茅臺再度換帥，消費者：茅臺何時能賣回1499元？

余味

時隔545天，貴州茅臺再換帥。這是自2018年5月以來，貴州茅臺在四年時間內第三度換帥。

8月30日，貴州茅臺酒股份有限公司（以下簡稱“貴州茅臺”）發(fā)布關于收到推薦董事長人選文件公告稱，根據(jù)貴州省人民政府相關文件，推薦丁雄軍為貴州茅臺董事、董事長入選，建議高衛(wèi)東不再擔任公司董事長、董事職務。

引發(fā)市場強烈關注的，不僅僅是貴州茅臺特殊的地位和身份，還有愈發(fā)頻繁的換帥節(jié)奏。資料顯示，2018年5月，曾任貴州省經(jīng)信委主任的李保芳正式執(zhí)掌貴州茅臺;2020年3月，高衛(wèi)東從貴州省交通運輸廳廳長的位子上“空降”貴州茅臺;這一次，此前擔任貴州省能源局局長的丁雄軍即將接任，距離高衛(wèi)東上任還不足一年半的時間。

業(yè)內人士表示，目前擺在丁雄軍面前的首要難題，便是遠超市場指導價的飛天茅臺酒。記者走訪市場發(fā)現(xiàn)，在終端流通渠道，一瓶飛天茅臺的價格超過3000元已經(jīng)成為常態(tài)。

那么，此番換帥能否讓更多消費者買到1499元的茅臺？此外，對于攸關貴州經(jīng)濟發(fā)展的貴州茅臺，頻繁換帥有何影響？

換帥

“我覺得是好事?！?/p>

當聽到貴州茅臺換帥的新聞后，微博昵稱為“茅臺900元真不算高”的茅臺知名小股東對記者這么表示。

在他看來，過去一年多的時間里，貴州茅臺的表現(xiàn)并不算出眾，業(yè)績增速逐漸放緩。

數(shù)據(jù)顯示，2018年至2019年，貴州茅臺上市公司營業(yè)收入分別為771.99億元和888.54億元，同比增幅分別為26.43%和15.10%;同期凈利潤分別為352.04億元和412.06億元，同比增幅分別為30%和17.05%。

而到了2020年，上市公司營業(yè)收入和凈利潤分別為979.93億元和466.97億元，同比增幅分別降至10.29%和13.33%。2021年上半年，上市公司實現(xiàn)營業(yè)收入507.22億元，同比增長11.15%;實現(xiàn)凈利潤246.54億元，同比增長9.08%，其中凈利潤增速是近五年來首次不足兩位數(shù)。

如果把貴州茅臺和同行做對比，這種降速將更加明顯。

2020年，五糧液營收為573.21億元，同比增幅為14.37%;凈利潤為199.55億元，同比增幅為14.67%0 2021年上半年，公司營收為367.52億元，同比增幅為19.45%;凈利潤為132.00億，同比增幅為21.60%。

與此同時，貴州茅臺的股價也仿佛坐上了過山車，大起大落。2020年年初，上市公司股價為1100元左右，總市值1.4萬億元。而后股價一路走高，至2021年2月26日，股價最高達到2608.59元，市值飆升至3.3萬億元。不過隨后進入下行通道，截至9月1日收盤，貴州茅臺股價為1622.01元，總市值1.99萬億元，上萬億市值灰飛煙滅。

讓這位股東更加不滿的是，上市公司曾出現(xiàn)過多次不合規(guī)的情況。

2020年10月26日，貴州茅臺公告稱，擬向習水縣政府捐資不超過5.46億元專項建設習水縣習新大道建設工程;向仁懷市捐資2.6億元建污水處理廠;控股子公司貴州茅臺酒銷售有限公司向貴州省見義勇為基金會捐資200萬元;向仁懷市人民政府捐資1200萬元專項建設酒類火災處置專業(yè)隊。四項捐贈涉及金額達8.2億元。

這一大額捐贈隨即引發(fā)該名中小股東質疑，并聯(lián)合200多名中小股東發(fā)起聯(lián)合訴訟，認為貴州茅臺董事會違反公司章程、未獲得股東大會授權，擅自替中小股東捐款，其行為侵害了中小股東利益。2021年2月9日，貴州茅臺發(fā)布公告稱，終止上述四個捐贈事項。

2020年12月16日，高衛(wèi)東在貴州茅臺醬香系列酒全國經(jīng)銷商聯(lián)誼會上表示，公司2020年預計可完成醬香系列酒銷最2.95萬噸，實現(xiàn)含稅銷售額106億元，同比增長4%。會后，上交所下發(fā)對高衛(wèi)東予以監(jiān)管關注的決定，稱其違反上市公司相關規(guī)定，通過非法定信息披露渠道自行對外發(fā)布涉及公司經(jīng)營的重要信息。

難題

那么，作為“新人”的丁雄軍，表現(xiàn)會如何？資料顯示，丁雄軍現(xiàn)年47歲，此前擔任貴州省能源局黨組書記、局長。貴州省能源局官網(wǎng)顯示，丁雄軍在任時，領導貴州省能源局全面工作，分管法規(guī)和體制改革處，負責鄉(xiāng)村振興和省領導定點聯(lián)系縣幫扶工作。

在此前的履歷中，丁雄軍與酒業(yè)的交集并不多。報道顯示，在2017年第七屆貴陽酒博會期間，其在“畢節(jié)深圳酒類貿易洽談會”會上向參會的經(jīng)銷商表示，畢節(jié)酒業(yè)已經(jīng)形成了一定的品牌，有著很大的市場潛力。

在酒水分析師蔡學飛看來，對于茅臺“新掌門”丁雄軍來說，貴州茅臺目前最大的問題還是飛天茅臺酒價格高。某種程度上，控制終端價格，成為此輪白酒復蘇以來貴州茅臺掌舵人的重要工作之一。

2016年，白酒行業(yè)迎來復蘇，隨后飛天茅臺酒價格一路飆升，2018年左右最高超過2400元。在此背景下，時任貴州茅臺總經(jīng)理的李保芳，開始整頓經(jīng)銷商。在其任職董事長職位后，改革力度進一步加大，并籌建直銷渠道。此后接棒的高衛(wèi)東也基本延續(xù)了李保芳時期的控價政策。

然而事與愿違，飛天茅臺價格繼續(xù)攀升。目前在北京市場，飛天茅臺酒的價格普遍在3300元至3500元之間。今年8月20日，市場監(jiān)督管理總局價監(jiān)競爭局召開白酒座談會，其中一項重要議題便是討論如何控制茅臺酒價格。

蔡學飛認為，丁雄軍上臺后應該會將此前的控價政策執(zhí)行下去，同時加大市場層面的經(jīng)銷商管理、直營客戶的布局以及對飛天茅臺酒的監(jiān)管等。

茅臺屬于醬香型白酒，不同于濃香型白酒，產(chǎn)品生產(chǎn)周期相對較長，且受到環(huán)境、生產(chǎn)工藝、原材料等多方面影響。通常來說，一瓶茅臺酒從原材料到成品再到進入市場至少需要5年的時間。

去年10月17日，貴州茅臺新建的18棟制酒生產(chǎn)房全面投產(chǎn)。據(jù)了解，此次新投產(chǎn)的18棟制酒生產(chǎn)房，預計每年可新增產(chǎn)能5200噸。不過酒類營銷專家肖竹青表示，雖然貴州茅臺擴大了產(chǎn)量，但需要用五年的時間才會出廠銷售。

換句話說，大部分消費者在這五年的時間里，仍然可能面對價格不斷攀升的茅臺。

肖竹青同時表示，飛天茅臺如今不僅僅是消費品，更是奢侈品與收藏品，金融屬性不斷走強?！懊┡_酒發(fā)展至今，已經(jīng)成為一個接待級別、禮尚往來的載體，價格一路飆升反而會讓消費者更有意愿購買?！?/p>

9月1日，剛剛履新的丁雄軍率隊調研茅臺酒生產(chǎn)、安全、環(huán)保等相關工作。他強調，優(yōu)質產(chǎn)能關乎茅臺的未來，產(chǎn)能建設要在生態(tài)和安全的前提下，高標準建設、高效率推進，為茅臺高質量發(fā)展奠定堅實的基礎。

未來

茅臺更換掌門人歷來牽動人心，不過此次被格外關注的還有一點就是，丁雄軍是貴州茅臺近四年來第三位掌門人。

中國企業(yè)聯(lián)合會、國有經(jīng)濟研究智庫研究員劉興國告訴記者，對一個企業(yè)來說，如果沒有特殊情況，主要負責人一年半就更換，通常來說是不太合適的?！靶骂I導人的就任，往往需要一個對企業(yè)逐步認知與熟悉的過程，特別是對一個從外部到企業(yè)任職的領導人，需要更長時間來認知與熟悉企業(yè)，然后才能有針對性地制定或調整企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略。對新領導的新戰(zhàn)略來說，一方面戰(zhàn)略制定需要時間，另一方面戰(zhàn)略落地實施也需要時間?！?/p>

值得注意的是，李保芳、高衛(wèi)東、丁雄軍在執(zhí)掌茅臺前，分別是貴州地方官員。除了董事長，茅臺現(xiàn)任總經(jīng)理李靜仁也是官員出身。2018年10月赴任茅臺前，李靜仁擔任貴州省水庫和生態(tài)移民局副局長。

毫無疑問，作為攸關貴州當?shù)亟?jīng)濟發(fā)展的重最級國企，擔任貴州茅臺的領導人，政治素養(yǎng)過硬很重要。

但劉興國表示，除了政治素養(yǎng)，貴州茅臺作為一個以白酒為主導產(chǎn)品的企業(yè)，還應該具備足夠的管理經(jīng)驗與管理能力，特別是需要擁有同類或類似產(chǎn)業(yè)領域的管理經(jīng)驗;雖然管理能力具有普遍適應性，但管理經(jīng)驗可能并不容易進行跨產(chǎn)業(yè)的移植。

中國人民大學國家發(fā)展與戰(zhàn)略研究院教授劉瑞明也表示，在干部任命的過程中，一些主政官員，往往認為干部就是干出來的，是可以“干中學”的。不能否認的是，一些干部的綜合素質的確非常優(yōu)秀，部分干部的能力在實踐當中的確能夠得到迅速的提升。但是，客觀來看，一些部門崗位，所需要的專業(yè)素質，不是僅僅通過日常工作學習就可以勝任的，而是需要大量的長期的專業(yè)素養(yǎng)積累。這在專業(yè)化分工越來越深的現(xiàn)代社會尤其如此，否則就會陷入“外行領導內行”的困境之中。

前不久，南京祿口國際機場疫情暴發(fā)。中紀委網(wǎng)站發(fā)文指出，祿口機場存在監(jiān)管缺位、管理不專業(yè)等問題。經(jīng)調查發(fā)現(xiàn)，祿口機場最初被感染的保潔員工同時保障國際和國內航班的垃圾清運，機場其他工作人員因為接觸保潔員或被污染的環(huán)境而感染。

公開信息顯示，時任東部機場集團黨委書記、董事長的馮軍此前并無交通運輸和民航行業(yè)的工作經(jīng)驗。

自去年6月中央全面深化改革委員會第十四次會議審議通過《國企改革三年行動方案（2020-2022年）》以來，混合所有制改革步伐進一步加快，其中國企用人管理制度改革是一大看點。

劉瑞明表示，建立職業(yè)經(jīng)理人制度是推動國企完善現(xiàn)代企業(yè)制度的必然要求，也是當前和未來很長一段時間內的改革方向之一。應該說，市場化的招聘，更有利于國有企業(yè)找到合適的領導人，從而更好推動國有企業(yè)加快發(fā)展。“目前已經(jīng)有很多央企和地方國企采取這個辦法，而且成效不錯?！?/p>

2016年9月，經(jīng)中糧集團推薦、董事會一致通過，任命盧敏放出任蒙牛乳業(yè)總裁一職。盧敏放此前曾在多家知名跨國企業(yè)任職，包括擔任達能早期生命營養(yǎng)品公司大中華區(qū)主席職務，并在美國通用電氣及強生（中國）擔任過管理職務。在近25年的職業(yè)生涯里，他積累了豐富的快消品和乳業(yè)管理經(jīng)驗。

從2016年至2020年，蒙牛的收入從537.79億元增加至760.35億元，利潤更是從-7.51億元增加至35.25億元。今年上半年，蒙牛收入達459億元，同比增長22.3%，利潤達29.5億元，同比增長143.2%。

劉興國表示，相比行政官員，職業(yè)經(jīng)理人具有更好的商業(yè)敏感性，擁有更豐富的解決復雜市場的經(jīng)驗，或許更有能力找到解決茅臺價格失控的辦法。