行業(yè)陣痛，下一個是誰？下一步怎么走？

宋子義

從社區(qū)團(tuán)購因為“1分錢買蔥”被罰，到阿里因為“二選一”被處以182億元巨額罰款；從螞蟻上市被暫緩，到虎牙和斗魚合并被叫停；從白酒企業(yè)被約談，到規(guī)范房地產(chǎn)行業(yè)；從取消騰訊音樂的獨家版權(quán)，到不允許資本進(jìn)入教培行業(yè)……

一系列動作看似毫無頭緒，事實上，只要讀懂了黨的十九大報告，就會發(fā)現(xiàn)這些整頓行業(yè)的舉措早就能見到端倪。

行業(yè)“除草”

共同富裕，由鄧小平于1985年3月首次正式提出。鄧小平對此有過闡述，指出鼓勵一部分地區(qū)、一部分人先富起來，帶動和幫助其他地區(qū)、其他的人，逐步達(dá)到共同富裕。

令人驚嘆的是，中國迎來了世界發(fā)展史上絕無僅有的40年GDP平均增長9.5%的奇跡。我國的經(jīng)濟(jì)總量由1985年的0.9萬億元，快速增長到2020年的101.6萬億元，增長了112倍。促進(jìn)共同富裕，有了更為堅實的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)。在這種適宜的經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，各行各業(yè)都得到了長足的發(fā)展，而部分行業(yè)也出現(xiàn)了莊稼與野草一起瘋長的局面。

隨著中國經(jīng)濟(jì)體量的不斷增大，以及疫情和國際形勢的影響，中國的經(jīng)濟(jì)開始出現(xiàn)常態(tài)化增長，而很多行業(yè)也出現(xiàn)了供大于求的局面。這時就開始了供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，并將經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重心由注重效率回歸到注重高質(zhì)量和均衡發(fā)展的方向上來。很多行業(yè)的“除草”行動也隨之到來。

在黨的十九大報告中，明確了近期的方向和任務(wù)：“必須堅持以人民為中心的發(fā)展思想，不斷促進(jìn)人的全面發(fā)展、全體人民共同富?！薄皥詻Q破除一切不合時宜的思想觀念和體制機(jī)制弊端，突破利益固化的藩籬”“不斷促進(jìn)社會公平正義，形成有效的社會治理、良好的社會秩序，使人民獲得感、幸福感、安全感更加充實、更有保障、更可持續(xù)”“建設(shè)教育強(qiáng)國是中華民族偉大復(fù)興的基礎(chǔ)工程，必須把教育事業(yè)放在優(yōu)先位置，深化教育改革，加快教育現(xiàn)代化，辦好人民滿意的教育……努力讓每個孩子都能享有公平而有質(zhì)量的教育”“實施食品安全戰(zhàn)略，讓人民吃得放心”。

還有農(nóng)業(yè)、醫(yī)療、環(huán)保、安全、輿論和抵御金融風(fēng)險等方面，也都指出了具體的方向。

在2021年8月17日的中央財經(jīng)委員會第十次會議上，中央再次對黨的十九大精神進(jìn)行了解讀，重申了“在高質(zhì)量發(fā)展中促進(jìn)共同富裕，正確處理效率和公平的關(guān)系”，強(qiáng)調(diào)了“構(gòu)建初次分配、再分配、三次分配協(xié)調(diào)配套的基礎(chǔ)性制度安排，加大稅收、社保、轉(zhuǎn)移支付等調(diào)節(jié)力度并提高精準(zhǔn)性，擴(kuò)大中等收入群體比重，增加低收入群體收入，合理調(diào)節(jié)高收入，取締非法收入”等。

因此，教培行業(yè)整頓、破除壟斷、醫(yī)療變革、網(wǎng)游整頓、食品安全管控等，都已在規(guī)劃中。整頓要么已實施，要么在路上。

以目前的教培行業(yè)為例，國家實行“雙減”，就是讓教育回歸教育的本質(zhì)，并實現(xiàn)公平正義，避免在資本挾持下造成的兩極分化。教培行業(yè)不僅抬高了養(yǎng)育成本，也讓行業(yè)變得烏煙瘴氣。部分老師為了獲得高收入，將本該在課堂上講解的內(nèi)容放到了單獨收費(fèi)的輔導(dǎo)班。部分培訓(xùn)機(jī)構(gòu)刻意地販賣焦慮，使得補(bǔ)習(xí)費(fèi)用越來越高，一月下來動輒上萬元，普通工薪階層根本無力承擔(dān)。這意味著，有錢人家的孩子，從小學(xué)、初中、高中到大學(xué)的層層選拔中，都會因獲得優(yōu)質(zhì)的教育資源脫穎而出，而普通人家的孩子與他們之間的差距越拉越遠(yuǎn)。這必然會導(dǎo)致階層的固化，名牌大學(xué)中寒門學(xué)子的比例稀少也就不難理解了。

還有些教培機(jī)構(gòu)由于資本的介入，不僅收費(fèi)高，還嚴(yán)重偏離了教育的本位。有些為擴(kuò)大規(guī)模牟利，不惜動用預(yù)付款來補(bǔ)充現(xiàn)金流；有些則為了降低成本，聘用水平較低的老師；有些在用極端的應(yīng)試方法提高短期效果；有些則在不斷制造焦慮催單……

凡此種種，作為民族振興的基礎(chǔ)教育，整頓勢在必行。

可預(yù)見的方向

通過黨的十九大報告，不難看出中國未來幾年的變革方向：

一是尋找新的經(jīng)濟(jì)增長點。發(fā)展一直是解決一切矛盾和問題的最好抓手，所以，尋找新的經(jīng)濟(jì)增長點必然是近些年從中央到地方重中之重的任務(wù)。因此，國家一直在鼓勵并支持5G、芯片、人工智能、大數(shù)據(jù)、新能源、新基建、高端制造業(yè)等，并率先在山東實施了《山東新舊動能轉(zhuǎn)換綜合試驗區(qū)建設(shè)總體方案》。

二是守住金融等安全底線。防范安全風(fēng)險，已經(jīng)被提到了中央工作的重要議事日程。以房地產(chǎn)行業(yè)為例，為什么那把刺破房地產(chǎn)泡沫的達(dá)摩克利斯之劍始終沒有像對待海南房地產(chǎn)一樣落下？就是因為這會影響到國家經(jīng)濟(jì)的命脈，兩害相權(quán)取其輕，只有爭取以時間換空間，在擠出投資客的同時，用經(jīng)濟(jì)增長、物價等因素消化房地產(chǎn)泡沫。因此，房地產(chǎn)行業(yè)必然會出現(xiàn)今天的因城施政，而且在未來一段時間內(nèi)，普通商品房的價格依然會較為平穩(wěn)，不會出現(xiàn)大起大落。至于未來的網(wǎng)絡(luò)安全、地理安全（軟件自動測繪）等也將面臨較為嚴(yán)厲的整頓。

三是走共同富裕之路。共同富裕一直是中國的一項基本國策，也是社會主義的本質(zhì)要求。這項政策其實早在黨的十八大之后就已經(jīng)開始，其中包括各項基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、扶貧政策等。不過之前動用的多是國家資源，隨著經(jīng)濟(jì)形勢的變化，后面將涉及改革的深水區(qū)。包括打破行業(yè)壟斷、財富的削峰填谷、推出新稅收政策、減少地區(qū)發(fā)展不均衡等。例如，今年6月，中央發(fā)布《中共中央國務(wù)院關(guān)于支持浙江高質(zhì)量發(fā)展建設(shè)共同富裕示范區(qū)的意見》，明確了把浙江建設(shè)成共同富裕的示范區(qū)。

四是陸續(xù)展開行業(yè)整頓。教培行業(yè)的整頓或許只是個開始，以后，凡影響到公平正義、共同富裕，以及有違公序良俗的行為，都將會被逐一整頓。開始階段也許只是針對民眾呼聲最高的醫(yī)療、教育、房地產(chǎn)、食品等民生領(lǐng)域，隨后將會全面展開。

五是人口生育政策紅利。人口普查數(shù)據(jù)表明，生育率一直在下降，而人口老齡化的警鐘也已經(jīng)敲響。因此在今年8月20日，全國人大通過了人口與計生法，倡導(dǎo)適齡婚育、優(yōu)生優(yōu)育，一對夫妻可以生育三個子女。而且法規(guī)表明，國家將采取財政、稅收、保險、教育、住房、就業(yè)等支持措施，以減輕家庭生育、養(yǎng)育、教育負(fù)擔(dān)。這意味著，國策之下所有影響到生育、養(yǎng)育成本與質(zhì)量的行為都將受到打擊，同時又將迎來一個更為廣闊的育嬰市場。

……

以上每一項政策，都曾在中央財經(jīng)會議上明確指出，且將分階段進(jìn)行。

以網(wǎng)絡(luò)行業(yè)的整頓為例。首先會進(jìn)行警示。在2021年7月13日至15日召開的第二十屆中國互聯(lián)網(wǎng)大會上，財政經(jīng)濟(jì)委員會副主任黃奇帆發(fā)表講話，認(rèn)為目前互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域存在一些問題：參與者之間是零和游戲、利用人性的弱點設(shè)計各種產(chǎn)品、企業(yè)數(shù)據(jù)采集沒有底線和互聯(lián)網(wǎng)殺熟行為等。在8月3日《經(jīng)濟(jì)參考報》刊登的名為《“精神鴉片”竟長成數(shù)千億產(chǎn)業(yè)》報道中，也嚴(yán)厲地指出了網(wǎng)游對未成年人身心健康造成的負(fù)面影響。

隨后，網(wǎng)絡(luò)的整頓就會跟目前的環(huán)保行業(yè)整頓類似，先治標(biāo)再治本，相當(dāng)于對網(wǎng)絡(luò)市場來一場“5S”（整理、整頓、清掃、清潔、素養(yǎng)）。譬如，首先抓典型，對拒不整改的企業(yè)進(jìn)行處罰，甚至要求停業(yè)整頓。其次，進(jìn)一步出臺政策規(guī)范，并進(jìn)行全行業(yè)摸排。再次，建立相應(yīng)的督查制度，將檢查或抽檢變成常態(tài)化。最后，確保行業(yè)維持規(guī)范的行為。

當(dāng)然，整頓的目的絕不是一竿子打死，而是為了行業(yè)更加健康有序地發(fā)展，今天教培行業(yè)的整頓同樣如此。因此，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)只要能盡早布局，融入中央提出的新基建戰(zhàn)略，融入“以國內(nèi)大循環(huán)為主體、國內(nèi)國際雙循環(huán)相互促進(jìn)的新發(fā)展格局”，融入碳達(dá)峰碳中和、“一帶一路”、制造強(qiáng)國、鄉(xiāng)村振興等國家戰(zhàn)略，就必能在未來10年成為中國互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的中流砥柱。

行業(yè)陣痛，也是機(jī)遇

任何一個行業(yè)的整頓，都必然伴隨陣痛，也不可避免地會影響相關(guān)行業(yè)的發(fā)展。

譬如，為了推進(jìn)教育公平，北京等部分城市率先實施了學(xué)區(qū)房重新劃片、調(diào)劑入學(xué)等政策，學(xué)區(qū)房的價格應(yīng)聲而下。之后在深圳、北京等城市又出臺了教師跨校交流制度，這對學(xué)區(qū)房的影響將更為巨大。

股票市場也引起了震蕩。

今年5月21日，中央全面深化改革委員會第十九次會議指出，校外培訓(xùn)機(jī)構(gòu)無序發(fā)展，“校內(nèi)減負(fù)、校外增負(fù)”的現(xiàn)象突出，要從嚴(yán)治理，嚴(yán)肅查處。當(dāng)天，高途股價下跌11.92%，好未來股份下跌10.45%。

5月24日，北京一家教育類自媒體發(fā)文，稱北京海淀區(qū)教委開會，要求培訓(xùn)機(jī)構(gòu)暑期不許開課，學(xué)科類和素質(zhì)類教育培訓(xùn)機(jī)構(gòu)不得上市，教育培訓(xùn)機(jī)構(gòu)不得做任何廣告。當(dāng)天，好未來股價下跌12.52%，新東方股價下跌11.79%，高途股價下跌10.34%，美聯(lián)國際教育股價下跌超30%。

這次教培行業(yè)的整頓，第一輪受到?jīng)_擊的是在線培訓(xùn)機(jī)構(gòu)。那些只靠資本市場輸血擴(kuò)張的企業(yè)，在融資途徑被切斷后，生存都將變得極為艱難。

對線下培訓(xùn)機(jī)構(gòu)而言，如果教育產(chǎn)品線很廣，影響會稍小一點。這就看誰能利用好這次機(jī)會，剩者為王。那些依靠資金驅(qū)動的線下教育機(jī)構(gòu)，則要么轉(zhuǎn)型，要么關(guān)門。因此，華爾街英語暴雷也就不難理解了。

對于家教類的中介平臺，反而會較為有利。找家教，特別是找一個水平高的家教，是大部分家長的愿望。這次教培機(jī)構(gòu)整頓后壓抑的需求，階段內(nèi)也會通過家教這個窗口來釋放。畢竟，學(xué)生學(xué)習(xí)的時間從本質(zhì)上說變化并不大，變化的只是在哪里、跟誰學(xué)而已。

那些美術(shù)、音樂、體育等素質(zhì)教育的機(jī)構(gòu)，也同樣迎來了春天。

事實上，對行業(yè)來說，不管是整頓還是扶持，每次都會有一部分人從中受益，另一部分人遭受打擊，區(qū)別就在于是否具有前瞻性眼光，并回歸行業(yè)經(jīng)營的本質(zhì)。

企業(yè)應(yīng)對策略

行業(yè)的每次整頓，往往都是為了溯本求源，謀取行業(yè)更加繁榮、健康的發(fā)展。

在這種市場出清中受益還是受困，往往取決于一個企業(yè)踐行的使命和價值觀。如果企業(yè)只為一己之私，一切向錢看，即使沒有這類整頓，企業(yè)也會很快在競爭中銷聲匿跡。

正如此前那些為了攫取利益不惜使用蘇丹紅、瘦肉精、化工原料等的企業(yè)，即使不被整頓，也會被市場淘汰。

因此，行業(yè)是否整頓并不重要，關(guān)鍵在于企業(yè)能否真正為社會創(chuàng)造價值，推動人類物質(zhì)文明或精神文明的進(jìn)步。

縱觀世界上那些屹立不倒的百年企業(yè)，哪個沒有經(jīng)歷過比行業(yè)整頓更為嚴(yán)酷的經(jīng)濟(jì)蕭條？但它們依然能夠蓬勃發(fā)展。

仍以教培行業(yè)整頓為例，其實國家在對教培機(jī)構(gòu)嚴(yán)管的同時，也明確指出，素質(zhì)教育是整個教育生態(tài)中不可或缺的重要組成部分，是學(xué)生綜合評價指標(biāo)體系中改革的重點。如果教育培訓(xùn)的從業(yè)者能夠順應(yīng)國家號召，升級機(jī)構(gòu)的教育理念，改善教學(xué)措施，教培企業(yè)仍能成為校內(nèi)教育的有益補(bǔ)充。

因此，要想在教培行業(yè)立足，就需要具有遠(yuǎn)大的抱負(fù)和情懷，因為教育是一個緩慢而優(yōu)雅的過程，就像養(yǎng)花一樣，需要一邊養(yǎng)一邊看，靜待花開。

在“雙減”的大邏輯下，教培企業(yè)只要能理解并遵從新政，積極調(diào)整姿勢，嘗試新的賽道，依然會有巨大的發(fā)展空間。比如，可以寓教于樂，以游戲思維將課程和單元小結(jié)設(shè)計成通關(guān)游戲，讓學(xué)生沉浸在學(xué)習(xí)的樂趣中；可以利用測評軟件盡早發(fā)現(xiàn)孩子的天賦，并組織相關(guān)的物理、化學(xué)、地理、美術(shù)、音樂、書法等興趣班，以培養(yǎng)某項特長；利用計算機(jī)的算法優(yōu)勢，定制一對一的專屬輔導(dǎo)課程；利用素質(zhì)模型，協(xié)助家長培養(yǎng)孩子正確的人生觀和良好的習(xí)慣；通過開展?fàn)I地拓展訓(xùn)練，培養(yǎng)孩子刻苦耐勞的品質(zhì)和精神；進(jìn)行校企合作，利用自身優(yōu)勢來承擔(dān)某一部分素質(zhì)教育的職責(zé)任務(wù)；等等。

任何行業(yè)，只要能回歸經(jīng)營的本質(zhì)，用善意和匠心來對待產(chǎn)品和用戶，同時促進(jìn)人類生活和文明的進(jìn)步，都必然會獲得社會的尊重，并贏得政府的有力支持。

作者：知名職業(yè)經(jīng)理人，《職場突圍：總經(jīng)理成長之路》暢銷書作者