論知識產(chǎn)權保護在跨境電商中的實踐

武思嘉

摘要：近年來，我國電子商務產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速，已成為推動社會經(jīng)濟快速發(fā)展的重要產(chǎn)業(yè)。隨著經(jīng)濟全球化，我國電子商務逐漸從國內(nèi)向海外發(fā)展，跨境電商與境內(nèi)電商在發(fā)展方面有著較大的區(qū)別，比如跨境電商的運營模式至少涉及兩個國家，由于我國跨境電商發(fā)展時間較短，因而所暴露的問題也越來越多。其中，知識產(chǎn)權保護問題最為突出，針對跨境電商中的知識產(chǎn)權保護問題，本文就對跨境電商知識產(chǎn)權保護問題進行深入分析，并提出有效的策略。

關鍵詞：知識產(chǎn)權保護;跨境電商;實踐

跨境電商屬于電子商務的一種，它的交易主體分布在不同的國家。我們利用電子商務平臺，通過跨境物流運輸最終完成交易?？缇畴娮由虅罩饕ㄒ韵聟⑴c主體：（一）跨境電子商務經(jīng)營者，即跨境電子商務企業(yè)，主要向境外消費者銷售跨境電子商務貨物的境外注冊企業(yè)，為貨物權利所有人，通俗的說就是跨境電商賣家;（二）跨境電子商務第三方平臺運營商，簡稱跨境電子商務平臺，在中國注冊工商，為消費者和跨境電子商務企業(yè)提供網(wǎng)絡空間、虛擬商務場所、交易規(guī)則、交易撮合、信息發(fā)布等服務，并為交易雙方之間的交易活動建立信息網(wǎng)絡系統(tǒng)運營商，如eBay，wish，速賣通，亞馬遜等，都是跨境電商平臺;（三）國內(nèi)服務提供商，申請中國工商登記，接受跨境電子商務企業(yè)的委托，向其提供報關、付款、物流、倉儲等服務，具備相應的經(jīng)營資格，直接向海關提供相關的付款、物流、倉儲信息，接受海關、市場監(jiān)督等部門的跟蹤監(jiān)督，并承擔相應的責任。

在互聯(lián)網(wǎng)技術和全球化發(fā)展的推動下，跨境電商已經(jīng)成為了當今社會主流的經(jīng)濟貿(mào)易方式之一。作為新興的貿(mào)易模式，其集結了全球性、即時性、便捷性、無紙化等多種優(yōu)勢與特點。隨著我國跨境電商交易規(guī)模的極速增長，跨境電商領域的糾紛，尤其是知識產(chǎn)權類糾紛也日漸增多，知識產(chǎn)權已經(jīng)成為境外企業(yè)制約我國跨境電商從業(yè)者的重要競爭手段之一，首先我們先明確。

1.跨境電商知識產(chǎn)權保護的現(xiàn)狀

1.1缺乏規(guī)范的監(jiān)管

跨境電商涉及到不同的國家，各國法律法規(guī)方面有較大的差異，各國存在信息不對等的問題，這些問題大大增加了跨境電商交易雙方國家管理的難度。在知識產(chǎn)權保護方面，有的國家并沒有針對跨境電子商務采取相應的知識產(chǎn)權保護措施，而有的國家針對跨境電商在知識產(chǎn)權保護方面監(jiān)管就十分嚴格。這些相互沖突的條款是跨境電商過程中知識產(chǎn)權糾紛的主題，而在具體處理中也無法得到統(tǒng)一，這顯然會對跨境電商的良好發(fā)展造成影響。

1.2跨境電商知識產(chǎn)權法律保護制度不統(tǒng)一

電子商務中的產(chǎn)權糾紛涉及跨境兩個國家，因地域、政治、文化、經(jīng)濟等方面的差異導致保護產(chǎn)權的方式不同。對產(chǎn)權保護所持的態(tài)度、形成的法治體系、產(chǎn)權保護范圍、內(nèi)容和力度等方面的不一致，最終使法律制度無法統(tǒng)一產(chǎn)權保護制度。因此，保護知識產(chǎn)權的保護制度和優(yōu)先事項因國家和地區(qū)而異，以保護電子商務權利。雙方都有各自的產(chǎn)權保護標準，不應放棄保護財產(chǎn)的立場，遵從別國的產(chǎn)權保護標準，這種法律保護制度不統(tǒng)一的現(xiàn)狀，使得跨境電子商務產(chǎn)權保護更是難上加難。

2.加強跨境電商知識產(chǎn)權保護的建議

2.1建立健全跨境電商知識產(chǎn)權法律保護制度與監(jiān)管機制

鑒于知識產(chǎn)權目的的變化和跨境電商中知識產(chǎn)權的法律風險，首先，需要從市場出發(fā)進行法律體系的完善。跨境電商的市場行為、規(guī)律、特征等是知識產(chǎn)權保護體系的影響因素，從根本出發(fā)進行法律制度的監(jiān)管體系的完善。其次，為降低跨境知識產(chǎn)權商品保護標準違規(guī)風險，因此，從監(jiān)管角度來看，明確跨境商品作為電子商務平臺的標準體系，使跨境電商平臺擁有明確的交易標準。最后，當?shù)谌诫娚痰呢熑蝿澐稚?，效率和公平?yōu)先作為標準和決策步驟。使第三方平臺重視侵權監(jiān)管，做好事前、事中、事后管理。當發(fā)現(xiàn)可能發(fā)生侵權行為時，第三方平臺要主要進行侵權查驗，以防發(fā)生連帶責任。

2.2加強對跨境電商知識產(chǎn)權的管理

跨境電商涉及到雙邊國家，所以在知識產(chǎn)權保護至關重要。為了更好地保護知識產(chǎn)權，我國首先必須建立健全的知識產(chǎn)權管理機制，加強治理。由于跨境電商仍是一個新興行業(yè)，發(fā)展時間較短，所以相關法律和制度尚未完全建立，以至于在跨境電商發(fā)展過程中，存在職責不清、管理混亂的問題，這就需要相關部門加強改善和優(yōu)化。比如有時相關部門建立多利益相關方協(xié)調機制，電子商務邊境管理部門設有立法部門、工商部門等專業(yè)部門，促進健康的運行體系。要加強對跨境電商的治理和管理，根據(jù)跨境電商的特點，建立相應的行業(yè)標準和制度，描述相應的控制和管理方法。在知識產(chǎn)權保護方面，跨境電商平臺要保護知識產(chǎn)權，首先要增加信息的的合適和監(jiān)督，比如可以創(chuàng)建一個統(tǒng)一的懲罰系統(tǒng)，以確保信息的透明度和公平性和有效性。

2.3推進“互聯(lián)網(wǎng)+法院”模式，實現(xiàn)線上調解與仲裁

當從事跨境電商的企業(yè)之間發(fā)生糾紛時，維權的途徑常常以司法調解為主。這種方式耗時耗力，明顯跟不上網(wǎng)絡時代的發(fā)展。因此，國際上將維權方法轉向替代爭議方式，不進行訴訟仲裁，通過選擇性爭議來解決糾紛，如協(xié)商、調解等。但是，跨境電商的商業(yè)模式有限，以零售為主，維權時可以采用替代性爭議解決方式并不適合。因為各國之間保護知識產(chǎn)權的標準、程序性法律和法規(guī)差異很大。迫切需要一個制度來建立全面的知識產(chǎn)權保護、有效執(zhí)法和跨國界良好發(fā)展的標準。因此，我們針對跨境電商中的財產(chǎn)糾紛，采用“互聯(lián)網(wǎng)+”機制，讓法院可以在線進行調解與仲裁，處理同地域產(chǎn)生的成本。及時溝通商業(yè)借貸信息，確保電子商務權利為境外知識產(chǎn)權。

3.結語

隨著跨境電商的快速發(fā)展，知識產(chǎn)權保護問題也成為當前跨境電商發(fā)展中的一個難題。如果不能妥善解決知識產(chǎn)權管理問題，那么必然會對行業(yè)的發(fā)展造成限制和影響。因此，在跨境電商的發(fā)展中，企業(yè)和政府應更加重視知識產(chǎn)權的保護，從國家法規(guī)、行業(yè)標準、國際活動等各個方面做好知識產(chǎn)權保護工作，進而促進跨境電商整個行業(yè)的良性發(fā)展。

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