“四全”新聞輿論傳播體系的媒體建構(gòu)路徑研究

滕銳 張平

摘要：全媒體作為一種新型的媒介融合形態(tài)，徹底革新了新聞生產(chǎn)理念與輿論傳播生態(tài)，構(gòu)建出具有“全程”“全息”“全員”“全效”特征的“四全”新聞輿論傳播體系。“全程”媒體實(shí)現(xiàn)了新聞全程的媒介參與；“全息”媒體創(chuàng)新了新聞呈現(xiàn)的表現(xiàn)形式；“全員”媒體優(yōu)化了新聞生產(chǎn)的資源聯(lián)動(dòng)；“全效”媒體提升了新聞傳播的精準(zhǔn)效能。體現(xiàn)出新聞輿論與媒介資源的互通互融，是實(shí)現(xiàn)新聞媒體深度融合發(fā)展的可行化路徑。

關(guān)鍵詞：全程參與 全息形式 全員聯(lián)動(dòng) 全效傳播

全媒體時(shí)代下的媒介融合是新聞輿論深度發(fā)展的必然趨勢。習(xí)近平總書記在十九屆中央政治局第十二次集體學(xué)習(xí)時(shí)就指出：“全媒體不斷發(fā)展，出現(xiàn)了全程媒體、全息媒體、全員媒體、全效媒體，信息無處不在、無所不及、無人不用，致使輿論生態(tài)、媒體格局、傳播方式發(fā)生深刻變化。”新聞輿論要深刻認(rèn)識(shí)到全媒體時(shí)代所帶來的挑戰(zhàn)和機(jī)遇，努力推動(dòng)新聞媒體融合向縱深發(fā)展，構(gòu)建出具有“全程”“全息”“全員”“全效”特征的全媒體新聞傳播體系。

新聞輿論的“四全”媒體傳播體系依托多媒介平臺(tái)，運(yùn)用多技術(shù)實(shí)現(xiàn)手段，滿足了多元化受眾群體的新聞訴求?！叭獭泵襟w聚焦新聞內(nèi)容生產(chǎn)，注重新聞事件跟進(jìn)；“全息”媒體豐富新聞呈現(xiàn)形式，創(chuàng)新新聞傳達(dá)方式；“全員”媒體拓展新聞主體范圍、加速新聞資源整合；“全效”媒體提高新聞傳播能力、實(shí)現(xiàn)新聞精準(zhǔn)推送?！八娜泵襟w實(shí)現(xiàn)了新聞輿論的全方位、多層次、寬領(lǐng)域的傳播樣態(tài)，對于重塑新聞媒介生產(chǎn)格局與輿論傳播生態(tài)有著重大現(xiàn)實(shí)意義。

一、全程媒體：新聞全程參與的媒介覆蓋

“全程”媒體是指覆蓋新聞全程的媒介參與，既可以完成新聞內(nèi)容的生產(chǎn)零時(shí)差，使新聞事件發(fā)生時(shí)間趨近于新聞報(bào)道時(shí)間；也可以在空間維度上全方位跟進(jìn)新聞報(bào)道。媒體的全程參與確保了新聞時(shí)效性，而媒體全覆蓋則有利于新聞報(bào)道的完整性與深度感。

1.新聞內(nèi)容生產(chǎn)的零時(shí)差?！叭獭泵襟w新聞生產(chǎn)的零時(shí)差，通過人工智能、大數(shù)據(jù)等技術(shù)手段智能自動(dòng)化采集編寫新聞素材，生產(chǎn)流程大幅簡化，秒級生產(chǎn)使新聞報(bào)道幾乎伴隨著新聞事件同時(shí)進(jìn)行，有效地突出了新聞輿論的時(shí)效性特質(zhì)。

騰訊財(cái)經(jīng)在2015年推出國內(nèi)首個(gè)人工智能機(jī)器人“Dreamwriter”，開啟了國內(nèi)新聞生產(chǎn)零時(shí)差的先例?！癉reamwriter”根據(jù)算法程序?qū)⑿侣剶?shù)據(jù)套入預(yù)先設(shè)計(jì)的模板中，可實(shí)現(xiàn)新聞稿件的自動(dòng)撰寫和分發(fā)，確保了新聞報(bào)道的實(shí)時(shí)同步性。新華社打造的智能“媒體大腦”平臺(tái)可借助無人機(jī)航拍、傳感器等設(shè)備，精準(zhǔn)抓取新聞現(xiàn)場的圖片、視頻、文字等新聞素材，智能編輯后自動(dòng)合成，優(yōu)化新聞生產(chǎn)流程。在2019年中國國際進(jìn)口博覽會(huì)報(bào)道中，記者將采集到的現(xiàn)場新聞素材實(shí)時(shí)回傳到“媒體大腦”，“媒體大腦”將收集到的素材進(jìn)行圖像分析、捕捉、剪輯、配字幕、合成后自動(dòng)根據(jù)話題和角度大批量地生成若干新聞報(bào)道，《HELLO，進(jìn)博會(huì)》作為其中的一條預(yù)熱新聞，整個(gè)新聞生產(chǎn)時(shí)長僅用了13秒，助推新聞報(bào)道與新聞事件兩者同步進(jìn)行。

2.新聞事件報(bào)道的全覆蓋?！叭獭泵襟w新聞報(bào)道的全覆蓋，通過對新聞事件全過程跟進(jìn)、全鏈條報(bào)道、全視角切入，有效提升了新聞報(bào)道的完整性和深度性。不僅在時(shí)空范圍內(nèi)做到了全程跟進(jìn)，對新聞事件的不同角度也都有所關(guān)切，確保了新聞報(bào)道的全面性。新華社“現(xiàn)場云”移動(dòng)采集通過直播和信息捕捉技術(shù)在線式采集，傳輸、加工新聞現(xiàn)場信息，以圖片、視頻直播等形式多角度跟進(jìn)新聞事件，使新聞報(bào)道深入且全面。

在2019全國兩會(huì)報(bào)道中，地方媒體以受眾需求為導(dǎo)向，以“現(xiàn)場云”技術(shù)為載體，全程直播追蹤兩會(huì)各個(gè)階段；以多視角切入，全面梳理兩會(huì)新聞動(dòng)態(tài)。新華社運(yùn)用“現(xiàn)場云”技術(shù)全程跟進(jìn)每日會(huì)程。開幕式當(dāng)天“現(xiàn)場云”跟蹤報(bào)道新聞已多達(dá)150余條?！短熘型韴?bào)》的《“姐妹花”跑兩會(huì)》采用“現(xiàn)場云”和“連線傳聲筒”技術(shù)兩線并行，以第一視角全程直播跟進(jìn)熱點(diǎn)事件，還將新聞信息轉(zhuǎn)換成二維碼發(fā)布在紙媒和多媒介終端上，打破傳播壁壘，確保新聞輿論的全面覆蓋。

二、全息媒體：新聞全息呈現(xiàn)的形式創(chuàng)新

“全息”媒體新聞呈現(xiàn)形式的創(chuàng)新，豐富了新聞輿論的表現(xiàn)形式。全息呈現(xiàn)突破傳統(tǒng)新聞輿論只限于音頻、視頻、圖片、文字等的呈現(xiàn)形式，逐漸由靜態(tài)信息展示向立體內(nèi)容互動(dòng)轉(zhuǎn)變。AR和VR媒體技術(shù)打造了沉浸感的新聞場景，H5交互設(shè)計(jì)提升了新聞?dòng)|達(dá)的操作體驗(yàn)，圖形化的數(shù)據(jù)建模技術(shù)則創(chuàng)建出新聞數(shù)據(jù)的可視化效果，多元媒介的不同特性使新聞呈現(xiàn)形式更為靈活。

1.沉浸感的新聞場景營造。AR與VR媒體技術(shù)通過打造沉浸感的新聞場景，使受眾從新聞報(bào)道的“閱讀者”轉(zhuǎn)為新聞事件的“體驗(yàn)者”。VR新聞原貌復(fù)現(xiàn)新聞現(xiàn)場，使受眾身臨其境般地感受新聞事件。AR新聞則是增強(qiáng)新聞實(shí)感，帶給受眾真實(shí)體驗(yàn)。

2019年全國兩會(huì)報(bào)道中，央視網(wǎng)運(yùn)用“VR+AR”技術(shù)推出《全景沉浸看報(bào)道》，通過構(gòu)建全景式、動(dòng)態(tài)化的虛擬新聞場景，提升受眾閱讀新聞時(shí)的沉浸感。在《2019年政府工作報(bào)告》中將經(jīng)濟(jì)指標(biāo)、民生發(fā)展、就業(yè)情況、醫(yī)療建設(shè)等數(shù)據(jù)信息用“VR實(shí)景”+“三維動(dòng)畫”加以呈現(xiàn)，并運(yùn)用光流縫合技術(shù)拼接了20多個(gè)大廣角的虛擬場景，使新聞呈現(xiàn)場景化的空間特征。新華社采用具有視覺注意力捕捉能力的“AR眼鏡”直播兩會(huì)，通過數(shù)據(jù)分析便可將佩戴者看到的場景截取下來并實(shí)時(shí)同步到AR屏幕上，數(shù)據(jù)互通讓受眾以第一視角觀看兩會(huì)現(xiàn)場。

2.操作性的新聞?dòng)|達(dá)體驗(yàn)?！叭ⅰ泵襟w的新聞呈現(xiàn)形式，注重提升用戶獲取新聞的操作體驗(yàn)感。H5不僅包含音視頻、動(dòng)圖等多種呈現(xiàn)形式，還將互動(dòng)游戲、手寫識(shí)別等小程序疊加運(yùn)用到新聞內(nèi)容中。用戶點(diǎn)擊網(wǎng)頁鏈接進(jìn)入H5新聞頁面中，以滑屏、晃動(dòng)屏幕等操作獲取信息。不僅滿足了互動(dòng)體驗(yàn)感，更提升了新聞的觸達(dá)率。

目前，H5新聞涵蓋交互型和技術(shù)型兩種形式。在2019年全國兩會(huì)報(bào)道中，在《人民日報(bào)》推出的技術(shù)型H5新聞《2019年政府KPI賬單》中，當(dāng)用戶在界面上輕觸打印機(jī)按鈕，H5就會(huì)模擬打印音效和打印流程將醫(yī)療、交通、就業(yè)、環(huán)保、脫貧等新聞數(shù)據(jù)打印輸出，賦予受眾趣味性的操作體驗(yàn)?！冬F(xiàn)代快報(bào)》推出的交互型H5新聞《總理邀你一起手繪2019藍(lán)圖》，則是運(yùn)用“hammer. js”技術(shù)實(shí)現(xiàn)圖形色彩填充，引導(dǎo)用戶獲取信息。當(dāng)用戶手指觸摸屏幕并根據(jù)提示做出相應(yīng)手勢時(shí)，H5頁面中的“2019藍(lán)圖”就會(huì)自動(dòng)填充色彩，新聞獲取極具互動(dòng)性。