論主題出版的內容建構及傳播路徑

金鑫榮

近年來，主題出版作為一個高頻詞已經成為出版界的重要話題。在工作實踐中，出版機構也都已經把主題出版納入日常的選題規(guī)劃和營銷方案中去落實推廣。從2003年主題出版概念被提出到現(xiàn)在，雖然時間并不長，但人們對主題出版概念的認知和具體實踐的認識不斷加深，出版社已經把主題出版轉化為自覺的出版行為。在主題出版的研究探索上，理論界和出版界對主題出版作了很多有價值的探討，涉及主題出版的出版形態(tài)等問題。隨著時間的推移，新時期主題出版的概念、內容和傳播方式也隨之改變，值得進一步研究。

一、主題出版的概念、內涵和外延

主題出版，顧名思義就是有特定主題的內容出版。2003年，國家新聞出版總署啟動主題出版工程，并對主題出版作了明確定義：“主題出版是圍繞黨和國家工作大局，就一些重大活動、重大事件、重大會議、重大節(jié)慶日而進行的選題策劃和出版活動?！边@是主題出版最初的意義范疇。隨著研究的深入，主題出版概念的內涵、外延也不斷拓展，2019年4月，杭州電子科技大學融媒體與主題出版研究院發(fā)布的《主題出版發(fā)展學術報告（2019）》顯示，主題出版不僅要圍繞黨和國家工作大局，就一些重大活動、重大事件、重大會議、重大節(jié)慶日開展選題策劃和出版活動，還應涵蓋我國政治、經濟、社會和文化發(fā)展的方方面面。報告將關于中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化類、科技文化類、國家意志類等的出版活動也納入主題出版范疇，并提出雖然文學作品、學術專著等在傳統(tǒng)意義上并不屬于主題出版，但當其被賦予黨和國家的意志、反映時代需求時，也就具有了主題出版的屬性。由此可以認為，中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、革命文化和社會主義先進文化三種文化構成了主題出版的核心內涵。

這一定義極大豐富和拓展了主題出版的內涵和外延，為出版機構的出版策劃實踐提供了更好的理論依據(jù)和學理參考。也有人把主題出版上升到意識形態(tài)和上層建筑的高度。由此可見，人們對主題出版的概念認知有一個發(fā)展的過程，在主題出版的基本含義之外，在發(fā)展的過程中對主題出版的內涵和外延作了拓展。

新時代主題出版概念所涵蓋的意義范疇更為廣泛和重要：它既是圍繞黨和國家工作大局而進行的選題策劃和出版活動，也是對革命和紅色文化、社會主義先進文化和中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化三種文化的核心內涵的反映，同時也是黨和國家意識形態(tài)領域宣傳思想輿論的重要載體，是回應黨和國家重大發(fā)展戰(zhàn)略、文化戰(zhàn)略、國際戰(zhàn)略，加強國際傳播力、掌握國際話語權的思想理論主陣地和橋頭堡。它超越了一般的出版文化屬性，是貫徹和落實黨和國家的路線方針、政治意志、國家意志、決策戰(zhàn)略的宏大思想文化戰(zhàn)略，具有鮮明的意識形態(tài)屬性和強烈的政治屬性，歸屬于中國特色社會主義理論話語體系。

在理論建構、理論闡釋上，主題出版與其他出版形式的區(qū)別在于：它不是一般學理意義上的推演和證明，而是毋庸置疑的價值判斷、正確思想的解讀灌輸，是政治場域內的對理念、宗旨、價值觀的宣傳。在內容判斷上，主題出版也有別于一般的學術著作，可以作多元化的探討和闡釋，它是對一元的、確定的政治宗旨和理念的深化。在出版形式上，當代主題出版已經脫離單一的出版形態(tài)，其涵蓋范疇、價值意義、理念宗旨、出版體系都被賦予了新的含義，已然獨立于傳統(tǒng)意義上的學術出版、教育出版、大眾出版，但在具體的表現(xiàn)形式上，它又與其他三種出版形式相融合。

主題出版雖然是以特定內容命名的，但絕不是“主題先行”，不是簡單的政治理論傳聲筒。主題出版不能蛻變?yōu)閱渭兊睦碚撜f教和空洞的概念解說，從內容到形式必須是理論闡釋生動形象、敘述描繪豐富多彩、理論邏輯縝密順暢、內容表達一氣呵成的。優(yōu)秀的主題出版物首先是一部優(yōu)秀的、可讀性強的出版物，如《習近平談治國理政》《擺脫貧困》《之江新語》《理論熱點面對面》《歷史的軌跡：中國共產黨為什么能》《苦難輝煌》《偉大也要讓人懂》《中國家書》等。不管是政治主題、歷史主題還是文學主題，它們所展現(xiàn)出來的理論創(chuàng)意、歷史敘述和文學表達，都達到了極高的藝術水準。

主題出版內涵和外延的拓展還表現(xiàn)在對當代主題的及時表達，具有很強的時代性。主題出版只有與現(xiàn)實緊密結合，才能更生動地觀照現(xiàn)實。例如2020年的“抗疫”主題，《抗疫家書》《院士抗疫》等“抗疫”讀物成為熱門圖書。同時，配合黨中央的決策部署，精準扶貧、鄉(xiāng)村振興、嫦娥探月、蛟龍深潛、大飛機工程、中國天眼、中國高鐵等，以及很多“培根鑄魂”“啟智增慧”的優(yōu)秀教材、教輔讀物和少兒文學作品等，也都被納入主題出版的范疇。

主題出版物的數(shù)量也呈現(xiàn)快速發(fā)展的趨勢，從初期的約每年400種發(fā)展到現(xiàn)在的每年2000余種，規(guī)模不斷擴大。據(jù)中國版本圖書館CIP中心統(tǒng)計，2016 年主題出版選題數(shù)量為2297 種，到2019年主題出版選題數(shù)量達到2800多種。出版機構從原來的中央級主要政治讀物出版社擴展到幾乎所有出版單位。在各類評價、評獎、考核制度中，主題出版都已成為重要板塊之一。

二、主題出版的內容建構

內容建構是主題出版的核心要素。主題出版的內涵、外延具有縱深度和寬廣度，真正落實到實際工作中，如何駕馭主題出版的內容建設，如何體現(xiàn)黨的宗旨和國家意志，是主題出版內容建構的核心問題。

2017年發(fā)布的《新聞出版廣播影視“十三五”發(fā)展規(guī)劃》中有兩處對“主題出版”做出規(guī)劃和部署：一處是在“主要任務”部分提出，“切實組織開展好習近平總書記系列重要講話精神和黨中央治國理政新理念新思想新戰(zhàn)略宣傳闡釋，認真做好中國特色社會主義、中國夢、‘五位一體’總體布局、‘四個全面’戰(zhàn)略布局、新發(fā)展理念、社會主義核心價值觀、中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化等主題宣傳和主題出版”；另一處是專門就“主題出版工程”做出具體安排，“緊密結合黨和國家工作大局，統(tǒng)籌做好重大選題出版工作，凸顯黨中央治國理政新理念新思想新戰(zhàn)略、中國特色社會主義和中國夢、社會主義核心價值觀，圍繞重大活動、重大會議、重大事件、重大節(jié)慶等主題，特別組織實施好聚焦黨的十九大、中國共產黨成立95周年、改革開放40周年、中華人民共和國成立70周年、中國人民解放軍成立90周年等國家重大主題出版工程”。這為主題出版的內容建設定下了基調。主題出版的主題是隨著時代的發(fā)展而不斷變化的，呈現(xiàn)動態(tài)發(fā)展的趨勢。

“十四五”期間，出版界需重點關注以下重要選題：

一是關于習近平新時代中國特色社會主義理論的選題。習近平新時代中國特色社會主義理論是當代中國馬克思主義，是21世紀馬克思主義，是中國共產黨的思想旗幟，是國家政治生活和社會生活的根本指針。對習近平總書記系列講話精神的理論解讀、實踐分析是主題出版的題中應有之義。這方面的主題出版尤其要關注習近平總書記講話精神的現(xiàn)實意義，把握其精神內核和精神實質。對習近平新時代中國特色社會主義理論的釋義、解讀要充分掌握、精準把握，選擇的作者必須要具有權威性。

二是關于人類命運共同體理論的選題。當今世界面臨百年未有之大變局，政治多極化、經濟全球化、文化多樣化和社會信息化潮流不可逆轉，國家之間的聯(lián)系和依存度不斷加深，但也面臨共同的問題和挑戰(zhàn)?！叭祟惷\共同體”理論適應了世界潮流和全球協(xié)同發(fā)展的偉大構想，是新時代的人類大同思想。要闡述這樣宏大的理論，選題規(guī)劃需從全球化視野、人類歷史發(fā)展軌跡、中西文明交流互鑒、中華文明以和為貴的文明特質、當代世界發(fā)展合作共贏的發(fā)展需要等方面展開?！叭祟惷\共同體”理論統(tǒng)攬全局、高屋建瓴，為人類的發(fā)展道路提供了共同的選擇，體現(xiàn)了世界發(fā)展和治理的中國方案、中國智慧。

三是關于“一帶一路”倡議的選題?！耙粠б宦贰背h是促進區(qū)域共同發(fā)展、實現(xiàn)共同繁榮的合作共贏之路，是增進理解信任、加強中國與世界全方位交流的和平友誼之路，體現(xiàn)了中國政府秉持的和平合作、開放包容、互學互鑒、互利共贏理念。對于這方面的主題出版選題規(guī)劃，必須重點把握，邀請一流的戰(zhàn)略家、理論家和學者，從歷史發(fā)展、文明傳承、時代興替等視角來闡釋“一帶一路”的當代意義，讓世界理解中國、讀懂中國。

四是關于生態(tài)文明理論的選題。生態(tài)文明理論是習近平生態(tài)文明思想的重要成果，是“綠水青山就是金山銀山”思想的理論總結，是習近平治國理政思想的重要體現(xiàn)。黨的十九大明確把“堅持人與自然的和諧共生”作為新時代堅持和發(fā)展中國特色社會主義的基本方略之一，黨的十九大報告提出“創(chuàng)新、協(xié)調、綠色、開放、共享”的新發(fā)展理念，十九屆五中全會進一步對“推動綠色發(fā)展 促進人與自然和諧共生”做出戰(zhàn)略安排。習近平總書記強調，“走向生態(tài)文明新時代，建設美麗中國，是實現(xiàn)中華民族偉大復興的中國夢的重要內容”。生態(tài)文明理論在新時代的語境中已經不是單一的生態(tài)環(huán)境學意義上的概念，而是被提升到中華民族偉大復興的新高度。因此，在具體的選題規(guī)劃中，可以將生態(tài)文明理論與時代要求、歷史環(huán)境、人文地理、人民生活等議題緊密結合起來，加強選題的學理性、科學性和時代性。

五是關于“五位一體”“四個全面”發(fā)展布局的選題?！拔逦灰惑w”是指全面推進經濟建設、政治建設、文化建設、社會建設、生態(tài)文明建設，“四個全面”是指全面建設小康社會、全面深化改革、全面依法治國、全面從嚴治黨。十九大修訂的黨章，明確提出了“五位一體”的總體布局和“四個全面”的戰(zhàn)略布局?！拔逦灰惑w”的總體布局和“四個全面”的戰(zhàn)略布局在習近平新時代中國特色社會主義思想體系中占有重要地位，不可或缺。一般來說，總體布局和戰(zhàn)略布局沒有本質的差異，因為是在同一維度上展開論述的。對于這樣的主題出版選題，作者必須具備較高的理論水平和解讀能力，要對黨史、黨的重大決策、習近平新時代中國特色社會主義思想有深刻的認識和把握，對十八大以來黨中央的系列重大決策有全面、深刻、系統(tǒng)的了解，對駕馭重大政治理論題材有獨特的視角。

六是關于長江經濟帶建設的選題。黨的十八大以來，黨中央高瞻遠矚、審時度勢，把生態(tài)環(huán)境保護提升到戰(zhàn)略地位，提出依托長江黃金水道，大力推進長江經濟帶建設這一重大戰(zhàn)略。長江作為一條橫貫東西的綜合立體交通走廊，將為長江經濟帶和整個中國的經濟提供發(fā)展新動能。以綠色理念推進長江經濟帶建設，優(yōu)化長江經濟帶產業(yè)格局，加強區(qū)域合作，推動長江經濟帶聯(lián)動發(fā)展。對此，論述過程中要綜合長江沿岸的人文歷史、產業(yè)布局、區(qū)域差異化發(fā)展、生態(tài)保護等多重視角，更需考慮長江這條黃金水道的全域性、整體性、聯(lián)動性，研究學科涉及經濟、環(huán)境、生態(tài)、水利、交通、歷史等。在作者遴選方面一定要慎重，一般來說，大學和社科院等的專題研究機構，以及中央級的權威研究機構、專家學者，更適合撰寫此類主題出版作品。

七是關于長三角區(qū)域一體化發(fā)展戰(zhàn)略的選題。長三角區(qū)域一體化發(fā)展涵蓋蘇浙皖滬三省一市，經濟總量約占全國的四分之一，是我國經濟最活躍、開放程度最高、創(chuàng)新能力最強的區(qū)域之一，在國家現(xiàn)代化建設大局和全方位開放格局中具有舉足輕重的戰(zhàn)略地位。長三角區(qū)域一體化發(fā)展戰(zhàn)略是黨中央做出的重大戰(zhàn)略部署，是習近平總書記親自謀劃、部署、推動的重大國家戰(zhàn)略。組織此類選題時必須要有區(qū)域與全局、局部與整體、地方與國家的全域觀、全局觀，同時兼顧區(qū)域化、一體化的協(xié)同和差異，摒除本位主義、地方保護主義，要根據(jù)中央決策部署的總體要求來展開研究。

除此以外，黨的十八大以來提出的京津冀協(xié)同創(chuàng)新發(fā)展戰(zhàn)略、粵港澳大灣區(qū)發(fā)展戰(zhàn)略、鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略、“碳中和”發(fā)展目標、國內國際雙循環(huán)格局、創(chuàng)新經濟發(fā)展理論等也屬于主題出版范疇。在文學藝術方面，除了紅色主題之外，主題出版選題還包括歌頌主旋律、弘揚正能量、傳承中華優(yōu)秀文化、傳播社會主義核心價值觀等方面的作品。在加強中國文化“走出去”、增強國際傳播力方面，要“講好中國故事，傳播好中國聲音”，展示真實、立體、全面的中國，著力提升國際傳播影響力、中華文化感召力、中國形象親和力、中國話語說服力、國際輿論引導力。

主題出版的內容建構事關黨和國家意識形態(tài)領域的各個層面，是黨和國家意志的延伸，是對國家重大發(fā)展戰(zhàn)略的理論解讀和理論闡釋。論述的主題具有一元性、確定性、豐富性，屬于出版領域的宏大敘事。要把握上述選題，必須掌握正確的政治方向、內容去向和價值導向，堅持底線思維，貫穿主題思想，不作無謂的爭論，摒棄似是而非的言論，杜絕曲解誤讀，確保闡釋和解讀的準確、完整、全面。

三、主題出版的傳播途徑

主題出版的傳播方式和傳播渠道與其他選題的圖書既有同質性，也有獨特性。同質性表現(xiàn)在主題出版物與其他選題的圖書一樣，是特殊的文化商品，它可以是學術圖書、教學和教輔讀物、文學作品、少兒讀物，通過常規(guī)傳播渠道為廣大讀者所接受。獨特性表現(xiàn)在主題出版承載、呈現(xiàn)的不是一般的內容，而是具有強烈政治屬性和意識形態(tài)屬性的內容，它的表現(xiàn)形態(tài)可以是多元的，如學術出版、大眾出版、教育出版，但它的閱讀對象具有很強的針對性。在傳播方式上，很多主題出版物采取自上而下的形式，如習總書記系列重要講話，黨的全國代表大會報告，中央頒布的重要條例、制度等。大部分主題出版物和其他出版物一樣，通過市場化的渠道發(fā)行，但也有一部分主題出版物是通過專有渠道發(fā)行的。

主題出版的傳播影響主要體現(xiàn)在時代性和時效性方面，尤其是圍繞重大事件、重大活動、重大題材、重大理論問題以及重大時間節(jié)點展開的主題出版。圍繞“十三五”時期的幾個重要紀念日和重大會議的學習宣傳活動，出版界推出了一系列節(jié)點性的主題出版物?！笆奈濉逼陂g，出版界要積極組織紅軍長征勝利85周年、辛亥革命110周年、黨的二十大、毛澤東誕辰130周年、中華人民共和國成立75周年、鄧小平誕辰120周年、中國人民抗日戰(zhàn)爭勝利80周年等重要時間節(jié)點的主題出版工作。

主題出版的傳播路徑還必須與融合出版、數(shù)字出版、網(wǎng)絡出版、新媒體營銷密切結合起來，促成多元化、立體化、數(shù)字化的發(fā)展態(tài)勢，做到紙電一體、數(shù)媒同構，如“學習強國”平臺就是很好的新聞類主題出版模式。主題出版的“生力軍”學習出版社，就把拓寬出版載體、延伸產業(yè)鏈條、整合多方資源、提供多樣化平臺作為促進企業(yè)發(fā)展的重要途徑，目前學習出版社已發(fā)展出包括影視、動漫、微視頻等形式在內的融媒體、全媒體出版業(yè)務，出版了《中國之路》《百年潮·中國夢》《勞動筑就中國夢》《大抗戰(zhàn)》《信仰的力量》等作品。

概言之，主題出版在內容建構和傳播途徑方面都已經成為新時代出版業(yè)一種獨立的出版門類。隨著時代的發(fā)展、內容的拓展、渠道的變革，特別是中國特色社會主義制度和理論的不斷發(fā)展、深化，主題出版擁有十分廣闊的發(fā)展空間，能夠發(fā)揮出其意識形態(tài)主陣地和排頭兵的作用。

注釋

① 周慧琳.努力做好新形勢下的主題出版工作[J].出版參考,2017(1):5-8.

② 郝振省,韓建民.主題出版的歷史與內涵[J].出版與印刷,2021(1):31.

③ 李忠.好雨知時節(jié) 當春乃發(fā)生——主題出版發(fā)展現(xiàn)狀與趨勢的大數(shù)據(jù)分析[N].中國新聞出版廣電報,2020-07-01.