數(shù)字時代新聞?wù)鎸嵱^念面臨的新挑戰(zhàn)

內(nèi)容提要 數(shù)字傳播技術(shù)給當(dāng)代新聞生產(chǎn)和新聞傳播格局帶來重大變化，有新聞生產(chǎn)層面的、新聞類型層面的，也有新聞傳播結(jié)構(gòu)層面的。本文認為要應(yīng)對這些新挑戰(zhàn)，新聞從業(yè)者可以從求本、溯源和輸出三個方面夯實和更新新聞?wù)鎸嵚殬I(yè)觀念。

現(xiàn)代新聞業(yè)萌生之初，假新聞就如影隨形。這絕不僅僅只是因為追求新聞?wù)鎸嵱须y度，更因為新聞從業(yè)者在觀念上沒有充分認識新聞?wù)鎸崋栴}。例如，1903年出版的美國早期新聞教科書《實用新聞》中還這樣寫道：“大處要求真，小處可想象，每一個新聞編輯部都認為這是合理規(guī)則。最重要的是寫一個有趣的故事。”類似這種為新聞報道中“合理想象”成分辯護的觀點在中外新聞史上屢見不鮮，就國內(nèi)來看，直至20世紀80年代才終于在全國好新聞獎的評定中被徹底否定。可見，相較于解決追求新聞?wù)鎸嵾^程中的現(xiàn)實困難，新聞從業(yè)者對新聞?wù)鎸嵄旧淼男拍?，可能更需要一次次在澄清、討論和學(xué)習(xí)中得以強化。尤其是當(dāng)數(shù)字傳播技術(shù)給當(dāng)代新聞生產(chǎn)和新聞傳播格局帶來重大變化之時，厘清新聞?wù)鎸嵾@個“老問題”在數(shù)字時代面臨哪些“新挑戰(zhàn)”，進而思考“新挑戰(zhàn)”應(yīng)該帶來哪些“新行動”，就顯得尤為必要。

挑戰(zhàn)一：“深度偽造”等數(shù)字技術(shù)正在打破傳統(tǒng)新聞生產(chǎn)對“經(jīng)驗事實”的把控

新聞生產(chǎn)本質(zhì)上是通過新聞記者、新聞機構(gòu)的“中介”作用，把公眾無法直接接觸到的事實，用“采訪”“現(xiàn)場觀察”“資料查證”等多種工作方式轉(zhuǎn)換成新聞報道中的內(nèi)容，報告給公眾。在這個過程中，新聞生產(chǎn)方法本身至關(guān)重要，它必須要能向公眾證明：通過專業(yè)的新聞工作公開報道出來的新聞內(nèi)容是可靠、可信的，否則就缺少職業(yè)立足的基礎(chǔ)。因此，新聞業(yè)對“去現(xiàn)場”“腳板底下出新聞”“交叉印證”“采訪記錄”“事實核查”等職業(yè)工作方法十分看重，實際上就是捍衛(wèi)職業(yè)合法性，表明自己有能力獲取“經(jīng)驗事實”。但是，數(shù)字技術(shù)的發(fā)展對傳統(tǒng)新聞生產(chǎn)已經(jīng)建立起來的對“經(jīng)驗事實”的把控力，提出了新的挑戰(zhàn)，近年來表現(xiàn)最突出的就是“深度偽造”（deepfake）技術(shù)。

2017年底某匿名用戶用“深度偽造”的賬號名在社交平臺上發(fā)布視頻，用影視明星的臉替換了色情視頻中原表演者的臉，達到以假亂真的效果，并迅速出現(xiàn)大批模仿者。其原理是借助人工智能深度學(xué)習(xí)算法和生物特征識別技術(shù)，讓程序自動在視頻中將原頭像換成替代頭像，實現(xiàn)“換臉術(shù)”。除了“換臉”，深度偽造技術(shù)還可以實現(xiàn)“換聲”。這一技術(shù)一經(jīng)公開，就引來很多憂慮，各國政府紛紛采取措施限制其應(yīng)用。如美國一些社交網(wǎng)站封殺了傳播深度偽造視頻的賬號，歐盟2018年5月開始實行號稱“史上最嚴厲的”《通用數(shù)據(jù)保護條例》，除非特殊情況，否則就禁止使用深度偽造技術(shù)，中國2019年迅速下架了一款廣泛流行的換臉軟件“ZAO”，并從2020年1月起實施《網(wǎng)絡(luò)音視頻信息服務(wù)管理規(guī)定》，強調(diào)不得利用基于深度學(xué)習(xí)、虛擬現(xiàn)實等新技術(shù)新應(yīng)用制作、發(fā)布、傳播虛假新聞信息。如利用“深度偽造”技術(shù)制作、發(fā)布、傳播違法信息，并構(gòu)成犯罪的，可依照《規(guī)定》第十八條追究刑事責(zé)任。

可見，在普通公眾可能對“深度偽造”技術(shù)還不是十分了解的情況下，各國政府對這種新技術(shù)已經(jīng)高度警惕。新聞業(yè)作為現(xiàn)代社會中以大規(guī)模真實表征當(dāng)下社會變化為任務(wù)的職業(yè)，對此更應(yīng)有足夠的敏感。新聞媒體對所獲的“新聞素材”有信心，往往因為這是記者“親身”獲取的，源于親自經(jīng)歷、親耳所聽或親眼所見。但是網(wǎng)絡(luò)社會的新聞生產(chǎn)因時間縮短、信息內(nèi)容市場競爭加劇、新聞采寫成本縮減等疊加因素，使得很多新聞媒體的新聞內(nèi)容已經(jīng)高度依賴網(wǎng)絡(luò)素材。但因為深度偽造技術(shù)，網(wǎng)絡(luò)視頻的“眼見為實”很可能不為實，新聞記者除了要掌握新的識別和判斷知識，更應(yīng)該隨時警惕用“深度偽造”技術(shù)生產(chǎn)出來的謠言可能引發(fā)的社會動蕩。

挑戰(zhàn)二：沉浸式“新聞改編”等新形態(tài)可能會混淆新聞?wù)鎸嵭耘c真實感

“沉浸式新聞”（immersive journalism）同樣作為利用AI、VR、MR等數(shù)字技術(shù)發(fā)展起來的新現(xiàn)象，近年來也十分引人關(guān)注。2017年，全球最大的數(shù)字新聞記者協(xié)會首次在在線新聞獎（Online Journalism Awards）中設(shè)置了“卓越沉浸式敘述獎”。但是，“沉浸式新聞”真的是一種新聞報道新形式嗎？現(xiàn)在公認的沉浸式新聞首倡者是曾在美聯(lián)社、《時代》等多家傳統(tǒng)媒體有過任職經(jīng)歷的記者、紀錄片導(dǎo)演De la Pe?a女士，她后來創(chuàng)辦了虛擬現(xiàn)實內(nèi)容公司Emblematic Group。盡管這個公司到目前為止只有5人，但通過一系列會議和TED演講，De la Pe?a成功地普及了“沉浸式新聞”觀念，引發(fā)了新聞媒體和新聞學(xué)術(shù)界的興趣。但是，按照De la Pe?a自己的界定，“沉浸式新聞”是“一種讓人們對新聞故事中描述的事件或情況獲得第一人稱體驗的新聞形式”。其核心想法是：當(dāng)觀看者置身于與原始新聞事件一樣的虛擬現(xiàn)實環(huán)境，并能以第一視角看待新聞事件時，會提高觀看者對新聞事件的關(guān)注度、參與度和情感反應(yīng)。很明顯，“沉浸式新聞”的倡導(dǎo)者試圖解決的是現(xiàn)代公眾可能表現(xiàn)出的“新聞冷漠”問題，但是它采用的方式是對真實新聞事件的“再創(chuàng)作”和“改編”。因而準確地說，“沉浸式新聞”應(yīng)該是“沉浸式新聞改編”，它并不是一種新聞文本樣式。如De la Pe?a制作的最出名的沉浸式作品之一《洛杉磯的饑餓》，關(guān)注的是洛杉磯一家食物銀行（一種救濟窮人的社會福利機構(gòu)）前發(fā)生的一名排隊者因低血糖倒地并被急救的事件。這段視頻作品依據(jù)當(dāng)時在新聞現(xiàn)場的一名學(xué)生錄下的實時音頻，用3D建模、VR技術(shù)等制作后，觀看者需佩戴特殊的3D虛擬現(xiàn)實眼鏡，就可感覺自己進入到這一事件現(xiàn)場，用第一人稱視角“體驗”新聞而不是傳統(tǒng)地“閱讀”新聞。但請注意，這一作品的類型是“虛擬現(xiàn)實影片”，屬于典型的基于真實事件的“新聞改編”，而不屬于新聞作品。近年來頗有名氣的“新聞游戲”作品《全球沖突：巴勒斯坦》《垂死的達爾富爾》《海地重建》等也被認為是一種“沉浸式新聞”，其本質(zhì)如上所述，同樣是“新聞改編”而不是“新聞作品”。

數(shù)字技術(shù)給“新聞改編”文化（如基于新聞報道改編的現(xiàn)實主義電影）帶來了富有創(chuàng)造力的新變化，也是值得肯定的。但是，對于新聞生產(chǎn)者來說，搞不清“沉浸式新聞”本質(zhì)上是一種新聞改編，而不是一種新的新聞樣式會帶來嚴重的認知偏差。它可能讓新聞媒體專注于營造“真實感”，而不是致力于在新聞工作中追求“真實性”，陶醉于公眾出于新奇感一時“刷屏”參與的熱情，忽略了為實現(xiàn)新聞?wù)鎸嵞繕诵枰冻龅呐?，這才是新聞職業(yè)的立足根本。

媒體盲目追捧“沉浸式”新聞改編，實際上是新聞媒體對新聞創(chuàng)新、媒體融合作品的一種誤讀。當(dāng)然，這類有創(chuàng)意的“新聞改編”嘗試，新聞媒體偶爾為之，不失為調(diào)動受眾參與的良策，但一定不能本末倒置，將此作為新聞作品創(chuàng)新的標桿。例如，《人民日報》中央廚房2017年建軍節(jié)前夕推出的自拍軍裝照小游戲，獲贊很多。但網(wǎng)民參與這樣的小游戲，主要是被新奇感驅(qū)動。當(dāng)年國慶期間，另一家央媒推出類似的少數(shù)民族照片小游戲，就沒能再獲得同樣的轟動。

挑戰(zhàn)三：去中心化的新聞生態(tài),可能使假新聞更易于擴散

2018年3月，著名科學(xué)期刊Science發(fā)表一項令人深思的調(diào)查，研究者通過對Twitter上傳播的126000則廣義的真假新聞及其傳播情況進行了大數(shù)據(jù)分析，結(jié)果顯示：假新聞在社交媒體上比真相傳播得更廣更快。研究者還發(fā)現(xiàn)，假新聞的新奇程度、激發(fā)的情感反應(yīng)比真實新聞更高，這可能是造成假新聞比真新聞更易傳播的原因。這一大規(guī)模實證研究受到廣泛關(guān)注，其結(jié)論短短幾年間在學(xué)術(shù)生產(chǎn)中就被引用了3000多次。假新聞易于傳播其實不僅是因其具有編造得更新奇、更吸引人的文本特征，也與正在急劇變化的新聞傳播結(jié)構(gòu)有關(guān)。大眾傳播時代，專業(yè)新聞媒體毫無疑問是新聞信息傳播的中心節(jié)點，扮演著“把關(guān)人”角色，假新聞固然屢有發(fā)生，但治理假新聞需處理的傳播節(jié)點相對較少；數(shù)字時代，專業(yè)新聞媒體不再是新聞信息傳播的唯一中介，當(dāng)各類個人的、組織的新興傳播節(jié)點也參與假新聞傳播時，假新聞的傳播速度、廣度以及治理假新聞的難度都增加了。此外，新聞媒體和生產(chǎn)者還需要警惕的一種現(xiàn)象是，數(shù)字時代的新聞用戶并不區(qū)分所接收的新聞信息來自哪里，哪怕假新聞來自于沒有新聞生產(chǎn)資質(zhì)的個人或組織，使用者也會泛化地認為“虛假新聞”在增加，這可能會滋生社會對整個新聞信息傳播環(huán)境的不信任情緒，從而威脅整個新聞業(yè)的未來。

應(yīng)對策略：求本、溯源、輸出

數(shù)字時代，“新聞?wù)鎸崱边@個新聞業(yè)的老問題，正面臨著多重新挑戰(zhàn)——有新聞生產(chǎn)層面的、有新聞類型層面的，也有新聞傳播結(jié)構(gòu)層面的。新聞從業(yè)者能不能經(jīng)受住這些新挑戰(zhàn)的考驗，從根本上講，要看有沒有堅定、清晰的關(guān)于新聞?wù)鎸嵉穆殬I(yè)道德觀念做支撐，以及能不能在新形勢下根據(jù)實際情況與時俱進地發(fā)展新聞?wù)鎸嵚殬I(yè)觀念。

本文認為要應(yīng)對這些新挑戰(zhàn)，新聞從業(yè)者可以從求本、溯源和輸出三個方面夯實和更新新聞?wù)鎸嵚殬I(yè)觀念。

首先，新聞從業(yè)者要回到“新聞?wù)鎸崱钡谋玖x。新聞?wù)鎸嵎从车氖切侣剤蟮?、新聞作品與社會事實之間的關(guān)系，也就是新聞與事實之間的“符合性”。這是新聞生產(chǎn)端的“真實性”，不是信息接收端的“真實感”。文學(xué)藝術(shù)影視作品中都有“真實感”問題，人們面對明知是虛構(gòu)的作品也會發(fā)出“太真實了”“好假啊”這樣的評論，這指的都是信息接收層面的“真實感”，與新聞?wù)鎸嵔^不能混為一談。有一些觀點稱“新聞即體驗”，認為新聞不再是對事實的直接記錄，而是“沉浸式體驗”“參與式創(chuàng)作”，這令人難以茍同。新聞從業(yè)者面對打著創(chuàng)新旗號的新現(xiàn)象要有判斷力，先判斷清楚，這是新聞嗎？體現(xiàn)了“真實性是新聞的生命”這一新聞輿論工作的基本規(guī)律嗎？

其次，新聞從業(yè)者要掌握核驗事實的基本工作方法，也即追溯、交叉驗證不同來源的信息，確認經(jīng)驗事實的準確性。新聞?wù)鎸嵅粌H是對新聞工作者的道德要求和倫理規(guī)范，更是一套實實在在的新聞工作方法。數(shù)字時代的新聞工作者不僅要繼續(xù)堅持大眾傳播時代奠定的好的新聞工作作風(fēng)，如到現(xiàn)場去、跑基層、廣泛聯(lián)系群眾、在生活中“抓活魚”等，同時也要適應(yīng)數(shù)字新聞工作的新形勢，要會利用網(wǎng)絡(luò)追溯信源、交叉驗證，核實素材。網(wǎng)絡(luò)資源容易造假，在深度偽造技術(shù)下網(wǎng)絡(luò)音視頻材料的可靠性都大打折扣。但網(wǎng)絡(luò)資源同時也是海量的，相互關(guān)聯(lián)的。要在網(wǎng)絡(luò)世界中完全清除和改變“數(shù)字足跡”也是很困難的，因此新聞記者也要有信心，網(wǎng)絡(luò)資源并不必然是“低質(zhì)”“虛假”的代名詞，如能掌握正確的方法、技能，就可以追溯信源在網(wǎng)絡(luò)空間的“數(shù)字足跡”，核驗網(wǎng)絡(luò)素材真?zhèn)巍摹缎侣動浾摺冯s志近年公布的年度虛假新聞研究報告來看，從業(yè)者甚至只要多搜索一下，多點擊幾下鼠標，就可以避免假新聞。因此，新聞?wù)鎸嵶鳛槁殬I(yè)倫理規(guī)范中非常根本的一條，不僅要被看作是職業(yè)理想和信念，更要落實在新聞專業(yè)教育和新聞技能培訓(xùn)中，成為具體、可操作的新聞工作方法。

最后，新聞從業(yè)者不僅自己要踐行新聞?wù)鎸崳€要輸出“新聞?wù)鎸崱钡膬r值觀、職業(yè)理念和新聞文化，要影響新聞生產(chǎn)領(lǐng)域的其他行動者、影響新聞公眾?，F(xiàn)在一個值得警覺的現(xiàn)象是，職業(yè)新聞媒體跟著“流量媒體”走，模仿它們的選題和話語方式，也容易被點擊量“綁架”，這是比較令人擔(dān)心的信號。理想狀態(tài)恰應(yīng)相反，即職業(yè)新聞媒體應(yīng)該通過自己的實踐，給全社會樹立新聞規(guī)范的標準，建立可靠的社會交往信息基礎(chǔ)，影響其他新聞行動者，并能與公眾形成關(guān)于“什么是新聞”“什么是高品質(zhì)新聞”的共識。

【注釋】

[1]Craig Silverman(2012),A new age for truth,in Nieman Reports:Truth in the age of social media,2012(summer),4-7

[2]De la Pe?a,N.,etc.,(2010).Immersive journalism:Immersive virtual reality for the first-person experience of news.Presence:Teleoperators and virtual environments,19(4),291-301.

[3]Ana Luisa Sánchez Laws (2017):Can Immersive Journalism Enhance Empathy? Digital Journalism

[4]毛湛文,李泓江.“融合文化”如何影響和改造新聞業(yè)？——基于“新聞游戲”的分析及反思[J].國際新聞界,2017（12）:53-73.

[5]Vosoughi,S.,Roy,D.,&Aral,S (2018),The spread of true and false news online,Science,359(6380),1146-1151.

[6]李沁.沉浸新聞模式:無界時空的全民狂歡，現(xiàn)代傳播2017（7）:141-147.