數(shù)字經(jīng)濟與農(nóng)村電商融合發(fā)展研究

黃煥宗，白玉婷，顏珠華

2020年4月，中共中央國務(wù)院發(fā)布了要素市場配置重要指導(dǎo)性文件《關(guān)于構(gòu)建更加完善的要素市場化配置體制機制的意見》，該文件賦予了數(shù)據(jù)要素新經(jīng)濟增長點的重要地位。2020年7月，國家發(fā)改委在其關(guān)于消費與就業(yè)重要指導(dǎo)性文件《關(guān)于支持新業(yè)態(tài)新模式健康發(fā)展激活消費市場帶動擴大就業(yè)的意見》（發(fā)改高技〔2020〕1157號）中指出了數(shù)字經(jīng)濟及其相關(guān)產(chǎn)業(yè)模式在我國經(jīng)濟轉(zhuǎn)型升級中的不可替代作用，并就其在激活消費市場、壯大實體經(jīng)濟、開辟消費和就業(yè)空間、培育發(fā)展新業(yè)態(tài)和創(chuàng)造生產(chǎn)要素方式等領(lǐng)域的具體作用方式進行了詳細闡述。2020年5月，中央網(wǎng)信辦、農(nóng)業(yè)農(nóng)村部、國家發(fā)展改革委、工業(yè)和信息化部等部門聯(lián)合印發(fā)了《關(guān)于印發(fā)〈2020年數(shù)字鄉(xiāng)村發(fā)展工作要點〉的通知》，該通知對鄉(xiāng)村經(jīng)濟發(fā)展的數(shù)字政策工具進行了詳細說明，并就農(nóng)村電商發(fā)展對推動鄉(xiāng)村數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展的重要意義作了完整闡述。這些文件的出臺為包括農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)在內(nèi)的數(shù)字鄉(xiāng)村發(fā)展?fàn)I造了良好的政策環(huán)境［1］。

“十三五”期間，數(shù)字經(jīng)濟與社會經(jīng)濟各產(chǎn)業(yè)的融合程度和融合質(zhì)量取得了顯著提升，催生了各個行業(yè)的新業(yè)態(tài)，有力促進了各個行業(yè)和產(chǎn)業(yè)乃至各項社會事業(yè)的穩(wěn)步健康發(fā)展。高紅等系統(tǒng)闡述了數(shù)字經(jīng)濟對農(nóng)村電商發(fā)展的契機作用［2］。隨著各項促進數(shù)字經(jīng)濟與產(chǎn)業(yè)更緊密融合的文件政策的出臺，可以預(yù)見，在已經(jīng)開啟的“十四五”，數(shù)字經(jīng)濟的這個職能顯然將持續(xù)有效并且行穩(wěn)致遠。與此同時，農(nóng)村電商的發(fā)展也為數(shù)字經(jīng)濟的總體發(fā)展提供了全新增長點［3］。為了更好了解數(shù)字經(jīng)濟對農(nóng)村電商發(fā)展的促進現(xiàn)狀，并在此基礎(chǔ)上進一步實證研究促進作用、促進程度和融合發(fā)展趨勢，本文從數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展規(guī)模和數(shù)字鄉(xiāng)村振興發(fā)展成果數(shù)據(jù)描述統(tǒng)計和數(shù)字鄉(xiāng)村要素與數(shù)字經(jīng)濟之間關(guān)聯(lián)關(guān)系量化分析等角度全面展示了“十三五”期間數(shù)字經(jīng)濟與鄉(xiāng)村振興事業(yè)“同向同行”發(fā)展取得的驕人業(yè)績。

一、指標體系和研究模型

（一）指標體系

數(shù)字經(jīng)濟是承接農(nóng)業(yè)經(jīng)濟、工業(yè)經(jīng)濟的一種新的社會經(jīng)濟發(fā)展形態(tài)。隨著數(shù)字經(jīng)濟的發(fā)展，人們對數(shù)字經(jīng)濟的認識也在不斷深化。《中國數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展白皮書（2020年）》對數(shù)字經(jīng)濟進行系統(tǒng)定義，該書賦予了數(shù)字經(jīng)濟生產(chǎn)要素地位以及經(jīng)濟模式和生產(chǎn)模式重構(gòu)加速器功能，并提出了數(shù)字經(jīng)濟形成的基本動因在于數(shù)字技術(shù)與實體經(jīng)濟的深度融合這一重要觀點。陳夢根、張鑫研究了數(shù)字經(jīng)濟在范圍、指標和方法等測度問題［4］，為本文數(shù)字經(jīng)濟總量指標和相關(guān)指標的構(gòu)建提供了理論支撐。張雪玲和焦月霞、萬曉榆等、洪興建、趙錚艷研究了數(shù)字產(chǎn)業(yè)化相關(guān)指標和區(qū)域數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展水平量化模型問題，福建省經(jīng)濟信息中心具體量化了福建省2020年數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展現(xiàn)狀［5-8］，這些研究為本文數(shù)字經(jīng)濟評價指標的構(gòu)建提供了數(shù)字經(jīng)濟評價基礎(chǔ)指標和產(chǎn)業(yè)化指標的支撐。施星君、萬曉云構(gòu)建了農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)評價指標體系［9］。綜合參考了這些研究成果，在考慮了數(shù)據(jù)可獲得性因素后，構(gòu)建了我國數(shù)字經(jīng)濟促進農(nóng)村電商發(fā)展調(diào)查指標體系。如表1所示。數(shù)字經(jīng)濟調(diào)查指標由表征數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展總體規(guī)模的總量指標和表征數(shù)字經(jīng)濟內(nèi)涵的基礎(chǔ)指標組成，農(nóng)村電商發(fā)展基礎(chǔ)指標由農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額、鄉(xiāng)村就業(yè)人數(shù)和農(nóng)村寬帶用戶數(shù)三個指標組成。

表1 我國數(shù)字經(jīng)濟促進農(nóng)村電商發(fā)展研究指標體系表

（二）研究模型

灰色關(guān)聯(lián)分析是一種不完全信息條件下某一系統(tǒng)組成變量之間相關(guān)程度計算的簡便模型，其工作原理是通過計算變量間變化趨勢的相似程度來刻畫他們的關(guān)聯(lián)程度，相似程度越高，則關(guān)聯(lián)程度越高，反之亦然。具體到本文而言，數(shù)字經(jīng)濟和農(nóng)村電商發(fā)展指標的灰色關(guān)聯(lián)數(shù)值表征了兩者的關(guān)聯(lián)性程度?；疑P(guān)聯(lián)分析步驟［10］如下。

1.構(gòu)建灰色關(guān)聯(lián)系統(tǒng)

為評價數(shù)字經(jīng)濟與農(nóng)村電商的關(guān)聯(lián)性程度，將這兩個領(lǐng)域的指標看作兩大變量集，其中，用來反映系統(tǒng)行為特征的標桿指標數(shù)值可以定義為參考變量，其他影響系統(tǒng)行為的因素變量定義為比較變量。

2.初值化處理

為消除不同指標之間因為單位不同帶來的量綱化影響，需要進行初值化處理，具體算法是用每組變量的第一個數(shù)值去除其他所有數(shù)值，得到初值化序列：

3.計算關(guān)聯(lián)系數(shù)

首先計算節(jié)點數(shù)據(jù)差值的絕對值，據(jù)此建立參考序列與比較序列之間的聯(lián)系。

公式（3）計算結(jié)果的最大值和最小值分別稱為最大差M和最小差m，算法為：

為了定量測定比較序列與參考序列在各個樣本點的相對距離，本文進行關(guān)聯(lián)系數(shù)的計算，公式如下：

公式（5）中，ρ表示調(diào)劑參數(shù)，一般取0.5。

4.關(guān)聯(lián)度的計算

對公式（5）計算得到的關(guān)聯(lián)系數(shù)取平均值，得到的數(shù)值稱為關(guān)聯(lián)度值，算法為：

r的取值范圍介于0到1之間，其值表示參考序列和比較序列的關(guān)聯(lián)性程度，具體到本文的研究，r的取值即是數(shù)字經(jīng)濟與農(nóng)村電商之間關(guān)聯(lián)關(guān)系緊密程度的量化指標值。

二、實證研究

（一）數(shù)字經(jīng)濟與農(nóng)村電商融合發(fā)展現(xiàn)狀分析

關(guān)于農(nóng)村電商發(fā)展成果的量化研究成果較少，而且農(nóng)業(yè)總產(chǎn)值并不能代表農(nóng)村發(fā)展的全部現(xiàn)狀。這里，我們用農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額指標表征鄉(xiāng)村振興發(fā)展態(tài)勢。如圖1所示，數(shù)字經(jīng)濟與農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售總額在整體趨勢上呈現(xiàn)了顯著的方向一致性。

圖1 我國數(shù)字經(jīng)濟增加值和農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額發(fā)展趨勢圖

由圖2可知，2015年和2016年兩年里，鄉(xiāng)村網(wǎng)絡(luò)零售的發(fā)展進入快車道，獲得了非?？捎^的增長速度，最大增速達到了140%。2017年之后該指標發(fā)展?jié)u趨常態(tài)，回落到了10%～20%區(qū)間。與此同時，數(shù)字經(jīng)濟總量和相關(guān)指標的發(fā)展速度也都恰好處于10%～20%區(qū)間。這個現(xiàn)狀表明，數(shù)字經(jīng)濟與農(nóng)村電商的發(fā)展在總體上處于速度相當(dāng)態(tài)勢。值得注意的是，兩者均明顯體現(xiàn)了從量的增長到質(zhì)的增長的趨勢。這個現(xiàn)狀印證了數(shù)字經(jīng)濟和農(nóng)村電商之間存在相互促進協(xié)調(diào)發(fā)展態(tài)勢。

圖2 數(shù)字經(jīng)濟總量指標與農(nóng)村電商發(fā)展指標增速對比圖

為了更全面研究數(shù)字經(jīng)濟評價指標與農(nóng)村電商發(fā)展和基礎(chǔ)評價各項指標變動趨勢的相關(guān)性情況，將網(wǎng)絡(luò)購物使用率和網(wǎng)上支付使用率等兩個表征產(chǎn)業(yè)數(shù)字化重要指標與表征鄉(xiāng)村發(fā)展數(shù)字化水平重要指標進行了發(fā)展曲線對比。如圖3所示，產(chǎn)業(yè)數(shù)字化的進程和鄉(xiāng)村發(fā)展數(shù)字化的進程可以看作是一次同方向、同速度的過程。這個事實表明了我國產(chǎn)業(yè)數(shù)字化重要指標與鄉(xiāng)村發(fā)展數(shù)字化重要指標的發(fā)展呈現(xiàn)高度契合狀態(tài)。

圖3 數(shù)字經(jīng)濟評價指標與農(nóng)村電商相關(guān)指標發(fā)展趨勢對比圖

上面的調(diào)查分析就數(shù)字經(jīng)濟促進農(nóng)村電商的宏觀現(xiàn)狀進行了總結(jié)，為本文的研究奠定了基于定性分析視角的事實和基于量化視角的程度。

為分析數(shù)字經(jīng)濟與鄉(xiāng)村振興相關(guān)調(diào)查指標之間存在高度契合的“同向同行”發(fā)展趨勢背后的隱含原因，運用描述性分析和關(guān)聯(lián)分析統(tǒng)計了數(shù)字經(jīng)濟促進鄉(xiāng)村振興事業(yè)發(fā)展的內(nèi)在規(guī)律和演變歷程。

（二）數(shù)字經(jīng)濟與農(nóng)村電商融合發(fā)展量化分析

數(shù)字經(jīng)濟評價指標與農(nóng)村電商相關(guān)指標之間的相關(guān)系數(shù)表征了兩者互相產(chǎn)生影響的程度。表2顯示的是數(shù)字經(jīng)濟與農(nóng)村電商發(fā)展指標之間的相關(guān)系數(shù)情況。從表2可見，絕大部分指標之間的相關(guān)系數(shù)接近于1，表明數(shù)字經(jīng)濟與農(nóng)村電商發(fā)展評價指標之間存在高度依存和強烈相互影響關(guān)系。值得注意的是，農(nóng)村從業(yè)人員這個指標與其他所有指標的相關(guān)系數(shù)都小于0，呈現(xiàn)強負相關(guān)關(guān)系。這說明了農(nóng)村人口減少以及相對應(yīng)的農(nóng)村勞動力減少的事實，應(yīng)該引起鄉(xiāng)村振興管理部門的重視。

表2 數(shù)字經(jīng)濟評價指標與農(nóng)村電商評價指標相關(guān)系數(shù)表

由圖3可見，網(wǎng)絡(luò)購物使用率（X4）與網(wǎng)上支付使用率（X5）之間存在強依存關(guān)系，為減少信息重疊，本文在接下來的灰色關(guān)聯(lián)分析中略去該指標。分別把各年份的數(shù)據(jù)從2014年開始代入公式（1）～（6），可以得到我國數(shù)字經(jīng)濟評價指標與農(nóng)村電商發(fā)展指標之間的灰色關(guān)聯(lián)度動態(tài)變動數(shù)值。如表3所示，關(guān)聯(lián)度數(shù)值整體上較大，說明我國農(nóng)村電商發(fā)展指標與數(shù)字經(jīng)濟調(diào)查指標之間存在強的關(guān)聯(lián)關(guān)系。宋思源論證了數(shù)字經(jīng)濟時代給農(nóng)村電商發(fā)展帶來的平臺機遇，本文的模型計算結(jié)論則從數(shù)量上印證和延伸了這個觀點［11］。從橫向看，關(guān)聯(lián)因素與農(nóng)村電商總量的關(guān)聯(lián)度值平均值為0.598 9，特別是數(shù)字經(jīng)濟增加值和網(wǎng)上支付使用率兩個因素，其關(guān)聯(lián)度值都在0.6以上，表明了數(shù)字經(jīng)濟總量和網(wǎng)絡(luò)支付環(huán)境的持續(xù)優(yōu)化發(fā)展為農(nóng)村電商發(fā)展提供基礎(chǔ)支撐力量。但是，表3也顯示了，服務(wù)器臺數(shù)和網(wǎng)民規(guī)模這兩個指標與鄉(xiāng)村振興調(diào)查指標之間的關(guān)聯(lián)值相對較低，表明了數(shù)字鄉(xiāng)村基礎(chǔ)建設(shè)水平相對于全國平均水平而言還存在提升空間，這與農(nóng)村電商需求尚未完全釋放有著較大關(guān)系。此外，從關(guān)聯(lián)度均值動態(tài)發(fā)展情況看，我國數(shù)字經(jīng)濟與農(nóng)村電商之間的關(guān)聯(lián)關(guān)系整體上呈現(xiàn)上升趨勢。但是關(guān)聯(lián)度數(shù)值呈現(xiàn)先上升再緩慢下降態(tài)勢，導(dǎo)致這種波動性變動產(chǎn)生的主要原因在于安全服務(wù)器擁有量的增長與總體網(wǎng)民數(shù)量的增加速度小于農(nóng)村電商發(fā)展速度。

表3 數(shù)字經(jīng)濟評價指標與農(nóng)村電商發(fā)展指標灰色關(guān)聯(lián)度動態(tài)變動表

三、結(jié)論和建議

（一）結(jié)論

根據(jù)實證研究，得出關(guān)于數(shù)字經(jīng)濟與農(nóng)村電商發(fā)展互動和關(guān)聯(lián)關(guān)系結(jié)論如下：

1.農(nóng)村電商發(fā)展較為深刻地融入了數(shù)字經(jīng)濟之中

發(fā)展規(guī)模、增長速度和典型指標關(guān)聯(lián)等角度的調(diào)查數(shù)據(jù)探索性分析結(jié)論均表明，我國數(shù)字經(jīng)濟與農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)發(fā)展之間存在顯著的“相向而行”趨勢，農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)了與數(shù)字經(jīng)濟的融合發(fā)展。

2.數(shù)字經(jīng)濟對農(nóng)村電商發(fā)展促進效應(yīng)顯著提升

數(shù)字經(jīng)濟蓬勃發(fā)展帶來的技術(shù)進步、業(yè)態(tài)創(chuàng)新和模式改變在很大程度上提升了鄉(xiāng)村產(chǎn)品的銷量；數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展同時也促進了鄉(xiāng)村數(shù)字基礎(chǔ)設(shè)施的完善，進而提升了鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)的整體發(fā)展環(huán)境；伴隨著數(shù)字經(jīng)濟產(chǎn)生的生活方式的轉(zhuǎn)變則讓農(nóng)產(chǎn)品實現(xiàn)了從生產(chǎn)、包裝到物流的全產(chǎn)業(yè)鏈提升，最終實現(xiàn)了農(nóng)村電商的同步發(fā)展。

3.數(shù)字鄉(xiāng)村發(fā)展存在一定程度的不充分現(xiàn)象

由于數(shù)字鄉(xiāng)村基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)水平相對滯后等因素，農(nóng)村電商發(fā)展的需求尚未完全釋放，數(shù)字經(jīng)濟對鄉(xiāng)村振興的全面帶動作用尚有提升空間。

（二）建議

在研究結(jié)果基礎(chǔ)上，提出提升數(shù)字經(jīng)濟與農(nóng)村電商融合發(fā)展水平的建議如下：

1.加大數(shù)字農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施規(guī)劃、建設(shè)和維護力度

數(shù)字鄉(xiāng)村基礎(chǔ)設(shè)施的全面建設(shè)和高水平運營是推動和保持數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)平穩(wěn)健康發(fā)展的基本源動力。抓住鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略實施的有利時機，充分借鑒城鎮(zhèn)數(shù)字化建設(shè)經(jīng)驗，高水平規(guī)劃、高標準建設(shè)和大力度維護數(shù)字鄉(xiāng)村基礎(chǔ)設(shè)施是包括農(nóng)村電商事業(yè)在內(nèi)的所有數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)事業(yè)發(fā)展的根本保障。

2.加大農(nóng)村產(chǎn)業(yè)數(shù)字化運營人才培養(yǎng)力度

出臺相關(guān)人才支持培養(yǎng)政策和激勵措施，通過外引內(nèi)培等形式，培養(yǎng)能夠用好數(shù)字化平臺進行農(nóng)村電商產(chǎn)前、產(chǎn)中和產(chǎn)后等環(huán)節(jié)技術(shù)開發(fā)和技術(shù)應(yīng)用的數(shù)字化技能、運營和營銷等領(lǐng)域的人才，充實農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)人才隊伍。

3.提升農(nóng)業(yè)人口數(shù)字工具運用水平

區(qū)別于城鎮(zhèn)居民，廣大農(nóng)業(yè)人口對數(shù)字工具的接觸時間普遍較晚，運用水平普遍較低，理解力和把控力普遍不高。因此，提升數(shù)字工具在廣大農(nóng)村的運用水平將進一步釋放農(nóng)村消費潛能和規(guī)避數(shù)據(jù)風(fēng)險。