游戲風(fēng)點(diǎn)贊中國(guó)抗疫幽默“?！?br/>——《疫苗大戰(zhàn)病毒》啟迪外宣新思路

□ 黎藜

（作者單位：新華社國(guó)際部）

習(xí)近平總書記在中共中央政治局第三十次集體學(xué)習(xí)時(shí)強(qiáng)調(diào)，講好中國(guó)故事，傳播好中國(guó)聲音，展示真實(shí)、立體、全面的中國(guó)。這為我們加強(qiáng)國(guó)際傳播能力建設(shè)提出了更高的要求。近日，繼動(dòng)畫視頻《病毒往事》風(fēng)靡全球社交平臺(tái)之后，新華社國(guó)際部又推出抗疫動(dòng)畫新作《疫苗大戰(zhàn)病毒》，以懷舊電子游戲?yàn)楸憩F(xiàn)形式，以大膽的創(chuàng)意，輕松詼諧、通俗易懂的風(fēng)格，找到與海外傳播對(duì)象的共振點(diǎn)，以他們易于接受的方式展現(xiàn)了中國(guó)為全球抗擊疫情所做的巨大貢獻(xiàn)，有力批駁了西方抹黑中國(guó)、甩鍋中國(guó)的卑劣行徑，收獲大批海外網(wǎng)友點(diǎn)贊。該視頻也為創(chuàng)新對(duì)外話語(yǔ)表達(dá)、塑造可信可愛(ài)可敬的中國(guó)形象提供了啟迪。

一、“游戲”出海降低文化壁壘，收獲海內(nèi)外雙重積極反響

與慣常動(dòng)畫作品不同，《疫苗大戰(zhàn)病毒》劍走偏鋒，主打“街霸”游戲懷舊風(fēng)，設(shè)置游戲闖關(guān)情節(jié)，模擬自新冠疫情爆發(fā)以來(lái)人類對(duì)抗病毒的艱難努力，諷刺陰謀論者和反疫苗者對(duì)全球抗疫努力的破壞。游戲第一關(guān)模擬了新冠病毒爆發(fā)初期的情景：身穿防護(hù)服的“人類隊(duì)”正與“病毒隊(duì)”的戰(zhàn)斗，而作為病毒的“跟班”，陰謀論者正四處散布謠言：“根本沒(méi)有疫情！這只是流感”“取下口罩吧！”。第一關(guān)結(jié)束，“病毒隊(duì)”勝出，寓意新冠病毒的全球大流行；游戲第二關(guān)，新冠疫苗投入使用，卻遭遇反疫苗聲音：“疫苗是騙人的！”“打疫苗的人死了！”盡管遭遇重重阻礙，人類最終借助疫苗擊敗了病毒。

多語(yǔ)種版本的《疫苗大戰(zhàn)病毒》在海外發(fā)布后，總瀏覽量超過(guò)300萬(wàn)。新華社隨后又制作播發(fā)了中文新媒體稿件《繼〈病毒往事〉之后，這個(gè)抗疫動(dòng)畫又火了》，通過(guò)二次傳播將該視頻在海外受歡迎情況介紹給國(guó)內(nèi)讀者。報(bào)道在新華社微信公眾號(hào)瀏覽量迅速破十萬(wàn)，客戶端總閱讀量近200萬(wàn)。國(guó)內(nèi)網(wǎng)友留言“別出心裁，有新意，喜歡！”“戰(zhàn)勝疫情，戰(zhàn)勝陰謀論，這，就是中國(guó)！”知乎平臺(tái)上還出現(xiàn)了針對(duì)《疫苗大戰(zhàn)病毒》的討論話題，有網(wǎng)友表示：“新華社越來(lái)越fashion了！”“跟上時(shí)代潮流，我們很喜歡?！?/p>

□ 你以為的“天堂”卻是他們的“地獄”。

二、重趣味巧講述選平臺(tái)，增強(qiáng)國(guó)際傳播親和力實(shí)效性

《疫苗大戰(zhàn)病毒》是繼《病毒往事》之后的又一個(gè)抗疫動(dòng)畫精品，不僅是新冠疫苗的“宣傳片”，還抨擊了美西方散布陰謀論的行徑，宣揚(yáng)了中國(guó)的抗疫成就，取得突出的國(guó)際傳播效果。其成功主要取決于以下幾個(gè)因素：

懷舊游戲激發(fā)共鳴，將對(duì)外傳播“藝術(shù)化”?！兑呙绱髴?zhàn)病毒》摸準(zhǔn)了海外網(wǎng)友的喜好特征，將“動(dòng)畫”“游戲”“幽默”等受眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的要素完美結(jié)合，以動(dòng)畫游戲?yàn)檩d體，摒棄嚴(yán)肅說(shuō)理，專注趣味敘事，拉近與海外受眾的距離，增強(qiáng)了國(guó)際傳播的親和力和實(shí)效性。

曾經(jīng)風(fēng)靡全球的“街霸”游戲從一開(kāi)始便喚起了很多網(wǎng)友兒時(shí)的回憶：“單個(gè)選手”和“多個(gè)選手”的選項(xiàng)設(shè)置、8比特像素化角色形象、電子風(fēng)的背景音樂(lè)、粵語(yǔ)與英文夾雜的配音……每一個(gè)視覺(jué)化元素都讓受眾倍感親切；隨著游戲推進(jìn)，妙趣橫生的細(xì)節(jié)一一呈現(xiàn)：場(chǎng)景設(shè)置為中國(guó)式的寶塔與長(zhǎng)城，體現(xiàn)了中國(guó)對(duì)全球抗疫的突出貢獻(xiàn)；人類向病毒發(fā)出的“攻擊波”有防護(hù)口罩、濃度75%的酒精、肥皂等；長(zhǎng)著獠牙的“大boss病毒”不斷吐出變異的小病毒；戰(zhàn)斗雙方的“武力值”此消彼長(zhǎng)；疫苗作為終極武器化身“火箭”KO.大boss病毒……這些巧妙的設(shè)置讓觀眾產(chǎn)生了一種正在觀看網(wǎng)絡(luò)游戲的快感，并且想一直看下去、停不下來(lái)。有網(wǎng)友說(shuō)，這個(gè)視頻看了很多遍，每次都能發(fā)現(xiàn)新的“彩蛋”，讓人意猶未盡。優(yōu)兔網(wǎng)友Brandon Johnson甚至評(píng)價(jià)，這是“年度最佳視頻”。

《疫苗大戰(zhàn)病毒》講究輿論斗爭(zhēng)的策略和藝術(shù)，采用了西方受眾更易接受的詼諧幽默風(fēng)格。視頻用一種“玩?！钡姆绞街贝廖鞣疥幹\論者、尤其是以美國(guó)為代表的抗疫不力國(guó)家的痛點(diǎn)。例如，對(duì)白中加入了“比爾·蓋茨是邪惡的”“口罩是邪惡的”“封鎖是邪惡的”等西方陰謀論者經(jīng)典論調(diào)，不少網(wǎng)友對(duì)此嗤之以鼻；雖然沒(méi)有出現(xiàn)美國(guó)的形象，但病毒的“跟班”——陰謀論者和反疫苗者，讓人自然聯(lián)想到了美國(guó)，“這只是流感，會(huì)消失的”這句特朗普的“經(jīng)典名言”，令人忍俊不禁。

同時(shí)，作為幽默的表達(dá)，在對(duì)白中自創(chuàng)了“International Coronavirus Ballistic Medication（ICBM）”（國(guó)際新冠病毒導(dǎo)彈治療系統(tǒng)）、“PHD=Permanent Head Damge”（永久性頭部損傷）等表述，賦予常規(guī)英文縮寫全新釋義。這些融通中外的新概念、新表述的運(yùn)用，弱化了政治傳播的意圖，讓受眾在歡笑之余認(rèn)清美西方的虛偽面目，起到有效引導(dǎo)國(guó)際輿論的作用。

《疫苗大戰(zhàn)病毒》瞄準(zhǔn)海外社交媒體平臺(tái)多語(yǔ)種投放，實(shí)現(xiàn)有效精準(zhǔn)傳播。該視頻的發(fā)布平臺(tái)是臉書、推特和優(yōu)兔，均為海外社交平臺(tái)，目標(biāo)人群是較為年輕的海外網(wǎng)友。這一人群登陸社交媒體平臺(tái)，目的多為尋找輕松、活潑、有趣的內(nèi)容，而不是想接受生硬的政治傳播。這樣的游戲動(dòng)畫不僅符合海外社交平臺(tái)網(wǎng)友的觀看需求，也在潛移默化中影響著他們的思想。除英語(yǔ)外，視頻還制作了法、西、俄、阿等語(yǔ)種版本，在各語(yǔ)種的海外社交媒體平臺(tái)同步推出。

三、組建國(guó)際化專業(yè)化團(tuán)隊(duì)，進(jìn)一步加強(qiáng)視覺(jué)類創(chuàng)新報(bào)道

習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)，要全面提升國(guó)際傳播效能，建強(qiáng)適應(yīng)新時(shí)代國(guó)際傳播需要的專門人才隊(duì)伍?！兑呙绱髴?zhàn)病毒》與《病毒往事》出自同一主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)之手，團(tuán)隊(duì)中不僅有經(jīng)驗(yàn)豐富的資深編輯，還有熟悉海外社交平臺(tái)“玩法”的年輕人，甚至還包括一名外國(guó)專家。在兩次創(chuàng)作中，新華社都給予了創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)自由發(fā)揮的空間，從提出創(chuàng)意到產(chǎn)品設(shè)計(jì)，從視頻制作到平臺(tái)推廣，團(tuán)隊(duì)成員充分發(fā)揮各自特長(zhǎng)。為適應(yīng)更高的國(guó)際傳播需求，主流媒體須“不拘一格降人才”，將更多熟悉對(duì)外話語(yǔ)體系、熟悉西方語(yǔ)境的人才納入到國(guó)際傳播隊(duì)伍中，組建國(guó)際化的團(tuán)隊(duì)，運(yùn)用國(guó)際化的思維，產(chǎn)生國(guó)際化的表達(dá)，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)真正有效的國(guó)際化傳播。

《疫苗大戰(zhàn)病毒》和《病毒往事》兩條動(dòng)畫視頻在海外接連爆火，是近年來(lái)新華社不斷加強(qiáng)視覺(jué)類新媒體產(chǎn)品創(chuàng)新報(bào)道的成果。除動(dòng)畫視頻以外，“政治漫畫”也形成了固定的發(fā)稿機(jī)制，緊跟國(guó)際時(shí)事，打造出一批兼具新聞性和視覺(jué)表現(xiàn)力的漫畫作品。例如，《阿富汗戰(zhàn)爭(zhēng)——又一張美國(guó)“玩膩”了的“游戲碟”》暗責(zé)美國(guó)將阿富汗戰(zhàn)爭(zhēng)、伊拉克戰(zhàn)爭(zhēng)等視為殺人游戲，“玩膩”了就撤軍，留下一堆爛攤子，給當(dāng)?shù)厝嗣駧?lái)沉重災(zāi)難；《你以為的“天堂”卻是他們的“地獄”》聚焦加拿大原住民兒童遺骸事件，描繪地面上兒童玩耍似“天堂”，地面下卻是埋葬著另一群孩子的“地獄”，拷問(wèn)加拿大殘酷的種族行徑；《美國(guó)：自己定的“霸權(quán)規(guī)則”自己守護(hù)》諷刺了美國(guó)所說(shuō)的維護(hù)“以規(guī)則為基礎(chǔ)的國(guó)際秩序”指的是美國(guó)一家定的規(guī)則，是“霸權(quán)規(guī)則”……這一系列動(dòng)畫視頻和政治漫畫，都是以新聞事件為主線、以創(chuàng)新視覺(jué)體驗(yàn)為載體、以辛辣犀利的幽默為抓手，貼近西方受眾的思維方式和話語(yǔ)表達(dá)，在對(duì)西方特別是對(duì)美輿論斗爭(zhēng)中發(fā)揮重要作用，傳播效果凸顯。