故事，讓文化成為輔助我們更好地“走出去”的一把“鑰匙”。

一、當(dāng)前中國文化海外傳播的重心

中國文化的海外傳播不僅是夯實(shí)我國國際地位、提高影響力和軟實(shí)力的關(guān)鍵之舉，也是能夠?yàn)楸緡?jīng)濟(jì)發(fā)展、國民生活水平提高帶來機(jī)遇的有利選擇。當(dāng)然，隨著外部環(huán)境的變化，隨著我國社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平的提升，中國文化海外傳播的重心也需要不斷調(diào)整以適應(yīng)形勢需要。

1.加強(qiáng)語言溝通，重視跨文化語境傳播。文化的海外傳播有賴于語言的轉(zhuǎn)換，這是直接影響傳播效果的基礎(chǔ)和關(guān)鍵點(diǎn)。因此，首先要掌握溝通技巧，提高譯作水平。本土文化產(chǎn)品的輸出必然離不開翻譯，而優(yōu)秀的翻譯成果則必然會對文化輸出產(chǎn)生強(qiáng)烈的促動作用。比如，《媳婦的美好時代》翻譯成斯瓦西里語在非洲播出，引起當(dāng)?shù)匾还伞爸袊狡畔毙L(fēng)”；阿拉伯語版本的《歡樂頌》走進(jìn)埃及，觸發(fā)了當(dāng)?shù)厝罕妼ΜF(xiàn)代中國生活狀態(tài)、精神風(fēng)貌的全新認(rèn)知。這些成功的案例從側(cè)面說明文化產(chǎn)品的翻譯不僅要讓觀眾看得懂，更要基于當(dāng)?shù)丨h(huán)境及文化習(xí)慣做出語境置換。觀眾需要從這些跨語境的文化產(chǎn)品當(dāng)中有所認(rèn)可，才能產(chǎn)生情感共鳴。

其次要注重對跨文化交流人才的培養(yǎng)，以提高中國文化海外傳播的水平。傳播效果固然帶有一定的偶然性和不可預(yù)估性，但傳播行為歸根到底是一種由人發(fā)起的過程，故而“人”的因素對傳播效果所產(chǎn)生的影響不容小覷。因而必須加大對跨文化交流人才的培養(yǎng)力度，通過加強(qiáng)相應(yīng)的基礎(chǔ)設(shè)施和配套建設(shè)，為人才的培養(yǎng)提供強(qiáng)有力的支持。為了提高人才的跨語境交流和語言傳播能力，國內(nèi)高等教育機(jī)構(gòu)和文化研究機(jī)構(gòu)必要時還要引入來自海外的優(yōu)秀師資力量，將外語和外國文化風(fēng)俗作為重要的教學(xué)內(nèi)容，有針對性地培養(yǎng)國內(nèi)的文化交流人才。對于傳播者而言，只有充分意識到不同國家的文化歷史、語言特色、風(fēng)俗習(xí)慣，才能在推進(jìn)中國文化海外傳播的過程中，讓各類文化產(chǎn)品以更為契合的狀態(tài)出現(xiàn)在異國他鄉(xiāng)，吸引更多人的關(guān)注。

2.瞄準(zhǔn)特色需求，講述中國故事。中華民族是獨(dú)一無二的存在，中國文化自然也有其特色和非比尋常的價值，做好中國文化的海外傳播意味著要將中國特色進(jìn)行傳遞，表達(dá)中國的思想文化、講好中國的“品牌”故事。因而，首先要強(qiáng)調(diào)針對性，即要根據(jù)目標(biāo)國的特色和受眾需求提供相應(yīng)的文化產(chǎn)品，讓傳播價值得到最大程度的釋放。比如，中國國際電視臺除了基本的新聞頻道外，還設(shè)有法語、西班牙語、阿拉伯語等頻道，除了頻道的內(nèi)容會翻譯成相應(yīng)的語言，供目標(biāo)收視群體觀看外，還設(shè)有弘揚(yáng)中國本土文化的內(nèi)容（如《漢語零起點(diǎn)空中孔子課堂》《生活在中國》等欄目），讓當(dāng)?shù)厝罕娪米约核煜さ恼Z言了解中國文化。再比如，中國國際廣播電臺在泰國購買了FM310的播出版權(quán)，并引進(jìn)泰國本土團(tuán)隊(duì)結(jié)合泰國民眾的喜好打造節(jié)目，邀請?zhí)﹪癖娏私庵袊娘L(fēng)景名勝、人文風(fēng)俗、美食文化，通過電視廣播等傳媒渠道，了解不一樣的中國。

其次要以中華價值為根基，向世界講述中國聲音。中華民族在五千年的發(fā)展歷程中，累積了諸多的故事和情懷，而隨著中國國際地位的不斷提升、影響力的逐年增大，中國人擁有了更多能夠在國際舞臺上“發(fā)聲”的契機(jī)。與此同時，也因?yàn)橹袊难杆籴绕?，一度引起西方社會的不安和恐慌，“中國威脅論”等沒有根基、毫無論據(jù)的觀點(diǎn)甚囂塵上。但越是如此，我們越是要在世界舞臺上發(fā)出自己的“聲音”，講述當(dāng)代中國人的勤勞奮斗，講述中國人面對逆境的毫不退縮，通過一個個真實(shí)的案例闡釋國人的價值觀和信仰。比如，2019年的國產(chǎn)科幻電影《流浪地球》就是一次非常成功的中國文化輸出，它講述的不僅僅是一個科幻故事，更傳遞了中國人的家國情懷。

3.促進(jìn)特色傳播，增加文化共性。中國文化最理想的傳播方式，是其在傳播過程中，讓海外受眾能夠從中捕捉到共性因素，進(jìn)而對中國文化產(chǎn)生信賴和尊重，對中國文化感興趣，最終成為被傳播的對象及進(jìn)行二次傳播的主動者。首先要重塑絲路精神，喚醒千年文化情緣。“一帶一路”是我國于2013年提出的全新倡議，而在亞歐大陸的歷史中，中國先賢沿著古老的絲綢之路傳輸中國的瓷器、絲綢文明已經(jīng)成為一樁美談，“一帶一路”的啟動，意味著中國正在開始一輪屬于新時期的經(jīng)濟(jì)文化傳播活動，它將喚醒這條古老軌跡上曾經(jīng)與中華民族有著深層交織國家的文化情緣，強(qiáng)化中華文化的滲透性。

其次要推動區(qū)域文明交流和借鑒，共建共享共贏。文化傳播立足于文化領(lǐng)域，但其所能產(chǎn)生的影響卻不局限于此，以近年來國產(chǎn)綜藝頻頻赴海外選景引發(fā)當(dāng)?shù)芈糜螣岢眮砜?，中國文化的海外傳播本就是一場促進(jìn)與當(dāng)?shù)匚幕Y源融合、優(yōu)化和帶動新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)的創(chuàng)意之舉。

中國文化海外傳播的過程本質(zhì)上也是對自身進(jìn)行自我審視、兼容并蓄和革新的過程。因此，需要不斷挖掘?qū)儆谥袊奈幕瘜毑?，在交流和對話的過程中不斷汲取豐富經(jīng)驗(yàn)和優(yōu)秀資源，讓傳播成為助力中國文化永葆活力的全新支點(diǎn)。

二、當(dāng)前中國文化海外傳播的主要路徑