圖書選題的叢書化包裝探析

王禮祥

叢書是按一定的目的，在一個總名下由一定數(shù)量的圖書匯集成的一套集群式圖書，也叫叢編、叢刊或者匯刻。一些叢書中的各冊圖書出版時間不一、間隔較長，分冊之間無內(nèi)容上的邏輯聯(lián)系或?qū)W科結(jié)構(gòu)支撐，顯然并非一套真正的叢書。在選題論證中，來自不同作者投稿的選題以叢書形式進(jìn)行申報也不鮮見。筆者將這種沒有顯著關(guān)聯(lián)、缺乏統(tǒng)一規(guī)劃，卻以叢書形式進(jìn)行申報的選題稱為選題叢書化包裝。本文試圖對該現(xiàn)象產(chǎn)生的原因進(jìn)行探究，分析其影響，并在此基礎(chǔ)上提出建議。需要說明的是，本文中的叢書策劃主要指中小型專題叢書，大型出版工程型叢書不在本文討論之列。

一、選題叢書化包裝的動因

基于規(guī)模效應(yīng)，叢書利于經(jīng)銷商降低營銷成本，利于宣傳形成市場影響，利于產(chǎn)品線建設(shè)，利于品牌打造。一般來講，只要選題合理，適應(yīng)了市場的需要，叢書出版的規(guī)模越大，其效益就越好；而在某一套叢書中，其數(shù)量品種越多，經(jīng)濟(jì)效益也越好。但選題叢書化包裝往往無法實(shí)現(xiàn)預(yù)期效益，更談不上打造品牌并形成較大的社會影響。產(chǎn)生選題叢書化包裝現(xiàn)象的原因是多重的。首先，從編輯的角度來講，編輯受人情托請不好推辭，來稿資助、包銷可以更好完成考核指標(biāo)，選題零散論證起來面子上過不去，在這些情況下，叢書化包裝是一條現(xiàn)實(shí)的解決問題的路徑；其次，從編輯部的角度來講，部門選題要有一定的集中度，叢書看上去比較規(guī)整，叢書化包裝不僅讓編輯可以順利完成考核指標(biāo)，還可以提高部門選題的集中度，體現(xiàn)部門致力于打造產(chǎn)品線的意識與決心；最后，從分管領(lǐng)導(dǎo)的角度來講，叢書化包裝可以使其分管部門的選題抑或出版社的選題特別是年度選題更具規(guī)劃性和集中度。

二、選題叢書化包裝的影響

對關(guān)聯(lián)度不高的選題進(jìn)行叢書化包裝，可以讓選題看起來更加規(guī)整，利于零散選題通過論證，便于經(jīng)銷商或者讀者了解出版社的產(chǎn)品，但也同樣存在一些問題。

第一，削弱編輯的產(chǎn)品線意識和市場意識。這主要表現(xiàn)在：選題是“一錘子”買賣，效益主要靠提升選題數(shù)量來創(chuàng)造；降低對學(xué)科、行業(yè)發(fā)展動態(tài)、專業(yè)領(lǐng)域內(nèi)有影響力的作者的關(guān)注；減少與營銷人員溝通市場情況的次數(shù)。長此以往，編輯對資助、包銷性質(zhì)的選題更加依賴，越來越缺乏做市場產(chǎn)品的膽識與信心。

第二，降低編輯部的產(chǎn)品研發(fā)能力。編輯部的首要任務(wù)是策劃好的圖書選題。好的圖書往往具有內(nèi)容質(zhì)量高、表達(dá)形式好、受經(jīng)銷商歡迎（圖書有影響力、有一定規(guī)模、可常銷）等特點(diǎn)，這樣的產(chǎn)品不管是單本還是叢書，都需要編輯定好位、選好作者、協(xié)同銷售做好營銷。效益好的編輯部，往往有叫得響的核心產(chǎn)品，而且核心產(chǎn)品往往具有成長性，可以通過持續(xù)開發(fā)不斷創(chuàng)造效益；效益差的編輯部表現(xiàn)各異，但是較為典型的情況是都缺乏核心產(chǎn)品，產(chǎn)品線意識不強(qiáng)，對讀者閱讀需求缺乏深入了解，產(chǎn)品與市場不合拍，或者大多做零散選題，較為依賴資助、包銷性質(zhì)的選題。

第三，阻滯出版社的可持續(xù)發(fā)展。一個出版社如果出現(xiàn)較為明顯的叢書化包裝現(xiàn)象，必須高度重視，因?yàn)檫@種現(xiàn)象表明該社的產(chǎn)品研發(fā)能力不足，考核導(dǎo)向出現(xiàn)偏差，發(fā)展質(zhì)量不高，可持續(xù)發(fā)展能力低，必須迅速調(diào)整考核管理機(jī)制，引導(dǎo)編輯在策劃中堅持可持續(xù)發(fā)展理念，提高策劃質(zhì)量。

三、叢書出版的原則

一是保持策劃初心。保持策劃初心就是要緊緊圍繞策劃的初衷，將后續(xù)的作者選擇、質(zhì)量把關(guān)、裝幀設(shè)計、營銷方案制定、成本控制等各項(xiàng)工作，按照最利于實(shí)現(xiàn)初衷的方式去落實(shí)。保持策劃初心是奠定叢書策劃成功的思想基礎(chǔ)。

二是明確讀者定位。讀者具有顯著的年齡特點(diǎn)與閱讀個性，只有明確讀者，才能進(jìn)一步明確圖書的呈現(xiàn)形態(tài)。實(shí)踐中，不少策劃編輯會傾向于擴(kuò)大讀者群體，以便選題能夠順利通過論證。確定讀者定位，分析讀者的閱讀需求以及需求的特點(diǎn)，是叢書策劃中必須做好的基礎(chǔ)性工作?？紤]到市場銷售因素，叢書中每一個分冊的讀者都應(yīng)屬同一讀者群。

三是類構(gòu)叢書體系?？梢园褏矔闯梢粋€體系，構(gòu)成叢書的各個分冊之間相互獨(dú)立，分冊可以單獨(dú)成冊但又在叢書框架中相互支撐。可以按照分類法進(jìn)行叢書體系規(guī)劃：按照某一或某些依據(jù)搭建叢書架構(gòu)，將同一類屬的分冊看成同一層級，根據(jù)叢書的規(guī)劃目標(biāo)，結(jié)合財力、人力、市場等條件，實(shí)現(xiàn)整體規(guī)劃與子體系規(guī)劃的統(tǒng)一。

四是考量開發(fā)價值。選題的開發(fā)價值大小可以從選題開發(fā)空間價值、生命力價值和市場銷售價值三個方面去衡量。開發(fā)空間價值主要反映選題向產(chǎn)品線、產(chǎn)品群拓展的空間，生命力價值反映選題生命周期與發(fā)展階段，市場銷售價值反映選題與市場需求、營銷渠道的匹配程度。選題的開發(fā)價值高，意味著選題橫向縱向開發(fā)空間廣闊，生命力旺盛或者生命周期長，市場銷售渠道成熟，產(chǎn)品與渠道匹配。選題開發(fā)價值決定叢書的可持續(xù)發(fā)展?jié)摿?，策劃叢書?yīng)選擇具有較高開發(fā)價值的選題。

五是統(tǒng)一發(fā)行渠道。統(tǒng)一發(fā)行渠道意味著該銷售渠道能夠較有效地服務(wù)于讀者。強(qiáng)調(diào)叢書相同的發(fā)行通道，就是因?yàn)檫@樣的叢書更能提高經(jīng)銷商的動力，降低營銷成本。比如，一套給學(xué)生閱讀的按照學(xué)段劃分的課外讀物，如果分語文、數(shù)學(xué)、外語分冊，就更符合專題型叢書的要求；如果這套課外讀物是外語類讀本，分小學(xué)、初中、高中學(xué)段，則會將降低叢書的銷售經(jīng)濟(jì)性。

六是貫徹統(tǒng)一規(guī)劃。叢書需要統(tǒng)一規(guī)劃規(guī)模架構(gòu)、內(nèi)容體例、裝幀設(shè)計、編輯安排、出版時機(jī)、營銷方案等。每一個環(huán)節(jié)、任一分冊沒有按照規(guī)劃執(zhí)行到位，都有可能影響叢書的整體效益。貫徹執(zhí)行統(tǒng)一規(guī)劃，對增強(qiáng)宣傳營銷效果、保障整體效益極為重要。