論文化節(jié)目的升級創(chuàng)新及未來出圈策略

蘇娟

摘要：文化節(jié)目一度成為焦點(diǎn)，為大眾贊譽(yù)。在經(jīng)歷了2.0、3.0的升級迭代后，節(jié)目由清流逐漸變?yōu)橹髁?，不管是“文?綜藝”、“文化+旅游”還是“文化+博物館”，都在探索的路上未曾止步。創(chuàng)作者們懷揣赤子之心，堅(jiān)定前行，雖也曾遭遇困境，歷經(jīng)迷茫，但初心不變，始終如一。

關(guān)鍵詞：文化節(jié)目;現(xiàn)象級作品;創(chuàng)新策略

早期，詩句滋養(yǎng)人生、涵養(yǎng)志趣的《中國詩詞大會》，書信打開歷史、喚醒時代的《見字如面》，以全新的清流之風(fēng)展示了文化節(jié)目新的打開方式，之后中央廣播電視總臺的《信·中國》、各大衛(wèi)視《詩書中華》、《向上吧！詩詞》輪番刮起詩詞之風(fēng)。

一、文化之風(fēng)打開全新賽道

在經(jīng)歷了詩詞歌賦、琴棋書畫的扎堆后，觀眾審美疲勞出現(xiàn)。各大平臺開始更換賽道，以“文史”、“文旅”、“文創(chuàng)”、“文博”等打開了新的創(chuàng)新思路。表現(xiàn)手段從靜態(tài)輸出到動態(tài)體驗(yàn)，從“直給化”到“沉浸體驗(yàn)式”，融合“戲劇+影視+訪談”等多種表達(dá)手法。

中央廣播電視總臺持續(xù)文化清流之風(fēng)，推出《朗讀者》、《故事里的中國》，北京衛(wèi)視發(fā)揮首都?xì)v史文化資源優(yōu)勢，從《上新了·故宮》、《遇見天壇》、《我在頤和園等你》到如今的《最美中軸線》悉數(shù)亮相。浙江衛(wèi)視的《還有詩和遠(yuǎn)方》、《萬里走單騎》。還有各視頻平臺在文化節(jié)目上的嘗試，愛奇藝?yán)^去年《登場了！敦煌》之后又推《登場了！洛陽》，試圖全方位展示千年古城的深厚底蘊(yùn)。近期，嗶哩嗶哩網(wǎng)站與河南衛(wèi)視合作將推出《上下舞千年》，強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，以年輕的視角，嶄新的形式打造文化解讀新方式。

二、現(xiàn)象級作品爆款出圈

從今年春節(jié)開始，河南衛(wèi)視推出的多個經(jīng)典節(jié)目：春節(jié)聯(lián)歡晚會上的《唐宮夜宴》，《元宵奇妙夜》的《芙蓉池》，《清明奇妙游》的《折扇書生》，《端午奇妙游》的水下飛天洛神舞《祈》。

其中最值得一提的，第一個是《2021年河南衛(wèi)視春節(jié)聯(lián)歡晚會》上驚艷登場的《唐宮夜宴》，這支短短幾分鐘的舞蹈以八大國寶為舞臺背景，將燦爛耀眼的大唐風(fēng)采融于少女的喜怒哀樂，時而雍容典雅、時而爛漫活潑，為觀眾呈現(xiàn)出獨(dú)具中國味道的年夜大餐。第二個是端午晚會上那支水下驚鴻一舞、美到窒息的“洛神水賦”《祈》，舞者化身洛神，衣袂翩躚，深得“翩若驚鴻，婉若游龍”之妙，古典與現(xiàn)代結(jié)合，完美地呈現(xiàn)了創(chuàng)作者的絕妙巧思，還原千年中華精粹。由節(jié)目衍生出的“唐宮小姐姐”“水中洛神”“唐小妹”等形象成為了河南的名片，彰顯出河南獨(dú)有的文化魅力。

這些傳統(tǒng)文化再加工的驚艷之作，讓觀眾大開眼界。尤其是“元宵奇妙夜晚會”的攝制，從時長、結(jié)構(gòu)、形式、內(nèi)容上完全打破了“晚會”的概念，整場演出由6個節(jié)目組成，共30分鐘;整場表演沒有固定舞臺，而是在河南博物院等實(shí)景拍攝完成;節(jié)目之間也沒有主持人串場，而是讓觀眾跟隨“唐宮小姐姐”的腳步一邊游覽名勝古跡一邊觀演。

三、文化節(jié)目的升級創(chuàng)新及未來出圈策略

勢如破竹的出圈現(xiàn)象，讓文化節(jié)目始終充滿了鮮活的生命力。而這些又為從業(yè)者遞上了新的考卷，如何答？如何好好答？便是接下來面對的首要問題。

1、從文化自覺到文化自信，讓中華文化始終位居最大IP之首

黨的十九大報(bào)告中明確指出，“沒有高度的文化自信，沒有文化的繁榮興盛，就沒有中華民族偉大復(fù)興?！痹谥腥A文化資源寶庫中提煉題材、獲取靈感、汲取養(yǎng)分，推出優(yōu)秀文藝作品，積極推動傳統(tǒng)文化內(nèi)涵更好更多地融入生產(chǎn)生活?！吨袊孛髸凡捎昧酥R競賽、文化解讀、文藝呈現(xiàn)、人物故事等多種元素，挖掘地名文化背后的中國故事，引導(dǎo)受眾在“知來路”中“明未來”，為“堅(jiān)定文化自信”這一歷史命題拓展了新內(nèi)容。

2、關(guān)注超前性融合創(chuàng)新，技術(shù)賦能內(nèi)容

不管是優(yōu)秀節(jié)目的迭代還是新節(jié)目的登場，都向觀眾展示了精良的藝術(shù)制作水準(zhǔn)，過去這是一個加分項(xiàng)，而現(xiàn)在，在這樣一個良性競爭的大環(huán)境下，更成為了基本要求。

東方衛(wèi)視為建黨100周年獻(xiàn)禮播出的主題電視節(jié)目《時間的答卷》，采用了虛實(shí)場景結(jié)合、沉浸式還原，裸眼3D實(shí)景等超前藝術(shù)表現(xiàn)手法，為觀眾帶來跨時空多維度，富有浪漫美感的主旋律節(jié)目?！吨袊娫~大會》每一季中，都能看到制作團(tuán)隊(duì)的積極創(chuàng)新。而今年節(jié)目組應(yīng)用了AI+VR裸眼3D演播室技術(shù)，在多個環(huán)節(jié)對節(jié)目內(nèi)容進(jìn)行三維立體的場景化展現(xiàn)，將詩情意象還原為一幅幅鮮活的生命圖景。

3、互動創(chuàng)新，融通多媒體資源，打造宣推矩陣

以短視頻為矩陣，融媒互動立體宣發(fā)?！稌r間的答卷》不僅僅是一檔節(jié)目，更是一個集結(jié)電視節(jié)目、黨史紀(jì)念館、短視頻傳播的立體化宣傳矩陣。節(jié)目與短視頻平臺、各大黨史紀(jì)念館展開合作，以點(diǎn)帶線、以線代面，力求做到觀眾在哪里，節(jié)目就在哪里，真正讓這一系列重大精神的傳播落地生根。

融通多媒體資源，創(chuàng)新融入中華文化的表達(dá)方式，注重轉(zhuǎn)化利用，加大傳播力度，增強(qiáng)傳播效果，讓中華文化展現(xiàn)永久魅力和新時代風(fēng)采。

4、題材差異獨(dú)特化，立足本土歷史人文資源，拓展表達(dá)的邊界，打造“獨(dú)一份”

河南衛(wèi)視的出圈不禁給我們帶來啟迪，立足本土資源，拓寬表達(dá)邊界，是未來文化節(jié)目創(chuàng)作的新思路和優(yōu)先之選。這樣不僅可以促使節(jié)目題材產(chǎn)生天然的差異，還能讓節(jié)目從新穎的角度完成藝術(shù)表達(dá)，釋放特有的藝術(shù)魅力。

據(jù)悉，河南衛(wèi)視還將持續(xù)策劃并制作圍繞傳統(tǒng)節(jié)日的特別節(jié)目?！按和怼⒃?、清明再到這次端午，每次節(jié)目樣態(tài)都有創(chuàng)新，之后我們還要做七夕、重陽、中秋以及2022年春晚?！币灾袊鴤鹘y(tǒng)節(jié)日以線索，這不僅可以在《中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳承發(fā)展工程“十四五”重點(diǎn)項(xiàng)目規(guī)劃》的工作中取得進(jìn)展，還能將中華文化傳承與重大節(jié)慶以更驚喜的方式觸達(dá)到受眾。雖然出圈意味著一定程度上的成功，同時也蘊(yùn)含著壓力，但只要持續(xù)把握藝術(shù)創(chuàng)作規(guī)律，扎根傳統(tǒng)文化，展示地方特色，將創(chuàng)意與技術(shù)精準(zhǔn)的融合，扣緊節(jié)日的主題，未來的創(chuàng)作之路發(fā)揮空間依舊無限寬廣。

結(jié)語

隨著精神需求的多元，經(jīng)歷過集體記憶狂歡的人們，已經(jīng)逐步建立起文化自信，集體化審美轉(zhuǎn)向?qū)徝纻€體化過渡，那如何讓廣大受眾在生活中俯身即見的發(fā)現(xiàn)美，感受美，創(chuàng)造美，體會到美在遠(yuǎn)方，也在身邊;如何在節(jié)目中，既有詩意風(fēng)景，又有人間煙火，既詩與遠(yuǎn)方，又近在身旁;如何積極啟發(fā)人們打開內(nèi)心深處的山川湖海，接納反觀自省，讓心胸收容焦慮和瑣碎;如何告訴觀眾，遠(yuǎn)方不遠(yuǎn)，隨處可見。這些都成為從業(yè)者未來的研究方向和新的課題，考驗(yàn)著他們的專業(yè)素養(yǎng)和創(chuàng)新精神。需要從業(yè)者具有與時俱進(jìn)的思維，敢于開拓的魄力和勇氣，大膽搭建連接年輕一代，Z世代的溝通橋梁。只有這樣才有機(jī)會打造出獨(dú)具匠心的出圈之作。