基于網絡爬蟲的“三農”網絡直播信息分析

摘 要：網絡購物已經成為今天多數公眾日常生活方式的選擇。近年來，隨著我國的農業(yè)產業(yè)逐步認識到了網絡化的銷售已經是一條可行之路，農產品的銷售方式漸漸從傳統(tǒng)的實體化轉變?yōu)榫W絡化的轉型。本文基于網絡爬蟲分析網絡直播在“三農”領域的應用現(xiàn)狀，為網絡直播在農村電商的應用提供現(xiàn)實依據。

關鍵詞：網絡爬蟲;三農;網絡直播

使用八爪魚采集器軟件在百度新聞、今日頭條等網頁采集“三農”網絡直播相關信息，對采集的數據進行匯總，對網絡直播在“三農”領域的應用現(xiàn)狀進行詳細的分析，分析網絡直播在“三農”領域所起到的作用和存在哪些問題。

一、網頁信息采集結果

從相關網站頁面上采集了817條涉及“三農”網絡直播相關網頁信息，摘抄通過網絡直播銷售農產品見表1，通過網絡直播進行農產品品牌推介見表2，通過網絡直播進行農產品方面的政府官方活動見表3，通過網絡直播宣傳種養(yǎng)過程見表4，基于網絡爬蟲的“三農”網絡直播信息分析見圖。

二、網絡直播在“三農”應用現(xiàn)狀的分析

從采集的817條涉及“三農”網絡直播相關信息內容來看，主要應用到以下四個方面的內容：

1.通過網絡直播銷售農產品方面

在我國電子商務的發(fā)展歷史過程中，網絡直播平臺是近幾年才逐漸發(fā)展壯大起來的，最初開始主要就是化妝品、服飾、皮包、鞋類等商品的網上直播和宣傳，隨后，越來越多的網上賣家都進入到了直播中這個平臺中去。與其他傳統(tǒng)的互聯(lián)網電子商務相比，網絡直播讓你可以更直觀地看到自己的產品，可以通過實時在線對自己存在疑問和與賣家進行交流，對于產品能夠有更加全面的直接了解，比其他傳統(tǒng)的網絡圖片和宣傳方式更進一步。利用互聯(lián)網直播促銷方式進行特色農產品的銷售，也是一種極其良好的市場營銷和促進方式。就像在網上直播銷售蘋果的，可以選擇在蘋果園里轉轉，讓消費者去看看真正的蘋果園。我們既可以隨手摘一個新鮮的蘋果把它切開仔細看看果肉，也可以現(xiàn)場親口品嘗一下水分和甜度，說說體驗，現(xiàn)場感非常強。如今，從事農產品網上直播的人群還有很多，比如賣蜂蜜的、做臍橙的、做水蜜桃的、做紅薯還有賣散養(yǎng)雞、家豬等，由于他們的產品真實，價格合適，贏得了網友關注度比較高，購買率也高。

在采集的817條涉及“三農”網絡直播相關信息中，有341條是關于農產品網絡直播銷售方面的內容，占到了41.74%。由此可見，網絡直播銷售是農村電商中網絡直播的主要應用方向。并且從采集的數據來看，通過網絡直播方式來銷售當地農產品取得了很好的成效，甚至成為貧困地區(qū)農民脫貧致富的法寶。比如戴著一副圓框眼鏡的新疆村播“小眼哥”，“小眼哥”的一場直播持續(xù)了4小時24分，奶制品、棗夾核桃、牛奶等產品紛紛被消費者搶購。如今，“小眼哥”每天20時都會準時開直播，一個月的銷售額能達到30萬元-50萬元左右。貴州省黔西南布依族苗族自治州普安縣是一個非常貧窮的地區(qū)，隨著直播技術和物流快遞業(yè)的日漸成熟，普安縣出現(xiàn)了很多的農民主播，黃思秀就是其中之一，2018年11月，黃思秀開始定期銷售當地季節(jié)性農產品，如栗子、土豆和核桃，通過直播，她每月能掙2000元-3000元。

2.通過網絡直播進行農產品品牌推介方面

從采集的信息來看，其中有280條信息是關于農產品品牌推介方面的，占到了34.27%。在網絡直播興起之前，這種推介活動主要由電視、報紙、廣播等傳統(tǒng)媒介進行宣傳，不僅費時間費人力，成本還高，傳播范圍有限，對場地要求也比較高。隨著中國移動智能互聯(lián)網、5G移動互聯(lián)網、智能手機等移動網絡時代基礎信息設施的進一步發(fā)展完善與廣泛普及，網絡直播的快速發(fā)展逐漸得到興起，網絡直播已經發(fā)展成為對優(yōu)質農產品和大品牌用戶進行信息推薦的一種重要途徑。比如《安遠縣舉辦“水墨鶴子”富硒農產品品鑒暨品牌直播推介會》、《尉氏縣永興鎮(zhèn)舉辦消費扶貧農產品電商直播推介會助農增收》、《電商+直播+線下推介這場博覽會專為推介石河子特色農產品》、《直播帶貨進入農洽會600萬人次觀看150種農產品推介》、《福建省寧德市古田縣通過網絡直播帶貨推介農產品》、《“直播帶貨”推介農產品助力“承德山水”飛出大山》，這些品牌推介會都采用了網絡直播的方式，效果很好，品牌知名度也得到很大的提升。

3.通過網絡直播進行農產品方面的政府官方活動

政府的一些重大政策活動、會議常常都能夠向我國人民準確傳達一些重要的，與我國人民的根本利益息息相關的信息，人們對這些重要政策性的信息往往有著很強的關注度。以往，政府主要通過電視、報紙等傳統(tǒng)媒體對大型會議、重要活動進行宣傳，這種傳統(tǒng)的宣傳方式雖然在一定范圍內也能達到效果，但在受眾數量、傳播范圍、便捷性、互動性等方面與網絡直播相比還是有很大差距的。網絡直播的興起也讓各級政府積極探索如何把新聞宣傳領域引入網絡直播?！?020世界數字農業(yè)大會直播之夜騰訊微視數字內容助農引關注》2020年12月12日至13日“2020世界數字農業(yè)大會”在位于廣州的廣東現(xiàn)代農業(yè)技術與裝備示范基地舉行。本次大會以“數字農業(yè)、智引未來“為主題，廣東省政府人員、國內外院士、企業(yè)嘉賓等齊聚一堂，共同探索農業(yè)高質量發(fā)展新路徑。《區(qū)農業(yè)農村局開展“鞏固脫貧成果，推進鄉(xiāng)村振興”助農直播》沈陽市九臺區(qū)2020年12月16日，區(qū)農業(yè)農村局開展“鞏固脫貧成果 推進鄉(xiāng)村振興”助農專場直播活動。區(qū)農業(yè)信息中心的直播現(xiàn)場開設兩個直播間。在第一書記直播間里，第一書記們紛紛化身新晉主播，輪番登臺為各自代言的扶貧產品進行介紹，講述這些產品的特點，文化背景和生產過程等，引發(fā)了直播間網友下單的熱潮。同時，九臺電商協(xié)會大丫直播間也在為廣大網友們推薦家鄉(xiāng)農產品。

從采集的信息來看，有166條信息是關于農產品方面的政府官方活動宣傳方面的，占到了20.32%。各地政府紛紛通過網絡直播向大眾實時播放舉辦的重要的新聞發(fā)布會、豐收節(jié)、博覽會、農交會、農業(yè)論壇等，大眾通過手機、平板、電腦等網絡終端不僅僅可以隨時隨地觀看直播，而且還可以實時與現(xiàn)場互動，調動了大眾觀看直播活動的積極性。

4.通過網絡直播宣傳種養(yǎng)過程方面

通過收集的817條信息來看，只有30條是關于網絡直播宣傳種養(yǎng)過程的，只占到了3.67%。說明這方面的應用尚處于初級發(fā)展階段，應用還不夠廣泛，但是從這30條信息也能看出，采用直播方式對種養(yǎng)的全過程進行宣傳，對農產品的宣傳能起到很大的作用。不僅拉近了農民和消費者的距離，也加大了消費者對農產品的信任度和興趣度，同時提升了該農產品在全國范圍內的品牌營銷水平和知名度。從另一角度看，有利于提高公眾對農產品種養(yǎng)過程監(jiān)督管理的積極性，也有助于增強農產品種養(yǎng)過程信息透明度。如《網上直播養(yǎng)雞種田就能賺大錢？湖北小伙玩出新花樣！》《湖北一28歲農民直播種地月入10萬，雞飼料熬粥喝贏得信任》《湖北荊門：直播種菜養(yǎng)雞賽龜 新農民“圈粉”賺錢》《吳曉波頻道加持，結合認養(yǎng)和直播，“認養(yǎng)一頭?！币绾巫龊门Ｄ?..》等，通過網絡直播能夠讓消費者不用到現(xiàn)場就能夠感到田間地頭的真實感受，讓消費者了解農產品種養(yǎng)的全過程，這種宣傳方式真實、直觀，給人身臨其境的感覺，深受消費者喜愛，吸引了大批“粉絲”，取得了較大的品牌效益和經濟效益。如大學生“桃子哥”惲晶慧通過互聯(lián)網直播進行種桃的全過程，不但為桃園打開了產品和銷售的渠道，還為桃園創(chuàng)立了“桃博士”的水蜜桃品牌，帶富了60余戶的廣大桃農。

雖然網絡直播在“三農”的應用已滲透到各個方面，但基本還處于初級應用階段，農產品營銷、產品推介和政府活動這些方面應用網絡直播較多，消費者關注的農產品的種植種養(yǎng)方面應用較少，沒有發(fā)揮網絡直播應有的作用。因此，農民或是企業(yè)在進行農產品網絡直播時可以多在農產品種植種養(yǎng)方面加大力度，直播內容更多考慮消費者的需求。

參考文獻：

[1]羅桂花.網絡直播在農村電子商務發(fā)展的應用探究[D].中南林業(yè)科技大學，2019.

[2]王存.網絡直播在農村電子商務中的應用研究[J].電子商務，2019（23）.

作者簡介：賈瑋娜（1981.09- ），女，碩士，副教授，研究方向：電子商務