新形勢下中國國際傳播能力建設研究

摘要：新形勢下推進中國國際傳播能力建設，是提高中國國際影響力和國際話語權的有效路徑。新時期，要注意客觀審視增強中國國際傳播力的重要性，從多角度推動國際傳播力建設措施的規(guī)劃和制定，為提高中國國際影響力和國際話語權奠定基礎。本文從新形勢下有效增強中國國際傳播力的要點入手，從提高國際話語權、構建媒體矩陣、完善話語體系、講好中國故事角度對增強中國國際傳播能力的策略進行探究。

關鍵詞：新形勢；國際傳播力；國際話語權

中圖分類號：G206 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2021）17-0088-03

在中國與世界交流愈加頻繁、中國逐漸走向世界舞臺中央的形勢下，國際社會對中國的關注度進一步提高，中國國家形象的塑造成為中國探索營造良好國際發(fā)展環(huán)境需要重點關注的問題。在此情況下，政府提出下大氣力加強國際傳播能力建設，講好中國故事，展現(xiàn)真實、立體、全面的中國，提高國家文化軟實力。

鑒于此，中國應該認識到中國國際傳播能力建設的重要性，并有意識地結合國際社會需求和提高中國國際話語權的內在需要，積極推進國際傳播能力建設，促進傳播內容、傳播模式的全面創(chuàng)新，使中國在國際上樹立良好的國家形象。

一、中國國際傳播面臨的新形勢和新變化

國際環(huán)境面臨新形勢和新變化，對中國國際傳播能力的建設提出了新要求。在2018年全國宣傳思想工作會議上，習近平總書記對做好新形勢下宣傳思想工作的使命任務進行論述，提出了“舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象”的方針，其中展形象部分就明確要求推進國際傳播能力建設，講好中國故事、傳播好中國聲音，向世界展示真實、立體、全面的中國，提高國家文化軟實力和中華文化影響力[1]。

在此情況下，推進國際傳播能力建設，將展示新形象作為重要目標，為中國國際傳播能力的建設指明了發(fā)展方向。

從國際傳播面臨的新變化角度看，國際傳播能力建設逐漸表現(xiàn)出“基于掌上屏幕的內容設計、基于視頻的去文本內容創(chuàng)作、基于網(wǎng)絡社交的內容傳播”的基本發(fā)展傾向和發(fā)展趨勢，如何講好中國故事也成為增強中國國際傳播能力需要重點關注的問題。

在此情況下，在構建對外傳播話語體系的過程中，要突出易于理解和易于接受的特點，積極促進國際傳播工作的全面優(yōu)化，保障國際傳播能力建設能迎接新挑戰(zhàn)?？梢猿浞职l(fā)揮國際傳播的主動性，確定國際傳播的新著力點，在“十四五”時期爭取保障國際傳播能力建設能逐步實現(xiàn)新的戰(zhàn)略發(fā)展目標。同時，中國國際傳播工作要應對新形勢和新變化，積極探索全新的發(fā)展路徑，為新形勢下我國對外宣傳工作創(chuàng)造良好的工作條件，真正將國際傳播能力建設嵌入新的國際傳播格局中，保障國際傳播能力建設的作用得到充分發(fā)揮。

二、新形勢下推進中國國際傳播能力建設的實踐意義

（一）中國國際傳播能力建設的主題選擇

中國國際傳播能力的建設首先應該關注其實踐意義，只有使建設工作的開展表現(xiàn)出較強的實踐意義，才能促使建設工作取得良好的發(fā)展效能。

對中國國際傳播能力建設進行分析的過程中，發(fā)現(xiàn)傳播素材的選取要體現(xiàn)接地氣的特點，要使傳播素材與群眾生活、現(xiàn)實環(huán)境對接，體現(xiàn)其深入社會、關注社會的特點，例如可以嘗試深入紅色地區(qū)獲取素材，傳播紅色革命文化；也可以深入鄉(xiāng)村，感受改革開放為鄉(xiāng)村帶來的鮮明變化，確保中國國際傳播能力的建設能反映群眾的生活，富有豐富的中國精神內涵[2]。

在深入推進中國國際傳播能力建設的過程中，要對中國的發(fā)展理念、中國特色社會主義道路、中國特色社會主義建設等方面積累的豐富經(jīng)驗進行總結，聚焦中國發(fā)展理念，關注百姓微觀生活，使中國的國際傳播能展現(xiàn)中國社會全貌，立體、真實地向國際社會呈現(xiàn)中國，提高國際傳播能力建設的整體影響力，凸顯建設成效。

（二）中國國際傳播能力建設在傳播形式上的創(chuàng)新

新形勢下，推進中國國際形象的創(chuàng)新性傳播，顯著增強傳播效力，較為重要的一點就是要充分發(fā)揮信息時代新媒體的主陣地作用，對新媒體網(wǎng)絡資源進行系統(tǒng)開發(fā)和應用，形成“一秒”速達、“一鍵”分享的全新傳播模式，使中國國際傳播能力建設進入高速發(fā)展和高質量發(fā)展的階段。在依托互聯(lián)網(wǎng)平臺推進中國國際傳播能力建設的過程中，應該把握新媒體時代傳播工作的新發(fā)展形勢，針對當前傳播工作中面臨的壓力進行有效分析，融合新媒體資源和優(yōu)勢，不斷創(chuàng)新媒體傳播的表現(xiàn)形式，切實推動媒體融合發(fā)展，在中國國際傳播能力建設中實現(xiàn)信息的高效傳播和大范圍覆蓋。在對傳播形式進行改進和創(chuàng)新的過程中，要有意識地探索國內外的聯(lián)通和線上線下的有機融合，形成新的媒體矩陣，使中國國家形象傳播能真正融入國際傳播矩陣中，搭建文化傳播的橋梁，從而在讓世界重新認識、定位中國的基礎上，使中國的國際話語權得到進一步提高。

（三）中國國際傳播能力建設要注重內容的有效傳播

在推進中國國際傳播能力建設工作的過程中，非常重要的一點是要真實、立體、全面地向世界展示全新的中國形象。因此，傳播時要尤其關注內容質量，通過高質量的內容向世界呈現(xiàn)中國形象，助力傳播工作得到高效的發(fā)展[3]。

在實際傳播時，要堅持言之有物、言之有理的原則，對傳播內容進行篩選和優(yōu)化，凸顯信息的新鮮度、熱度、純度，盡量選擇趣味性強、時效性強的內容，以促進傳播工作的創(chuàng)新。通過講述客觀真實的故事讓外國友人多角度、多層次地了解中國的發(fā)展實際和中國的獨特文化，從而增強他們對中國主流價值觀念的認同，切實優(yōu)化傳播工作的整體效果。不同國家的網(wǎng)絡生態(tài)不同，網(wǎng)民喜聞樂見的內容和內容的表現(xiàn)方式也不同，為了收獲更好的傳播效果，需要根據(jù)不同國家的文化特點進行相應的調整。

在實際工作中，中國國際傳播能力建設方面要堅持內容為王的思想，按照國際信息傳播的現(xiàn)實需求，樹立明確的價值導向，在保障內容真實、立體的前提下進行國際傳播，從而提高傳播的公信力。同時，可以借助信息內容的深度挖掘提高中國國際傳播能力建設的整體水平，使國際傳播能力建設在新時期可以逐步實現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展的目標，保障其能產生巨大的影響力，為中國國際傳播工作的系統(tǒng)創(chuàng)新提供有力支撐。

三、新形勢下推進中國國際傳播能力建設的具體措施

在系統(tǒng)推進中國國際傳播能力建設的過程中，通過準確定位建設要點為建設工作的開展指明方向，促使各項建設工作能始終圍繞提高中國國際話語權、增強中國國際傳播力而推進，促使中國國際傳播能力建設工作呈現(xiàn)新的狀態(tài)。結合中國國際傳播能力建設面臨的新形勢和新要求，具體工作可從以下三方面展開。

（一）正確定位建設目標，提高國際話語權

中國國際傳播能力建設需要正確的目標作為支撐，在推進中國國際傳播能力建設的過程中，應該有意識地對建設實踐目標進行準確的定位，將提高國際話語權作為中國國際傳播能力建設的重要方向。在此基礎上，借助不同的內容和形式積極宣傳有國際影響力的輿論信息，樹立大國形象。

新時期，在實際推進中國國際傳播能力建設的過程中，為了能發(fā)揮目標導向的積極作用，需要先對國際話語權的內涵進行正確解讀。必須認識到國際話語權是主權國家以國家利益為核心，就國家事務和相關國際事務發(fā)表意見的權利，進而從知情權、表達權和參與權的角度對國際話語權進行深度解讀，對國際話語權涉及的話語施行者、話語內容、話語對象、話語平臺和話語反饋等進行系統(tǒng)分析，并對國際話語權的影響進行重新定位。客觀看待國際話語權的強化，能從不同角度促進良好中國形象的樹立，可以對中國在國際社會的穩(wěn)定發(fā)展產生積極作用，其核心內涵涉及中國國家軟實力的提升和中華文化影響力的增強。因此，要準確定位和客觀審視國際話語權問題，基于中國話語權的提升從多角度推動國際傳播能力的建設。

一方面，應該客觀審視國際話語權在維護國家利益方面的重要作用，在實際推動國際傳播能力建設的過程中，能準確聚焦國際話語權的重要地位，從國際格局的變化、社會思潮的動態(tài)調整等角度進行分析，從維護國家利益的角度有目的地開展國際傳播能力建設，進一步提升國際話語權，維護中國國際形象，確保國家意識形態(tài)安全。

另一方面，通過國際傳播能力建設促進中國國際話語權的提升，要在國際傳播工作中積極適應世界發(fā)展浪潮，應在切實構建人類命運共同體的基礎上，緊密結合時代發(fā)展訴求進行各項工作，保障國際傳播能力建設能取得良好的發(fā)展效能，可以產生巨大的影響力，從而提升國際話語權。在明確提升國際話語權導向的基礎上開展各項工作，能增強國際傳播能力建設的目的性和方向性，有效促進中國國際傳播能力得到顯著的提升。

（二）推進傳播平臺開發(fā)，構建海外媒體矩陣

中國國際傳播能力建設需要宣傳平臺的支撐，只有構建良好的信息宣傳平臺，按照國際話語傳播的需求開展各項工作，才能增強國際信息傳播的綜合影響力，有效促進國際傳播能力的提升。因此要從平臺建設入手，綜合分析新時期中國國際傳播能力建設的新需求和新方向，嘗試積極探索國際傳播旗艦媒體平臺的構建，使傳播能力建設與新興媒體的開發(fā)緊密融合在一起，著力打造具有國際影響力的媒體矩陣，推動國際傳播工作呈現(xiàn)出新的發(fā)展態(tài)勢，促使中國的輿論工作能得到國際社會的支持和認可。

在實際探索打造對外宣傳旗艦媒體平臺的過程中，從新媒體視角出發(fā)，要正確定位旗艦媒體宣傳平臺，將其作為媒體建設核心，同時對分布在世界各地的華文媒體、新媒體等媒體資源進行調研和整合。根據(jù)不同國家華文媒體的特點進行有針對性的內容輸出，以探索中央統(tǒng)籌模式的構建，使旗艦媒體宣傳工作的開展和輿論引導工作的推進能在黨中央的統(tǒng)一領導下運行，并通過海外媒體矩陣進行有效傳播。在此基礎上，中央旗艦媒體宣傳平臺的建設應該將媒體宣傳內容的篩選和媒體宣傳模式的構建作為核心工作，深入研究不同國家和國際文化語境下的華文媒體矩陣的特點和需求，優(yōu)化傳播內容建設和渠道建設，確保旗艦媒體宣傳工作的開展能引發(fā)國際社會的廣泛關注，獲得國際社會的支持和認可，促使中國聲音更加立體、全面，切實助力中國的國際傳播影響力得到進一步提升，并能取得良好的傳播效果。

在實際宣傳工作中，要盡量分析國際社會共同點較多的話題，例如可從經(jīng)濟發(fā)展、醫(yī)療衛(wèi)生等角度進行宣傳，并且要對不同國家受眾的認知習慣和信息接收習慣等進行系統(tǒng)的分析，從各國基本國情出發(fā)進行差別化傳播，保障在不同國家都能形成良好的宣傳效應，讓更多人愿意接受中國思想、中國主張，促進中國良好形象的樹立，真正借助傳播模式的全面創(chuàng)新構建受眾導向的全新傳播模式和宣傳體系，為新時期中國國際傳播能力的增強提供有力支撐，使信息傳播的范圍和受眾對信息的接受度得到進一步擴大與增強。如此就能借助旗艦媒體宣傳平臺的建設，整合海外華文新媒體，保障國際傳播能力的建設效果，使國際傳播能力的建設和中國話語權的提高獲得良好的平臺支持，從而促使各項建設工作的開展保持相對平穩(wěn)的狀態(tài)，產生較大的影響力，能在國際社會為中國形象的樹立助力，使中國國際話語傳播可以產生積極的影響。

（三）夯實國際傳播能力建設基礎，講好中國故事

推進國際傳播能力建設，較為重要的一點是講好中國故事，也就是說，講好中國故事是中國國際傳播能力建設的基礎。

從新時期中國國際傳播能力建設需求角度進行分析，在開展傳播能力建設的過程中，對于中國故事的闡述，應該明確三個核心，即講好中國共產黨的故事、講好中國特色社會主義建設的故事、講好馬克思主義中國化的故事。借助中國故事促進社會主義核心價值觀的傳播，借助中國故事直觀、生動地反映中國形象，為世界展現(xiàn)真實、立體、全面的中國社會，消除世界部分國家群眾對中國的偏見，在幫助中國樹立全新國際形象的同時，也進一步增強中國的國際話語權[3]。

從講好中國故事的角度夯實中國國際傳播能力建設的基礎，在實踐中應該重點做好四方面的工作。

其一，將講好中國故事作為推進中國國際傳播能力建設的前提條件，正確定位講好中國故事的重要性，從國際傳播的角度對中國故事的內容進行篩選，使講好中國故事能真正發(fā)揮價值和作用。

其二，發(fā)揮新媒體作用，促進中國故事在國際范圍內的廣泛傳播。在新時期推進中國國際傳播能力建設的過程中，要想講好中國故事，較為重要的一點就是在完成故事內容的篩選和編排后，應注意配合新媒體的特點，依托互聯(lián)網(wǎng)平臺促進中國故事在國際范圍內的傳播，向世界各國受眾傳遞積極、健康、正能量的中國信息，避免關于中國的不良信息和錯誤信息在國際社會大范圍傳播，全面增強國際傳播能力建設的綜合影響力。

其三，促進對外旗艦媒體和海外媒體矩陣的建設，形成以權威媒體為中心的海外媒體矩陣，共同發(fā)揮宣傳作用，增強中國故事在國際范圍的影響力，使世界各國受眾易于、樂于接受中國故事，讓他們受到中國故事的感染和熏陶，能對中國形象產生客觀認識。

其四，完善中國故事話語體系建設，以話語體系建設作為基礎對中國故事進行設計和規(guī)劃，促進理論的全面創(chuàng)新，推動全新話語體系的構建，切實增強中國故事的國際影響力，為新時期中國國際傳播能力建設創(chuàng)造條件[4]。

四、結語

世界各國交流愈加頻繁，中國要想在全球獲得良好的發(fā)展，就要深刻認識到推進中國國際傳播能力建設的重要性，結合時代發(fā)展需求和中國現(xiàn)代化建設的需要，有意識地從提高國際話語權、打造旗艦媒體和海外媒體矩陣等角度，向世界展示立體、真實、全面的中國，推動中國國際話語權的全面增強。同時要客觀審視推進中國國際傳播能力建設的重要性，并從多角度制定提升中國國際傳播能力的建設方案，為中國全新國際形象的樹立創(chuàng)造良好的環(huán)境。

參考文獻：

[1] 來來.向世界講好中國故事，加強國際傳播能力[J].上海采風，2021，25（4）：13-17.

[2] 張建軍.培育中國特色世界一流博物館 離不開國際傳播能力建設[N].中國文物報，2021-07-30（004）.

[3] 王石泉.新形勢下中國國際傳播的戰(zhàn)略布局和制度創(chuàng)新[J].對外傳播，2021，33（7）：9-13.

[4] 陳作平.新時代加強我國國際傳播能力的系統(tǒng)化建設[J].對外傳播，2021，25（7）：17-19.

作者簡介：戴華東（1969—），男，浙江永嘉人，博士在讀，研究方向：華文媒體、華僑華人與公共外交。