不上班，去遠(yuǎn)行？看完“自然遠(yuǎn)行記”，我好了跟隨vivo S10開始一次夏日治愈之旅

項(xiàng)目主體：vivo

執(zhí)行主體：羅德奕遠(yuǎn)（RF Thunder）

遠(yuǎn)行吧，不上班的那種。

近日vivo推出一支以“自然遠(yuǎn)行記”為主題的視頻，用新上市的S10手機(jī)記錄一次以治愈為底色的旅行。在一個(gè)個(gè)略帶臺(tái)式文藝調(diào)調(diào)的場(chǎng)景里，直觀展現(xiàn)自拍隨時(shí)隨心，無需過多修飾的自然理念;在一次次遇見自然美的瞬間，外化人物內(nèi)心被治愈的獲得感和滿足感。對(duì)Z世代年輕人而言，對(duì)世界充滿好奇，有大膽、新鮮的思維模式和行動(dòng)力，通過一場(chǎng)治愈之旅鼓勵(lì)年輕人出發(fā)上路，拿起手機(jī)記錄一路精彩，一起玩得美，拍得美，美就夠了。

勸你快逃

旅行只有0次，和從1開始的無數(shù)次

而不是由網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)構(gòu)成的0和1

1、自然遠(yuǎn)行記上線，以舒緩輕快節(jié)奏鼓勵(lì)大眾“跟上”

高度碎片化的時(shí)代背景下，很多品牌更傾向于短平快的效果向廣告，區(qū)別于常見的大場(chǎng)面制作、高光時(shí)刻聚焦的表現(xiàn)手法，vivo自然遠(yuǎn)行記選擇以輕記錄輕劇情的拒絕濾鏡、拋棄炫技的形式，通過慢節(jié)奏拉動(dòng)受眾感知。

瞄準(zhǔn)用戶被各式焦慮所壓抑束縛的一面，結(jié)合品牌態(tài)度向的發(fā)聲，vivo深化了受眾對(duì)于旅行慢生活的治愈底色的描繪，以平實(shí)的視角走進(jìn)一場(chǎng)旅行治愈的內(nèi)心世界，記錄一次自然遠(yuǎn)行嬉笑玩鬧與感情流露。既有一路風(fēng)光美麗和也有驚喜治愈。這種帶有日常真實(shí)感與場(chǎng)景化共鳴的故事手法，讓觀眾與視頻主角同呼吸共浮沉放緩節(jié)奏，窺見生活里的治愈底色，治愈不是一次逃離的底色，而是一次逃離的開始。

從正片的視角來說，自然出行記并未著重刻意去表現(xiàn)旅途中的美景，不借景抒情而是嘗試用更細(xì)膩的生活小驚喜來闡述內(nèi)心情感治愈的轉(zhuǎn)變過程，并在過程中設(shè)置男女主的情感線來帶動(dòng)故事發(fā)展，同時(shí)由不同賣點(diǎn)場(chǎng)景下的樣張來展現(xiàn)驚喜，由此縫合出一次完整的治愈之旅，而這樣的設(shè)置也為后續(xù)UGC話題的衍伸樹立了模版，演示了一張治愈色彩的照片是如何誕生，其背后的敘事邏輯與情感深度是并重的。

而從品牌自身角度出發(fā)，vivo為受眾展現(xiàn)了一個(gè)更具代入感的線上治愈之旅，同時(shí)也提供了一個(gè)表現(xiàn)自我與心聲的契機(jī)。全片跟隨女主的鏡頭視角，透過視頻也是透過vivo S10來感受女主的驚喜機(jī)遇與治愈情感，拉動(dòng)受眾對(duì)于出逃的向往，實(shí)現(xiàn)價(jià)值共鳴。品牌在追尋與受眾情感共振的同時(shí)，也讓受眾感受到與自我和解的魅力。

可以說，以真實(shí)、原生感的輕記錄為媒介，vivo聚焦了一次自然遠(yuǎn)行的生活切片，為觀眾帶來更適配內(nèi)心自有節(jié)奏更舒緩的慢行觀感，使治愈之旅的表達(dá)深入人心。

2、打造旅行治愈專屬話題，從我看見到你看見

有了自然遠(yuǎn)行的吸引力，如何調(diào)動(dòng)用戶的持續(xù)注意力是關(guān)鍵，一次出行計(jì)劃只是吸引受眾的第一步，依托夏日出游的龐大的流量基礎(chǔ)與大眾關(guān)注度，通過聯(lián)合眾藍(lán)V與知名IP新世相，背靠其強(qiáng)大情感影響力。以#留住被旅行治愈的瞬間#為社交話題，拉近與大眾的心理距離，從我們看見的治愈，傳遞到你們看見，邀請(qǐng)用戶以及KOL以照片、視頻等形式分享治愈時(shí)刻，開始與用戶共創(chuàng)治愈場(chǎng)景，并以精于此道的新世相為紐帶，構(gòu)建情感聯(lián)結(jié)，與自然治愈強(qiáng)綁定。

在官方發(fā)布成片之后，在微博端同步發(fā)起的#留住被旅行治愈的瞬間#相關(guān)話題，通過微博這一強(qiáng)開放高互動(dòng)的社交平臺(tái)，迅速引發(fā)一波話題討論。在觸發(fā)受眾集體闡發(fā)旅途治愈分享同時(shí)，聯(lián)動(dòng)各旅行相關(guān)藍(lán)V包括@途牛旅行、@深圳航空、@亞朵ATOUR等發(fā)起自然遠(yuǎn)行大禮包抽獎(jiǎng)活動(dòng)，進(jìn)一步擴(kuò)大傳播聲勢(shì)的同時(shí)也調(diào)動(dòng)了受眾參與話題討論的積極性。截至目前，#留住被旅行治愈的瞬間#微博閱讀高達(dá)4858.2萬。

旅行大咖、品牌藍(lán)V、頭部博主等的齊發(fā)聲，既是為傳播造勢(shì)，同時(shí)也是為受眾自己參與討論提供模版樣式，簡(jiǎn)便受眾參與門檻更能鼓勵(lì)受眾發(fā)布相關(guān)內(nèi)容，從而達(dá)到從品牌看見的治愈到由你看見的治愈轉(zhuǎn)變，與用戶共同創(chuàng)造、構(gòu)建一次治愈旅行，在提供出行禮包、吸引關(guān)注與討論的同時(shí)，一舉傳遞出品牌暖心陪伴看見自然美好的價(jià)值與心意。

由此可見，vivo品牌引領(lǐng)并構(gòu)建社交話題，鼓勵(lì)年輕人的內(nèi)容參與和共創(chuàng)，vivo通過利用強(qiáng)開放性平臺(tái)吸引產(chǎn)出海量?jī)?yōu)質(zhì)UGC內(nèi)容，形成二次傳播聯(lián)動(dòng)式發(fā)聲;其次，由此搭建的層層遞進(jìn)式傳播鏈路，讓vivo品牌的在場(chǎng)性更加突出，從治愈小場(chǎng)景到旅行大場(chǎng)景，讓品牌內(nèi)容更有觸動(dòng)性。

3、自然遠(yuǎn)行大禮包，我有的你也要有，一起出逃吧

紙上得來終覺淺，得知此事要躬行。如前所說，在互聯(lián)網(wǎng)的虛擬空間內(nèi)，文字也好視頻圖片也罷都始終不如一次親身經(jīng)歷來得更痛快，vivo以此通過設(shè)置自然遠(yuǎn)行大禮包，讓用戶能夠?qū)嶋H去感受旅行治愈，一個(gè)強(qiáng)目標(biāo)的設(shè)置更能觸發(fā)受眾內(nèi)心向往，通過“自然遠(yuǎn)行記”與自然遠(yuǎn)行大禮包這一治愈內(nèi)容的匹配搭建，讓vivo融入當(dāng)下Z世代的內(nèi)心情感溝通語境。

整體來看，以自然遠(yuǎn)行大禮包的形式，聯(lián)動(dòng)配合眾藍(lán)V發(fā)起抽獎(jiǎng)，通過設(shè)置互動(dòng)獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制吸引用戶參與，引導(dǎo)優(yōu)質(zhì)UGC作為傳播后期沉淀，同時(shí)也是對(duì)鼓勵(lì)出逃的呼應(yīng)，“我們出逃啦，你要一起嗎？”讓受眾在這個(gè)盛夏去感受身心盛放，刷新對(duì)于旅途治愈的記憶點(diǎn)，成功從情感層面打入年輕人圈層，有效傳遞了Z世代年輕人對(duì)以新方式熱愛生活、感受生活的想法。對(duì)于當(dāng)下而言，從生活方式出發(fā)拉動(dòng)的消費(fèi)真正觸及到了年輕人的情感精神需求，也構(gòu)建了年輕人對(duì)美好生活的向往，從而實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值與新場(chǎng)景的強(qiáng)綁定，更讓受眾在出逃的氛圍里中激活對(duì)vivo品牌價(jià)值縱深感知。