傳統(tǒng)媒體和新媒體融合路徑探索

江露露

摘要：隨我國(guó)信息技術(shù)領(lǐng)域及互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的迅猛發(fā)展，媒體形態(tài)逐漸受信息技術(shù)直接影響，轉(zhuǎn)變?yōu)橐孕录夹g(shù)為支撐的新媒體，其以通信網(wǎng)為傳播渠道，利用各類終端設(shè)備，為人民群眾提供大量信息及服務(wù)，使得媒體傳播的渠道與載體更加多元化，更好地助力我國(guó)傳媒市場(chǎng)向現(xiàn)代化有效轉(zhuǎn)型，并由此推動(dòng)我國(guó)的媒體行業(yè)逐步跨入了一個(gè)全新階段。但與此同時(shí)，飛速發(fā)展的網(wǎng)絡(luò)也使得傳統(tǒng)媒體形式難以適應(yīng)當(dāng)前的社會(huì)發(fā)展趨勢(shì)與節(jié)奏。在此情況下，為緩解二者市場(chǎng)沖突，提高傳統(tǒng)媒體在傳媒市場(chǎng)中的影響力，切實(shí)順應(yīng)新媒體時(shí)代潮流及“現(xiàn)代傳播體系”理念，將傳統(tǒng)媒體向新媒體有效融合已是必由之路。

關(guān)鍵詞：傳統(tǒng)媒體;新媒體;融合

一、新媒體與傳統(tǒng)媒體的基本內(nèi)涵

我國(guó)早期傳統(tǒng)媒體主要以報(bào)刊、廣播、雜志、電視等為傳播媒介，隨計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的日益發(fā)展，信息傳播渠道已不再被電視、廣播、報(bào)紙、雜志等傳統(tǒng)載體束縛。媒體傳播作為人群群眾實(shí)現(xiàn)精神文化提升的重要渠道，在一定程度上具有推動(dòng)社會(huì)發(fā)展、促進(jìn)人類精神文化進(jìn)步、凝聚社會(huì)力量，提供輿論導(dǎo)向作，助力我國(guó)社會(huì)主義現(xiàn)代化事業(yè)的發(fā)展的重要作用，可謂是數(shù)字媒體時(shí)代下的新興產(chǎn)物。新媒體以互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)為依托，充分運(yùn)用其優(yōu)勢(shì)，巧妙地將互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的時(shí)效性、防范性及靈活性應(yīng)用于傳媒領(lǐng)域中，為人們獲取媒體信息拓寬了新的渠道，滿足了人們對(duì)媒體傳播的更高要求。

二、傳統(tǒng)媒體的發(fā)展環(huán)境

（一）傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的前景不明確

新媒體以自身靈活性強(qiáng)、時(shí)效性高、受眾廣泛、傳播便捷等獨(dú)特優(yōu)勢(shì)在當(dāng)前傳媒市場(chǎng)中脫穎而出，為保障自身可持續(xù)發(fā)展，傳統(tǒng)媒體與新媒體有效融合已迫在眉睫。但縱觀二者融合現(xiàn)狀，仍存在發(fā)展前景不明確的問題，其主要原因主要為以下兩點(diǎn)：首先，新媒體技術(shù)發(fā)展迅猛，在某種程度上已超過傳媒界對(duì)其的現(xiàn)有認(rèn)知，業(yè)內(nèi)人士缺乏對(duì)新媒體技術(shù)的深入研究及探索，難以靈活應(yīng)用新媒體技術(shù)優(yōu)勢(shì);其次，由于媒體管理體制的約束，現(xiàn)有傳統(tǒng)媒體存在管理機(jī)制不全面、管理人員難以切實(shí)掌握與理解媒體融合理念，在一定程度上制約了二者融合的進(jìn)程。

（二）傳統(tǒng)媒體缺乏創(chuàng)新性

目前，媒體行業(yè)的信息傳播同質(zhì)化問題嚴(yán)重，較多新聞信息缺乏實(shí)際價(jià)值，加之新媒體不斷展現(xiàn)出自身優(yōu)勢(shì)，導(dǎo)致傳統(tǒng)媒體受眾大量流失，用戶關(guān)注度大幅度降低，嚴(yán)重阻礙了傳統(tǒng)媒體的可持續(xù)發(fā)展。為提升傳統(tǒng)媒體所播報(bào)信息價(jià)值，創(chuàng)新播報(bào)內(nèi)容、開發(fā)多樣化播報(bào)手段已迫在眉睫。

（三）缺乏健全管理體制

現(xiàn)有傳統(tǒng)媒體管理模式較為死板，缺乏有效的人力資源配置制度，尤其在員工薪資分配及考核制度方面存在較多不合理的觀點(diǎn)，嚴(yán)重制約了員工工作效率及積極性，對(duì)后續(xù)工作質(zhì)量造成極大影響。總管我國(guó)新媒體管理體制，其尚未制定明確法律規(guī)定，且當(dāng)前傳媒市場(chǎng)運(yùn)行缺乏寫給穩(wěn)定性。于傳統(tǒng)媒體及新媒體而言，二者誰能在最終成為信息資源的有效傳播者仍尚待定奪。其次，其人才應(yīng)用制度也存在部分問題，為保障傳統(tǒng)媒體與新媒體的有效融合，傳統(tǒng)媒體需切實(shí)提升人力、物力資源的投入，以提高人力支持率，提高傳媒工作效率及質(zhì)量。

三、傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合發(fā)展研究

（一）轉(zhuǎn)變陳舊觀念

隨著互聯(lián)網(wǎng)科技的蓬勃發(fā)展，新媒體技術(shù)在傳媒行業(yè)已得到廣泛應(yīng)用，新媒體時(shí)代對(duì)社會(huì)各個(gè)領(lǐng)域都產(chǎn)生了深遠(yuǎn)影響，通過傳統(tǒng)媒體與大數(shù)據(jù)等互聯(lián)網(wǎng)新興技術(shù)的有效融合，電視記者工作面臨著相應(yīng)挑戰(zhàn)及機(jī)遇。隨時(shí)代發(fā)展，現(xiàn)有電視記者工作需及時(shí)調(diào)整工作模式，以在最大限度上滿足行業(yè)不斷變化的需求，同時(shí)積極研究新媒體技術(shù)在自身工作中的應(yīng)用，依靠自身良好的創(chuàng)新意識(shí)與優(yōu)秀的職業(yè)素養(yǎng)，有效推動(dòng)傳統(tǒng)媒體向新媒體充分融合，為傳媒發(fā)展作出相應(yīng)貢獻(xiàn)。其次，隨數(shù)字媒體技術(shù)如火如荼地發(fā)展，現(xiàn)有傳統(tǒng)媒體行業(yè)面臨著新型機(jī)遇的同時(shí)也面臨著巨大挑戰(zhàn)，傳統(tǒng)媒體行業(yè)已逐漸被各類新媒體平臺(tái)取代，微博、微信、今日頭條等新媒體平臺(tái)為傳統(tǒng)媒體行業(yè)帶來巨大沖擊。在此背景下，電視記者需以新媒體技術(shù)為依托，積極提高自身創(chuàng)造意識(shí)和融合能力，為順應(yīng)當(dāng)前時(shí)代多元化要求及特點(diǎn)，適當(dāng)?shù)卣{(diào)整工作內(nèi)容;其次，結(jié)合受眾喜好深入挖掘?qū)ο髢?nèi)容，剖析信息內(nèi)涵，利用各類終端設(shè)備，創(chuàng)多元化播報(bào)形式，以提高傳媒信息影響力，進(jìn)而有效地提升所播報(bào)信息的質(zhì)量，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新媒體的有效融合，以達(dá)到理想傳媒狀態(tài)。

（二）提升傳統(tǒng)媒體內(nèi)容質(zhì)量

在當(dāng)前背景下，傳統(tǒng)媒體從業(yè)人員需拓寬自身發(fā)展視野、創(chuàng)新思維模式，以市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)走向與受眾喜好為依據(jù)實(shí)現(xiàn)強(qiáng)制性變革。在傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合過程中，應(yīng)把握新媒體優(yōu)勢(shì)，以其新興平臺(tái)和現(xiàn)代化發(fā)展手段為依托，為傳統(tǒng)媒體的發(fā)展增添嶄新活力，促進(jìn)、鞏固傳統(tǒng)媒體自身影響力，保障自身所傳播信息具備輿論導(dǎo)向作用。同時(shí)，傳統(tǒng)媒體較于現(xiàn)有娛樂傳媒而言具有更高公信力及專業(yè)性，其傳播信息更具深度與內(nèi)涵，是豐富人民群眾精神文化的重要載體，傳統(tǒng)媒體從業(yè)人員需及時(shí)把握時(shí)代機(jī)遇，利用現(xiàn)代先進(jìn)電子技術(shù)及信息傳播平臺(tái)，以深入基層、深入群眾，集民意、聚民心等理念為核心，提高自身信息利用率及質(zhì)量，進(jìn)而增加自身在傳媒市場(chǎng)中的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

（三）嚴(yán)格把關(guān)新聞產(chǎn)品內(nèi)容

于電視記者而言，在新媒體與傳統(tǒng)媒體的融合過程中，應(yīng)以新媒體為技術(shù)支撐，將新聞播報(bào)作為重點(diǎn)內(nèi)容，重視新聞產(chǎn)品內(nèi)容建設(shè)，切實(shí)提升播報(bào)新聞質(zhì)量，使得所播報(bào)新聞信息內(nèi)容更為多樣豐富。為此，這無疑對(duì)傳媒從業(yè)人士提出了更高職業(yè)要求，其應(yīng)精準(zhǔn)把握新聞要點(diǎn)，保障信息傳播的時(shí)效性及真實(shí)性，滿足受眾的綜合性需求，以提高受眾對(duì)傳統(tǒng)媒體的依賴度，以此實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合發(fā)展。

結(jié)語

隨現(xiàn)階段新媒體的應(yīng)用范圍不斷擴(kuò)大，其對(duì)傳媒領(lǐng)域的影響也隨之顯著增加，為傳統(tǒng)媒體在傳媒市場(chǎng)中帶來一定生存壓力。部分傳媒業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，隨社會(huì)不斷發(fā)展新媒體必將在未來某日取代傳統(tǒng)媒體在傳媒市場(chǎng)中的核心地位，但事實(shí)并非如此，傳統(tǒng)媒體經(jīng)過歷年發(fā)展已具備豐厚歷史沉淀，其受眾廣泛，內(nèi)涵豐富、歷史積淀源遠(yuǎn)流長(zhǎng)等特征是新媒體無法取代的。為此，在當(dāng)前信息大爆炸的特殊時(shí)期，新媒體與傳統(tǒng)媒體相互促進(jìn)、有效融合、取長(zhǎng)補(bǔ)短、持續(xù)創(chuàng)新，將二者優(yōu)勢(shì)充分展現(xiàn)出來，無疑是促進(jìn)我國(guó)傳媒領(lǐng)域健康、高效發(fā)展的核心手段。

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