新媒體時(shí)代電視新聞傳播影響力提升的有效路徑研究

唐鳳艷

（內(nèi)蒙古呼倫貝爾市鄂倫春自治旗吉文鎮(zhèn)電視臺(tái)，內(nèi)蒙古 吉文 165463）

電視新聞在新時(shí)代背景下受到了其它方面的沖擊及影響，人們的生活中充斥著智能設(shè)備，人們之間的聯(lián)系也越來越密切。新型的媒體本身具有比較大的市場活力和輿論引導(dǎo)力，電視新聞媒體在具體的內(nèi)容表現(xiàn)方面有著一定的差異。在新媒體時(shí)代，要提升電視新聞傳播的影響力就需要關(guān)注電視新聞傳播行業(yè)的特點(diǎn)，使行業(yè)的優(yōu)勢(shì)得到充分的體現(xiàn)，對(duì)社會(huì)輿論風(fēng)向進(jìn)行及時(shí)的引導(dǎo)[1]。

一、新媒體時(shí)代電視新聞傳播的特點(diǎn)

首先，新媒體時(shí)代電視新聞傳播更加真實(shí)。電視新聞傳播如果仍然采取傳統(tǒng)的方式，就需要工作人員到實(shí)地進(jìn)行新聞采編，接收現(xiàn)場的新聞信息，并將獲得的信息進(jìn)行篩選和加工處理之后才能進(jìn)行傳播，這種方式顯然是比較復(fù)雜的事，會(huì)導(dǎo)致新聞的內(nèi)容更加豐富而深刻，具有一定的權(quán)威性。

其次，新媒體時(shí)代電視新聞的傳播會(huì)更加快速。電視新聞的信號(hào)會(huì)采取衛(wèi)星傳播的方式，這種方式可以快速達(dá)到實(shí)時(shí)傳播的效果，通過電視直播以及新聞資訊，快速將信息傳播到世界各地，以供人們觀看以及了解，使人們快速掌握世界的進(jìn)展情況以及信息。即便當(dāng)前普遍采取網(wǎng)絡(luò)直播的方式，但是相比之下，電視直播工作會(huì)更加權(quán)威，并且具有影響力，如果某一個(gè)地區(qū)有重大事件，人民群眾無法直接到達(dá)現(xiàn)場，但是通過電視直播就能夠及時(shí)的了解到現(xiàn)場的具體情況，包括現(xiàn)場的傷亡情況，相關(guān)部門以及志愿群眾也就能夠采取科學(xué)有效的應(yīng)對(duì)措施。

二、新媒體時(shí)代電視新聞發(fā)展中面臨的問題

（一）電視新聞傳播率有待于進(jìn)一步提高

在當(dāng)前新媒體發(fā)展的背景下，有很多傳統(tǒng)的媒體邁出了重要的一步，建立了自己的公眾號(hào)平臺(tái)以及軟件，通過這些窗口來發(fā)出一些關(guān)鍵的新聞信息內(nèi)容，尤其是通過一些新聞短視頻的發(fā)布來吸引群眾的目光，這就會(huì)對(duì)傳統(tǒng)的新聞電視造成比較大的影響，使電視新聞節(jié)目的效果也受到限制。另外，當(dāng)前信息傳播方式的多樣化，使社會(huì)群眾在選擇信息的過程中擁有了更多的可能，他們獲取信息不再局限于電視，可以通過各種移動(dòng)設(shè)備。也就是說，傳統(tǒng)的電視新聞顯然無法實(shí)現(xiàn)對(duì)新聞內(nèi)容的壟斷，新聞傳播的效果也難以得到保障，而新媒體下信息的獲取和交流方式變得更加自由以及方便，導(dǎo)致傳統(tǒng)電視新聞在新聞行業(yè)發(fā)展的過程中產(chǎn)生的影響力受到了極大的影響。

（二）電視新聞傳播從業(yè)工作人員的水平有待于提高

新媒體時(shí)代傳統(tǒng)新聞基礎(chǔ)上的能力以及技術(shù)是無法適應(yīng)新時(shí)代的發(fā)展變化效果的。由于技術(shù)化以及全能化是媒介融合的明顯特征，在文化強(qiáng)國建設(shè)需求的指導(dǎo)下，電視新聞節(jié)目對(duì)于優(yōu)秀傳媒人才產(chǎn)生的需求已經(jīng)越來越大。但是在發(fā)展的過程中，卻并沒有重視新聞傳播人才，也沒有將新聞采編工作定為優(yōu)秀傳媒人才培養(yǎng)的重要方面。在當(dāng)前媒介融合的前提下，各種現(xiàn)代信息數(shù)字化技術(shù)的應(yīng)用，已經(jīng)使傳統(tǒng)的新聞采編工作和新時(shí)代的發(fā)展效果無法充分匹配，如果新聞技術(shù)缺乏，就難以應(yīng)用比較先進(jìn)的一些設(shè)備和技術(shù)，這就會(huì)導(dǎo)致新聞傳播在新時(shí)代下難以體現(xiàn)出重要的作用。

（三）新聞傳播觀念和技術(shù)水平有待于改變

傳統(tǒng)的媒體行業(yè)發(fā)展的過程中，電視新聞始終占據(jù)著極高的地位，與此同時(shí)，是人民群眾獲取各種各樣的新聞信息的主要媒介和方式。在此基礎(chǔ)上，新媒體時(shí)代的到來雖然能夠?yàn)槿藗兲峁└鞣N各樣的新方式，獲得信息的渠道也更加廣泛，但是他們會(huì)對(duì)自己太過自信，這種傳播觀念導(dǎo)致新聞傳播影響力無法充分提高。另外，除了電視新聞傳播觀念不足之外，還存在技術(shù)方面的限制，尤其是各種自媒體以及互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，導(dǎo)致技術(shù)落后，阻礙了電視新聞傳播以及發(fā)展，使電視新聞的系統(tǒng)和軟件運(yùn)行效果不穩(wěn)定，也導(dǎo)致新媒體時(shí)代電視新聞的時(shí)效性難以得到保障。

（四）新媒體時(shí)代電視新聞和社會(huì)公眾之間有待于溝通

新媒體形勢(shì)下，電視節(jié)目的類型已經(jīng)越來越廣泛，通過開啟觀眾通道和人民之間進(jìn)行了溝通以及交流，使群眾可以在這些媒體中發(fā)表個(gè)人的意見以及想法，在電視、電影還有綜藝類節(jié)目中發(fā)表不同的評(píng)論。這在各大視頻軟件中都體現(xiàn)的淋漓盡致，人們能夠邊看視頻作品邊發(fā)送彈幕，和其他的人民群眾進(jìn)行交流，發(fā)表出不同的見解和意見。但是當(dāng)前電視新聞播放的過程中，觀眾的意見和對(duì)于新聞事件的看法卻很難得到及時(shí)的反饋以及評(píng)論，這就會(huì)導(dǎo)致觀眾觀看電視新聞節(jié)目的意愿受到相應(yīng)的影響。

三、新媒體時(shí)代電視新聞傳播影響力提升的有效路徑

（一）要切實(shí)提高電視節(jié)目內(nèi)容的具體質(zhì)量

新媒體時(shí)代，電視新聞?lì)惖墓?jié)目如果要提高自身的節(jié)目質(zhì)量，就需要重視選題的合理性，了解選題對(duì)電視節(jié)目的收視率提高產(chǎn)生關(guān)鍵性的影響，對(duì)其進(jìn)行重視[2]。電視新聞傳播工作的開展一定要提高影響力，關(guān)心社會(huì)輿論的熱點(diǎn)話題，獲得社會(huì)輿論方面的支持。在選題時(shí)，盡量選擇民眾所關(guān)心的一些事情，并反映出人民群眾的心聲，新聞內(nèi)容要成為受眾關(guān)心的重點(diǎn)問題，以及在社會(huì)中被廣泛關(guān)注的問題，使選題和人民群眾的日常生活相匹配，具有共通之處，才能夠使受眾的興趣得到相對(duì)應(yīng)的激發(fā)，使受眾主動(dòng)的參與到其中，對(duì)電視新聞媒體所傳播的內(nèi)容持續(xù)關(guān)注，最終提高新媒體時(shí)代下電視新聞傳播的影響力。

當(dāng)前，包括中央電視臺(tái)以及多個(gè)地方電視臺(tái)都制作了和民生存在關(guān)聯(lián)性的一些新聞節(jié)目，這些基本節(jié)目受到人民群眾的普遍喜歡，比如說民生365 等，這些節(jié)目中的內(nèi)容是發(fā)生在人民群眾身邊的一些瑣碎小事，包括衣食住行，卻是最具有人間煙火氣的一種信息，能夠真正牽動(dòng)老百姓的心，讓老百姓感受到和自己的生活息息相關(guān)。在制作這些節(jié)目的過程中，要基于受眾的角度來為人民群眾提供指導(dǎo)，如果發(fā)現(xiàn)存在困難則需要相關(guān)部門之間進(jìn)行及時(shí)的溝通，掌握問題的困難之處，并尋找更合理的解決措施[3]。除此之外，這些節(jié)目還要將政府部門出臺(tái)的各部分政策發(fā)布，在網(wǎng)絡(luò)中和群眾之間進(jìn)行互動(dòng)，讓人民群眾真正了解辦事的流程和細(xì)節(jié)，在解決事情的過程中真正達(dá)到心中有數(shù)的標(biāo)準(zhǔn)。電視新聞節(jié)目還要對(duì)傳統(tǒng)的媒體輿論進(jìn)行及時(shí)的監(jiān)督以及指導(dǎo)，使電視新聞節(jié)目成為普通百姓以及政府部門之間溝通以及交流的橋梁，使電視新聞傳播的影響力得到相應(yīng)的提高。

在新媒體時(shí)代電視新聞的傳播和發(fā)展過程中，要保證電視節(jié)目的內(nèi)容以及質(zhì)量，傳播的新聞形式還需要得到不斷的豐富，為受眾提供新鮮感，吸引受眾的注意力。傳統(tǒng)的電視新聞?lì)惞?jié)目的播出過程中，主持人通常都是表情嚴(yán)肅地播放一些新聞，這種方式讓受眾感覺到極度單調(diào)，很容易會(huì)產(chǎn)生一些審美疲勞，同時(shí)對(duì)于新聞節(jié)目的關(guān)注度也會(huì)大幅降低。而新媒體技術(shù)在發(fā)展的過程中得到了十分普遍的應(yīng)用，在節(jié)目的制作環(huán)節(jié)通過計(jì)算機(jī)來設(shè)計(jì)好三維立體場景，并且通過攝像機(jī)來拍攝人物活動(dòng)的軌跡，使模擬的場景能夠給人更加真實(shí)的感受，讓新聞節(jié)目體現(xiàn)出現(xiàn)場感，吸引更多的觀眾，讓觀眾對(duì)其產(chǎn)生重視。

（二）要體現(xiàn)出信息共享平臺(tái)的重要價(jià)值

新聞本身要體現(xiàn)出時(shí)效性的特點(diǎn)，電視新聞必須要依靠新媒體來更新和發(fā)展自身的技術(shù)優(yōu)勢(shì)，打造出以微博、微信公眾號(hào)以及新聞手機(jī)客戶端為整體的立體網(wǎng)絡(luò)體系，彌補(bǔ)傳統(tǒng)的新媒體時(shí)效性比較差的缺點(diǎn)。具體來說，要根據(jù)電視新聞媒體自己的平臺(tái)，收集人民群眾所提交的各種信息和線索，結(jié)合新聞采訪的具體內(nèi)容，達(dá)到時(shí)效性的目標(biāo)，在產(chǎn)生突發(fā)事件時(shí)要保證媒體記者能夠在第一時(shí)間到達(dá)現(xiàn)場，對(duì)現(xiàn)場的問題和情況進(jìn)行深入的跟蹤以及報(bào)道。除此之外，記者采編的新聞不會(huì)受到電視終端播出時(shí)間以及電視頻道的限制，要將采編的新聞通過相應(yīng)的平臺(tái)進(jìn)行推送，達(dá)到電視新聞網(wǎng)絡(luò)高效傳播的目標(biāo)。

（三）要和觀眾之間進(jìn)行互動(dòng)以及溝通

新媒體時(shí)代下，電視新聞節(jié)目要提高傳播的影響力就需要受眾參與到其中，使受眾的互動(dòng)感得到提高[4]。電視新聞節(jié)目的播放過程中一定要吸引到受眾，讓他們實(shí)時(shí)參與進(jìn)來，并且采取多樣化的方式，比如說通過電視屏幕下方設(shè)置二維碼，讓受眾通過掃描二維碼來表達(dá)出自己的見解以及看法的方式。在此之后電視臺(tái)能夠接收到具體的信息，對(duì)受眾所傳達(dá)的信息進(jìn)行詳細(xì)的篩選和處理，將其中的一些典型問題和獨(dú)到的思想和看法進(jìn)行播放，讓受眾能夠直接感受到自己是處于被重視的地位的，還可以通過這種方式讓受眾更加主動(dòng)地參與到節(jié)目的交流過程中，讓受眾逐漸養(yǎng)成習(xí)慣，最終促進(jìn)電視新聞節(jié)目社會(huì)影響力的提升。通過和群眾之間建立溝通以及交流的友好平臺(tái)，查看受眾所評(píng)論的一些內(nèi)容，了解受眾對(duì)主持人風(fēng)格的評(píng)價(jià)，使受眾向電視臺(tái)中傳輸一些自己身邊所發(fā)生的新聞事件，將其作為后續(xù)新聞節(jié)目的備選材料，能夠使受眾的參與熱情更加飽滿以及強(qiáng)烈，最終體現(xiàn)出更好的效果。

（四）要進(jìn)行多媒體的平臺(tái)傳播

當(dāng)前人們對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)生的依賴性比較大，人們會(huì)習(xí)慣于在網(wǎng)絡(luò)中查找一些問題，尤其是智能手機(jī)的普及，可以使人們及時(shí)查看一些新聞信息，獲得碎片式的事件，但很少有人會(huì)守在電視機(jī)前面來看電視獲取信息。新媒體信息傳播方式已經(jīng)為受眾提供了比較多的便利條件，也對(duì)電視媒體產(chǎn)生了比較大的沖擊力和影響力，新媒體自身的優(yōu)勢(shì)要得到體現(xiàn)，就需要結(jié)合當(dāng)前的時(shí)代特點(diǎn)以及整體的環(huán)境，合理地創(chuàng)新新技術(shù)，將其進(jìn)行應(yīng)用并塑造形成獨(dú)特的電視新聞傳播平臺(tái)，發(fā)布群眾會(huì)喜歡觀看的一些電視新聞信息，還可以通過新媒體電視平臺(tái)的點(diǎn)播功能和回放功能來再次收看自己喜歡和感興趣的一些新聞信息內(nèi)容，使其和受眾的不同生活節(jié)奏相匹配，讓受眾隨時(shí)獲得想要了解的新聞信息內(nèi)容，擴(kuò)大電視新聞的實(shí)際影響力[5]。

總而言之，在新媒體時(shí)代下，傳統(tǒng)的電視新聞節(jié)目要提高對(duì)于受眾的吸引力，得到受眾的重視，就需要在技術(shù)方面進(jìn)行創(chuàng)新以及發(fā)展，使傳統(tǒng)的媒體技術(shù)以及新媒體技術(shù)之間產(chǎn)生完美的融合，使相應(yīng)的優(yōu)勢(shì)得到體現(xiàn)。如果電視新聞采取單一化的傳播方式，要實(shí)現(xiàn)穩(wěn)定的發(fā)展是極其困難的，因此在新媒體時(shí)代下電視新聞傳播影響力的提高，需要構(gòu)建形成更加完善的信息傳播平臺(tái)，為電視新聞節(jié)目的傳播提供一個(gè)新的渠道。