多感官體驗(yàn)在包裝設(shè)計(jì)形式中的表達(dá)

劉瑞佳 肖穎喆

摘要：多感官包裝設(shè)計(jì)有利于增強(qiáng)產(chǎn)品包裝對(duì)消費(fèi)者感官通道的刺激，提升消費(fèi)者的體驗(yàn)效果。區(qū)別于一般的包裝設(shè)計(jì)，多感官包裝設(shè)計(jì)在滿足產(chǎn)品基本功能性需求的前提下，重視對(duì)消費(fèi)者視覺和非視覺感官的刺激。從視覺和非視覺形式上分別對(duì)多感官包裝設(shè)計(jì)進(jìn)行了論述，從不同感官體驗(yàn)出發(fā)對(duì)多感官包裝設(shè)計(jì)價(jià)值進(jìn)行分析研究，旨在為包裝設(shè)計(jì)師提供不同感官維度設(shè)計(jì)的參考，提升產(chǎn)品對(duì)消費(fèi)者的情感影響。以多感官包裝設(shè)計(jì)形式提高產(chǎn)品的辨識(shí)度，讓包裝以更具人性化、交互性和趣味性的形式走進(jìn)消費(fèi)者的生活。為豐富消費(fèi)者在使用產(chǎn)品過程中的情感體驗(yàn)，將“良好體驗(yàn)”作為基本要求，從整體性和實(shí)用性的角度出發(fā)建立綜合性的包裝設(shè)計(jì)是多感官包裝設(shè)計(jì)今后的發(fā)展方向。

關(guān)鍵詞：包裝設(shè)計(jì)；多感官設(shè)計(jì)；體驗(yàn)設(shè)計(jì)；情感需求

中圖分類號(hào)：TB482 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1400 （2021） 08-0087-07

基金項(xiàng)目：湖南省教育廳重點(diǎn)科研項(xiàng)目（19A140）；湖南省教育廳普通高校教學(xué)改革研究項(xiàng)目（湘教通[2017]452號(hào)-276）

Multisensory Expression in The Form of Packaging Design

LIU Rui-jia， XIAO Ying-zhe（College of Packaging and Materials Engineering， Hunan University of Technology， Zhuzhou 412007， China）

Abstract： Multi-sensory packaging is conducive to enhancing the sensory stimulation of product packaging on consumers and improving the experience effect of consumers. The multi-sensory packaging design is different from general packaging design， multi-sensory packaging design attaches importance to the stimulation of consumers visual and non-visual senses on the premise of meeting the basic functional requirements of the product. The paper discusses the multi-sensory packaging design from visual and non-visual forms， analyzes the value of multi-sensory packaging design， and aims to provide packaging designers with a reference of different sensory dimensions and improve the emotional impact of products on consumers. To improve the identification of multi-sensory packaging design， which make the customers feel humanized， interactive and interesting. In order to enrich the emotional experience of consumers in the process of interacting with products， “good experience” is the basic requirement. In the future， multi-sensory development direction which will be established from the perspective of integrity and practicability.

Key words： packaging design； multi-sensory design； experiential design； emotional need

包裝不僅起著保護(hù)商品的作用，更是向受眾傳播的媒介。一成不變的包裝形式已經(jīng)無法滿足消費(fèi)者的情感體驗(yàn)和心理需求。消費(fèi)者在滿足對(duì)產(chǎn)品基本功用性需求關(guān)注外，更加注重產(chǎn)品的趣味性。這是因?yàn)閭鹘y(tǒng)包裝與用戶間的溝通往往是單向傳遞信息，缺乏趣味性。于是設(shè)計(jì)者們轉(zhuǎn)變?cè)O(shè)計(jì)思想，努力尋找除視覺外可以給消費(fèi)者帶來多維感官刺激的手段。日本設(shè)計(jì)大師黑川雅之先生稱21世紀(jì)是“體現(xiàn)身體感官特點(diǎn)的設(shè)計(jì)時(shí)代”，從多角度挖掘感官效能是提升消費(fèi)者體驗(yàn)感受和促進(jìn)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的有效手段。要想在市場(chǎng)上玲瑯滿目的商品中占有一席之地，單一的產(chǎn)品包裝形式遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。為了在短暫的時(shí)間內(nèi)給消費(fèi)者留下深刻印象，“好看”不足為奇，更要做到“有趣”，即多方調(diào)動(dòng)用戶的積極性和參與感，使用戶在與產(chǎn)品交互的過程中感受到良好的體驗(yàn)。因此，本文從視覺、聽覺、味覺、嗅覺和膚覺五個(gè)方面的應(yīng)用實(shí)例進(jìn)行列舉論述，旨在為包裝設(shè)計(jì)的創(chuàng)新發(fā)展提供新的策略，提高消費(fèi)者的體驗(yàn)效果和消費(fèi)水平。

1 多感官體驗(yàn)與消費(fèi)行為的關(guān)聯(lián)性

多感官包裝設(shè)計(jì)是近年來一種較新穎的設(shè)計(jì)理念，與傳統(tǒng)設(shè)計(jì)理念不同，多感官包裝設(shè)計(jì)的概念是指人的五種感覺交織在一起，從視覺、聽覺、味覺、嗅覺和觸覺等多方面對(duì)消費(fèi)者產(chǎn)生的綜合性刺激手段。它突破了傳統(tǒng)包裝設(shè)計(jì)的壁壘，強(qiáng)調(diào)除視覺外的其他感官機(jī)能，以新的感官交互形式日漸活躍在消費(fèi)者的視野中。研究表明，感官刺激無時(shí)無刻不在影響著消費(fèi)者的消費(fèi)心理和消費(fèi)行為，感官刺激越多，帶來的體驗(yàn)就愈加難忘。因此在包裝設(shè)計(jì)行業(yè)為消費(fèi)者營(yíng)造更為豐富的體驗(yàn)方式是設(shè)計(jì)師們應(yīng)關(guān)注的另一個(gè)重要領(lǐng)域。

消費(fèi)者在購買挑選商品的過程中，產(chǎn)品的包裝形式對(duì)消費(fèi)者感官的調(diào)動(dòng)具有重要影響。在傳統(tǒng)的包裝設(shè)計(jì)中，包裝的主要目的是既要兼具并保護(hù)產(chǎn)品免于流通過程中的損壞又要便于運(yùn)輸，產(chǎn)品的多層包裹一定程度上阻礙了消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的直接體驗(yàn)。包裝的兩難性促使其設(shè)計(jì)通過其他感官刺激增進(jìn)感官效能，例如：通過產(chǎn)品的味道、聲音、氣味等途徑填補(bǔ)產(chǎn)品在包裝上的空缺。

美國(guó)品牌大師阿克·戴維研究發(fā)現(xiàn)，位于人們大腦中心的海馬區(qū)是決定注意力和感官信息存儲(chǔ)的人體器官。艷麗的色彩、洪亮的聲音、粗糙易感的表面等重要的信息在海馬區(qū)留下了更為重要的印記。因此，外界信息對(duì)人敏感性的刺激不僅局限于視覺，同樣存在其他的非視覺感官體驗(yàn)。

研究發(fā)現(xiàn)消費(fèi)者在商場(chǎng)購買商品時(shí)，不僅受視覺的影響，而且受嗅覺（45%）、聽覺（41%）、味覺（31%）、觸覺（25%）等多種感官影響。因此適當(dāng)增加對(duì)消費(fèi)者其他感官的刺激，可以快速有效吸引消費(fèi)者眼球，刺激消費(fèi)，從而達(dá)到促銷的目的。多感官包裝更注重消費(fèi)者的心理需求和以人性化設(shè)計(jì)觀念的普適，致力于為消費(fèi)者打造良好的消費(fèi)體驗(yàn)。在包裝設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)師應(yīng)充分應(yīng)用多種感官效應(yīng)的互動(dòng)效果，讓信息傳播速度跨越屏障快速拉近產(chǎn)品與消費(fèi)者間的距離，短時(shí)間內(nèi)讓消費(fèi)者在琳瑯滿目的產(chǎn)品中快速辨識(shí)品牌。

2 多感官包裝設(shè)計(jì)的應(yīng)用

人類獲取信息的能力是多感官交織相互配合的結(jié)果。在如今日趨飽和的市場(chǎng)態(tài)勢(shì)下，企業(yè)要保持既有品牌的市場(chǎng)占有率和維持品牌效應(yīng)，在質(zhì)量和技術(shù)上需要不斷攻堅(jiān)克難，從包裝企業(yè)發(fā)展態(tài)勢(shì)看也逐漸從傳統(tǒng)單一的包裝形式轉(zhuǎn)為多元化、多感官相互促進(jìn)的新的包裝形式。與傳統(tǒng)包裝設(shè)計(jì)不同，多感官包裝設(shè)計(jì)在包裝上通過視覺、聽覺、味覺、嗅覺和觸覺等多覺聯(lián)動(dòng)效應(yīng)，充分應(yīng)用人的五種感知能力，不僅對(duì)消費(fèi)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的貢獻(xiàn)具有重要意義，而且能強(qiáng)化品牌在消費(fèi)者心中的印象，提升消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的好感度。應(yīng)用的元素越豐富，對(duì)消費(fèi)者記憶的刺激就會(huì)越大，這在無形中推廣了品牌，增加了市場(chǎng)銷售額。因此，在包裝設(shè)計(jì)上要積極應(yīng)用感官固有特性吸引消費(fèi)者，考慮觸點(diǎn)、聲音等多種感官效應(yīng)對(duì)整合拉動(dòng)消費(fèi)市場(chǎng)，提升消費(fèi)者關(guān)注度及拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的重要作用。

2.1 基于視覺的多感官包裝設(shè)計(jì)

視覺在信息傳遞過程中所占的比重最大，包裝的視覺要素主要包括色彩、文字和圖形。消費(fèi)者在選購商品時(shí)最先關(guān)注的是商品包裝的視覺形象，視覺可以吸引消費(fèi)者注意力，強(qiáng)化品牌在消費(fèi)者頭腦中的印象，增加消費(fèi)者對(duì)品牌的信賴感。更為重要的是，包裝的視覺感受注重商品與消費(fèi)者之間的情感體驗(yàn)，視覺可以使消費(fèi)者在特定的環(huán)境中產(chǎn)生聯(lián)想，在某種程度上達(dá)到情感共鳴，拉近與消費(fèi)者間的物理距離，提升消費(fèi)者的滿意度。據(jù)研究表明，在超市貨架前消費(fèi)者的視線平均停留時(shí)間約為0.6s，為在短時(shí)間內(nèi)吸引消費(fèi)者的眼球，商家不斷在產(chǎn)品形式和功能上進(jìn)行創(chuàng)新。新奇的造型、艷麗的色彩、有趣的交互方式等都會(huì)給消費(fèi)者帶來良好的感官體驗(yàn)，促使消費(fèi)者購買。

2.1.1 色彩對(duì)多感官體驗(yàn)的影響

色彩是消費(fèi)者感知產(chǎn)品的第一要素，在包裝上合理運(yùn)用色彩是錦上添花。據(jù)研究表明，人眼對(duì)色彩的視覺信息吸收占有比為75%-80%，對(duì)造型信息的關(guān)注度占20%-25%。因此，在包裝設(shè)計(jì)中對(duì)色彩恰到好處的應(yīng)用不僅刺激消費(fèi)者的視覺，同時(shí)間接影響消費(fèi)者的味覺，引起人的聯(lián)想，帶來其他感官上的刺激體驗(yàn)。南非設(shè)計(jì)師Marcel Buerkle為一個(gè)名為Quick Fruit的果凍產(chǎn)品設(shè)計(jì)了一款概念包裝，如圖1所示，果凍上方可撕拉的塑料薄膜被設(shè)計(jì)成真實(shí)水果的切面圖案，果凍在視覺上帶給消費(fèi)者的感受如同剛切開的水果，新鮮甜美。包裝不僅刺激了視覺感官，同時(shí)也喚醒了味覺記憶，讓人聯(lián)想起橙子等新鮮水果的酸甜味覺。巧妙的設(shè)計(jì)切入點(diǎn)將人體多種感官系統(tǒng)喚醒，同時(shí)也準(zhǔn)確形象地向消費(fèi)者傳達(dá)了水果果凍酸甜、新鮮的產(chǎn)品特點(diǎn)。

2.1.2 圖形對(duì)多感官體驗(yàn)的影響

圖形作為包裝設(shè)計(jì)中重要的設(shè)計(jì)元素之一，生動(dòng)形象的傳遞產(chǎn)品信息并引導(dǎo)消費(fèi)者在琳瑯滿目的產(chǎn)品中挑選到自己需要的產(chǎn)品。較為形象的如方便面包裝，美味的泡面外包裝刺激著消費(fèi)者的味蕾。圖片中的內(nèi)容向消費(fèi)者傳達(dá)了產(chǎn)品的重要信息，由圖片視覺信息引發(fā)了消費(fèi)者味覺刺激并對(duì)消費(fèi)者產(chǎn)生了很強(qiáng)的吸引力，間接調(diào)動(dòng)了消費(fèi)的味覺感官刺激。由此可見，包裝上的圖形元素對(duì)產(chǎn)品的宣傳和銷售都起著至關(guān)重要的作用。

除了以直接的方式將圖形元素應(yīng)用在包裝設(shè)計(jì)上外，還有另外一種抽象元素的表達(dá)，通過相關(guān)元素的暗示巧妙向消費(fèi)者傳遞產(chǎn)品信息。如圖2所示，依云與三宅一生的合作中，打著“年輕的生活口號(hào)”擅長(zhǎng)解構(gòu)風(fēng)格的三宅一生在礦泉水瓶上做了不少設(shè)計(jì)，筆直纖細(xì)的花朵線條簡(jiǎn)單，描畫細(xì)膩，印在透明的瓶身上對(duì)比強(qiáng)烈，活力四射。簡(jiǎn)潔清新的靈感，勾勒出微光綻放的花朵。依云天然礦泉水的瓶身設(shè)計(jì)讓人聯(lián)想到冰涼清爽的味覺體驗(yàn)。同時(shí)這樣的包裝設(shè)計(jì)也很好地向消費(fèi)者傳達(dá)了產(chǎn)品的品牌定位和優(yōu)良品質(zhì)，提升了產(chǎn)品的識(shí)別度。

2.2 基于非視覺的多感官包裝設(shè)計(jì)

基于視覺的設(shè)計(jì)在包裝上應(yīng)用較為廣泛，在食品包裝設(shè)計(jì)中設(shè)計(jì)師運(yùn)用色彩與圖形元素巧妙向消費(fèi)者傳達(dá)產(chǎn)品信息。對(duì)于非視覺在包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用較少，通過調(diào)動(dòng)不同感官間的刺激為消費(fèi)者更好了解產(chǎn)品信息提供了另一重要渠道。

2.2.1 觸覺包裝設(shè)計(jì)

在包裝設(shè)計(jì)中，包裝材料和造型結(jié)構(gòu)會(huì)影響消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的觸覺感受，如圖3所示的Naked化妝品包裝設(shè)計(jì)，采用的是感溫包裝材料，當(dāng)手觸碰到包裝時(shí)會(huì)產(chǎn)生顏色變化，化妝品包裝會(huì)在觸摸的過程中產(chǎn)生形變，形成“嬌羞”狀，這種奇妙的觸覺體驗(yàn)設(shè)計(jì)使得該款包裝深受好評(píng)，并一舉拿下包裝設(shè)計(jì)界的大獎(jiǎng)——Pentaward金獎(jiǎng)。如圖4所示，Ginos Garden的橄欖油包裝（獲2015年P(guān)entawards金獎(jiǎng)）很好地運(yùn)用了視覺和觸覺的一致性。其瓶身設(shè)計(jì)成橄欖的形狀，模擬原材料的外觀形態(tài)，瓶子材質(zhì)使用陶瓷，完整地傳遞出橄欖油既順滑又稍有澀感的特性；如用玻璃則過于光滑，如用塑料則順滑濃稠感不足。當(dāng)消費(fèi)者拿到這樣的橄欖形陶瓷包裝時(shí)，自然會(huì)聯(lián)想到橄欖的觸感及口感。

2.2.2 聽覺包裝設(shè)計(jì)

聽覺是僅次于視覺的對(duì)消費(fèi)者產(chǎn)生重要影響的感官，聽覺刺激是對(duì)視覺的補(bǔ)充和延展。與視覺圖形相比，聲音是人五感中最為基礎(chǔ)的感官，聲音具有傳播速度快且方便靈活的優(yōu)點(diǎn)，同時(shí)可以改變消費(fèi)者的心情，觸動(dòng)情緒產(chǎn)生，或緊張或開心的情緒體驗(yàn)更容易給消費(fèi)者留下深刻印象。利用聽覺的包裝設(shè)計(jì)并不廣泛，聽覺的生命力往往被消費(fèi)者所忽視，但仍有很大的發(fā)展空間。2009年李紅元設(shè)計(jì)并申請(qǐng)了專利“基于聽覺享受的食品包裝盒”，在包裝的盒蓋和盒體之間放置了發(fā)聲裝置，消費(fèi)者在打開包裝盒蓋時(shí)，裝置即自動(dòng)開啟，發(fā)出與產(chǎn)品相關(guān)的悅耳聲音。大量研究結(jié)果表明，與成年人相比，兒童擁有更為強(qiáng)大的感知能力，將聽覺與包裝設(shè)計(jì)相結(jié)合的例子應(yīng)多用在兒童包裝設(shè)計(jì)上。如圖5所示，音樂盒的產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)，它既是音樂盒又是小夜燈，將視覺與聽覺相聯(lián)系，給使用者不一樣的心理感受和情緒體驗(yàn)。它不僅是送給孩子的一份簡(jiǎn)單禮物，更是關(guān)懷與陪伴的體現(xiàn)。

2.2.3 嗅覺包裝設(shè)計(jì)

由于感官間的相通性，視覺產(chǎn)生的效應(yīng)同樣也會(huì)被應(yīng)用到嗅覺，氣味能幫助消費(fèi)者快速尋找記憶中的信息，并影響消費(fèi)行為的產(chǎn)生?？梢姡瑲馕秾?duì)于加深消費(fèi)者對(duì)包裝中的品牌印象具有重要意義。與其他感官信息相比，氣味信息不需要抵達(dá)大腦皮質(zhì)而是直接到達(dá)大腦邊緣體，所以嗅覺感知途徑既簡(jiǎn)單又方便，持續(xù)時(shí)間長(zhǎng)。印刷業(yè)中常用到“摩擦生香”這一包裝技術(shù)，比如在雜志中夾放一些帶有特定香味的卡片，香型有時(shí)還會(huì)根據(jù)雜志調(diào)性或發(fā)行季節(jié)進(jìn)行相應(yīng)改變。這種摩擦生香技術(shù)在食品包裝中也有很多應(yīng)用，美國(guó)一家名為ScentSational的包裝公司曾推出“芬芳包裝”工藝，可以在食品包裝中加入經(jīng)過安全檢驗(yàn)的香料，包裝就會(huì)散發(fā)香味。還有些包裝設(shè)計(jì)會(huì)提取包裝內(nèi)部產(chǎn)品的味道，將其融合在外部包裝的膠黏劑中。

2.2.4 味覺包裝設(shè)計(jì)

在產(chǎn)品銷售過程中，包裝設(shè)計(jì)上的視覺圖形和色彩對(duì)產(chǎn)品味覺具有間接引導(dǎo)效果。包裝在起到保護(hù)產(chǎn)品方便運(yùn)輸功能的同時(shí)，間接阻礙了消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品味覺的直接感受，消費(fèi)者無法直接品嘗產(chǎn)品的味道，只能通過外包裝上視覺圖形顏色間接判斷酸甜苦辣，這種被稱為視味覺或嗅味覺。對(duì)色彩的合理應(yīng)用能引導(dǎo)消費(fèi)者對(duì)顏色的感知和味覺想象，如暖色：紅色、橙色給人以溫暖，讓人聯(lián)想到食物的鮮美，而冷色：如藍(lán)色、灰色給人以清爽冷靜的感覺，讓人獲得短暫性的理性思考。棕色或咖啡色令人不自覺就聯(lián)想到咖啡或巧克力，感受到咖啡的醇香和巧克力的絲滑。

3 多感官包裝設(shè)計(jì)的價(jià)值體現(xiàn)

多感官包裝設(shè)計(jì)是充分調(diào)動(dòng)人的視覺、聽覺、味覺、嗅覺和膚覺等多種感官的綜合設(shè)計(jì)方式。在設(shè)計(jì)的過程中要進(jìn)行感官之間的互補(bǔ)和結(jié)合，綜合調(diào)動(dòng)各感官的優(yōu)勢(shì)為包裝設(shè)計(jì)服務(wù)，為產(chǎn)品整體性形象的展示提供良好的表達(dá)方式，給消費(fèi)者帶來不一樣的體驗(yàn)效果。多感官包裝設(shè)計(jì)的價(jià)值會(huì)從品牌塑造和對(duì)消費(fèi)者的影響中體現(xiàn)。

3.1 品牌價(jià)值的體現(xiàn)

包裝是品牌的載體，對(duì)于品牌的認(rèn)知，不同的人有不同的答案。不同的品牌有不同的塑造形式和表現(xiàn)手法，具有獨(dú)特性表現(xiàn)手法的包裝設(shè)計(jì)更容易吸引消費(fèi)者的眼球，迎合消費(fèi)者個(gè)性化的審美需求。與此同時(shí)，感官間的相互聯(lián)系要符合產(chǎn)品的特性和市場(chǎng)定位，將產(chǎn)品特點(diǎn)與多感官包裝形式緊密結(jié)合并合理引導(dǎo)受眾。如圖6，日本料理包裝設(shè)計(jì)極具特色，圖形與文字合理搭配組合的同時(shí)又兼具鮮明的本土化設(shè)計(jì)風(fēng)格。與大面積包裝形式相比，每一個(gè)料理包裝更像是一個(gè)故事的講述，清新生動(dòng)，帶給人美好的心靈享受和無限的遐想空間。日本料理包裝的連續(xù)性很強(qiáng)，系列化的包裝設(shè)計(jì)相似卻又不相同，間接反映出料理是需要精心調(diào)制的，這種微妙的設(shè)計(jì)關(guān)系讓消費(fèi)者聯(lián)想到精美的味道，符合消費(fèi)者的情感需求。在這一過程中產(chǎn)品品牌形象被很好的凸顯出來，細(xì)致且貼心的品牌會(huì)在第一時(shí)間贏得消費(fèi)者的好感。

3.2 消費(fèi)者體驗(yàn)價(jià)值的體現(xiàn)

相比傳統(tǒng)單一的包裝設(shè)計(jì)形式，多感官包裝設(shè)計(jì)更加注重消費(fèi)者的體驗(yàn)和多感官結(jié)合的聯(lián)動(dòng)效應(yīng)。多感官包裝設(shè)計(jì)的發(fā)展以多角度滿足用戶情感體驗(yàn)為目標(biāo)，在設(shè)計(jì)中更多體現(xiàn)“以人為本”的設(shè)計(jì)觀，注重人性化的關(guān)懷。站在消費(fèi)者的角度來看，多感官協(xié)同輔助帶來了趣味性。全新的視覺及其他方面的刺激，使得產(chǎn)品在固守傳統(tǒng)形式的基礎(chǔ)上開始有所創(chuàng)新，給消費(fèi)者帶來耳目一新的感覺。包裝形態(tài)仿生的趣味性就是一個(gè)極佳的例子，日本設(shè)計(jì)大師深澤直人，在獼猴桃果汁包裝設(shè)計(jì)上真實(shí)還原獼猴桃的顏色和觸感，如圖7所示，當(dāng)消費(fèi)者看到獼猴桃果汁包裝設(shè)計(jì)時(shí)總會(huì)聯(lián)想到甘甜、毛茸茸的獼猴桃。這款包裝設(shè)計(jì)充滿趣味性，激發(fā)消費(fèi)者的好奇心和購買欲。整體平衡好產(chǎn)品生產(chǎn)商與消費(fèi)者間的多方需求基礎(chǔ)上，多感官包裝設(shè)計(jì)給消費(fèi)者帶來了全新的交互體驗(yàn)。感官間的互動(dòng)增強(qiáng)，別致的視覺形象、展示效果，獨(dú)特的音頻輸出都為消費(fèi)者全新感受打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)，如圖8所示的開心果包裝打開方式，模擬了開心果的形態(tài)并加以應(yīng)用在包裝設(shè)計(jì)上，消費(fèi)者在本能層能力的驅(qū)使下可以快速品嘗開心果，巧妙的構(gòu)思和設(shè)計(jì)角度，為消費(fèi)者了解產(chǎn)品開辟了新的渠道，同時(shí)也增進(jìn)了交互體驗(yàn)效果，拉近了消費(fèi)者與產(chǎn)品間的距離。

4 結(jié)語

在信息化智能化時(shí)代背景下人們的審美全面發(fā)展，要求設(shè)計(jì)師們重新定義消費(fèi)者的需求與功能間的關(guān)聯(lián)性，以適應(yīng)不斷變化的市場(chǎng)主體對(duì)產(chǎn)品提出的新要求。多感官包裝設(shè)計(jì)理念的引入，符合“以人為本”的人本主義設(shè)計(jì)觀，以更加人性化、趣味性和交互性的姿態(tài)走進(jìn)消費(fèi)者的身邊，從多方面深化產(chǎn)品與消費(fèi)者間的情感聯(lián)系。多感官設(shè)計(jì)思維概念的介入，有利于加強(qiáng)產(chǎn)品同消費(fèi)者間的緊密聯(lián)系，不同感官間的相互配合為包裝的發(fā)展注入鮮活血液。多感官包裝設(shè)計(jì)今后的發(fā)展方向應(yīng)將“良好體驗(yàn)”作為基本要求，從整體性和實(shí)用性的角度出發(fā)建立綜合性的包裝設(shè)計(jì)，讓包裝不僅是包裝，更是連接產(chǎn)品與消費(fèi)者之間情感聯(lián)系的橋梁。在創(chuàng)新力度上不斷加大，設(shè)計(jì)出更多具有趣味性和符合市場(chǎng)需求的包裝。

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