主題出版物作者資源的開發(fā)與維護(hù)

韓建民 李 婷

主題出版作為出版業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的風(fēng)向標(biāo)，直接服務(wù)于黨和國(guó)家的中心工作，承載傳播核心價(jià)值觀和繁榮文化發(fā)展的重要使命，是出版工作的重中之重。近年來(lái)，在中宣部和國(guó)家新聞出版署的指導(dǎo)下，主題出版快速發(fā)展，熱點(diǎn)突出、精品迭出，傳播力和影響力持續(xù)提升，成為“舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象”的重要抓手。與此同時(shí)，在實(shí)際發(fā)展過(guò)程中，有的主題出版物存在選題滯后、原創(chuàng)性不足，“大而不強(qiáng)、多而不精”“出版熱、市場(chǎng)溫”等問(wèn)題，而這些問(wèn)題出現(xiàn)的根本原因之一，是作者的理念滯后、方法欠妥、水平不高、積累和投入不足。因此，深入研究主題出版的作者問(wèn)題很有必要。

一、主題出版物作者的特點(diǎn)

目前，優(yōu)秀的主題出版作者非常少，而優(yōu)秀作者的不足正是有些主題出版物不受讀者歡迎的主要原因之一。好的選題易得，而優(yōu)秀的作者相對(duì)難找，要實(shí)現(xiàn)主題出版的真正繁榮，需要挖掘一大批優(yōu)秀作者。作者在目前的主題出版動(dòng)力機(jī)制中發(fā)揮著重要作用，但真實(shí)的情況是相當(dāng)一部分作者處于被動(dòng)和應(yīng)付狀態(tài)，作者的深層動(dòng)力沒(méi)有被充分激發(fā)出來(lái)。要實(shí)現(xiàn)主題出版高質(zhì)量發(fā)展，作者要發(fā)揮較大的主導(dǎo)作用，作者群體要相對(duì)豐富而有創(chuàng)作激情和動(dòng)力。

主題出版讀物對(duì)作者要求相當(dāng)高，并不是所有作者都適合寫作主題出版讀物。為主題出版找到好的作者難度非常大。只有那些深入研究主題出版內(nèi)容，熟悉主題出版要求，既有專業(yè)知識(shí)又有文字駕馭能力，既懂政策又懂讀者的優(yōu)秀作者，才能寫出一流的主題出版作品。學(xué)術(shù)底蘊(yùn)、寫作能力和政治站位，共同決定了作者對(duì)主題出版作品的駕馭能力。

主題出版物大致可分為政治類、學(xué)術(shù)類和文學(xué)類。政治類主題出版物與黨和國(guó)家的體制機(jī)制、核心政策聯(lián)系更為直接，具有權(quán)威性、政策性、導(dǎo)向性的特點(diǎn)。政治類主題出版物往往是高屋建瓴的大局之作。學(xué)術(shù)類主題出版物的內(nèi)容質(zhì)量主要體現(xiàn)在選題的創(chuàng)新與立意上，體現(xiàn)高度與深度，作品內(nèi)容既資料翔實(shí)，又邏輯清晰嚴(yán)密，觀點(diǎn)鮮明準(zhǔn)確，重在理論闡釋和學(xué)術(shù)論證，既體現(xiàn)黨和國(guó)家意志，又有較多的理論拓展與學(xué)術(shù)創(chuàng)新，當(dāng)然文字表達(dá)和出版規(guī)范也應(yīng)該是一流的。學(xué)術(shù)類主題出版物既是填補(bǔ)空白的原創(chuàng)工作，也應(yīng)該是傳播主流價(jià)值觀念的經(jīng)典之作。大眾類的主題出版物則重在感染讀者，內(nèi)容文質(zhì)兼美、情節(jié)生動(dòng)感人、細(xì)節(jié)把握到位、主題鮮明強(qiáng)烈，既要成為廣大讀者愛不釋手的精彩之作，也要成為有益人生、潤(rùn)化心靈的向上之作，更應(yīng)成為流傳廣泛、家喻戶曉的暢銷之作。主題出版物作者對(duì)于國(guó)家大政方針政策的洞悉和解讀，以及對(duì)于歷史事件的研究和探索，需要經(jīng)年累月的積累。主題出版豐富的題材決定了主題出版物作者不能隨意選取，出版社要長(zhǎng)期經(jīng)營(yíng)自己的作者群和專家網(wǎng)，便于在需要時(shí)有效組織和調(diào)用。

目前，主題出版實(shí)際的傳播效果在有些方面不容樂(lè)觀。有些主題出版物給讀者的印象是嚴(yán)肅的、說(shuō)教式的，可讀性不強(qiáng)。如何讓主題出版“飛入尋常百姓家”、入腦入心，如何在政治站位和時(shí)代書寫的基礎(chǔ)上做出更接地氣、更有創(chuàng)新價(jià)值的主題出版物？主題出版物作者要探究出版主體“想講”與讀者“想聽”、傳播方式與接受方式、出版活動(dòng)與出版效果之間的適配與落差等問(wèn)題。社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益、學(xué)術(shù)性與通俗性、精品出版與大眾接受、國(guó)內(nèi)市場(chǎng)與國(guó)外市場(chǎng)，都是主題出版物作者需要了解和把握的。

主題出版物作者相對(duì)于其他圖書的作者而言具有以下幾方面特點(diǎn)：

一是綜合性和全面性。主題出版物作者既是專家，又是嗅覺靈敏的政治達(dá)人；既能進(jìn)行理論創(chuàng)新，又能深入淺出地講出來(lái)、傳下去；既能講大道理，也能潤(rùn)物無(wú)聲、平易近人；既有“意義”，更有“意思”。這些都對(duì)主題出版物作者提出了更高的要求。

二是時(shí)代性和鮮活性。主題出版物強(qiáng)調(diào)與時(shí)俱進(jìn)，主題出版物作者創(chuàng)作的內(nèi)容必須是及時(shí)反映黨和國(guó)家政策意志的，其內(nèi)容一定是鮮活的、生動(dòng)的、充滿激情和創(chuàng)造力的，而不能是過(guò)時(shí)的、僵化的、呆板的。無(wú)論是哪一類主題出版物，都應(yīng)遵循這個(gè)特點(diǎn)。創(chuàng)作的生命是創(chuàng)新和激情，創(chuàng)作的目的是接受和感動(dòng)。

三是節(jié)點(diǎn)性和時(shí)效性。與其他出版物相比，主題出版物更講節(jié)點(diǎn)，即要在重大節(jié)點(diǎn)前后推出，這樣其出版才更有價(jià)值和意義。當(dāng)然也有相當(dāng)一部分主題出版物不受節(jié)點(diǎn)限制，創(chuàng)作更多常銷書也是目前主題出版界追求的目標(biāo)。主題出版物作者既要深入創(chuàng)作，更要加快創(chuàng)作，既要快，也要新，更要穩(wěn)。對(duì)主題出版物作者也經(jīng)常用“更快、更高、更強(qiáng)”來(lái)要求，盡管這三者有時(shí)是矛盾的。

四是數(shù)字化、國(guó)際化的更高水平應(yīng)用。主題出版同樣重視新型業(yè)態(tài)的變化，同樣重視年輕讀者的閱讀興趣，同樣重視讀者群的更替，同樣重視對(duì)國(guó)外讀者的吸引。對(duì)此，主題出版物作者要準(zhǔn)確而藝術(shù)地進(jìn)行開發(fā)與表達(dá)，面對(duì)國(guó)內(nèi)年輕讀者的數(shù)字化閱讀興趣，主題出版物作者要與出版社一起研究和開發(fā)能夠真正引起他們閱讀興趣的作品，不是長(zhǎng)篇大論而是短小精悍，不是居高臨下而是設(shè)身處地，把黨和國(guó)家意志、主流價(jià)值觀潤(rùn)物無(wú)聲地體現(xiàn)出來(lái)。主題出版物作者要研究數(shù)字化主題出版產(chǎn)品的小型化、藝術(shù)性表達(dá)，如“穿上軍裝”“踏上紅船”等融媒體產(chǎn)品就非常受歡迎。國(guó)際化創(chuàng)作也是如此，要研究國(guó)外讀者的興趣，創(chuàng)作貼近他們的產(chǎn)品，從他們的角度出發(fā)，入情入理分析。主題出版物面對(duì)國(guó)內(nèi)和國(guó)外兩個(gè)市場(chǎng)，但從某種意義上來(lái)說(shuō)，這兩個(gè)市場(chǎng)其實(shí)是統(tǒng)一的，二者共同對(duì)主題出版發(fā)展形成拉動(dòng)力。國(guó)內(nèi)讀者的拉動(dòng)力毋庸贅言。隨著國(guó)際文化競(jìng)爭(zhēng)加速中國(guó)出版“走出去”戰(zhàn)略的實(shí)施，國(guó)外市場(chǎng)的拉動(dòng)力也逐漸顯現(xiàn)。

二、主題出版物作者資源的管理與維護(hù)

主題出版物高質(zhì)量發(fā)展是一個(gè)復(fù)雜的過(guò)程，但是創(chuàng)作始終是傳播過(guò)程的起點(diǎn)，經(jīng)過(guò)作者艱苦構(gòu)思并運(yùn)用技巧與方法創(chuàng)作而成的作品是出版活動(dòng)的根基。這就要求作品視角獨(dú)特，作者在相關(guān)領(lǐng)域有一定權(quán)威，內(nèi)容必須足夠?qū)I(yè)，這樣才可能有更強(qiáng)的說(shuō)服力、競(jìng)爭(zhēng)力和生命力。越來(lái)越多的出版社開始從源頭抓主題出版，重視對(duì)主題出版物作者的挖掘與培養(yǎng)，主題出版物的作者群正在興起。

做主題出版難，難就難在尋找優(yōu)秀的主題出版物作者?？梢哉f(shuō)作者的優(yōu)秀程度直接影響到主題出版能否成功。好的主題出版策劃相對(duì)容易，各個(gè)出版社都有自己相對(duì)不錯(cuò)的選題，但最后能成功的主題出版物并不太多。問(wèn)題的關(guān)鍵在于作者。有的作者公務(wù)纏身無(wú)暇顧及寫作，找兩三個(gè)學(xué)生寫寫了事；有的作者投機(jī)取巧，抄抄編編致使作品質(zhì)量低下；有的作者觀念落后，寫的文章枯澀難讀；有的作者通篇大論，作品空泛無(wú)力。主題出版物作者相對(duì)于學(xué)術(shù)板塊和大眾板塊的作者而言，往往更關(guān)注出版平臺(tái)和宣傳策略，對(duì)出版節(jié)點(diǎn)感受更強(qiáng)烈，對(duì)內(nèi)容處理更為謹(jǐn)慎，對(duì)封面和書名要求更高。出版主體要具體做好如下幾點(diǎn)，才能積累和鞏固優(yōu)秀的主題出版物作者資源。

一是要搭建好的平臺(tái)。要搭建好的平臺(tái)，讓作者感覺在這個(gè)平臺(tái)能施展、有成就。如作為地方出版社的浙江科技出版社并不是主題出版的傳統(tǒng)陣地，但近些年連續(xù)推出《他日歸來(lái)：錢學(xué)森的求知?dú)q月》《為了萬(wàn)家燈火——中國(guó)共產(chǎn)黨百年抗災(zāi)史》等具有科技特色的優(yōu)秀作品，獲得多種獎(jiǎng)項(xiàng)，逐漸打造出具有較大影響力的主題出版平臺(tái)。其經(jīng)驗(yàn)對(duì)于中小型出版社而言具有很強(qiáng)的參考價(jià)值。

二是出版社領(lǐng)導(dǎo)和作者要深入交流，精誠(chéng)合作，成為知己。通過(guò)工作細(xì)節(jié)打動(dòng)作者，是許多優(yōu)秀出版社負(fù)責(zé)人的共同品質(zhì)。社長(zhǎng)和優(yōu)秀作者成為好朋友的案例并不少見，如上海人民出版社社長(zhǎng)王為松和中國(guó)現(xiàn)代史專家劉統(tǒng)、復(fù)旦大學(xué)出版社原社長(zhǎng)賀圣遂和文化學(xué)者易中天等。筆者曾任上海交通大學(xué)出版社社長(zhǎng)，和葉永烈先生的交往經(jīng)歷也足以說(shuō)明這一點(diǎn)。

三是要輔以靈活的機(jī)制和政策。要想吸引優(yōu)秀的作者，必須要有一套靈活的機(jī)制，能夠在諸如費(fèi)用、進(jìn)度、用紙、裝幀等方面提供特殊政策，一事一議最好。這樣作者有主人翁意識(shí)，圖書在很大程度上是其勞動(dòng)的結(jié)晶，作者會(huì)更為主動(dòng)地為提升圖書品質(zhì)貢獻(xiàn)力量。

四是要有優(yōu)秀的裝幀和編校。一個(gè)出版社的封面能反映該社的風(fēng)貌，也能反映該社的理念和編輯思想，因此擁有幾個(gè)一流的裝幀設(shè)計(jì)師也是吸引作者的關(guān)鍵，當(dāng)然在社外有穩(wěn)定合作的設(shè)計(jì)師也可以起到相同作用。對(duì)于封面和裝幀而言，社領(lǐng)導(dǎo)和責(zé)編的判斷非常重要。另外作者很看重編校質(zhì)量，有些大社名社有一整套質(zhì)量把控體系，能夠彌補(bǔ)作者的粗心和不足。

三、主題出版物作者的獎(jiǎng)勵(lì)和評(píng)價(jià)

主題出版是體現(xiàn)黨和國(guó)家意志的創(chuàng)作與出版活動(dòng)，是傳播主流價(jià)值的重要渠道和主要陣地，是國(guó)家意識(shí)形態(tài)工作的重點(diǎn)之一。近年來(lái)，黨和國(guó)家越來(lái)越重視主題出版工作，先后多次發(fā)文支持主題出版工作，各出版單位也逐漸把主題出版列為首要任務(wù)，主題出版工作呈現(xiàn)出前所未有的新局面。圖書對(duì)讀者的影響是深刻的，是從里到外影響人的，對(duì)于廣大讀者樹立正確的價(jià)值觀、人生觀、國(guó)家觀有非常重要的作用。隨著時(shí)代的發(fā)展，對(duì)主題出版物作者的要求也在不斷提高。然而，目前對(duì)主題出版物作者的獎(jiǎng)勵(lì)和評(píng)價(jià)機(jī)制還比較薄弱，可以考慮通過(guò)以下方式做出改進(jìn)。

一是適當(dāng)增加重要獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置。理想的狀態(tài)是設(shè)置政府評(píng)價(jià)和市場(chǎng)評(píng)價(jià)兩方面的評(píng)價(jià)和激勵(lì)機(jī)制。要研究提高優(yōu)秀主題出版物作者相關(guān)待遇機(jī)制，使一大批優(yōu)秀人才能夠潛心于主題出版創(chuàng)作，因此主題出版物作者的稿費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)要高于一般作者。在貢獻(xiàn)原創(chuàng)和鼓勵(lì)原創(chuàng)的前提下，形成主題出版物作者的成名機(jī)制，如對(duì)獲得中宣部精神文明建設(shè)“五個(gè)一”工程獎(jiǎng)等獎(jiǎng)項(xiàng)的作者，給予更高水平的宣傳；可以考慮新設(shè)國(guó)家優(yōu)秀主題出版物獎(jiǎng)，并作為國(guó)家大獎(jiǎng)，有效提升主題出版物作者的榮譽(yù)感。對(duì)于成功“走出去”并得到國(guó)際認(rèn)可的作品，設(shè)置國(guó)家級(jí)“走出去”獎(jiǎng)項(xiàng)，像《平易近人——習(xí)近平的語(yǔ)言力量》是主題出版“走出去”的重要案例，而作者卻遠(yuǎn)沒(méi)有獲得和作品一樣的榮譽(yù)。主題出版物作者要?jiǎng)?chuàng)作像《苦難輝煌》《戰(zhàn)上?！贰痘鸱N》這樣真正優(yōu)秀的作品。語(yǔ)言的力度往往是思想與實(shí)踐力度的反映，只有扎實(shí)的調(diào)研與創(chuàng)作才能產(chǎn)生優(yōu)秀的作品。這個(gè)過(guò)程是非常艱難的，這樣的作者也是值得黨和國(guó)家有關(guān)部門肯定和表彰的。目前，除了“五個(gè)一”工程獎(jiǎng)，還沒(méi)有專門的主題出版獎(jiǎng)項(xiàng)。目前僅有年度優(yōu)秀主題出版物選題獎(jiǎng)，而沒(méi)有專門設(shè)置國(guó)家或中央部委主題出版圖書獎(jiǎng)。有些國(guó)家級(jí)獎(jiǎng)項(xiàng)是和其他類出版物獎(jiǎng)項(xiàng)混在一起的，沒(méi)有突出主題出版的特殊地位。

二是加大物質(zhì)獎(jiǎng)勵(lì)力度。當(dāng)然，獎(jiǎng)勵(lì)優(yōu)秀主題出版物作者不僅僅是獎(jiǎng)勵(lì)文學(xué)類主題出版物，主題出版物可分為政治類、學(xué)術(shù)類和文學(xué)類，可以分別設(shè)置獎(jiǎng)項(xiàng)。對(duì)于政治類和學(xué)術(shù)類優(yōu)秀主題出版物而言，要選取有重大創(chuàng)新價(jià)值，對(duì)國(guó)家理論建設(shè)、思想凝聚發(fā)揮重大作用的作品予以獎(jiǎng)勵(lì)。獎(jiǎng)勵(lì)既包括精神獎(jiǎng)勵(lì)，也包括可觀的物質(zhì)獎(jiǎng)勵(lì)，因?yàn)檫@一類圖書不像文學(xué)類主題出版物那樣發(fā)行量大、市場(chǎng)回報(bào)好，重獎(jiǎng)可以調(diào)動(dòng)編創(chuàng)人員的積極性和創(chuàng)造力。從歷史上看，《共產(chǎn)黨宣言》《論持久戰(zhàn)》《習(xí)近平談治國(guó)理政》《平易近人——習(xí)近平的語(yǔ)言力量》《文獻(xiàn)中的百年黨史》等都是非常經(jīng)典、優(yōu)秀的政治類、學(xué)術(shù)類主題出版物，這些優(yōu)秀政治類、學(xué)術(shù)類主題出版物本身就是重要的思想理論武器，所發(fā)揮的作用是非常巨大的。國(guó)家和出版社每年都應(yīng)該拿出一部分資金，重點(diǎn)支持優(yōu)秀主題出版物、獎(jiǎng)勵(lì)優(yōu)秀作者。

三是提高主題出版物的學(xué)術(shù)認(rèn)可度。主題出版物雖然影響較大，對(duì)鞏固黨和國(guó)家主流價(jià)值觀起到了重要作用，但目前國(guó)內(nèi)學(xué)術(shù)界對(duì)主題出版物的學(xué)術(shù)認(rèn)可度還有待提高。有些高校不將主題出版物作為學(xué)術(shù)著作看待，許多著名的主題出版物在學(xué)術(shù)界受到了不公正的待遇。如《中國(guó)震撼》三部曲、《平易近人——習(xí)近平的語(yǔ)言力量》等在學(xué)術(shù)領(lǐng)域都沒(méi)有得到相應(yīng)的學(xué)術(shù)支持。國(guó)家有關(guān)部門和相關(guān)出版單位應(yīng)就作品的學(xué)術(shù)內(nèi)涵和學(xué)術(shù)影響舉行相關(guān)的學(xué)術(shù)研討會(huì)，以提升對(duì)主題出版作品學(xué)術(shù)價(jià)值和社會(huì)影響的正確認(rèn)識(shí)。國(guó)家有關(guān)部門要將優(yōu)秀主題出版物列入相關(guān)學(xué)術(shù)評(píng)價(jià)中。加大主題出版物的學(xué)術(shù)認(rèn)可度是主題出版物作者關(guān)心的問(wèn)題，也是一個(gè)值得深入研究和探討的問(wèn)題。

四是實(shí)行主題出版物作者與出版人一體化獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制。主題出版獎(jiǎng)勵(lì)還應(yīng)該包括對(duì)出版社和優(yōu)秀策劃人的獎(jiǎng)勵(lì)，因?yàn)橐徊績(jī)?yōu)秀的主題出版作品既包括作者的創(chuàng)作勞動(dòng)，也包括編輯的智慧、創(chuàng)意，兩者缺一不可。沒(méi)有編輯的精彩創(chuàng)意，有些作者就失去了判斷和方向，因此也要為優(yōu)秀出版人設(shè)置專門獎(jiǎng)勵(lì)和表彰，形成作者、出版單位、編輯三位一體的獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制。只有獎(jiǎng)勵(lì)到位，動(dòng)力機(jī)制才能更有效地運(yùn)作，才能源源不斷地產(chǎn)生優(yōu)秀作品。這個(gè)問(wèn)題也是主題出版評(píng)價(jià)機(jī)制和動(dòng)力機(jī)制的重要問(wèn)題，有關(guān)部門應(yīng)高度重視并做好政策引導(dǎo)。

注釋

①② 汪修榮.融媒體時(shí)代如何做好主題出版[J].編輯學(xué)刊,2020(5):25-29.

③ 韓建民.今天我們?cè)鯓又匦驴创黝}出版？[N].中華讀書報(bào),2019-05-01.