融媒體時(shí)代提升網(wǎng)絡(luò)新聞傳播影響力策略淺析

張鳳云

摘要：本文就融媒體時(shí)代下提升網(wǎng)絡(luò)新聞傳播影響力的方式作出了簡(jiǎn)要探析，提出健全優(yōu)化傳播機(jī)制，重塑傳播機(jī)構(gòu)公信力;增強(qiáng)新聞信息整合能力，提高網(wǎng)絡(luò)新聞報(bào)道深度;拓寬信息呈現(xiàn)模式，全面提升網(wǎng)絡(luò)新聞吸引力等作為提升網(wǎng)絡(luò)新聞傳播影響力的途徑，以求能夠?yàn)橛嘘P(guān)單位提供借鑒作用。

關(guān)鍵詞：融媒體時(shí)代;網(wǎng)絡(luò)新聞;傳播影響力

一、有關(guān)融媒體時(shí)代的概述

融媒體從表面意思看是各種媒體的融合，尤其是傳統(tǒng)媒體和新媒體的融合，是最大限度應(yīng)用各種媒介載體來(lái)整合多種形式的媒體，如報(bào)紙、電視、廣播、網(wǎng)絡(luò)、微信、微博和新聞客戶(hù)端，這些各種形式媒體既具有共同特征，又具有自己獨(dú)特的特征，且多種媒體之間能形成互補(bǔ)的狀態(tài)，在新聞傳播過(guò)程中能達(dá)到新聞傳播內(nèi)容、人力資源配置、傳播策略以及宣傳方面的整合效果，實(shí)現(xiàn)多種媒體之間的資源融合、利益融合、宣傳融合、內(nèi)容融合目標(biāo)[1]。在融媒體時(shí)代，新聞傳播的途徑和方式都有所改變，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展為新聞傳播的速度提升提供更好條件的同時(shí)也給新聞傳播帶來(lái)了更多挑戰(zhàn)，新聞傳播在融媒體的時(shí)代背景下要想增強(qiáng)傳播力和影響力，就要不斷加強(qiáng)對(duì)融媒體及融媒體時(shí)代的認(rèn)識(shí)，立足于自身的實(shí)際情況和時(shí)代發(fā)展需要，不斷創(chuàng)新新聞傳播的內(nèi)容和形式，加強(qiáng)對(duì)各種新媒體的應(yīng)用，拓展傳播渠道，增強(qiáng)宣傳效果，實(shí)現(xiàn)自身新聞傳播個(gè)性化，提高新聞傳播的整體水平，以貼近百姓的多元化方式實(shí)現(xiàn)媒體創(chuàng)新發(fā)展。

二、融媒體時(shí)代下網(wǎng)絡(luò)新聞傳播影響力的問(wèn)題

（一）網(wǎng)絡(luò)新聞雖為主流媒體，但媒介資源難以融合

早在20世紀(jì)90年代末，我國(guó)的網(wǎng)絡(luò)新聞便已經(jīng)初露萌芽，并且在此后時(shí)間中發(fā)展迅猛，呈現(xiàn)出井噴般的發(fā)展趨勢(shì)。當(dāng)下，社會(huì)的發(fā)展速度不斷加快，人們?cè)谟^看新聞的時(shí)候普遍呈現(xiàn)出碎片化閱讀趨勢(shì)，因而網(wǎng)絡(luò)新聞便成為最好的選擇，可以說(shuō)網(wǎng)絡(luò)新聞作為當(dāng)前時(shí)代下的新聞傳播主題，已經(jīng)受到了廣泛的認(rèn)可，各類(lèi)新聞媒體都在不斷朝向媒介融合的方向發(fā)展，但同時(shí)也使得互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)資源被浪費(fèi)。從中央新聞單位到區(qū)域新聞單位，幾乎全部依賴(lài)于新聞媒介的傳播能量，衍生出大量重復(fù)性網(wǎng)站，因此使得多種媒體下的資源無(wú)法融合。

（二）網(wǎng)絡(luò)新聞雖然信息豐富，但同質(zhì)化問(wèn)題嚴(yán)重

現(xiàn)如今，網(wǎng)絡(luò)新聞具備更為強(qiáng)大的傳播時(shí)效性，整體內(nèi)容設(shè)計(jì)也更為精密細(xì)致。各個(gè)新聞網(wǎng)站的布局與美化均在產(chǎn)生相應(yīng)的變動(dòng)，從單純的新聞時(shí)事報(bào)道逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)楸淮蟊娝矚g的新聞專(zhuān)題模塊、熱點(diǎn)新聞模塊等;網(wǎng)絡(luò)新聞傳播也不再局限于傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容，而是能夠在信息形式上進(jìn)行優(yōu)化更新，用以更為切實(shí)有效的方式契合受眾群體的需求，傳播更為被受眾群體所喜歡的新聞內(nèi)容[2]。同樣的新聞報(bào)道被傳遞到不同的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)中，從傳播的意義上來(lái)講，此種方式行之有效地呈現(xiàn)出了新聞本身具備的價(jià)值，但是就新聞媒體的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展角度來(lái)看，其嚴(yán)重忽略了新聞工作者的知識(shí)產(chǎn)權(quán)，在融媒體時(shí)代下，同質(zhì)化嚴(yán)重的新聞內(nèi)容勢(shì)必會(huì)遭到淘汰處理，這對(duì)全面提升網(wǎng)絡(luò)新聞傳播影響力而言，顯然是有弊無(wú)利的。

三、融媒體時(shí)代下提升網(wǎng)絡(luò)新聞傳播影響力的途徑

（一）健全優(yōu)化傳播機(jī)制，重塑傳播機(jī)構(gòu)公信力

現(xiàn)代社會(huì)的飛速發(fā)展使得媒介融合的趨勢(shì)越發(fā)加快，在此種情況下，網(wǎng)絡(luò)新聞自然也獲得空前的發(fā)展，面對(duì)巨大的發(fā)展機(jī)遇與挑戰(zhàn)，從宏觀角度來(lái)看，由于商業(yè)化信息平臺(tái)的飛速發(fā)展，對(duì)新聞作出的二次加工與整合很有可能會(huì)影響到公眾對(duì)新聞的直觀感受與看法。因此，在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的大環(huán)境下，不能一味地追求迅速，在未經(jīng)證明情況下便道聽(tīng)途說(shuō)，顯然是嚴(yán)重忽略網(wǎng)絡(luò)新聞所必須具備的真實(shí)性原則，這勢(shì)必會(huì)威脅到網(wǎng)絡(luò)新聞的今后發(fā)展，所以不僅僅要搶新聞首發(fā)報(bào)道，更要保障新聞?dòng)嵪⒌恼鎸?shí)性，在開(kāi)展深度報(bào)道或者調(diào)查性活動(dòng)的過(guò)程中，相關(guān)記者需要對(duì)人物、事件、起因、經(jīng)過(guò)、結(jié)果等有更為明確的了解，能夠精準(zhǔn)地梳理人或事之間的重要聯(lián)系，避免直接采用歸因主義的方式。與此同時(shí)，新聞報(bào)道應(yīng)該盡可能地采取中立客觀的態(tài)度，保障新聞內(nèi)容的真實(shí)性以及合理性。在新聞工作者自身做好準(zhǔn)備的前提下，建立更為完整的新聞傳播機(jī)制，營(yíng)造更為開(kāi)放活躍的傳媒生態(tài)環(huán)境。

（二）增強(qiáng)新聞信息整合能力，提高網(wǎng)絡(luò)新聞報(bào)道深度

在融媒體時(shí)代下，網(wǎng)絡(luò)新聞最需要做的便是整合傳統(tǒng)新聞的深度報(bào)道優(yōu)勢(shì)以及自身的傳播速率優(yōu)勢(shì)，以此來(lái)行之有效地提高傳播質(zhì)量。深度報(bào)道是映射社會(huì)現(xiàn)象、挖掘事件真?zhèn)?、闡明事件內(nèi)容并針對(duì)性地跟蹤報(bào)道的重要報(bào)道方式。深度報(bào)道能夠?yàn)樽x者提供更為健全的新聞信息幫助，使得讀者形成對(duì)新聞事件的深度認(rèn)識(shí)，所以增強(qiáng)新聞信息整合能力，提升報(bào)道深度有助于提高網(wǎng)絡(luò)新聞傳播影響力。

（三）拓寬信息呈現(xiàn)模式，全面提升網(wǎng)絡(luò)新聞吸引力

為提高網(wǎng)絡(luò)新聞傳播影響力，有必要針對(duì)性地優(yōu)化拓寬信息呈現(xiàn)模式，給予讀者更為良好的閱讀體驗(yàn)。如果能夠呈現(xiàn)出更為精致入微的新聞報(bào)道，那么便會(huì)有效提升新聞的影響力，而如果想要全面優(yōu)化新聞傳播形式，就有必要拓寬信息呈現(xiàn)模式。具體來(lái)講，網(wǎng)絡(luò)新聞報(bào)道可以融合視頻、文字、圖片等重要內(nèi)容，有效地強(qiáng)化網(wǎng)絡(luò)新聞所帶來(lái)的視覺(jué)沖擊，提高網(wǎng)絡(luò)新聞所具備的督導(dǎo)表現(xiàn)力。因此，這就要求相關(guān)人員在采編信息的過(guò)程中，能夠從多重方面著手，深度解析新聞的表現(xiàn)力，以此作為基礎(chǔ)，有針對(duì)性地提高新聞傳播影響力。與此同時(shí)，做好對(duì)新聞信息的包裝也是極為重要的，在進(jìn)行采編的過(guò)程中，可以將更多注意力放置于視頻新聞形式上，全方位地增強(qiáng)新聞內(nèi)容的真實(shí)感[3]。此外，還可以將新聞內(nèi)容做分層次處理，分別講述新聞事件的發(fā)展情況以及其發(fā)展形式，這樣不僅能夠滿(mǎn)足讀者對(duì)新聞事件的了解，而且還能夠幫助讀者梳理思路，使之形成正確的觀念與態(tài)度。

（四）調(diào)整網(wǎng)絡(luò)新聞報(bào)遒結(jié)構(gòu)，優(yōu)化傳播效果

在融媒體時(shí)代的影響下，人們的新聞閱讀模式逐漸趨向于碎片化閱讀，不難看出，人們對(duì)于篇幅簡(jiǎn)短、內(nèi)容精致的新聞的關(guān)注度更高，對(duì)信息的關(guān)聯(lián)性的需求更為明顯。簡(jiǎn)單來(lái)講，就是要求在網(wǎng)絡(luò)背景下，不斷傳播出更為高效保質(zhì)的新聞內(nèi)容，所以相關(guān)單位需要從方方面面著手，結(jié)合報(bào)道模式來(lái)作出下列調(diào)整：首先，設(shè)定更為簡(jiǎn)單易懂的新聞標(biāo)題，概括新聞的中心內(nèi)容，此舉能夠行之有效地吸引公眾的關(guān)注;其次，應(yīng)當(dāng)采用精簡(jiǎn)的方式提煉出網(wǎng)絡(luò)新聞所需要表達(dá)的客觀本質(zhì);最后，新聞素材的篩選需要滿(mǎn)足受眾群體的閱讀需求，作出科學(xué)合理的分類(lèi)，方可充分展現(xiàn)出互聯(lián)網(wǎng)新聞的實(shí)用性特征。

（五）創(chuàng)設(shè)具有特色的網(wǎng)絡(luò)新聞網(wǎng)站

在融媒體時(shí)代的引領(lǐng)之下，特色新聞內(nèi)容的建設(shè)必不可少，這是與普通對(duì)立的突出表現(xiàn)形式。在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)之中的網(wǎng)絡(luò)新聞數(shù)量眾多，但讀者往往很難直接尋找到自己需要的新聞內(nèi)容，因此這就需要發(fā)揮出特色新聞的重要作用。特色新聞代表著獨(dú)家、無(wú)可替代，現(xiàn)階段，融媒體時(shí)代的出現(xiàn)使得新聞內(nèi)容的傳播工作受到了改變，各種轉(zhuǎn)載內(nèi)容充斥著各大自媒體平臺(tái)，為了全方位地展現(xiàn)出自身賣(mài)點(diǎn)，強(qiáng)化自身的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，相關(guān)新聞媒體單位就必須要形成屬于自己的新聞特色，只有這樣才能夠擁有更為穩(wěn)固的閱讀用戶(hù)群體，才能促進(jìn)新聞網(wǎng)站的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。當(dāng)新聞的特色性使網(wǎng)站獲得了充足的知名度，那么后續(xù)發(fā)展工作就會(huì)更為簡(jiǎn)單，網(wǎng)絡(luò)新聞內(nèi)容就會(huì)更具影響力。

（六）創(chuàng)建強(qiáng)大的網(wǎng)絡(luò)新聞數(shù)據(jù)庫(kù)

強(qiáng)大的網(wǎng)絡(luò)新聞數(shù)據(jù)庫(kù)是支撐新聞傳播工作的重要內(nèi)容，網(wǎng)絡(luò)新聞數(shù)據(jù)庫(kù)是強(qiáng)化網(wǎng)絡(luò)新聞傳播影響力的重要手段。縱觀當(dāng)前國(guó)際主流新聞媒體單位，無(wú)一不具備充足的數(shù)據(jù)信息庫(kù)支撐?？梢哉f(shuō)，高效保質(zhì)的網(wǎng)絡(luò)新聞數(shù)據(jù)庫(kù)儼然成為了主流媒體對(duì)新聞內(nèi)容報(bào)道的重要支撐。強(qiáng)大的數(shù)據(jù)庫(kù)能夠全方位地提高當(dāng)前新聞撰寫(xiě)的質(zhì)量，強(qiáng)化其市場(chǎng)吸引力?，F(xiàn)階段，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)新聞信息庫(kù)的建設(shè)尚且不夠完善，所以在新聞傳播工作之中缺乏相應(yīng)的深層信息支撐。如今，我國(guó)正處于經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展的時(shí)代，新聞媒體的傳播影響力的提升絕對(duì)不能僅僅憑借于平面報(bào)道，因?yàn)檫@種報(bào)道形式往往無(wú)法滲透到公眾的內(nèi)心深處，形成更為深刻的影響力。我國(guó)網(wǎng)絡(luò)新聞媒體如果想要全方位地提高自身的經(jīng)營(yíng)水準(zhǔn)，擴(kuò)大自身影響力，那么就有必要對(duì)基礎(chǔ)信息作出深度挖掘，創(chuàng)設(shè)更為符合時(shí)代發(fā)展的專(zhuān)業(yè)新聞數(shù)據(jù)庫(kù)，以此來(lái)為后續(xù)新聞報(bào)道工作添加相應(yīng)的數(shù)據(jù)支撐，這一工作并非一蹴而就，相關(guān)工作人員必須要投入充沛的精力以及時(shí)間，借助于大數(shù)據(jù)技術(shù)的檢索作用，在龐大的信息海洋之中分析公眾喜好，提升自身服務(wù)水準(zhǔn)

結(jié)束語(yǔ)

在融媒體時(shí)代背景下，要增強(qiáng)新聞的傳播力，首先就要深刻地認(rèn)識(shí)到媒體融合帶來(lái)的雙面影響，針對(duì)新時(shí)代的挑戰(zhàn)，不斷創(chuàng)新新聞工作，與時(shí)俱進(jìn)，優(yōu)化新聞內(nèi)容，融合多種傳播形式，并借助社群影響力，推動(dòng)新聞的可持續(xù)發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

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