“一帶一路”戰(zhàn)略下張家口旅游資源整合途徑分析

趙然平 酆雪芹 陳濤

摘要：張家口是河北省的一個(gè)地級(jí)市，有著十分悠久的歷史，境內(nèi)利用資源豐富，既有大量風(fēng)景優(yōu)美的人文旅游資源，也有豐富多樣的傳統(tǒng)旅游資源，更有很多新時(shí)代被人們重新挖掘出來的旅游資源，這些旅游資源的出現(xiàn)都為張家口城市旅游發(fā)展帶來了一定的推動(dòng)力?！耙粠б宦贰北尘跋聦⑦@些不同形式的旅游資源進(jìn)行整合，不僅能豐富張家口旅游資源形式，還能在一定程度上推動(dòng)張家口整體旅游形象的發(fā)展。文章以“一帶一路”戰(zhàn)略的含義及特點(diǎn)作為出發(fā)點(diǎn)，在分析當(dāng)前張家口旅游資源形式的同時(shí)探討如何更好地推動(dòng)旅游資源的整合。

關(guān)鍵詞：一帶一路 張家口 旅游資源 整合 途徑

2013年，習(xí)近平總書記根據(jù)當(dāng)時(shí)國家的實(shí)際情況及國際局勢提出“一帶一路”的重要戰(zhàn)略，要求以致力于“亞歐非大陸及附近海洋的互聯(lián)互通”，從而建立起一個(gè)亞歐非多個(gè)國家形成的緊密的合作關(guān)系，為實(shí)現(xiàn)沿途國家的自主、平衡、和諧發(fā)展做貢獻(xiàn)。

一、張家口旅游資源的品牌定位

最近幾年，為了更好地響應(yīng)政府號(hào)召，張家口開始大力發(fā)展旅游業(yè)，在城市建設(shè)過程中投資大量資金興建多個(gè)現(xiàn)代旅游景區(qū)，同時(shí)大力發(fā)展鄉(xiāng)村旅游業(yè)，使當(dāng)前張家口旅游資源種類十分齊全，也為開展張家口旅游資源整合奠定了良好的基礎(chǔ)。在對(duì)張家口旅游資源進(jìn)行整合之前，必須要對(duì)張家口旅游資源的品牌進(jìn)行合理的定位和分析。

（一）草原文化風(fēng)光

張家口草原文化十分濃厚，中國著名的“壩上草原”大部分區(qū)域都在張家口市境內(nèi)。與內(nèi)蒙古草原相比，“壩上草原”文化氛圍獨(dú)特，由于地理位置陡升導(dǎo)致壩上草原中的地理特點(diǎn)獨(dú)特，獨(dú)特的氣候使得“壩上草原”形成獨(dú)特的草甸式草原。壩上草原地理位置優(yōu)越，氣候?qū)儆跍貛Ъ撅L(fēng)氣候，盡管四季較為分明，但夏季較為涼爽，因此較為適合人們開展旅游活動(dòng)。壩上草原水草豐茂、晨夕各異，目前已經(jīng)成為張家口自然旅游文化資源的代表。

（二）長城文化

萬里長城是世界八大奇跡之一，在古代是我們祖先抵御外來侵犯者的重要屏障，新時(shí)期，長城抵御外敵的使用價(jià)值早已不復(fù)存在，卻給我們留下了寶貴的歷史文化資源。張家口境內(nèi)擁有多處知名的長城景點(diǎn)，也是現(xiàn)行長城最多的地區(qū)，其中素有“長城第一門”的大境門是長城四大關(guān)口之一，在古代肩負(fù)著與外界進(jìn)行交流和抵御侵略者的雙重功能。新時(shí)期，以“大境門”為代表的長城文化資源給我們后代留下了豐富的寶貴旅游資源，掀起了張家口長城文化旅游的熱潮。

（三）溫泉養(yǎng)生與冬季滑雪旅游文化

張家口地理位置優(yōu)越，獨(dú)特的溫帶大陸季風(fēng)氣候讓張家口的四季分明，冬季大雪紛飛的景色讓游客流連忘返。境內(nèi)擁有崇禮、赤城兩個(gè)天然滑雪場，深受人們喜愛。最近幾年，張家口圍繞冬季滑雪主題大力開展生態(tài)旅游及養(yǎng)生旅游，除上述兩個(gè)天然滑雪場外，大力興建多處不同級(jí)別的滑雪場。同時(shí)圍繞養(yǎng)生文化主題開展旅游資源開發(fā)，將養(yǎng)生、溫泉旅游與冬季滑雪旅游相結(jié)合，有效的提升當(dāng)?shù)厣鷳B(tài)旅游文化的發(fā)展。

二、“一帶一路”背景下張家口旅游資源整合的價(jià)值分析

（一）旅游資源整合的含義分析

當(dāng)前關(guān)于旅游資源的含義尚沒有形成一個(gè)統(tǒng)一的觀點(diǎn)，不同學(xué)者從不同角度對(duì)這一問題展開分析。《新華字典》中提出：“所謂旅游資源是指凡是能對(duì)旅游者產(chǎn)生一定吸引力的自然存在或歷史文化遺產(chǎn)，同時(shí)也包括一些現(xiàn)代用于直接用于旅游的人工創(chuàng)造資源?！薄堵糜胃耪摗罚ㄠ囉^利）中提出：“旅游資源是指能夠?qū)τ慰彤a(chǎn)生一定吸引度的自然和社會(huì)因并產(chǎn)生一定素被稱之為旅游資源?！薄吨袊糜钨Y源普查規(guī)范》中提出：“旅游資源是指自然界和人類社會(huì)對(duì)旅游者有吸引力能夠刺激旅游者開展旅游活動(dòng)的，具有一定旅游功能和價(jià)值的，可以用作旅游開發(fā)利用的事物或因素。”

（二）“一帶一路”背景下張家口旅游資源整合的價(jià)值分析

從旅游資源的分類中可以看出，自然旅游資源、歷史旅游資源和現(xiàn)代人工旅游資源之間有著較大的差異，且經(jīng)常是單獨(dú)呈現(xiàn)在人們眼前的，而旅游資源整合就是通過將這三種不同旅游資源進(jìn)行有效的整合，創(chuàng)設(shè)出一個(gè)“三合一”的新型旅游資源種類，新時(shí)期推動(dòng)旅游資源整合的意義是十分顯著的，主要體現(xiàn)在如下幾個(gè)方面。第一，推動(dòng)旅游資源整合有助于更好地提升旅游資源的吸引力，對(duì)刺激旅游者開展旅游活動(dòng)，提升當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展有一定的推動(dòng)作用。相比較而言，整合后的旅游資源結(jié)構(gòu)更加合理、內(nèi)容更加富有針對(duì)性，更容易將當(dāng)?shù)鬲?dú)特的地域文化結(jié)合在其中，對(duì)打造主題是城市旅游文化起到關(guān)鍵性的作用。第二，推動(dòng)旅游資源整合是有助于更好地推動(dòng)中國“一帶一路”戰(zhàn)略發(fā)展?！耙粠б宦贰钡哪康氖菫榱烁玫赝苿?dòng)亞、非、歐之間的交流與發(fā)展，只有將當(dāng)?shù)芈糜钨Y源進(jìn)行有效的整合才能為其它國家輸送更加富有特點(diǎn)和代表性的旅游文化信息，對(duì)更好地推動(dòng)國與國之間的文化交流與融合起到一定的推動(dòng)作用。

三、“一帶一路”戰(zhàn)略下張家口旅游資源整合途徑分析

面對(duì)相對(duì)單薄的旅游資源形式，要想更好地推動(dòng)當(dāng)?shù)芈糜挝幕陌l(fā)展，滿足一帶一路戰(zhàn)略下張家口文化形象的快速傳播，就必須對(duì)當(dāng)?shù)芈糜钨Y源進(jìn)行整合。

（一）發(fā)揮政府主導(dǎo)作用，深度開發(fā)多元旅游文化資源

當(dāng)?shù)卣鳛楣芾硪粋€(gè)地區(qū)經(jīng)濟(jì)、文化、政治的重要機(jī)構(gòu)，在開展張家口旅游資源整合活動(dòng)過程中起到十分重要的作用。面對(duì)當(dāng)前相對(duì)較為松散的張家口旅游資源，政府必須發(fā)揮良好的主導(dǎo)作用，對(duì)現(xiàn)有旅游文化資源進(jìn)行深入的分析，找到不同旅游資源之間的品牌定位，并在此基礎(chǔ)上開發(fā)出更多多元化的文化旅游資源。

第一，從當(dāng)前張家口地區(qū)的旅游文化類型中可以看出，不論是草原文化、長城文化，還是滑雪文化都分別代表著不同文化資源，三種文化之間并沒有太多的交集，因此政府應(yīng)首先發(fā)揮主導(dǎo)作用，嘗試從三類文化中提取整合元素，比如可以嘗試將草原文化與滑雪文化相結(jié)合，推出草原特色滑雪體驗(yàn)項(xiàng)目，豐富當(dāng)?shù)芈糜挝幕a(chǎn)品的種類。第二，在多元化旅游資源開發(fā)過程中應(yīng)注重對(duì)現(xiàn)有旅游文化資源特點(diǎn)的放大及創(chuàng)新。一方面，當(dāng)?shù)卣畱?yīng)抓住現(xiàn)有旅游文化資源的優(yōu)勢進(jìn)一步擴(kuò)大旅游文化宣傳力度，讓整合后的旅游資源迅速成為城市旅游發(fā)展的代言，另一方面，應(yīng)在現(xiàn)有的旅游資源的基礎(chǔ)上打造更多具有創(chuàng)新意義的旅游品牌，滿足人們的不同心理需求，提高游客的旅游滿意度。