新媒體環(huán)境下我國學(xué)術(shù)期刊出版的新趨勢

[摘要]本文主要探討新媒體環(huán)境下數(shù)字內(nèi)容生產(chǎn)呈現(xiàn)主體專業(yè)化、內(nèi)容形式多維度、內(nèi)容分發(fā)智能化、運(yùn)營規(guī)范化的新特征。為了適應(yīng)媒體融合趨勢，借鑒新媒體數(shù)字內(nèi)容生產(chǎn)現(xiàn)狀，我們可以探索和預(yù)見未來學(xué)術(shù)期刊出版呈現(xiàn)集約式出版、沉浸式閱讀、精準(zhǔn)化傳播、數(shù)字化革新以及復(fù)合型編輯人才培養(yǎng)的新趨勢。

[關(guān)鍵詞]新媒體;學(xué)術(shù)期刊;數(shù)字出版;新趨勢

移動(dòng)通信技術(shù)經(jīng)歷了1G、2G、3G、4G的發(fā)展變遷，數(shù)據(jù)傳輸在速率、質(zhì)量和數(shù)量等各方面都有了飛躍式的進(jìn)步。2019年6月，工信部向國內(nèi)移動(dòng)通信運(yùn)營商發(fā)放5G商用牌照，我國移動(dòng)通信進(jìn)入5G商用時(shí)代。相比前四代通信技術(shù)，5G網(wǎng)絡(luò)的體驗(yàn)速率更快、連接數(shù)密度更高、端到端時(shí)延更低、能源傳輸效率更高。5G技術(shù)結(jié)合移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用，將更大程度地改變新媒體環(huán)境，對傳媒領(lǐng)域尤其是傳統(tǒng)出版業(yè)造成巨大的沖擊。

學(xué)術(shù)期刊出版作為傳統(tǒng)出版的分支，不可避免地受到5G互聯(lián)網(wǎng)新媒體環(huán)境帶來的影響。在此背景下，我國學(xué)術(shù)期刊出版開始向媒體融合靠攏。5G、大數(shù)據(jù)、人工智能、云計(jì)算等技術(shù)促進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)新媒體環(huán)境不斷革新，新媒體數(shù)字內(nèi)容生產(chǎn)出現(xiàn)新的變化，這在很大程度上影響學(xué)術(shù)期刊的融媒出版，并促生學(xué)術(shù)期刊出版新的發(fā)展趨勢。

一、新媒體環(huán)境下數(shù)字內(nèi)容生產(chǎn)的特點(diǎn)

5G通信技術(shù)與互聯(lián)網(wǎng)的結(jié)合，加上人工智能、大數(shù)據(jù)等技術(shù)逐漸成熟，新媒體步入智媒時(shí)代。隨著智能手機(jī)、移動(dòng)電腦、智能穿戴設(shè)備等移動(dòng)終端逐漸成為信息傳播的主要載體，人們的閱讀習(xí)慣、思維方式、話語風(fēng)格也發(fā)生了變化。新媒體數(shù)字內(nèi)容生產(chǎn)為了滿足新的用戶需求，其逐漸調(diào)整、適應(yīng)新環(huán)境，并呈現(xiàn)以下新特點(diǎn)。

（一）主體專業(yè)化

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，智能終端結(jié)合應(yīng)用軟件，用戶生產(chǎn)內(nèi)容成為主流?；ヂ?lián)網(wǎng)主流的內(nèi)容生產(chǎn)模式完成了由PGC（專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容）向UGC（用戶生產(chǎn)內(nèi)容）的轉(zhuǎn)變。隨著互聯(lián)網(wǎng)使用門檻降低、用戶大量增長，用戶生產(chǎn)的內(nèi)容參差不齊，這給相關(guān)部門和平臺(tái)監(jiān)管帶來更大的壓力。胡泳認(rèn)為5G移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的內(nèi)容生產(chǎn)將會(huì)回歸到PGC模式[1]。目前，專業(yè)化的內(nèi)容生產(chǎn)模式已經(jīng)相當(dāng)成熟，在互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容行業(yè)有相當(dāng)數(shù)量的MCN（Multi-Channel Network）機(jī)構(gòu)控制著社交媒體、短視頻、直播的頭部賬號。機(jī)構(gòu)專業(yè)化運(yùn)作的優(yōu)勢在于，規(guī)模效應(yīng)帶來低成本和高效率，同時(shí)“大號”能夠帶動(dòng)“小號”形成賬號矩陣的聯(lián)動(dòng)。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容生產(chǎn)主體的專業(yè)化對“互聯(lián)網(wǎng)+學(xué)術(shù)期刊”來說是值得借鑒的。學(xué)術(shù)期刊出版是嚴(yán)肅的內(nèi)容生產(chǎn)過程，專業(yè)化、學(xué)術(shù)化的特點(diǎn)足以為其線上內(nèi)容的公信力背書。

（二）內(nèi)容形式多維度

智媒時(shí)代，數(shù)字內(nèi)容呈現(xiàn)多維度的特征得益于技術(shù)的進(jìn)步，這體現(xiàn)在技術(shù)推動(dòng)內(nèi)容形態(tài)多樣化。電子書、電子期刊、游戲、動(dòng)漫等數(shù)字出版形態(tài)日趨成熟，盡管VR/AR內(nèi)容產(chǎn)品受技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)等限制未能大面積占領(lǐng)市場，但在5G網(wǎng)絡(luò)環(huán)境普及后，搭載VR/AR技術(shù)的數(shù)字出版物將會(huì)大放異彩。

AR圖書為“AR+出版”開了先河：AR技術(shù)應(yīng)用到圖書出版中，大眾通過手機(jī)App掃描圖書內(nèi)頁就能觀看與圖書內(nèi)容相關(guān)聯(lián)的AR特效。目前，AR技術(shù)結(jié)合兒童讀物類、科普類、藝術(shù)類、IP衍生類等圖書出版較為廣泛。VR與出版的結(jié)合已經(jīng)在視頻和游戲產(chǎn)品中嶄露頭角，VR視頻和游戲搭配頭戴式智能終端，將視頻和游戲的沉浸式觀感體驗(yàn)放大到前所未有的程度。除此之外，數(shù)字內(nèi)容市場還包括聽書產(chǎn)品、知識服務(wù)課程、MOOC、數(shù)據(jù)庫產(chǎn)品等形式。

目前，我國學(xué)術(shù)期刊出版采用的是紙質(zhì)出版和數(shù)字出版兩種模式，盡管學(xué)術(shù)期刊出版的數(shù)字化轉(zhuǎn)型較為困難，但其在數(shù)字出版形式上已經(jīng)初見成效，如中國知網(wǎng)、維普等平臺(tái)已經(jīng)探索出較為完善的全文數(shù)據(jù)庫、網(wǎng)絡(luò)優(yōu)先出版和學(xué)術(shù)傳播平臺(tái)。

（三）內(nèi)容分發(fā)智能化

4G網(wǎng)絡(luò)承載的互聯(lián)網(wǎng)信息量可以用“海量”來形容，5G承載的互聯(lián)網(wǎng)信息量可以用“巨量”二字形容。對普通互聯(lián)網(wǎng)用戶而言，在“巨量”信息流中篩選和甄別有用信息并不困難，大數(shù)據(jù)技術(shù)和算法推薦技術(shù)讓這一問題變得簡單。目前，互聯(lián)網(wǎng)信息流平臺(tái)多數(shù)采用“智能算法+人工運(yùn)營”的內(nèi)容推薦機(jī)制。智能算法負(fù)責(zé)依據(jù)用戶興趣維度構(gòu)建用戶畫像，根據(jù)不同用戶的不同興趣傾向進(jìn)行內(nèi)容分發(fā)，這保證了每個(gè)人看到的內(nèi)容都是符合自身興趣的獨(dú)特內(nèi)容。人工運(yùn)營則以人工手段給用戶推薦熱門內(nèi)容，比起算法推薦更具有主觀性、引導(dǎo)性，但效率也更低。算法推薦將在5G技術(shù)的推動(dòng)下被廣泛應(yīng)用于各類平臺(tái)的內(nèi)容分發(fā)，數(shù)字學(xué)術(shù)內(nèi)容傳遞可采用算法推薦機(jī)制，根據(jù)不同類型讀者的研究興趣，為其精準(zhǔn)推薦最新學(xué)術(shù)論文。這能夠提高學(xué)術(shù)期刊的傳播效率以及提升學(xué)術(shù)期刊影響力。

（四）運(yùn)營規(guī)范化

互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容生產(chǎn)已經(jīng)是一片紅海，頭部領(lǐng)域內(nèi)容市場基本被瓜分殆盡。市場規(guī)律仿佛“看不見的手”引導(dǎo)各類內(nèi)容向垂直領(lǐng)域精耕細(xì)作，內(nèi)容垂直化生產(chǎn)創(chuàng)造的價(jià)值鏈?zhǔn)莾?nèi)容生產(chǎn)市場化運(yùn)營所依賴的商業(yè)模式。5G時(shí)代，智能化的內(nèi)容生產(chǎn)只有落地到垂直領(lǐng)域，并形成垂直化內(nèi)容生產(chǎn)價(jià)值鏈才有實(shí)現(xiàn)價(jià)值增值的機(jī)會(huì)[2]。在傳統(tǒng)的學(xué)術(shù)期刊出版商業(yè)模式中，圖書館是其主要客戶，學(xué)術(shù)期刊出版的盈利模式十分單一。出版活動(dòng)應(yīng)該尋求社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益的統(tǒng)一，學(xué)術(shù)期刊出版也不例外，其應(yīng)探索規(guī)范化的商業(yè)運(yùn)營模式來促進(jìn)學(xué)術(shù)期刊的良性發(fā)展。

愛思唯爾（Elsevier）是全球著名的學(xué)術(shù)期刊出版

商，它旗下有2500余種科技期刊。愛思唯爾的學(xué)術(shù)期刊出版具有一套成熟的價(jià)值鏈，被業(yè)內(nèi)研究者概括為“科研人員從事科學(xué)研究工作—撰寫科技論文—投稿—同行評審—編輯—出版—營銷—銷售發(fā)行—閱讀”，結(jié)合其數(shù)字出版平臺(tái)即為“作者注冊為平臺(tái)用戶—平臺(tái)投稿—平臺(tái)編輯初審—同行評審—發(fā)至期刊編輯部賬號—期刊錄用或OA出版”。愛思唯爾在成熟的運(yùn)營模式中穩(wěn)步前行，成為全球最有學(xué)術(shù)影響力和最具盈利能力的出版商之一。據(jù)調(diào)查，2017年愛思唯爾出版43萬篇論文，每篇論文平均產(chǎn)生4089美元的收入[3]。愛思唯爾貫穿其整個(gè)價(jià)值鏈的規(guī)范化運(yùn)營模式值得我國學(xué)術(shù)期刊社借鑒。

二、我國學(xué)術(shù)期刊出版的新趨勢

作為出版的一個(gè)分支，學(xué)術(shù)期刊出版在一定程度上異于圖書、報(bào)紙、大眾雜志的出版。學(xué)術(shù)期刊作為科研人員展示最新學(xué)術(shù)成果、傳播學(xué)術(shù)觀點(diǎn)的平臺(tái)，本身具有內(nèi)容嚴(yán)謹(jǐn)、受眾面小、傳播面窄等特點(diǎn)。雖然學(xué)術(shù)期刊不符合新媒體娛樂性、分眾化、傳播廣的特點(diǎn)，但我國學(xué)術(shù)期刊如何搭上新媒體的快車，一直被學(xué)界和業(yè)界普遍關(guān)注。為適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)新媒體內(nèi)容生產(chǎn)的特點(diǎn)，我們可以探討我國學(xué)術(shù)期刊出版在新媒體環(huán)境下可預(yù)見的新趨勢。

（一）學(xué)術(shù)期刊集約式出版，發(fā)揮出版主體專業(yè)化、規(guī)?；瘍?yōu)勢

目前，國際著名學(xué)術(shù)期刊均采用集約式出版、集團(tuán)化管理的模式，如斯普林格（Springer）、愛思唯爾（Elsevier）、德古意特（De Gruyter）、泰勒—弗朗西斯出版集團(tuán)（Taylor & Francis Group）等出版機(jī)構(gòu)均整合了自身千余種學(xué)術(shù)期刊，集中出版管理，形成規(guī)模效應(yīng)。集約式出版能夠整合所有期刊資源，集中力量進(jìn)行規(guī)范化、專業(yè)化、數(shù)字化管理，提高學(xué)術(shù)期刊出版效率和學(xué)術(shù)傳播效率。相比之下，我國僅有少數(shù)出版機(jī)構(gòu)如外語教學(xué)與研究出版社、上海交通大學(xué)出版社、高等教育出版社等采用集約式出版管理模式，大部分學(xué)術(shù)期刊仍然采用期刊獨(dú)立運(yùn)行的模式。這種單一模式投入成本高，媒體融合的傳播效率低，缺乏核心競爭力。此外，構(gòu)建線上數(shù)字出版資源平臺(tái)也必須要有集約式、專業(yè)化的管理模式，單一的學(xué)術(shù)期刊內(nèi)容資源難以承擔(dān)起構(gòu)建資源數(shù)據(jù)庫的大任，只有整合大量期刊內(nèi)容信息，并對其進(jìn)行標(biāo)簽化、數(shù)字化處理，才能有效地利用大數(shù)據(jù)技術(shù)完成學(xué)術(shù)資源平臺(tái)的搭建。

（二）期刊內(nèi)容新形態(tài)：科技期刊沉浸式閱讀

在未來，5G結(jié)合VR/AR技術(shù)在很大程度上會(huì)廣泛應(yīng)用于圖書出版領(lǐng)域，出版形式將在目前“紙書+App+VR/AR”的基礎(chǔ)上進(jìn)行革新。2020年8月6日，5G新閱讀體驗(yàn)中心落地國家圖書館，發(fā)布聯(lián)合打造基于5G、全景視頻、全息影像等新技術(shù)的沉浸式閱讀體驗(yàn)[4]。沉浸式閱讀將會(huì)成為出版的“重頭戲”，學(xué)術(shù)期刊出版形態(tài)向沉浸式閱讀形態(tài)革新是其發(fā)展趨勢。無論紙刊、電子刊，還是數(shù)字出版，學(xué)術(shù)期刊本身的科研特性要求其內(nèi)容呈現(xiàn)形式以“文字+圖表”形式為主，但在未來，學(xué)術(shù)期刊出版會(huì)出現(xiàn)“App+沉浸式技術(shù)”的輔助出版形式。這種形式將會(huì)首先運(yùn)用到科技期刊中，尤其是醫(yī)學(xué)、建筑、藝術(shù)等領(lǐng)域。例如，學(xué)術(shù)期刊在每篇文章中附上二維碼，讀者通過App掃描二維碼能夠看到與該篇文章實(shí)驗(yàn)數(shù)據(jù)相關(guān)聯(lián)的VR/AR影像展示;甚至在未來的智能移動(dòng)閱讀終端上讀者能夠使用3D全息投影技術(shù)來呈現(xiàn)醫(yī)學(xué)成果、建筑設(shè)計(jì)、藝術(shù)品等全方位、無死角的投影展示。

（三）精準(zhǔn)傳播與大眾傳播相結(jié)合

學(xué)術(shù)期刊的精準(zhǔn)傳播指的是期刊利用相關(guān)技術(shù)將期刊內(nèi)容精確推送給目標(biāo)用戶群體，實(shí)現(xiàn)“某些內(nèi)容給某些人看”的目的。這將極大地提高學(xué)術(shù)期刊的傳播效率，也提高期刊在學(xué)術(shù)領(lǐng)域內(nèi)的知名度。學(xué)術(shù)期刊的大眾傳播指的是期刊利用大眾媒介無差別地向用戶推送內(nèi)容，其目的一方面是為大眾科普知識，另一方面是提高學(xué)術(shù)期刊的大眾知名度和跨學(xué)科領(lǐng)域的學(xué)術(shù)影響力。學(xué)術(shù)資源的精準(zhǔn)傳播與大眾傳播相結(jié)合是未來學(xué)術(shù)期刊傳播格局發(fā)展的趨勢?；ヂ?lián)網(wǎng)內(nèi)容垂直化趨勢與智能化分發(fā)技術(shù)的成熟為學(xué)術(shù)期刊的在線精準(zhǔn)傳播提供了可能。例如維普、TrendMD等公司開發(fā)的學(xué)術(shù)期刊精準(zhǔn)傳播系統(tǒng)，其以期刊編輯部為主體，以期刊潛在作者為客體，將期刊精選文章通過電子郵件、網(wǎng)站插件等形式推送給有相關(guān)研究興趣的作者。

在大數(shù)據(jù)和人工智能技術(shù)成熟的條件下，內(nèi)容篩選工作未必都要經(jīng)過人工處理，標(biāo)簽化的內(nèi)容可以由AI識別并做出篩選，按照設(shè)定好的條件選擇數(shù)據(jù)庫中的作者進(jìn)行精準(zhǔn)推送，推送完成后即可收到傳播效果的及時(shí)反饋。此外，學(xué)術(shù)期刊借助互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行無差別的大眾傳播同樣重要，多種渠道的大眾傳播是未來發(fā)展的趨勢。目前，學(xué)術(shù)期刊的大眾傳播主要依靠紙刊發(fā)行和“兩微一端”新媒體。未來，學(xué)術(shù)期刊出版可借助PC、手機(jī)、移動(dòng)閱讀終端，甚至可穿戴智能設(shè)備等，并結(jié)合軟件應(yīng)用技術(shù)多渠道地向大眾傳播。

（四）在線出版成為主流，紙刊發(fā)行向按需發(fā)行過渡

目前，歐美國家的出版商的學(xué)術(shù)期刊在線出版機(jī)制逐漸成熟，我國以中國知網(wǎng)為代表的在線出版平臺(tái)也正在摸索中前行。當(dāng)下的新媒體以更新速度快、傳播成本低、內(nèi)容形式多樣等優(yōu)勢倒逼傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體轉(zhuǎn)型。近年來，圖書、報(bào)紙、期刊三大傳統(tǒng)出版物的銷量均有不同程度的下滑，讀者閱讀電子書的時(shí)間遠(yuǎn)超閱讀紙書的時(shí)間，學(xué)術(shù)期刊也面臨紙刊發(fā)行量下降的困境。2019年，全國學(xué)術(shù)期刊發(fā)行總量同比下降約10%，總印數(shù)同比降低8.03%。同時(shí)，2019年，用戶電子書閱讀時(shí)長接近紙書閱讀時(shí)長的2倍。這表明讀者的閱讀習(xí)慣正在隨著媒介的變化而改變。

學(xué)術(shù)期刊在線數(shù)字出版不等同于放棄紙質(zhì)出版，在線出版目前的主要形式是OA出版和Online First出版。OA出版是指未能通過在線平臺(tái)審稿的文章可在作者授權(quán)下在學(xué)術(shù)出版平臺(tái)上公開獲取發(fā)表;Online First出版是指文章通過在線評審后優(yōu)先在線上發(fā)表。黃國春認(rèn)為真正的在線數(shù)字出版應(yīng)該是e-only[5]。紙刊的受眾只會(huì)越來越少，因此，紙質(zhì)期刊按需發(fā)行可能會(huì)成為其未來發(fā)展趨勢。借鑒圖書市場，牛津大學(xué)出版社早在2006年就將旗下20000種圖書中的4000種采用按需出版的形式發(fā)行。目前，我國學(xué)術(shù)期刊受國內(nèi)刊號等因素影響，按需出版短時(shí)間內(nèi)難以實(shí)現(xiàn)，但按需印刷、按需發(fā)行是可行的。當(dāng)5G技術(shù)應(yīng)用到智能印刷行業(yè)，一批批智能印刷廠的誕生將使按需印刷、按需發(fā)行成為可能。

（五）編輯人員掌握“編輯功底+學(xué)術(shù)能力+運(yùn)營能力+數(shù)字技術(shù)”

從21世紀(jì)初我國編輯崗位的變化來看，Web1.0門戶網(wǎng)絡(luò)時(shí)代誕生“網(wǎng)絡(luò)編輯”崗位，新媒體時(shí)代又催生“新媒體編輯”“知識付費(fèi)編輯”等崗位。學(xué)術(shù)期刊編輯與前述崗位有所不同，學(xué)術(shù)期刊自身的獨(dú)特性要求期刊編輯“學(xué)者化”，即編輯既要有扎實(shí)的編輯功底，又要掌握一定的學(xué)術(shù)科研能力。未來，學(xué)術(shù)期刊編輯應(yīng)該成為有扎實(shí)的編輯功底，能把握學(xué)科領(lǐng)域科研新動(dòng)態(tài)，有一定學(xué)術(shù)科研能力、運(yùn)營思維和運(yùn)營能力，掌握新媒體和數(shù)字技術(shù)的復(fù)合型人才。在線數(shù)字出版要求學(xué)術(shù)期刊編輯要有互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營能力，具備一定的數(shù)據(jù)運(yùn)營、產(chǎn)品運(yùn)營、用戶運(yùn)營、項(xiàng)目運(yùn)營能力。同時(shí)，學(xué)術(shù)期刊編輯掌握的“技術(shù)”并非指技術(shù)研發(fā)能力，而是指掌握技術(shù)工具的使用方法，例如，學(xué)術(shù)期刊編輯無須掌握或了解XML語言，但要掌握XML格式文檔的排版技巧，并能在線處理XML格式的論文稿件。

三、結(jié)語

5G移動(dòng)通信技術(shù)應(yīng)用于互聯(lián)網(wǎng)極大地推動(dòng)了媒體融合，催生了新媒體數(shù)字內(nèi)容生產(chǎn)的新變化，使傳統(tǒng)學(xué)術(shù)期刊出版逐步向線上轉(zhuǎn)型。媒體融合是大勢所趨，并且上升到國家戰(zhàn)略層面，這對學(xué)術(shù)期刊出版來說既是挑戰(zhàn)，也是機(jī)遇。一直以來，我國出版的學(xué)術(shù)期刊，尤其是人文社科類學(xué)術(shù)期刊在國際上的學(xué)術(shù)影響力和學(xué)術(shù)話語權(quán)與歐美國家相比還有些差距。而當(dāng)下，我國的5G網(wǎng)絡(luò)建設(shè)和應(yīng)用領(lǐng)先全球其他國家。我國學(xué)術(shù)期刊出版應(yīng)借力5G建設(shè)，積極推進(jìn)數(shù)字化革新，順應(yīng)數(shù)字內(nèi)容生產(chǎn)新潮流，抓住出版轉(zhuǎn)型新機(jī)遇，充分利用新媒體來擴(kuò)大我國學(xué)術(shù)期刊的傳播力和影響力，構(gòu)建我國學(xué)術(shù)話語體系，在國際上實(shí)現(xiàn)彎道超車。這是我國學(xué)術(shù)期刊出版業(yè)值得重視的新課題。

[參考文獻(xiàn)]

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[作者簡介]索煜祺（1993—），男，山西忻州人，外語教學(xué)與研究出版社期刊中心宣傳策劃主管。