面向融媒體時代的影視傳媒學科發(fā)展路徑研究

關紫兮

摘要：在新時代發(fā)展中，影視傳媒學科的發(fā)展已經(jīng)進入新的時代。目前影視傳媒學科發(fā)展應該結合融媒體時代的發(fā)展特征，充分發(fā)揮融媒體對于影視傳媒學科發(fā)展的作用。傳媒藝術歸屬于戲劇影視學院，在發(fā)展中還會受到文學、戲劇等滋養(yǎng)，在影視傳媒學發(fā)展中融入新媒體、互聯(lián)網(wǎng)技術，可以促進傳媒藝術的綜合性傳播和發(fā)展。在新時代背景下，影視傳媒學科發(fā)展還需要構建發(fā)展的格局，在順應時代藝術發(fā)展趨勢的基礎上，提升影視傳媒學科在整個時代發(fā)展中的影響力。藝術在發(fā)展中如果未能與傳播、傳媒藝術之間融合，很容易受到限制，所以需要提升影視傳媒學科在融媒體時代發(fā)展的重視度。

關鍵詞：融媒體時代;影視傳媒學科;發(fā)展

引言

當前是媒體融合發(fā)展的新時代，不僅實現(xiàn)內(nèi)容、渠道、平臺、經(jīng)營的一體化發(fā)展，更是在互聯(lián)網(wǎng)思維的帶動下，構建融合媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展的生態(tài)系統(tǒng)。在此系統(tǒng)中還有技術支撐平臺、宣傳融合平臺，達到融合發(fā)展的目的。在影視傳媒學科的發(fā)展中，需要充分發(fā)揮融媒體時代的作用優(yōu)勢，而且融媒體時代給影視傳媒學科的發(fā)展帶來資源優(yōu)勢。影視傳媒學科的發(fā)展應該充分運用融媒體時代的優(yōu)勢和價值，探索影視傳媒學科發(fā)展的可行性道路，提升發(fā)展的時效性。

一、面向融媒體時代的影視傳媒學科發(fā)展優(yōu)勢

融媒體等主流媒體是對政府思想工作進行宣傳的主陣地，還是很多群眾獲取資訊、服務的主渠道。在融媒體發(fā)展中也積累了豐富而獨特的資源優(yōu)勢，影視傳媒學科發(fā)展可以利用其中的資源優(yōu)勢，達到有效進行影視、新聞宣傳的目的。當然，影視傳媒學科在融媒體時代發(fā)展背景下，還能彌補以往影視傳媒資源匱乏、時效性差的缺陷。融媒體時代包含策劃、編輯、主持人、影視傳媒工作者等與影視傳媒策劃運行發(fā)展有關的全方位人才。同時，融媒體時代還擁有很多具備大數(shù)據(jù)、云計算、人工智能等知識的互聯(lián)網(wǎng)人才，在影視傳媒學科發(fā)展中融入融媒體資源、人才，可以為影視傳媒學科的發(fā)展和宣傳等工作提供更廣闊的渠道。影視傳媒學科發(fā)展在融媒體時代下具有平臺優(yōu)勢，很多媒體平臺的受眾多、覆蓋面廣，影視傳媒學科可以借助第三方商業(yè)平臺的自媒體矩陣，提升其自身的影響力。還會在一些頭條號、企鵝號等媒體平臺和抖音短視頻平臺中對影視傳媒學科的發(fā)展情況進行有效傳遞，達到影視傳媒學科與時俱進的發(fā)展目標，切實解決影視傳媒學科以往的發(fā)展問題和不足，提升影視傳媒學科在融媒體時代發(fā)展下的影響力。

二、面向融媒體時代的影視傳媒學科發(fā)展策略

（一）加強品牌目標的樹立

在融媒體時代下，為了推動影視傳媒學科的合理發(fā)展，需要結合媒體的影響力指標，從影視傳媒的收視率、發(fā)行量等方面提升綜合品牌的影響力。還需要結合載體多樣、渠道豐富、覆蓋廣泛的融媒體傳播矩陣，加強影視傳媒學科發(fā)展品牌目標的合理建設。在影視產(chǎn)品、融媒體活動、渠道推廣等方面，加強其有效的創(chuàng)新和融合發(fā)展，積極拓寬影視傳媒學科發(fā)展的傳播陣地，筑牢媒體品牌。融媒體時代下，影視傳媒學科發(fā)展還要瞄準群眾優(yōu)勢需求和關注重點，積極開發(fā)合適的影視傳媒學科產(chǎn)品，也可以通過線上與線下的專欄、活動、電商行動等，加強影視傳媒學科的創(chuàng)新性發(fā)展。影視傳媒學科需要加強資源的整合，運用豐富的主流媒體傳播形態(tài)、信息內(nèi)容，優(yōu)化影視傳媒學科發(fā)展的內(nèi)容，還可以結合抖音、快手等短視頻平臺，提升影視傳媒發(fā)展的效果，讓更多人通過短視頻平臺了解影視傳媒發(fā)展的特征，解決以往依靠電視、廣播等單一媒體傳播的發(fā)展問題。

（二）構建智慧融媒的平臺

加強融媒體時代下影視傳媒智慧平臺建設，可以推動其影視傳媒的有效宣傳和發(fā)展，還能運用媒體業(yè)務中的新技術，達到對影視傳媒學科進行有效治理、謀劃、布局的目的。影視傳媒學科發(fā)展可以按照新時代文明實踐中心等重點工作，構建區(qū)域或地方的智慧融媒平臺，加強對影視傳媒工作、發(fā)展形式的創(chuàng)新。還要一大數(shù)據(jù)中心為基礎，構建大數(shù)據(jù)運營管理中心，通過信息處理、分析決策等方法，促進影視傳媒學科信息化管理工作的有效開展。在社會化的平臺中，還要精準分發(fā)、數(shù)據(jù)分享、輿情研判、民生服務，從而有效地提升智慧媒體平臺對于受眾服務、分享的重要作用，吸引更多人參與到影視傳媒學科的建設和發(fā)展中。在媒體融合發(fā)展平臺的構建中，還可以積極發(fā)揮微博、微信、QQ等媒體平臺的優(yōu)勢，讓影視傳媒學科的發(fā)展和新媒體平臺之間結合，從而打造不一樣的影視傳媒學科發(fā)展陣地，實現(xiàn)影視傳媒學科在互聯(lián)網(wǎng)時代下的飛速、全面發(fā)展。

（三）發(fā)揮政企云發(fā)展作用

融媒體時代發(fā)展過程中，影視傳媒學科發(fā)展需要發(fā)揮政企云發(fā)展的作用，合理選擇路徑，運用平臺、移動優(yōu)先的發(fā)展觀念，解決以往存在的問題和不足。在互聯(lián)網(wǎng)時代背景下，影視傳媒學科發(fā)展需要加強政府、企業(yè)、行業(yè)之間的有效交流，結合互聯(lián)網(wǎng)技術融合發(fā)展的綜合服務優(yōu)勢，為影視傳媒學科發(fā)展提供更多地融媒體宣傳、信息化服務、云平臺管理空間。在與政府、企業(yè)等各部門合作中，可以運用成功運營的經(jīng)驗，加強其客戶端、信息系統(tǒng)的有效開發(fā)。例如，成都廣播電視臺運用技術實力轉化為服務能力，根據(jù)自身發(fā)展的實際情況，創(chuàng)建綜合性新媒體運營能力和服務體系，還讓當?shù)卣?、企業(yè)參與其中，通過新全新的發(fā)展形式，提升其工作的效率和水平。融媒體時代下，影視傳媒學科發(fā)展如果忽略對媒體技術、合作經(jīng)驗的有效應用，則不利于實現(xiàn)新聞、信息、數(shù)據(jù)的有效共享，很難提高自身發(fā)展的實力和效率。所以，加強影視傳媒學科與其他行業(yè)、網(wǎng)絡、技術之間的有效發(fā)展是重要的，為影視傳媒學科的發(fā)展提供良好保障。

結語

總之，融媒體時代下，影視傳媒學科發(fā)展正面臨機制、人才、模式等方面的各種挑戰(zhàn)，影視傳媒應該主動擔負時代使命，把握歷史機遇，加強融媒體與影視傳媒學科之間的融合發(fā)展，還要加強品牌目標的樹立、構建智慧溶媒的平臺，以及發(fā)揮政企云發(fā)展作用，提升發(fā)展效果。

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