新媒體背景下傳統(tǒng)媒體發(fā)展的不足及其發(fā)展新格局

王紀(jì)棟

摘要：隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”時代的全面到來，抖音、微博和微信公眾號等新媒體成為傳媒行業(yè)的佼佼者，這給傳統(tǒng)媒體發(fā)展帶來了巨大的沖擊。傳統(tǒng)媒體要積極應(yīng)對挑戰(zhàn)，立足傳統(tǒng)媒體優(yōu)勢，促進傳統(tǒng)媒體和新媒體的融合，開發(fā)數(shù)字化宣傳平臺，擴大受眾群體，提升傳統(tǒng)媒體時效性，打造全新的融媒體平臺，保證傳統(tǒng)媒體公信力，促進傳統(tǒng)媒體可持續(xù)發(fā)展。

關(guān)鍵詞：新媒體;傳統(tǒng)媒體;發(fā)展現(xiàn)狀;發(fā)展策略;新聞本質(zhì)

傳統(tǒng)媒體要積極打破當(dāng)前發(fā)展僵局，樹立新媒體發(fā)展理念，發(fā)揮自身公信力優(yōu)勢，打造數(shù)字化宣傳平臺，擴大新聞受眾群體;積極開辟新媒體宣傳渠道，及時報道國內(nèi)外新聞事件和當(dāng)?shù)孛裆P(guān)注熱點，提升傳統(tǒng)媒體影響力;積極打造融媒體平臺，把紙媒、廣播、電視、互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢互為利用，提升傳統(tǒng)媒體信息更新速度和服務(wù)質(zhì)量，保持傳統(tǒng)媒體的生命力。

一、新媒體背景下傳統(tǒng)媒體發(fā)展現(xiàn)狀

（一）新聞時效性有待提升

傳統(tǒng)媒體報道歷程比較繁瑣，需要派遣記者前往現(xiàn)場采訪、制作、剪輯、排版和印刷等流程才能展示在公眾面前。傳統(tǒng)媒體報道和熱點新聞存在很大的時間差，往往是新聞事件發(fā)生十幾個小時后，傳統(tǒng)媒體才進行報道，但是抖音、微博等新媒體可以進行實時連線報道，縮短了新聞報道時效性。

（二）受眾群體逐漸縮小

很多年輕人更喜歡用微博、抖音等手機App瀏覽新聞，很少再去看報紙、看雜志或看電視。中老年人也開始學(xué)習(xí)使用計算機或手機來看新聞，訂閱報紙的家庭越來越少，報社廣告贊助越來越少，這對紙媒產(chǎn)生了非常的沖擊，傳統(tǒng)媒體目標(biāo)客戶群越來越少。

（三）傳統(tǒng)媒體和新媒體融合不夠深入

傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型已經(jīng)迫在眉睫，雖然很多傳統(tǒng)媒體開始嘗試運用新媒體進行宣傳，效果卻不太理想。紙媒開始嘗試建立官方微博和微信公眾號，但是在和新媒體結(jié)合上不太成功。例如報紙內(nèi)容和短視頻沒有做到相互呼應(yīng)，新媒體素材沒有緊貼社會熱點等問題，導(dǎo)致新媒體瀏覽量和點擊率都不太高。

（四）新聞待遇的減少，導(dǎo)致傳統(tǒng)媒體人才流失

在傳統(tǒng)媒體時期，新聞的真實性是經(jīng)過考察、驗證的， 更具有嚴(yán)肅性、真實性、可信性。但是，傳統(tǒng)媒體新聞的紙面印刷需要較長時間，而新媒體的刊登很迅速，甚至可以和新聞同步，在及時性上遠(yuǎn)超傳統(tǒng)媒體。由于新媒體的不斷壯大，傳統(tǒng)媒體的市場逐漸萎縮，傳統(tǒng)媒體人收入也在減少，這讓很多優(yōu)秀傳統(tǒng)媒體人，都漸漸離開傳統(tǒng)媒體行業(yè)。

二、新媒體背景下傳統(tǒng)媒體發(fā)展策略

（一）打造數(shù)字化宣傳平臺，擴大新聞受眾群體

傳統(tǒng)媒體要積極“走出去”，避免單一化的紙媒、廣播或電視宣傳模式。例如紙質(zhì)媒體可以積極建立電子雜志或報刊網(wǎng)站，爭取年輕人的關(guān)注度。此外，電視和廣播媒體可以建立數(shù)字化平臺，平臺可以為觀眾提供自主選擇觀看時間、回看內(nèi)容和下載等個性化服務(wù)，提升傳統(tǒng)媒體服務(wù)質(zhì)量。

（二）開辟新媒體傳播渠道，促進新舊媒體融合

傳統(tǒng)媒體工作者要積極轉(zhuǎn)變工作理念，把傳統(tǒng)媒體和新媒體工作方式融合起來，擴大傳統(tǒng)媒體影響力。例如報社可以積極建立微信公眾號、微博和抖音賬號，組織工作人員學(xué)習(xí)如何操作。關(guān)注民生問題，借用媒體的力量幫助群眾解決生活、就業(yè)和購物等難題，進一步提升群眾滿意度。新聞工作者要打通傳統(tǒng)媒體和新媒體之間的壁壘，利用大戶數(shù)、互聯(lián)網(wǎng)和智能App等分析大眾關(guān)注的新聞熱點，更好地踐行新聞工作者社會責(zé)任感，提升公眾對新聞媒體的滿意度。

（三）打造融媒體平臺，提升媒體服務(wù)質(zhì)量

各地廣播、電視、報社等媒體機構(gòu)要通力合作打造全新的融媒體中心，把互聯(lián)網(wǎng)、報紙、廣播和電視媒體等融為一體，提升新聞覆蓋率，真正做到為底層群眾發(fā)生、履行好社會監(jiān)督職能。例如融媒體中心可以設(shè)立群眾留言板，方便群眾匿名反映社會問題，新聞工作者要定期回復(fù)群眾留言，針對一些反映環(huán)境污染、民生建設(shè)和醫(yī)療保障等社會問題進行實地采訪，并把這些問題及時反饋給相關(guān)政府機構(gòu)及并時解決。新媒體環(huán)境下，各地融媒體發(fā)布內(nèi)容要更加接地氣，讓當(dāng)?shù)厝罕娬嬲惺艿饺诿襟w給生活、工作、求學(xué)帶來的便利，促進新媒體和傳統(tǒng)媒體的深度融合。

（四）嚴(yán)抓新聞內(nèi)容的真實性，凸顯傳統(tǒng)媒體的信任優(yōu)勢

傳統(tǒng)媒體對于新聞采訪的優(yōu)勢，是新媒體無可比擬的。既然，傳統(tǒng)媒體無法在新聞的即時性上超越新媒體，那么就從新聞的真實性和新聞分析中深挖，提高傳統(tǒng)媒體的新聞深度，樹立傳統(tǒng)媒體的新聞?wù)鎸嵭院托湃涡?。要做到刊登出來的新聞讓大家信服，從而形成一種慣性思維：想要知道某某新聞?wù)婕?，去XX報紙上看。這樣，傳統(tǒng)媒體才有自己的生存之道，慢慢奪回失去的市場。

三、結(jié)語

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)飛速發(fā)展、智能手機的普及，新媒體成為了人們社交、了解信息的主要載體，新聞工作要積極轉(zhuǎn)變工作理念，學(xué)習(xí)融媒體、短視頻和微博等新媒體傳播理念，不斷開拓新聞報道、傳播渠道，讓新聞走入群眾生活，滿足群眾衣食住行需求，提升傳統(tǒng)媒體服務(wù)質(zhì)量。

參考文獻：

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