電子商務(wù)對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷持續(xù)性發(fā)展的影響

楊軼然

電子商務(wù)的發(fā)展便捷了人們的生活方式，在一定程度上影響著國(guó)民經(jīng)濟(jì)的提升。在廣義角度上，電子商務(wù)屬于一種新型的產(chǎn)品銷售途徑，其借助網(wǎng)絡(luò)的優(yōu)勢(shì)得以快速發(fā)展。電子商務(wù)的主要特點(diǎn)是成本低、運(yùn)營(yíng)簡(jiǎn)單。在狹義角度上，電子商務(wù)被看作是一種網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品交易形式。電子商務(wù)不再拘泥于傳統(tǒng)的面對(duì)面交易，而是發(fā)展成為第三方平臺(tái)交易方式，提高了產(chǎn)品的交易成功率。

1.電子商務(wù)的特點(diǎn)

1.1商務(wù)性

電子商務(wù)最為突出的特點(diǎn)是商務(wù)性強(qiáng)，其指的是買賣雙方交易手段的多樣化。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，互聯(lián)網(wǎng)交易形式是企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，其機(jī)遇性表現(xiàn)在市場(chǎng)營(yíng)銷模式的革新，而挑戰(zhàn)性較現(xiàn)在市場(chǎng)營(yíng)銷發(fā)展遇到的問(wèn)題。在網(wǎng)絡(luò)的幫助下，電子商務(wù)可在短時(shí)間內(nèi)獲得龐大的客戶群，進(jìn)而了解不同客戶的偏好，根據(jù)客戶偏好去制定科學(xué)化的產(chǎn)品銷售決策，提高企業(yè)利潤(rùn)。

1.2服務(wù)性

電子商務(wù)便捷了消費(fèi)者的網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物流程，其僅需要一個(gè)手機(jī)PC端就可以完成產(chǎn)品的購(gòu)買，節(jié)約了購(gòu)物時(shí)間。另外，電子商務(wù)為消費(fèi)者提供了多樣化的產(chǎn)品服務(wù)，這也是消費(fèi)者選擇網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的主要原因之一。網(wǎng)絡(luò)技術(shù)與產(chǎn)品銷售的結(jié)合，打破了企業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷模式，將傳統(tǒng)的內(nèi)部銷售轉(zhuǎn)換為外部銷售，此時(shí)企業(yè)的客戶角色發(fā)生了巨大的變化，甚至將成為產(chǎn)品的銷售者。電子商務(wù)服務(wù)性的提升滿足了人們的購(gòu)物需求，其也將成為新的市場(chǎng)營(yíng)銷服務(wù)模式。

1.3集成與可拓展性

電子商務(wù)包含了復(fù)雜的電子技術(shù)，符合時(shí)代的發(fā)展需求。需要注意的是，電子商務(wù)的出現(xiàn)是為了便捷貿(mào)易方式，這并不代標(biāo)著傳統(tǒng)的貿(mào)易形式將被淘汰，而是將傳統(tǒng)模式的優(yōu)點(diǎn)集合到一起，即我們所謂的新老技術(shù)的結(jié)合。電子商務(wù)表現(xiàn)出了極強(qiáng)的集成與可拓展性，實(shí)現(xiàn)了事物的統(tǒng)一性處理。電子商務(wù)實(shí)施中，有效的規(guī)范了貿(mào)易流程，將人工操作與電子技術(shù)操作相結(jié)合，最大化提高了系統(tǒng)的運(yùn)行效率，獲得了經(jīng)濟(jì)的提升。另外，電子商務(wù)的可拓展性優(yōu)勢(shì)還表現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)信息的傳輸，例如在網(wǎng)絡(luò)信息傳輸高峰期，如果電子商務(wù)負(fù)荷嚴(yán)重，必然會(huì)造成整個(gè)系統(tǒng)的癱瘓，而可拓展屬性有效的緩解了負(fù)荷壓力，確保了系統(tǒng)的正常運(yùn)行。

2.電子商務(wù)對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷發(fā)展的影響

電子商務(wù)發(fā)展迅速，其漸漸成為了企業(yè)商業(yè)模式的核心。科技的發(fā)展是電子商務(wù)發(fā)展的主要?jiǎng)恿?，其正在影響著我?guó)經(jīng)濟(jì)的提升，將來(lái)將成為市場(chǎng)營(yíng)銷不可動(dòng)搖的角色。

2.1電子商務(wù)改變了市場(chǎng)營(yíng)銷的環(huán)境

市場(chǎng)營(yíng)銷受地域環(huán)境影響較大，而電子商務(wù)的出現(xiàn)打破了這種地域約束。當(dāng)前來(lái)看，我國(guó)經(jīng)濟(jì)正在向全球化方向發(fā)展。我國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的幫助下得以迅速提升，從本質(zhì)角度擺脫了地域環(huán)境的束縛，向著全球范圍擴(kuò)大。全球化的市場(chǎng)營(yíng)銷使得我國(guó)經(jīng)濟(jì)提升顯著，當(dāng)然也遇到了發(fā)展問(wèn)題，例如我國(guó)的市場(chǎng)營(yíng)銷模式與國(guó)際營(yíng)銷模式不符，從而限制了我國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。為此，當(dāng)前的首要任務(wù)是根據(jù)我國(guó)國(guó)情去制定合理的市場(chǎng)營(yíng)銷模式，最大化提升國(guó)民經(jīng)濟(jì)。

2.2電子商務(wù)影響著消費(fèi)者的購(gòu)物方式

電子商務(wù)使得消費(fèi)者的購(gòu)物方式發(fā)生了變化。對(duì)于年輕人來(lái)說(shuō)，其好奇心強(qiáng)，喜歡新鮮的事物，對(duì)新鮮的事物有著較強(qiáng)的接受能力，所以渴望便捷的購(gòu)物方式。電子商務(wù)符合新時(shí)代人群的喜好，滿足人們的購(gòu)物需求。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)為消費(fèi)者提供了海量的產(chǎn)品信息，消費(fèi)者可根據(jù)喜好挑選商品，也可自我訂制個(gè)性化的商品，正是由于這種全新的服務(wù)模式，才使得消費(fèi)者對(duì)電子商務(wù)高度評(píng)價(jià)。當(dāng)前來(lái)看，電子商務(wù)的營(yíng)銷方式和途徑均發(fā)生了變化，其不再拘泥于面對(duì)面的實(shí)物交易，而是向消費(fèi)者呈現(xiàn)出了一種全新的網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品交易形式，此時(shí)消費(fèi)者的個(gè)性化消費(fèi)得到了充分的體現(xiàn)。

3.當(dāng)前市場(chǎng)營(yíng)銷實(shí)施遭遇的風(fēng)險(xiǎn)

3.1市場(chǎng)營(yíng)銷模式有著激烈的競(jìng)爭(zhēng)形式

全球化的市場(chǎng)營(yíng)銷模式帶來(lái)了帶來(lái)了激烈的競(jìng)爭(zhēng)，這種競(jìng)爭(zhēng)表現(xiàn)在兩個(gè)角度：第一是國(guó)內(nèi)對(duì)手的相互競(jìng)爭(zhēng);第二是國(guó)際對(duì)手的相互競(jìng)爭(zhēng)。例如，手機(jī)產(chǎn)品的銷售來(lái)說(shuō)，其不僅表現(xiàn)在國(guó)內(nèi)手機(jī)品牌的相互競(jìng)爭(zhēng)，而且存在著國(guó)際手機(jī)品牌的競(jìng)爭(zhēng)，當(dāng)然，即使是國(guó)內(nèi)的手機(jī)品牌競(jìng)爭(zhēng)，其還分為不同的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)，常見(jiàn)的國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)競(jìng)爭(zhēng)平臺(tái)有兩個(gè)，即阿里巴巴和京東。在龐大的競(jìng)爭(zhēng)壓力下，企業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷面臨著嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)，如果此時(shí)仍堅(jiān)持傳統(tǒng)的營(yíng)銷模式，其必將會(huì)被淘汰。

3.2全球化市場(chǎng)營(yíng)銷面臨著信息風(fēng)險(xiǎn)

在全球經(jīng)濟(jì)的帶動(dòng)下，我國(guó)的多數(shù)企業(yè)實(shí)行了電子商務(wù)，但并未實(shí)施有效的傳統(tǒng)模式改革，仍舊貫徹原有的管理方式，這難免會(huì)造成國(guó)內(nèi)企業(yè)的運(yùn)行風(fēng)險(xiǎn)。初步研究發(fā)現(xiàn)，我國(guó)超過(guò)80%的網(wǎng)絡(luò)非法行為均來(lái)自于企業(yè)員工。由此可知，單純的實(shí)施電子商務(wù)并不能解決企業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷問(wèn)題，其還需要對(duì)企業(yè)的運(yùn)行模式進(jìn)行改革，尤其是重點(diǎn)考慮市場(chǎng)的需求因素，最大化降低企業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷風(fēng)險(xiǎn)。成立合理的監(jiān)管部門，將內(nèi)部員工的信息泄露案件扼殺在搖籃里，對(duì)違規(guī)的員工實(shí)施對(duì)應(yīng)的懲罰，必要時(shí)可動(dòng)用法律手段，保障企業(yè)的穩(wěn)定運(yùn)行。

3.3金融風(fēng)險(xiǎn)增大

電子商務(wù)平臺(tái)的運(yùn)行離不開(kāi)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的支持，而網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展在一定程度上引發(fā)了金融風(fēng)險(xiǎn)，使得市場(chǎng)營(yíng)銷面臨嚴(yán)峻的考驗(yàn)?？偨Y(jié)誘發(fā)網(wǎng)絡(luò)金融風(fēng)險(xiǎn)的原因有兩個(gè)：第一，以網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)作為市場(chǎng)營(yíng)銷的主戰(zhàn)場(chǎng)，使得傳統(tǒng)的貿(mào)易交易形式大幅度下降，從而影響企業(yè)的稅基;第二，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷存在稅收盲點(diǎn)。當(dāng)前來(lái)看，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷仍屬于新興事物，并未得到大面積的推廣，而傳統(tǒng)的稅務(wù)部門對(duì)其并不了解，未制定有效的稅收策略，致使大量的企業(yè)稅款流失。與此同時(shí)，部分企業(yè)以此漏洞為基礎(chǔ)進(jìn)行避稅，給市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)帶來(lái)了風(fēng)險(xiǎn)。

結(jié)論：電子商務(wù)的出現(xiàn)是時(shí)代發(fā)展的必然，其改變了傳統(tǒng)的產(chǎn)品營(yíng)銷模式，向著全球化方向發(fā)展。我們知道，電子商務(wù)促進(jìn)了我國(guó)企業(yè)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，便捷了人們的購(gòu)物方式，但同樣也存在著一定的危險(xiǎn)性。在未來(lái)的時(shí)間里，企業(yè)營(yíng)銷模式的革新需考慮多個(gè)因素，尤其是要了解自身的問(wèn)題，隨著改革營(yíng)銷策略。管理方式的革新和營(yíng)銷途徑的完善是企業(yè)經(jīng)濟(jì)提升的有效手段，企業(yè)需要緊跟時(shí)代的發(fā)展，實(shí)施科學(xué)的市場(chǎng)營(yíng)銷模式，在提升自身經(jīng)濟(jì)效益的同時(shí)強(qiáng)化國(guó)民經(jīng)濟(jì)。