淺析編輯在圖書品牌建設中的作用

丁倩

摘 要：品牌圖書是出版社的核心競爭力和實力通行證。打造品牌圖書不是一朝一夕就能完成的，需要編、印、發(fā)等多個環(huán)節(jié)密切高效的配合，而編輯是首要也是最重要的一個環(huán)節(jié)。本文以“時光球原創(chuàng)少兒科幻小說”為例，闡述編輯對圖書品牌打造的重要作用。

關鍵詞：品牌意識 品牌建設 品牌圖書

在今年的中國品牌日活動上，李克強總理指出：“堅持質(zhì)量第一效益優(yōu)先，在全社會進一步增強品牌意識，引導企業(yè)弘揚專業(yè)精神工匠精神，打造更多名優(yōu)品牌，以更強的競爭力拓展市場空間，更好滿足群眾消費升級和國家發(fā)展的需要?！弊鳛榫裎幕a(chǎn)品生產(chǎn)和傳播的重鎮(zhèn)，出版社堅持“品牌出版，出版品牌”是責無旁貸的。

目前少兒類圖書的市場占有率依舊很高，少兒出版企業(yè)要想在競爭中脫穎而出，就必須培育獨有的優(yōu)質(zhì)品牌，引領出版風向。安徽少年兒童出版社精心打造的品牌圖書“時光球原創(chuàng)少兒科幻小說”（以下簡稱“時光球”）匯聚了吳巖、江波、阿缺、胡紹晏、楊晚晴、石黑曜等一批老中青科幻作家，圖書累計發(fā)行近18萬冊，入選國家“十三五”重點圖書出版規(guī)劃項目、2019中國作協(xié)重點扶持項目、國家新聞出版署農(nóng)家書屋重點出版物目錄、安徽省優(yōu)秀科普作品獎等，成為原創(chuàng)少兒硬核科幻新作的標志性品牌。品牌圖書的誕生和運作離不開編、印、發(fā)等多個環(huán)節(jié)，而編輯是首要也是最重要的一個環(huán)節(jié)。“時光球”的培育和維護是個漫長的過程，浸潤其中的是編輯的“十心”實意。

一、定選題：以初心鼓勵自我，以決心打破常規(guī)

小時候，置于床頭的《海底兩萬里》為小小少年的探索之心打開了一扇窗;高中時，每期必買的《科幻世界》為緊張壓抑的學習生活投下了一束光;五年前，斬獎無數(shù)的《三體》為初入職場的菜鳥編輯照亮一條路。我們常說，編輯既要當雜家，也要當專家。要成為專家，前提是對這一領域有濃厚的興趣?？苹玫姆N子一直埋在筆者的心里，編輯這門職業(yè)恰好讓本人從讀科幻、愛科幻升級為做科幻。

最初調(diào)研選題市場時，發(fā)現(xiàn)少兒科幻圖書主要存在三種情況：①公版圖書居多，競爭激烈，質(zhì)量良莠不齊。光是凡爾納的圖書在開卷數(shù)據(jù)上就有近600條，且繪本、注音讀物、小說等各種版本形式都有。②部分引進圖書市場反響好。如《安德的游戲》《梅格時空大冒險》等，長年高居暢銷榜。③本土原創(chuàng)方面，一是新作不多，大多是經(jīng)典作品的翻新出版;二是融合校園文學的科幻發(fā)展較成熟，如楊鵬的《校園三劍客》。

2016年5月，習近平總書記在“科技三會”（即全國科技創(chuàng)新大會、兩院院士大會、中國科協(xié)的第九次全國代表大會）上指出：“科技創(chuàng)新、科學普及是實現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展的兩翼，要把科學普及放在與科技創(chuàng)新同等重要的位置?！被诖?，筆者決定將選題方向鎖定為針對青少年的“本土原創(chuàng)+硬核科幻”。2018年，從建立產(chǎn)品線和樹立品牌的角度，開創(chuàng)了套系“時光球”，首批推出了科幻作家吳巖的經(jīng)典長篇小說《生死第六天》《心靈探險》和短篇集《引力的深淵》。2019年年初，電影《流浪地球》大火，再加上高考、自主招生等頻頻出現(xiàn)科幻的身影，讓出版界又掀起了一輪“科幻熱”。在少兒科幻圖書方面的表現(xiàn)是對硬核科幻經(jīng)典的翻新出版，如《銀火箭少年科幻系列》，自2018年出版至今開卷數(shù)據(jù)監(jiān)控銷量已達近30萬冊。

“創(chuàng)新是哲學社會科學發(fā)展的永恒主題?！币胱屍放拼虻庙憽⒄镜米?，必然要有其不可取代的制勝法寶。因此，筆者在重新分析市場的基礎上進行調(diào)整，精準把握品牌定位，主要做法是：①只收作家新作。面對名家名作資源重復利用現(xiàn)象嚴重的情況，堅持出版新作能從根本上增強品牌的競爭力，決定品牌領跑地位。②推動跨界寫作。近年來，許多著名作家投入兒童文學創(chuàng)作，取得了很好的成績，如趙麗宏的《童年河》、張煒的《少年與?！?、楊志軍的《巴顏喀拉山的孩子》，但專為青少年創(chuàng)作的科幻作家很少見?？苹米骷覒{借作品已經(jīng)擁有固定的粉絲群和強大的市場號召力，如《銀河之心》（三部曲）的作者江波，邀請他們?yōu)榍嗌倌陝?chuàng)作科幻小說，不僅可以保證文本質(zhì)量，而且作者本身自帶的流量在無形中可以提升“時光球”的知名度和曝光度。

科學性、想象力對文本和插畫的創(chuàng)作要求更高，這就注定了科幻圖書出版的周期要更長一些。但是，任何一種品牌圖書的確立都離不開對目標市場的探索和堅持。功夫不負有心人，2019年12月，在“作家新作+本土原創(chuàng)+硬核科幻”的新方向下，“時光球”品牌推出江波首次專為青少年打造的系列科幻小說新作“無邊量子號”，第一冊《啟航》累計發(fā)行近6萬冊，并入選國家新聞出版署的《2020年農(nóng)家書屋重點出版物目錄》、全國“我最喜愛的童書”閱讀推廣活動兒童文學組十強，榮獲安徽省2019年安徽省科普作家協(xié)會優(yōu)秀科普作品，被稱為對“少兒科幻‘硬科幻書寫的標識性作品”[1]。

二、立品牌：以詩心確立名稱，以童心打造形象

任何一種知名品牌都具有高辨識度。“圖書品牌定位與形象設計要同服務的目標讀者人群高度相關。”[2]在確定選題方向后，筆者開始思考品牌的名稱。在科幻的世界里，你能感受到無邊的想象力，人工智能、火星移民、飛艇城市等未來圖景仿佛就發(fā)生在當下，而曾經(jīng)的科幻小說變?yōu)楝F(xiàn)實又不免讓人將科幻和人類命運聯(lián)系在一起?；诖?，筆者擬定品牌名為“時光球”，寓意是：身處未來已來之“時”，點亮創(chuàng)新想象之“光”，鍛造命運與共之“球”。

在品牌外觀設計上，“時光球”的意象以“圓”為基本框架。圓作為宇宙中的基礎形狀，如此設計可以直切主題。且對青少年來說，在認識宇宙的過程中很多意象都是圓的，如地球、太陽、行星等。因此，在圓的大框架內(nèi)部，表現(xiàn)出眾多星體在宇宙中規(guī)則運行的立體軌跡，給人以時光穿梭的流動感和深邃感。整個圓的輪廓和錯綜交叉的軌道都采用充滿活力、辨識度高的黃色，且上面做了類似在金屬上刻字的肌理效果，就像富有魔力的指環(huán);圓的內(nèi)部是淡淡的藍色、粉色、紫色，相互暈染開來，給人以時空交錯的神秘感。

在封面設計上，“時光球”系列圖書也保持高度一致，力求形成品牌效應。封面的左上角統(tǒng)一放“時光球”的LOGO，并做起凸處理;為了從視覺上營造對角線呼應的效果，書名、作者名等圖書基本信息豎排放置于右下角。書名的首字和末字從某個筆畫處分別向上和向下延伸出一條細線，讓人感覺想象“不知所起，一往而深”;書名均有起凸和電化鋁效果，帶來一定的視覺沖擊力。

三、打基礎：以誠心相邀作者，以良心遴選作品

“圖書品牌形成的基礎是圖書自身的質(zhì)量。”[3]質(zhì)量的核心在于內(nèi)容，而內(nèi)容的關鍵又在于作者。因此，作者資源是一個圖書品牌的核心競爭力，誰能牢牢抓住作者，誰就搶跑了第一步。從“時光球”已出版的圖書作者來看，既有像吳巖、江波這樣的資深作家，也有像石黑曜、胡紹晏這樣嶄露頭角的新銳作家;但是這些作家都是國內(nèi)權威科幻獎項銀河獎、全球華語科幻星云獎的得主，而這也是“時光球”精選作者的標準。

編輯在激烈的作者爭奪戰(zhàn)中也要充分發(fā)揮主觀能動性，化身為社會活動家?！皶r光球”的作者隊伍是經(jīng)過一定時間積淀的結(jié)果：①熟悉。通過相關新聞和圖書榜單了解科幻圈有哪些資深作者、新銳作者、活躍作者等，了解每位作者的代表作和擅長寫作方向。②聯(lián)系。積極參加科幻論壇、會議等，與作者見面，確定作者是否有創(chuàng)作意向。③跟進。因為有的作者不曾有過給青少年創(chuàng)作科幻作品的經(jīng)驗，因此最初也許有意愿但卻不知道創(chuàng)作標準和方向是什么，這時就需要編輯和作者保持密切的溝通，傳達明確的信息和積極的鼓勵。以“無邊量子號”系列為例，作家江波在提供了創(chuàng)作大綱后，有點猶豫該如何把握知識深度和語言風格，筆者向他推薦了《安德的游戲》（青少版）等幾部暢銷的硬核少兒科幻圖書。在幾次交流后，他很快找到了寫作感覺。④維護。對于已經(jīng)建立合作的作者，要及時反饋加印信息、營銷方案等，讓作者感受到編輯時刻把他的作品放在心上;而對于還沒有建立合作的作者，也不要放棄，一方面要真誠耐心地等待，另一面要適時機、有技巧地溝通，讓作者相信該品牌的生命力和影響力，愿意將作品托付給你。

在精選作者的基礎上精選作品也很重要。比如有的科幻作品質(zhì)量很高，但是面向群體是成人，也只能忍痛割愛，不予采納;有的作品更偏重于故事本身的奇幻、魔幻，科學技術的比例占得很少，也不符合“時光球”的定位;還有的作品價值觀設定略顯偏頗，語言粗俗露骨，不適合青少年閱讀，也是堅決不能收錄的。

四、磨文本：以匠心錘煉文字，以精心豐富細節(jié)

融媒體時代，“內(nèi)容為王”的概念依舊不過時。精選作者和作品是基礎，而精編文本更是打造圖書品牌的重中之重?！皶r光球”系列每個品種的圖書，幾乎都至少有3個以上版本的“原稿”，因為編輯會先從整體方向和故事情節(jié)上與作者反復推敲，直至確定之后才會將“原稿”排版，開始正式的編校流程。因此，在初審稿件之前，編輯其實已經(jīng)通過幾個回合的溝，通對整本書了然于胸了，在進入編校時更有精力仔細琢磨細節(jié)。

科幻小說不同于一般的兒童文學作品，其中包含大量的科學知識，這就要求在編輯過程中不僅要像對待一般兒童文學作品那樣字斟句酌，還要像對待科普圖書那樣多查證、多求實。比如在“無邊量子號”的原稿中，作者多處用“隕石”指代小行星，編輯憑經(jīng)驗認為隕石應該是指掉落在地球上的太空石頭，所以帶著疑問立即與作者溝通。經(jīng)過作者解釋和多途徑查閱資料，證實“隕石”的詞意確實發(fā)生了變遷，對于直徑小于一百千米的天體稱為隕石或者隕鐵，相反稱為小行星，而正文語境中提到的那顆天體確實只能被稱為隕石。

眾所周知，科幻小說都很燒腦。為了讓小讀者既能讀得過癮又能讀懂，編輯在審稿過程中也要把自己當成一名讀者，從青少年的知識儲備和心理特點出發(fā)，判斷稿件中是否需要修補情節(jié)或者增加注釋。石黑曜的“異域驚奇”系列是情節(jié)連貫的三冊，故事里時間和空間錯綜復雜，在讀到第三冊時還會想要去翻翻第一冊的相關內(nèi)容，因此編輯向作者提議撰寫一份大事年表附在第三冊后，這樣便于讀者在讀完整套書后能清晰地回顧情節(jié)。江波的“無邊量子號”里提到了光強度單位“流明”，但是小學中高年級的孩子對這個單位可能并不熟悉，因此編輯特意對這個詞加了注釋，方便讀者理解情節(jié)。

五、做營銷：以忠心抓住機遇，以恒心長期維護

現(xiàn)代編輯更像一個項目經(jīng)理，不僅要事無巨細地負責圖書出版前的每個環(huán)節(jié)，還要認真對接和參與圖書出版后的營銷活動。尤其對待品牌圖書，要傾注更多精力。

在圖書未出版時，就要和營銷人員商量制訂推廣計劃。“無邊量子號”系列第一部《啟航》是在2019年4月底交稿的，本來打算2020年1月推出，但營銷人員反饋說，電影《流浪地球》大火之后，當年很多地區(qū)的推薦書目偏向于科幻小說，因此可以在11月前就將書稿做到待付印狀態(tài)，嘗試部分地區(qū)寒假書目的競選。編輯于是緊鑼密鼓地編校、設計，幸運的是，《啟航》順利被選中，首印56000冊。在獨家銷售解凍之后，我們又積極參與各種獎項和各種推薦書目的申報，讓熱度持續(xù)不斷。

培育一個品牌就像撫養(yǎng)一個孩子，是一個長期的、持續(xù)的過程。在圖書上市之初進行集中營銷后，還要學會堅持日常營銷。比如在和圖書涉及領域相關的事件和時間節(jié)點開展宣傳，提升曝光度、話題度和關注度。

六、結(jié)語

“精心打造品牌圖書是一項系統(tǒng)工程，必須進行全方位的理性思維?！盵4]從品牌的誕生到發(fā)展，離不開編輯的勤于思考和精心維護。同樣地，一個品牌就像一個鏈條，聯(lián)系著作者隊伍、忠實讀者、同行口碑等?；诖?，對待品牌圖書，編輯要堅守“做好書”的初心，時刻不忘讀者，用心維護作者，匠心打造文本;承擔“書做好”的使命，創(chuàng)新工作機制，保質(zhì)保時出版，堅持不懈維護。只有這樣，才能讓圖書品牌的鏈條牢不可破，讓出版社的實力銳不可當。

參考文獻：

[1]崔昕平，王泉根.2019年兒童文學：延續(xù)“熱點”氣象 呈現(xiàn)多面景觀[N].文藝報，2020-01-20.

[2]陳海娟.圖書產(chǎn)品品牌建設淺議[N].中國新聞出版廣電報，2017-09-04.

[3]惠春鵬.解密品牌圖書的創(chuàng)建之路——以“小虎隊兒童文學叢書”暢銷為例[J].出版廣角，2015（08）：20-21.

[4]喬還田.精心打造品牌圖書的思考[C]//中國編輯學會.提升編輯素質(zhì) 增強文化自信——中國編輯學會第18屆年會獲獎論文（2017）.中國編輯學會，2017.

（作者單位系安徽少年兒童出版社）