鄉(xiāng)村振興背景下旅游業(yè)對(duì)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的影響

賽爾克·賽爾哈孜

摘 要：長(zhǎng)期以來(lái)，我國(guó)農(nóng)村地區(qū)經(jīng)濟(jì)形式較為單一，主要依賴農(nóng)業(yè)發(fā)展，基礎(chǔ)設(shè)施落后，農(nóng)村人口流動(dòng)性較大，人口外流嚴(yán)重，隨著鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實(shí)施，國(guó)家對(duì)鄉(xiāng)村地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展不斷重視，陸續(xù)出臺(tái)了一攬子政策措施予以扶持，近年來(lái)農(nóng)村地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展迅速。但是受制于農(nóng)村地區(qū)基礎(chǔ)設(shè)施等條件限制，農(nóng)村地區(qū)的經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展存在制約，如何將限制農(nóng)村地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的因素變廢為寶，形成規(guī)?；⒖沙掷m(xù)性發(fā)展就顯得尤為重要。文章提出了目前我國(guó)農(nóng)村地區(qū)旅游業(yè)發(fā)展中面臨的問(wèn)題，據(jù)此分析鄉(xiāng)村旅游影響農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的主要因素，并提出相應(yīng)的解決策略，為我國(guó)農(nóng)村地區(qū)旅游業(yè)可持續(xù)發(fā)展提供理論參考。

關(guān)鍵詞：鄉(xiāng)村振興;農(nóng)村;旅游業(yè);經(jīng)濟(jì)發(fā)展

一、相關(guān)概念界定

（一）鄉(xiāng)村旅游

鄉(xiāng)村旅游實(shí)質(zhì)上一種村野旅游形式，它將旅游休閑作為主要的發(fā)展宗旨，鄉(xiāng)村區(qū)域作為主要發(fā)展空間，鄉(xiāng)土文化、鄉(xiāng)村風(fēng)貌等作為發(fā)展特點(diǎn)，讓游客充分感受休閑、觀光、體驗(yàn)一體化的旅游方式。

從狹義的角度來(lái)看，鄉(xiāng)村旅游就是游客到鄉(xiāng)村地區(qū)，對(duì)不同鄉(xiāng)村地區(qū)的自然環(huán)境、鄉(xiāng)土風(fēng)貌等進(jìn)行觀賞，當(dāng)?shù)氐募Z食作物、植被、水文、文化、風(fēng)俗等都可以作為鄉(xiāng)村旅游的特色發(fā)展對(duì)象。對(duì)于具有歷史文化意蘊(yùn)的鄉(xiāng)村地區(qū)，游客在參觀歷史遺跡的同時(shí)，也可以聽(tīng)一聽(tīng)當(dāng)?shù)氐墓适?，品一品?jīng)過(guò)時(shí)間沉淀的一磚一瓦?？傊l(xiāng)村地區(qū)為主要活動(dòng)范圍，鄉(xiāng)村地區(qū)獨(dú)特韻味為主要吸引力，這是構(gòu)成鄉(xiāng)村旅游的兩個(gè)主要因素。

從廣義的角度來(lái)看，隨著鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的不斷深入，我國(guó)農(nóng)村地區(qū)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)不斷完善、經(jīng)濟(jì)多樣性等方面發(fā)展迅速，在鄉(xiāng)村地區(qū)大力發(fā)展旅游業(yè)是對(duì)鄉(xiāng)村潛在經(jīng)濟(jì)價(jià)值的挖掘，主要體現(xiàn)在生態(tài)環(huán)境、旅游休閑、文化禮儀等方面。隨著鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展，其也逐漸發(fā)展成為鄉(xiāng)村地區(qū)脫貧致富的有效方式之一，因而鄉(xiāng)村旅游也被賦予了很多創(chuàng)新概念和理論?？偟膩?lái)說(shuō)，在鄉(xiāng)村振興背景下，鄉(xiāng)村旅游已經(jīng)逐漸從單一的旅游發(fā)展演化為系統(tǒng)性、多層次的旅游模式，有效的促進(jìn)了鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，給鄉(xiāng)村地區(qū)增加了就業(yè)機(jī)會(huì)并改善其金融環(huán)境。

（二）農(nóng)村經(jīng)濟(jì)

所謂農(nóng)村經(jīng)濟(jì)，主要是指以農(nóng)業(yè)和農(nóng)民為主的一種鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)，是相對(duì)于非農(nóng)產(chǎn)業(yè)和工業(yè)的一個(gè)產(chǎn)業(yè)概念。需要注意的是，我國(guó)有部分學(xué)者認(rèn)為農(nóng)村經(jīng)濟(jì)與鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)存在一定的差異，例如張?jiān)?011）認(rèn)為鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)從產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)上來(lái)看，范圍更加廣泛，二三產(chǎn)業(yè)也在鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)的范疇之內(nèi)，并且非農(nóng)產(chǎn)業(yè)的占比逐漸增加，鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)相比農(nóng)村經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)更加地復(fù)雜多樣化。但是更多的學(xué)者普遍上認(rèn)為鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)與農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的概念應(yīng)該是一致的，不管是鄉(xiāng)村還是農(nóng)村其都是相對(duì)于城市而言的，與城市一樣同樣是一個(gè)相對(duì)獨(dú)立的經(jīng)濟(jì)體系。筆者更加傾向于后者，認(rèn)為農(nóng)村經(jīng)濟(jì)實(shí)質(zhì)上就是鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)，是以區(qū)域?yàn)橹饕獎(jiǎng)澐质侄?，并將農(nóng)村地區(qū)的農(nóng)業(yè)、工業(yè)、服務(wù)業(yè)等所有產(chǎn)業(yè)涵蓋在內(nèi)的一種經(jīng)濟(jì)體系。

二、發(fā)展旅游業(yè)對(duì)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的作用

鄉(xiāng)村旅游業(yè)的快速發(fā)展，將原本限制農(nóng)村地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的諸多樸素要素展現(xiàn)出來(lái)，形成發(fā)展特色，極大的推動(dòng)了農(nóng)村地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展。具體來(lái)講，旅游業(yè)對(duì)我國(guó)農(nóng)村地區(qū)經(jīng)濟(jì)的作用主要體現(xiàn)在以下兩個(gè)層面：

首先是旅游業(yè)豐富了農(nóng)村地區(qū)的經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)。面對(duì)農(nóng)村地區(qū)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)單一、基礎(chǔ)設(shè)施落后的現(xiàn)狀，要想實(shí)現(xiàn)農(nóng)村地區(qū)經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)性發(fā)展，就必須對(duì)現(xiàn)有的經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)予以優(yōu)化。旅游業(yè)在農(nóng)村地區(qū)的發(fā)展近年來(lái)較為迅速，逐步形成了規(guī)模化的休閑旅游、鄉(xiāng)村旅游等新型旅游形式，鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展除了帶動(dòng)了農(nóng)村地區(qū)的農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)以外，還附帶了手工業(yè)、服務(wù)業(yè)、餐飲業(yè)等行業(yè)的發(fā)展。除此之外，鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展除了優(yōu)化鄉(xiāng)村地區(qū)的經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)以外，農(nóng)村地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展也會(huì)反哺旅游業(yè)的發(fā)展，二者形成良性的互動(dòng)發(fā)展新格局。

其次是旅游業(yè)在農(nóng)村地區(qū)的發(fā)展也增加了農(nóng)村地區(qū)的就業(yè)崗位。長(zhǎng)期以來(lái)，由于農(nóng)村地區(qū)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)單一，人均收入普遍較低，導(dǎo)致大量農(nóng)村人口外流，長(zhǎng)此以往形成了農(nóng)村地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的惡性循環(huán)，而在農(nóng)村地區(qū)發(fā)展旅游業(yè)，在餐飲住宿、服務(wù)、基建等方面也勢(shì)必需要更多的人手，這就為農(nóng)村地區(qū)提供了大量的就業(yè)崗位，也增加了農(nóng)村地區(qū)的經(jīng)濟(jì)收入，同時(shí)，也帶動(dòng)了農(nóng)村地區(qū)人口回流，激發(fā)農(nóng)民創(chuàng)業(yè)的熱情，實(shí)現(xiàn)了農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的振興與發(fā)展。

三、鄉(xiāng)村旅游存在的主要問(wèn)題以及影響農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的主要因素

（一）鄉(xiāng)村旅游存在的主要問(wèn)題

1.旅游景點(diǎn)知名度不足

旅游業(yè)的發(fā)展離不開(kāi)旅游景點(diǎn)的知名度，而鄉(xiāng)村地區(qū)多是依托于歷史文化、自然風(fēng)貌等地區(qū)特色吸引客流，相較于其他旅游景點(diǎn)普遍存在知名度不足的問(wèn)題，導(dǎo)致游客來(lái)源渠道較窄。除此之外，旅游景點(diǎn)知名度不足的問(wèn)題也會(huì)導(dǎo)致旅游信息擴(kuò)散范圍小、有效性低，游客難以接觸到旅游地區(qū)的詳細(xì)信息。鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展壯大，提高知名度是關(guān)鍵，如果農(nóng)村地區(qū)的旅游業(yè)無(wú)法形成區(qū)域特色，尋求到提升知名度的有效方法，長(zhǎng)此以往客流量則難以提升，隨之將會(huì)導(dǎo)致該地區(qū)旅游業(yè)的蕭條與衰敗。

2.基礎(chǔ)設(shè)施不健全

受資源限制的影響，我國(guó)農(nóng)村地區(qū)的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)普遍不足，即使是旅游業(yè)開(kāi)展的鄉(xiāng)村地區(qū)，其基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)相較于知名景區(qū)也存在一定差異，主要表現(xiàn)在交通建設(shè)、住宿餐飲條件、衛(wèi)生安全等多個(gè)方面，這會(huì)在一定程度上影響游客的旅游體驗(yàn)。例如，當(dāng)前各區(qū)域間的交通設(shè)施已經(jīng)普遍健全，不管是公路、鐵路等都基本實(shí)現(xiàn)了全覆蓋，但是對(duì)于農(nóng)村地區(qū)的點(diǎn)對(duì)點(diǎn)之間的覆蓋仍然不足，村村通工程效應(yīng)仍然有限。除此之外，餐飲衛(wèi)生不達(dá)標(biāo)、景區(qū)商店商品同質(zhì)化嚴(yán)重，景區(qū)管理缺乏監(jiān)管等現(xiàn)象也較為嚴(yán)重，這些都凸顯了農(nóng)村地區(qū)的基礎(chǔ)設(shè)施不健全，影響旅游業(yè)在農(nóng)村地區(qū)的開(kāi)展。

3.旅游資源較為分散

農(nóng)村地區(qū)的旅游產(chǎn)業(yè)近年來(lái)發(fā)展迅速，也逐漸形成了一定的規(guī)模效應(yīng)，但是存在的問(wèn)題也較為明顯，即旅游資源較為分散，難以實(shí)現(xiàn)整合。而農(nóng)村地區(qū)旅游資源的可持續(xù)性發(fā)展則必須對(duì)地區(qū)內(nèi)的資源進(jìn)行整合，便于統(tǒng)籌管理與開(kāi)發(fā)。例如，自然景觀為主的農(nóng)村旅游則主要是依托于自然生態(tài)景區(qū)，這既是農(nóng)村地區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的優(yōu)勢(shì)，同時(shí)也成為農(nóng)村地區(qū)旅游經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展的制約，特別是體育旅游、休閑旅游等項(xiàng)目普遍與自然景觀類的景區(qū)距離較遠(yuǎn)，無(wú)法起到串聯(lián)效應(yīng)。另外，農(nóng)村地區(qū)除了豐富的自然資源，也蘊(yùn)藏著深厚的歷史文化底蘊(yùn)，而當(dāng)前農(nóng)村旅游則多集中在自然生態(tài)景區(qū)層面，容易忽視歷史文化底蘊(yùn)帶來(lái)的提振作用，即使部分景區(qū)有所涉及也多較淺，無(wú)法滿足游客的游覽需求，讓游客對(duì)旅游地區(qū)失去新鮮感。

4.產(chǎn)品特色同質(zhì)化嚴(yán)重

農(nóng)村地區(qū)旅游業(yè)發(fā)展除了休閑、體育促使因素以外，追求新鮮、富有差異化的旅游體驗(yàn)同樣重要。農(nóng)村地區(qū)旅游經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，特色化是其有效手段，差異化是鄉(xiāng)村旅游活動(dòng)的關(guān)鍵環(huán)節(jié)之一。通常來(lái)講，我國(guó)農(nóng)村地區(qū)分布廣泛，氣候差異等較大，農(nóng)作物等也存在一定的差異化，但是當(dāng)前農(nóng)村電商發(fā)展較快，很多特產(chǎn)都可以在網(wǎng)絡(luò)上購(gòu)買(mǎi)到，這些本地化的特產(chǎn)相對(duì)于游客來(lái)講吸引力也逐漸下降。除此之外，旅游產(chǎn)品的品牌建設(shè)也不足，例如，農(nóng)村地區(qū)的雜糧較為豐富，時(shí)下人們又非常注重健康養(yǎng)生，雜糧作為綠色產(chǎn)品應(yīng)該具有很好的銷售前景。但是目前并未引起游客的關(guān)注，充分反映了產(chǎn)品缺乏地域特色，也能間接反映出當(dāng)?shù)卦诋a(chǎn)品銷售方面存在問(wèn)題，在特色產(chǎn)品打造方面過(guò)分依賴于產(chǎn)品本身、對(duì)旅游產(chǎn)品沒(méi)有深層面的理解、沒(méi)有建立清晰的思路、營(yíng)銷能力薄弱等，這些都會(huì)成為產(chǎn)品銷售的阻力。

（二）鄉(xiāng)村旅游影響農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的主要因素

通過(guò)以上我們了解到當(dāng)前農(nóng)村地區(qū)旅游業(yè)發(fā)展中面臨的主要問(wèn)題，對(duì)于分析鄉(xiāng)村旅游影響農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的主要因素有一定的幫助作用，筆者認(rèn)為主要有以下幾點(diǎn)：

1.游客來(lái)源渠道有限，消費(fèi)能力較低

對(duì)于旅游業(yè)來(lái)講，拓寬游客渠道，提升游客消費(fèi)能力是拉動(dòng)旅游經(jīng)濟(jì)的主要手段。由于農(nóng)村地區(qū)旅游開(kāi)發(fā)在來(lái)客渠道、品牌優(yōu)化與營(yíng)銷方面普遍較弱，導(dǎo)致參與的游客也多為本地或者附近的游客為主，且由于旅游產(chǎn)品同質(zhì)化較為嚴(yán)重，如果缺乏極具特色的旅游產(chǎn)品則游客的消費(fèi)意愿會(huì)進(jìn)一步降低，而本地游客多是當(dāng)?shù)鼗蛘吒浇木用?，收入水平不高，在旅游活?dòng)中多是觀光休閑的目的，消費(fèi)意愿普遍較低，對(duì)于當(dāng)?shù)靥禺a(chǎn)等購(gòu)物需求較少。受外地游客數(shù)量少的因素限制，對(duì)游客的整體消費(fèi)能力也沒(méi)有很大幫助，想要提高提高游客的消費(fèi)能力，拉動(dòng)旅游經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)，拓寬游客來(lái)源渠道、增加游客數(shù)量是首要解決問(wèn)題。

2.創(chuàng)新能力不足，游客缺乏二次消費(fèi)意愿

鄉(xiāng)村旅游作為經(jīng)營(yíng)主體的經(jīng)營(yíng)活動(dòng)，發(fā)揮創(chuàng)新意識(shí)是助推其可持續(xù)發(fā)展的重要手段。當(dāng)前，我國(guó)旅游產(chǎn)品普遍存在同質(zhì)化嚴(yán)重，缺乏差異化和產(chǎn)品創(chuàng)新的問(wèn)題。從營(yíng)銷的視角來(lái)看，旅游產(chǎn)品的創(chuàng)新除了可以吸引客流，帶來(lái)經(jīng)濟(jì)效益的增加以外，也可以通過(guò)開(kāi)發(fā)獨(dú)具特色的旅游產(chǎn)品，滿足游客對(duì)旅游景點(diǎn)的心理效用，但現(xiàn)實(shí)情況是，很多旅游景點(diǎn)普遍缺乏這種創(chuàng)新，導(dǎo)致游客對(duì)旅游景點(diǎn)滿意度普遍較低，特別是農(nóng)村地區(qū)的旅游產(chǎn)品，如果忽視了創(chuàng)新，則普通的大眾產(chǎn)品很難占領(lǐng)市場(chǎng);從旅游項(xiàng)目開(kāi)發(fā)的視角來(lái)看，旅游景點(diǎn)綜合水平中創(chuàng)新能力是占據(jù)較大比重的，農(nóng)村旅游市場(chǎng)過(guò)于依賴自然景觀本身，缺乏對(duì)其創(chuàng)新創(chuàng)意設(shè)置，會(huì)讓游客很快失去新鮮感，難以得到可持續(xù)性發(fā)展，一般游客也就是游玩一次，二次消費(fèi)意愿會(huì)大大降低。

3.經(jīng)營(yíng)管理不到位，游客體驗(yàn)感差

雖然近年來(lái)農(nóng)村地區(qū)基礎(chǔ)設(shè)施不斷健全，但是在基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的監(jiān)管上還有所欠缺，交通設(shè)施、食宿設(shè)施、景區(qū)商店等方面都屬于旅游經(jīng)濟(jì)的基本要素，此類設(shè)施的不健全不止會(huì)嚴(yán)重降低游客鄉(xiāng)村旅游的體驗(yàn)感受，還會(huì)阻礙旅游經(jīng)濟(jì)的發(fā)展速度。除此之外，地方政府過(guò)于重視旅游業(yè)在農(nóng)村發(fā)展中帶來(lái)的經(jīng)濟(jì)效益以及崗位提供能力，而往往會(huì)忽視農(nóng)村旅游的管理規(guī)范，宰客、餐飲衛(wèi)生安全不達(dá)標(biāo)、設(shè)施檢查敷衍等等現(xiàn)象較為普遍，導(dǎo)致游客旅游好感急劇降低，由于農(nóng)村地區(qū)普遍缺少專業(yè)的旅游從業(yè)人員，本地村民普遍沒(méi)有經(jīng)過(guò)專業(yè)培訓(xùn)便上崗工作，由于管理水平低下，在旅游服務(wù)業(yè)中出現(xiàn)了素質(zhì)低、態(tài)度差、服務(wù)能力不足等問(wèn)題，最直接的影響就是游客不能收獲愉快旅游體驗(yàn)、游客數(shù)量不斷減少，間接影響鄉(xiāng)村旅游的經(jīng)濟(jì)收入。

4.娛樂(lè)項(xiàng)目單一，受眾面有限

娛樂(lè)項(xiàng)目是旅游經(jīng)濟(jì)其中的一個(gè)基本要素。我國(guó)農(nóng)村地區(qū)目前對(duì)娛樂(lè)項(xiàng)目的設(shè)置情況來(lái)看，為游客提供的娛樂(lè)活動(dòng)種類較少，景區(qū)中像漂流、玻璃棧道、劃船、旱滑道這一類項(xiàng)目較為常見(jiàn)，不過(guò)大多更適合年輕人群，對(duì)中老年人群的吸引力較弱，游客幾乎不會(huì)在不感興趣的活動(dòng)上浪費(fèi)時(shí)間和金錢(qián)，在一定程度上也會(huì)影響游客對(duì)娛樂(lè)項(xiàng)目的評(píng)分。各景區(qū)的門(mén)票一般是不包括景區(qū)內(nèi)娛樂(lè)項(xiàng)目的，游客會(huì)根據(jù)自身需求對(duì)娛樂(lè)項(xiàng)目進(jìn)行選擇，如果娛樂(lè)項(xiàng)目的種類不能滿足不同類型游客的需要，就會(huì)造成游客“看熱鬧”的情況，真正參與的游客有限。所以在鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展中，對(duì)景區(qū)娛樂(lè)項(xiàng)目規(guī)劃方面的考慮還有所欠缺，受眾面不廣，這就會(huì)導(dǎo)致鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)的發(fā)展受到制約。

四、鄉(xiāng)村振興背景下提升旅游業(yè)對(duì)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展策略

（一）提高營(yíng)銷能力，打造旅游品牌

首先要?jiǎng)?chuàng)新宣傳方式。當(dāng)前，我國(guó)農(nóng)村地區(qū)的游客承載數(shù)量和旅游資源并不匹配，必需通過(guò)提高鄉(xiāng)村旅游的知名度來(lái)拓寬游客來(lái)源渠道，提高營(yíng)銷水平并且創(chuàng)新宣傳方式就是最有效的途徑?？赏ㄟ^(guò)新媒體、電視、報(bào)紙等對(duì)農(nóng)村地區(qū)自然風(fēng)光和鄉(xiāng)風(fēng)鄉(xiāng)俗進(jìn)行宣傳，也可以選擇與旅行社建立長(zhǎng)期合作關(guān)系，互利共贏，制作有景區(qū)特色的紀(jì)念品，由旅行社進(jìn)行發(fā)放宣傳，總而言之，就是在宣傳方式上不停創(chuàng)新思路，獲取宣傳渠道，讓鄉(xiāng)村旅游逐漸滲透到更多人的生活中去。其次要樹(shù)立品牌意識(shí)。創(chuàng)建屬于自己的旅游品牌，也是打響鄉(xiāng)村旅游知名度的關(guān)鍵因素。農(nóng)村地區(qū)的旅游發(fā)展要突出地區(qū)資源優(yōu)勢(shì)和特色產(chǎn)品，鄉(xiāng)村旅游一定要強(qiáng)調(diào)鄉(xiāng)村特性，鄉(xiāng)村中的風(fēng)土人情和歷史文化就是最有差異性的鄉(xiāng)村特征，可以作為宣傳重點(diǎn)。同時(shí)要注重在旅游項(xiàng)目和產(chǎn)品上不斷開(kāi)發(fā)創(chuàng)新，要學(xué)會(huì)站在游客的角度思考問(wèn)題，把滿足游客需求當(dāng)作工作重心，再結(jié)合多樣的宣傳方式和新穎的宣傳內(nèi)容，形成具有特色的旅游品牌。

（二）整合旅游資源，合理規(guī)劃開(kāi)發(fā)

首先要對(duì)旅游景點(diǎn)的資源進(jìn)行整合，即合理規(guī)劃旅游路線，針對(duì)農(nóng)村地區(qū)旅游景點(diǎn)相對(duì)分散的現(xiàn)狀，在當(dāng)?shù)厣鷳B(tài)資源保護(hù)的前提下對(duì)其進(jìn)行整合串聯(lián)，以資源融合作為著力點(diǎn)，建立體系、整體宣傳，由景區(qū)為游客提供專車服務(wù)，使游客獲得良好的旅游觀光體驗(yàn)。其次是對(duì)現(xiàn)有的資源進(jìn)行合理利用。在對(duì)旅游資源的規(guī)劃開(kāi)發(fā)上，要避免資源重復(fù)和盲目開(kāi)發(fā)。可充分利用農(nóng)村地區(qū)的自然風(fēng)光、文化底蘊(yùn)，將二者進(jìn)行有機(jī)融合，同時(shí)也可以對(duì)其進(jìn)行二次的人文開(kāi)發(fā)，賦予其新時(shí)代的文化價(jià)值，注重當(dāng)?shù)靥厣拿袼孜幕?，可以?qǐng)一些專業(yè)藝人來(lái)景區(qū)內(nèi)進(jìn)行節(jié)目表演，或者單獨(dú)建立表演場(chǎng)地，作為特色旅游娛樂(lè)項(xiàng)目發(fā)展。既豐富了娛樂(lè)項(xiàng)目，又發(fā)揚(yáng)了民俗文化，而且具有輕松愉悅、老少皆宜的特點(diǎn)。

（三）優(yōu)化旅游產(chǎn)品，發(fā)展鄉(xiāng)村特色

首先要對(duì)當(dāng)前農(nóng)村地區(qū)不合理的旅游產(chǎn)品進(jìn)行優(yōu)化升級(jí)，力求凸出其地域特色。例如，對(duì)農(nóng)行村地區(qū)的農(nóng)作物銷售等要在包裝上凸出產(chǎn)品的特色優(yōu)勢(shì)和優(yōu)越品質(zhì)，并且可以與歷史文化或民俗文化相結(jié)合，附加上一些故事、傳說(shuō)及插畫(huà)圖片，既可以提高產(chǎn)品的精致度，又可以起到文化傳播的效果。旅游產(chǎn)品的銷售不僅可以促進(jìn)第三產(chǎn)業(yè)的進(jìn)步，還可以帶動(dòng)第一產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。其次。要深度挖掘區(qū)域內(nèi)的鄉(xiāng)村特色。農(nóng)村地區(qū)的旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)要注重市場(chǎng)調(diào)研，通過(guò)與游客交流更深入的了解游客感興趣的產(chǎn)品類型，掌握游客關(guān)于旅游產(chǎn)品的想法，保證供需平衡;接下來(lái)在種類開(kāi)發(fā)上需要挖掘更具有地域特色的產(chǎn)品，來(lái)拓寬當(dāng)?shù)芈糜萎a(chǎn)品市場(chǎng)。

（四）政府扶持引導(dǎo)，拓寬就業(yè)崗位

農(nóng)村地區(qū)旅游項(xiàng)目的開(kāi)發(fā)離不開(kāi)當(dāng)?shù)卣姆龀峙c引導(dǎo)，為保證鄉(xiāng)村旅游業(yè)能夠井然有序的發(fā)展，需要結(jié)合當(dāng)?shù)匕l(fā)展特點(diǎn)，從景區(qū)開(kāi)發(fā)、設(shè)施建設(shè)、市場(chǎng)監(jiān)管、到營(yíng)銷宣傳，都要建立標(biāo)準(zhǔn)化體系并合理制定相關(guān)政策法規(guī)，政府支持鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的同時(shí)也要防止資源浪費(fèi)。同時(shí)政府要在政策、資金、技術(shù)等方面給予支持，通過(guò)低息貸款和財(cái)政補(bǔ)貼、完善行業(yè)監(jiān)管條例、基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、加大衛(wèi)生監(jiān)管力度等維護(hù)游客權(quán)益，提升地區(qū)旅游產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)能力。除此之外，還要鼓勵(lì)村民參與鄉(xiāng)村旅游，可以通過(guò)專家講解讓村民對(duì)鄉(xiāng)村旅游有明確認(rèn)知，進(jìn)而對(duì)村民進(jìn)行科學(xué)引導(dǎo)，并結(jié)合政府的扶持政策，對(duì)參與鄉(xiāng)村旅游的村民建立相應(yīng)的獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制，激發(fā)其參與熱情，提高村民參與積極性。在村民的參與類型上，也可以提供多種選擇，幫助村民打開(kāi)思路，鼓勵(lì)當(dāng)?shù)鼐用駞⑴c不同類型的旅游經(jīng)營(yíng)活動(dòng)，如參與旅游產(chǎn)品生產(chǎn)、農(nóng)產(chǎn)品加工、旅游商店經(jīng)營(yíng)及農(nóng)家樂(lè)等，了解鄉(xiāng)村文化的也可以嘗試導(dǎo)游職業(yè)，避免惡性競(jìng)爭(zhēng)。

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