少兒主題出版的選題策略探析

[摘要]近年來(lái)，主題出版已從較為單一的“政治主題”向“泛主題”拓展，少兒主題出版迎來(lái)發(fā)展良機(jī)。出版單位要想做好少兒主題出版，從選題策略上來(lái)說(shuō)，應(yīng)做到：明確自身定位，強(qiáng)化使命任務(wù);提升政治敏感度，確保政治導(dǎo)向正確;做好全盤統(tǒng)籌，提前布局規(guī)劃;研判選題方向，抓住重大題材;轉(zhuǎn)化表達(dá)方式，創(chuàng)新表現(xiàn)形式;研究項(xiàng)目評(píng)選，借勢(shì)宣傳推廣;構(gòu)建數(shù)字配套，布局多媒呈現(xiàn)渠道。

[關(guān)鍵詞]少兒主題出版;發(fā)展良機(jī);選題策略

2003年，原國(guó)家新聞出版總署正式實(shí)施“主題出版”工程，時(shí)至今日，主題出版以獨(dú)特的使命與貢獻(xiàn)為我們提供了不可或缺的理論滋養(yǎng)、思想動(dòng)力、文化氛圍與智力支持[1];而且還是出版中“普照的光”，決定了當(dāng)代中國(guó)出版的導(dǎo)向和方向[2]。從2003年的489種，到2020年超過(guò)3000種，主題出版板塊一直堅(jiān)持精品化、高質(zhì)量發(fā)展。

隨著國(guó)家重視程度的提高和出版從業(yè)人員實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，近年來(lái)，主題出版的“主題”已從較為單一的“政治主題”向“泛主題”拓展。盡管主題出版超過(guò)五成的選題仍是以黨史、國(guó)史類的“政治主題”為主，但“泛主題”內(nèi)容已包含經(jīng)濟(jì)、科技、教育、文化等方面。只要是能夠緊扣時(shí)代主題、講好中國(guó)故事、唱響主旋律、傳播正能量的選題都可以納入主題出版的范疇。

在出版類型上，“主題”與“少兒”結(jié)合形成了“少兒主題出版”這一新興門類。2021年，入選中宣部“主題出版重點(diǎn)出版物”名單的170個(gè)項(xiàng)目中，少兒項(xiàng)目首次超過(guò)20種，占比超過(guò)12%，較2017年的3種、2018年的6種、2019年的12種、2020年的5種，少兒主題出版數(shù)量有了顯著的增加。少兒主題出版成為一道正在崛起的風(fēng)景線，不僅如此，部分入選的重點(diǎn)少兒主題出版物叫好又叫座。北京開卷信息技術(shù)有限公司數(shù)據(jù)顯示，2017—2020年的重點(diǎn)少兒主題出版項(xiàng)目中，銷量超過(guò)5000冊(cè)的出版物有10種。部分少兒主題出版系列圖書銷售業(yè)績(jī)優(yōu)秀，如2019年入選“‘共和國(guó)脊梁’科學(xué)家繪本”系列的8個(gè)分冊(cè)銷量均超過(guò)1.8萬(wàn)冊(cè)，“美麗中國(guó)·從家鄉(xiāng)出發(fā)”系列的35個(gè)分冊(cè)和“‘向太空進(jìn)發(fā)’中國(guó)載人航天科學(xué)繪本”系列的3個(gè)分冊(cè)，銷量均近2萬(wàn)冊(cè);2020年入選“寫給青少年的黨史”系列的6個(gè)分冊(cè)銷量均在2萬(wàn)冊(cè)左右。而部分入選的少兒文學(xué)類主題出版物的銷售業(yè)績(jī)更是亮眼，如江蘇鳳凰少年兒童出版社的《因?yàn)榘职帧?、湖南少年兒童出版社的《我和我的祖?guó)》、明天出版社的《雪山上的達(dá)娃》、福建少年兒童出版社的《深藍(lán)色的七千米》等項(xiàng)目，銷量均突破4萬(wàn)冊(cè)。

少兒主題出版肩負(fù)著培養(yǎng)一代又一代擁護(hù)中國(guó)共產(chǎn)黨領(lǐng)導(dǎo)和我國(guó)社會(huì)主義制度、立志為中國(guó)特色社會(huì)主義奮斗終生的有用人才的重大使命。因此，少兒主題出版板塊興起雖晚，但正面臨巨大的發(fā)展機(jī)遇。相較傳統(tǒng)少兒選題，筆者認(rèn)為，出版單位要做好少兒主題出版，選題策劃工作尤為重要，尤其要注意以下幾個(gè)方面的選題策略。

一、明確自身定位，強(qiáng)化使命任務(wù)

2018年8月，習(xí)近平總書記在全國(guó)宣傳思想工作會(huì)議上強(qiáng)調(diào)，完成新形勢(shì)下宣傳思想工作的使命任務(wù)，必須……自覺(jué)承擔(dān)起舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象的使命任務(wù)?！芭e旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象”正是對(duì)主題出版自身定位和使命任務(wù)最基本的詮釋：高舉馬克思主義、中國(guó)特色社會(huì)主義旗幟，把握正確輿論導(dǎo)向，唱響主旋律，堅(jiān)持立德樹人、以文化人，堅(jiān)持中國(guó)特色社會(huì)主義文化發(fā)展道路，建設(shè)社會(huì)主義文化強(qiáng)國(guó)，推進(jìn)國(guó)際傳播能力建設(shè)，講好中國(guó)故事，傳播好中國(guó)聲音。

少兒主題出版是主題出版的一個(gè)板塊，其必須符合主題出版的自身定位和使命任務(wù)，且因?yàn)樽x者群體是代表國(guó)家未來(lái)與希望的廣大少年兒童，所以少兒主題出版的使命感更為突出—做好少兒主題出版，成為國(guó)家重大主題向少年兒童進(jìn)行正能量傳播的重要手段，是唱響主旋律、服從大局、服務(wù)少年兒童群眾的重要抓手;做好少兒主題出版，是相關(guān)工作者義不容辭的政治責(zé)任和崇高的工作擔(dān)當(dāng)，也是選題策劃時(shí)的一把重要量尺。

二、提升政治敏感度，確保政治導(dǎo)向正確

堅(jiān)持正確的政治導(dǎo)向，對(duì)意識(shí)屬性很強(qiáng)的主題出版而言乃重中之重。少兒主題出版物面向少兒讀者，與普通主題出版物相比，其呈現(xiàn)方式往往更“淺顯”、更“通俗”，但其表現(xiàn)的主題同樣或圍繞重大事件，或圍繞重要時(shí)間點(diǎn)，或涉及各種宏大主題，這需要相關(guān)人員為少兒讀者講好中國(guó)故事，引導(dǎo)他們了解中國(guó)的歷史，在政治、思想、價(jià)值、輿論等導(dǎo)向方面，必須服務(wù)國(guó)家工作大局，體現(xiàn)主流價(jià)值觀。

這就要求出版單位在政治方面有一定的敏感度，確保少兒主題出版物在政治導(dǎo)向方面的正確性;且還需不斷通過(guò)學(xué)習(xí)來(lái)進(jìn)一步提升政治敏感度，這是做好相關(guān)選題工作的重要保證。其中，責(zé)任編輯的責(zé)任尤為重要。責(zé)任編輯要對(duì)我們民族、國(guó)家的文化有一定的理解，尤其要對(duì)中華傳統(tǒng)文化、黨領(lǐng)導(dǎo)的革命文化和社會(huì)主義先進(jìn)文化有深入的理解[3]。

三、做好全盤統(tǒng)籌，提前布局規(guī)劃

主題出版的選題規(guī)劃往往是項(xiàng)系統(tǒng)工程，出版單位必須提前進(jìn)行策劃與實(shí)施。出版單位若想在這個(gè)板塊上發(fā)展，僅靠個(gè)別編輯的“單打獨(dú)斗”是很難做出成績(jī)的。多家已進(jìn)入該板塊的少兒出版社均是在做好頂層設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)上，自上而下地進(jìn)行選題規(guī)劃。如江蘇鳳凰少年兒童出版社近年來(lái)在少兒主題出版板塊已總結(jié)出相關(guān)經(jīng)驗(yàn)，探索出一條良好的發(fā)展路徑。江蘇鳳凰少年兒童出版社社長(zhǎng)王泳波說(shuō)：“主題出版是蘇少社精品生產(chǎn)體系建設(shè)中的重要一環(huán)，是中長(zhǎng)期規(guī)劃的重要組成部分。重大的主題出版工程都會(huì)列為‘社長(zhǎng)工程’來(lái)抓……蘇少社對(duì)主題選題的捕捉都是前置的?！?/p>

近年來(lái)，為了主題出版工作的順利開展，中宣部每年都會(huì)預(yù)先通知“關(guān)于做好主題出版工作”的安排，為出版社的選題規(guī)劃提供方向指導(dǎo)。這為出版單位在該板塊做好頂層設(shè)計(jì)提供了便利。出版單位相關(guān)負(fù)責(zé)人需要對(duì)本單位在該板塊的發(fā)展進(jìn)行規(guī)劃，并綜合考慮現(xiàn)實(shí)問(wèn)題，例如，打算從何時(shí)開始發(fā)力主題出版;應(yīng)如何做好長(zhǎng)、中、短期規(guī)劃;能投入的編輯、營(yíng)銷力量有多少;所擅長(zhǎng)的表現(xiàn)方式是哪種類型;是單類型發(fā)展還是多種類型共同發(fā)展;已有的作者隊(duì)伍能否為主題出版服務(wù)，是否需要開拓新的作者資源……一系列的實(shí)際問(wèn)題影響并制約一個(gè)出版單位在該板塊的發(fā)展。對(duì)傳統(tǒng)少兒出版單位來(lái)說(shuō)，如何保持好原有業(yè)務(wù)，并積極開拓少兒主題出版板塊的業(yè)務(wù)，力求取得實(shí)質(zhì)性的突破，必須有相關(guān)負(fù)責(zé)人在方向上予以引導(dǎo)、制度上予以保證，根據(jù)本單位實(shí)際情況做好全盤統(tǒng)籌，提前布局規(guī)劃。

四、研判選題方向，抓住重大題材

少兒主題出版的選題策劃必須“胸懷大局、把握大勢(shì)、著眼大事”。出版單位要根據(jù)黨和國(guó)家的政策方針、重大戰(zhàn)略進(jìn)行部署，抓住黨史、國(guó)史、軍史，抓住重大事件、重大題材、重大時(shí)間節(jié)點(diǎn)進(jìn)行方向研判。比如2021年是中國(guó)共產(chǎn)黨成立100周年、辛亥革命110周年，2022年是建軍95周年、鄧小平南方談話30周年、黨的二十大的召開之年等。編輯團(tuán)隊(duì)可以提前研究，判斷選題的集中度和可開發(fā)性，根據(jù)出版單位的擅長(zhǎng)領(lǐng)域提前策劃、設(shè)計(jì)、組稿，這樣既有利于出版單位抓住重大題材，也有利于出版單位以更敏銳的視角、更生動(dòng)的形式推出少兒主題出版經(jīng)典作品。

在把握常規(guī)主題出版的選題策劃思路的同時(shí)，出版單位還可以從中華文化傳承、中國(guó)科技發(fā)展、中國(guó)先進(jìn)文化、中國(guó)先進(jìn)人物等方面，尋找少兒主題出版題材，講好中國(guó)故事。例如中國(guó)大百科全書出版社出版的《中國(guó)兒童太空百科全書（中國(guó)航天）》，用百科全書的展現(xiàn)方式為少兒打開了一扇天窗，讓少兒感受先進(jìn)的中國(guó)科技。長(zhǎng)江少年兒童出版社的“‘共和國(guó)脊梁’科學(xué)家繪本”叢書，講述了8位中國(guó)著名科學(xué)家的故事，用中國(guó)先進(jìn)人物的故事，培養(yǎng)少兒的科學(xué)家精神。

五、轉(zhuǎn)化表達(dá)方式，創(chuàng)新表現(xiàn)形式

做好少兒主題出版，如何轉(zhuǎn)化傳統(tǒng)的表達(dá)方式成為出版單位面臨的一大問(wèn)題，主要難點(diǎn)在于：如何做到深入淺出，將政治性、文化性、思想性融于出版物的淺語(yǔ)表達(dá)中，防止空喊口號(hào)、空洞說(shuō)教;如何根據(jù)少兒的閱讀特點(diǎn)，滿足少兒的求知需要，將嚴(yán)肅、宏大的主題表達(dá)轉(zhuǎn)換為少兒喜聞樂(lè)見(jiàn)、易于接受的方式;如何讓原本難度較高的內(nèi)容使少兒容易理解。這就要求作者、編輯團(tuán)隊(duì)在有一定政治自覺(jué)的同時(shí)，擁有較高的文化自覺(jué)和文化素養(yǎng)，主要指：能運(yùn)用好少兒能夠接受的方式來(lái)準(zhǔn)確地對(duì)主題進(jìn)行表達(dá)和闡釋，做到政治性、藝術(shù)性、趣味性、可讀性都不誤。這是主題出版在少兒領(lǐng)域發(fā)展的一個(gè)難點(diǎn)。例如，2018年是“馬克思200周年誕辰”，如何介紹好馬克思主義理論及這位偉大的革命家，成為當(dāng)年主題出版的熱點(diǎn)問(wèn)題;而如何向少兒講好馬克思的故事，讓少兒理解馬克思主義理論的內(nèi)涵，成為少兒主題出版的難點(diǎn)。這就需要出版單位有效地去轉(zhuǎn)化常規(guī)的表達(dá)方式：中國(guó)少年兒童出版社的《偉大也要有人懂：少年讀馬克思》一書選擇用通俗易懂的方式，介紹馬克思的個(gè)人成長(zhǎng)軌跡及其代表性著作的主要觀點(diǎn)，幫助少兒走近馬克思;接力出版社策劃了《資本論（少兒彩繪版）》，用通俗化、兒童化的方式講解馬克思的思想理論。這些選題都盡可能地讓內(nèi)容更加通俗易懂，有效降低了少兒讀者消化知識(shí)內(nèi)容的難度。

而創(chuàng)新表現(xiàn)形式是出版單位做好主題內(nèi)容表達(dá)的有效輔助手段，這一點(diǎn)恰是少兒出版的優(yōu)勢(shì)所在。少兒出版豐富多彩的表現(xiàn)方式能讓主題出版體現(xiàn)更親和少兒讀者的一面。例如，江蘇鳳凰少年兒童出版社與耕林圖書公司合作出版的《坐著火車去拉薩》墻書繪本，讓少兒讀者“坐”上一列火車，跟著火車的軌跡去看拉薩。新穎的展現(xiàn)形式和直觀生動(dòng)的表現(xiàn)方式，成功地帶領(lǐng)少兒領(lǐng)略了京藏鐵路沿線的地理風(fēng)貌、自然資源、歷史名勝、少數(shù)民族文化民俗等內(nèi)容，引導(dǎo)他們關(guān)注西藏。該繪本一問(wèn)世便受到少兒讀者的歡迎。

出版單位利用插畫版、美繪版、圖畫書、立體書等方式對(duì)內(nèi)容進(jìn)行呈現(xiàn)，是傳統(tǒng)、有效的展示方法。出版單位利用各種傳播手段，如電影、電視、綜藝、動(dòng)漫等進(jìn)行內(nèi)容傳播，也是傳統(tǒng)的、可以一直保持的做法。江蘇鳳凰美術(shù)出版社的“畫說(shuō)中國(guó)經(jīng)典民間故事”系列叢書就采用比較多元的展現(xiàn)方式來(lái)呈現(xiàn)美麗的意象，如通過(guò)剪紙、版畫、水墨、皮影等元素，讓少兒感受中國(guó)傳統(tǒng)藝術(shù);每?jī)?cè)圖書的最后還附有立體場(chǎng)景，通過(guò)粘貼立體化地呈現(xiàn)藝術(shù)美。該系列圖書受到少兒的喜歡，他們不但愛(ài)讀、愛(ài)動(dòng)手，更在讀故事的同時(shí)，欣賞了中國(guó)的傳統(tǒng)藝術(shù)元素。

六、研究項(xiàng)目評(píng)選，借勢(shì)宣傳推廣

為了保證主題出版的順利進(jìn)行、科學(xué)發(fā)展、重點(diǎn)突出、連續(xù)作為，為各出版單位提供政策指導(dǎo)，每年中宣部和國(guó)家新聞出版署都會(huì)下發(fā)文件來(lái)指導(dǎo)當(dāng)年的主題出版，要求各出版單位做好未來(lái)幾年重要時(shí)間節(jié)點(diǎn)的選題規(guī)劃。同時(shí)，中宣部和國(guó)家新聞出版署還會(huì)做好評(píng)選主題出版重點(diǎn)項(xiàng)目的相關(guān)工作。比如中宣部每年會(huì)評(píng)審“主題出版重點(diǎn)出版物”，這是專門針對(duì)主題出版物進(jìn)行的評(píng)審，而“中國(guó)好書”評(píng)選、“五個(gè)一工程獎(jiǎng)”評(píng)選、“五年規(guī)劃”評(píng)選也會(huì)將主題出版放在重要的考慮范疇。“國(guó)家出版基金”還專門設(shè)立了主題出版資助項(xiàng)目，各?。▍^(qū)、市）出版管理部門也都有專項(xiàng)資助。

研究、分析好這些項(xiàng)目評(píng)選的時(shí)間、規(guī)則、偏重，也是出版單位做好少兒出版選題策劃的一項(xiàng)重要工作。因?yàn)槿脒x這些項(xiàng)目評(píng)選，對(duì)出版單位做好少兒主題出版選題有極大的助推作用。如重要新聞媒體在中宣部的指導(dǎo)下，會(huì)對(duì)重點(diǎn)主題出版物進(jìn)行集中報(bào)道，從而在全國(guó)形成聲勢(shì);地方媒體會(huì)進(jìn)行相應(yīng)的宣傳，帶來(lái)持續(xù)的宣傳熱度;重點(diǎn)主題出版物還可以在封面上注明重點(diǎn)項(xiàng)目名稱，以被市場(chǎng)識(shí)別;重點(diǎn)主題出版物的扶持資助還能減輕出版單位相關(guān)選題的投資壓力，或提高對(duì)相關(guān)選題制作、生產(chǎn)環(huán)節(jié)的資金投入;重點(diǎn)主題出版物更容易進(jìn)入各類推薦書目名單，獲得大眾關(guān)注從而實(shí)現(xiàn)更多征訂，提升市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。因此，各相關(guān)出版單位要充分認(rèn)識(shí)到參加各類項(xiàng)目評(píng)選的重要性，認(rèn)真研究，努力提升選題的含金量，做好選題策劃和申報(bào)工作。

七、構(gòu)建數(shù)字配套，布局多媒呈現(xiàn)渠道

隨著傳播渠道的日益豐富，少兒接受主題教育的方式也越來(lái)越多樣。為了吸引更多小讀者，少兒主題出版在選題策劃之初，就應(yīng)該考慮到圖書內(nèi)容如何既能呈現(xiàn)主題出版的莊重、厚重，又能通過(guò)少兒喜歡的方式進(jìn)行傳播，使少兒能夠真正因?yàn)橄矚g而去讀、去消化、去吸收。

除了傳統(tǒng)手段，在數(shù)字時(shí)代，出版單位通過(guò)圖書本身構(gòu)建多媒呈現(xiàn)渠道，導(dǎo)入數(shù)字相關(guān)配套內(nèi)容，成為更直接、便捷，且具備可操作性的方法。編輯可以通過(guò)圖書二維碼跟進(jìn)相關(guān)數(shù)字配套，通過(guò)多種媒體內(nèi)容的設(shè)計(jì)制作，比如有聲書、短視頻、在線知識(shí)學(xué)習(xí)系統(tǒng)、VR/AR虛擬影像模擬等，使得項(xiàng)目不僅具備多樣化的傳播方式，還可成為大數(shù)據(jù)收集來(lái)源，使項(xiàng)目更具延續(xù)性、擴(kuò)展性，讓其“智慧”起來(lái)。

浙江電子音像出版社的《八一軍旗紅—少兒動(dòng)漫軍史故事》是紀(jì)念建軍90周年和中華人民共和國(guó)成立70周年的少兒主題出版作品。該項(xiàng)目實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)品內(nèi)容制作、在線服務(wù)體系、讀者經(jīng)營(yíng)的精準(zhǔn)化、體系化、數(shù)字化，可謂一次極具創(chuàng)意的融媒體探索。該項(xiàng)目運(yùn)用VR虛擬影像技術(shù)再現(xiàn)我軍的重要?dú)v史事件和重大戰(zhàn)役，讓少兒能夠在模擬場(chǎng)景中接受教育，達(dá)到事半功倍的效果。

少兒主題出版正在崛起，其將成為“舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象”的主題出版的一道重要而亮麗的風(fēng)景線。各相關(guān)出版單位應(yīng)抓住此發(fā)展良機(jī)，為廣大少兒提供更多優(yōu)質(zhì)的讀物。

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[作者簡(jiǎn)介]何欣（1982—），女，廣東大埔人，福建人民出版社綜合編輯二室主任。