“時(shí)光之鏡”建黨百年沉浸式體驗(yàn)活動(dòng)策劃記

□ 中國(guó)青年報(bào)社“時(shí)光之鏡”項(xiàng)目組

（本文執(zhí)筆者吳湘韓系中國(guó)青年報(bào)社編委、新媒體運(yùn)營(yíng)總監(jiān)，高級(jí)編輯，第十四屆長(zhǎng)江韜奮獎(jiǎng)獲得者)

中國(guó)青年報(bào)社聯(lián)合共青團(tuán)中央宣傳部等有關(guān)單位或部門共同主辦、知乎作為戰(zhàn)略合作伙伴參與的“穿越百年，叩問初心”——“時(shí)光之鏡”建黨百年沉浸式體驗(yàn)活動(dòng)自4月30日在上海啟動(dòng)以來，先后在英烈的故鄉(xiāng)湖南溆浦、江蘇常州、貴州荔波、江西弋陽(yáng)及北京、天津、石家莊、濟(jì)南、青島、深圳等地巡展并開展相關(guān)特色活動(dòng)，“七一”前后達(dá)到高潮，引起強(qiáng)烈反響，在共情共鳴中引領(lǐng)青少年心向黨、聽黨話、跟黨走?；顒?dòng)線上線下總傳播量超7億。

一、超越自我，融合創(chuàng)新永無(wú)止境

今年是中國(guó)共產(chǎn)黨成立100周年。早在去年下半年，報(bào)社主要領(lǐng)導(dǎo)就組織專班進(jìn)行策劃，擬組織一場(chǎng)能吸引廣大青年參與的新媒體傳播活動(dòng)。

中國(guó)青年報(bào)社近幾年在主力軍挺進(jìn)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)主戰(zhàn)場(chǎng)，推動(dòng)媒體融合發(fā)展，建設(shè)一流新型青年主流媒體取得顯著成效，在加強(qiáng)青少年思想引領(lǐng)方面也進(jìn)行了全媒體創(chuàng)新探索，積累了較豐富的經(jīng)驗(yàn)。

如，報(bào)社整合社內(nèi)外優(yōu)質(zhì)資源在2018年五四青年節(jié)當(dāng)天，邀請(qǐng)近300名00后大學(xué)生、中學(xué)生、中職生在北京南站開往上海虹橋站的復(fù)興號(hào)高鐵上，舉辦了“開往2049——00后五四成人禮”大型公益活動(dòng)。首批年滿18歲近300名00后舉行成人禮；舉行首個(gè)在“復(fù)興號(hào)”上的青春快閃。與此同時(shí)，中國(guó)青年報(bào)社還邀請(qǐng)了科學(xué)家杜祥琬、奧運(yùn)冠軍楊揚(yáng)、航天英雄王亞平參與活動(dòng)?！稄?qiáng)國(guó)一代有我在》主題歌及MV在這次活動(dòng)中同步發(fā)布?；顒?dòng)取得了巨大社會(huì)反響，累計(jì)帶來2億次傳播量。人民日?qǐng)?bào)、新華社、中央廣播電視總臺(tái)等數(shù)十家媒體對(duì)相關(guān)公益活動(dòng)進(jìn)行了報(bào)道。當(dāng)晚，活動(dòng)經(jīng)央視《新聞聯(lián)播》報(bào)道后，引發(fā)了輿論關(guān)注的二次高峰。

又如，2019年是五四運(yùn)動(dòng)100周年，在教育部和共青團(tuán)中央相關(guān)部門的指導(dǎo)下，中國(guó)青年報(bào)社發(fā)起“新青年·耀青春”“五四”百年系列活動(dòng)，反響強(qiáng)烈。“新青年·耀青春”紀(jì)念五四運(yùn)動(dòng)100周年文藝晚會(huì)于2019年5月2日晚在湖南衛(wèi)視黃金時(shí)段推出。該臺(tái)晚會(huì)播出當(dāng)晚在央視索福瑞數(shù)據(jù)中全國(guó)網(wǎng)收視雙域省級(jí)第一，“新青年·耀青春”“我宣誓你接力”“湖南衛(wèi)視五四晚會(huì)”等話題，總閱讀量達(dá)41.2億，超過2000萬(wàn)人次參與討論。

再如，“東風(fēng)”五四青年文化萬(wàn)里巡展活動(dòng)從2019年4月8日起，由一隊(duì)神秘的大卡車載著“時(shí)光寶盒”，從北京出發(fā)，途經(jīng)上海、武漢、長(zhǎng)沙、鄭州、青島，5月5日至6日回到北京在中央團(tuán)校巡展，歷時(shí)一個(gè)月，行程萬(wàn)余里，開啟兩代“90后”的對(duì)話，共議家國(guó)情懷與責(zé)任。

今年開始策劃這場(chǎng)活動(dòng)時(shí)，有人提出想復(fù)制2019年電話亭的做法，但經(jīng)過多次頭腦風(fēng)暴，大家都主張?jiān)俪霭l(fā)，再融合創(chuàng)新。有人提出用異地同臺(tái)新技術(shù)，讓參與者與革命先烈的扮演者異地同臺(tái)對(duì)話；有的提出用虛擬現(xiàn)實(shí)、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)的技術(shù)增強(qiáng)現(xiàn)場(chǎng)感；有的提出利用5G新技術(shù)進(jìn)行慢直播。最后根據(jù)整合資源的實(shí)際情況和考慮到成本因素，邀請(qǐng)了5位青年演員扮演瞿秋白、方志敏、鄧恩銘、向警予、陳延年5位早期共產(chǎn)主義代表人物錄制相關(guān)互動(dòng)視頻。當(dāng)觀眾進(jìn)入體驗(yàn)亭，自動(dòng)觸發(fā)感應(yīng)設(shè)備，隨機(jī)播放5位革命先賢視頻，觀眾通過手勢(shì)識(shí)別等方式，與革命先賢互動(dòng)，體驗(yàn)來自百年前的叩問和反思，通過有儀式感的形式向建黨百年致敬，喚醒當(dāng)代青年的初心使命?；顒?dòng)還引導(dǎo)觀眾完成“時(shí)光之鏡”在線P圖，進(jìn)行分享，同時(shí)可以參與知乎線上問答。此外，利用AI技術(shù)制作H5作品《你若記得我便活著》，借助虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)與觀眾進(jìn)行互動(dòng)。

□ 上圖為2021年6月1日，湖南省溆浦縣盧峰鎮(zhèn)警予學(xué)校，同學(xué)們?cè)诨顒?dòng)現(xiàn)場(chǎng)與屏幕中的“向警予”隔空擊掌互動(dòng)。（中青報(bào)·中青網(wǎng)記者 孔斯琪/攝）

□ 下圖為2021年6月1日，湖南省溆浦縣向警予同志紀(jì)念館，95后短視頻博主彭鳳嬌（右一）穿著與屏幕中向警予相同的服飾在“時(shí)光之鏡”前直播“打卡”。她是溆浦本地人，從小就聽過向警予的故事。如今，她與朋友共同創(chuàng)業(yè)，在短視頻平臺(tái)上分享溆浦的歷史文化和日常生活，“時(shí)光之鏡”這種沉浸式的互動(dòng)呈現(xiàn)方式讓她感到非常新奇。（中青報(bào)·中青網(wǎng)記者 孔斯琪/攝）

二、在激發(fā)用戶互動(dòng)性、參與感中贏得年輕用戶

新一代青少年是在互聯(lián)網(wǎng)世界成長(zhǎng)起來的，數(shù)字化生存，喜歡互動(dòng)參與體驗(yàn)。傳播的語(yǔ)態(tài)、話語(yǔ)體系、傳播方式都要適應(yīng)他們的信息接受習(xí)慣。

據(jù)中國(guó)青年報(bào)社中青校媒調(diào)查發(fā)現(xiàn)，最受大學(xué)生喜愛的黨史教育形式為觀賞型或參與型，如《覺醒年代》《山海情》等相關(guān)影視劇推廣，占受訪總?cè)藬?shù)的69.9%；其次是參與實(shí)踐型，如走進(jìn)革命圣地、重走長(zhǎng)征路等，占63.97%；排在第三位的是線上學(xué)習(xí)型，如各高校建立網(wǎng)上紅色展館、開展網(wǎng)上祭掃，受歡迎程度占受訪學(xué)生的56.11%。此外，黨史知識(shí)競(jìng)賽、排演黨史故事劇目、課堂知識(shí)教授等也是受訪者比較喜歡的黨史教育形式，分占受調(diào)查人數(shù)的40.6%、38.71%、32.34%。

經(jīng)過多年新媒體活動(dòng)的策劃歷練，我們深深體會(huì)到，要想贏得年輕用戶，融媒體產(chǎn)品不僅要好看、有趣，更要好玩，能激發(fā)用戶的互動(dòng)性、參與感。

沉浸式AI互動(dòng)H5作品《你若記得我便活著》是此次活動(dòng)的核心產(chǎn)品之一。利用高新科技讓黨史人物“活”起來，讓年輕人樂于參與，引導(dǎo)青年了解黨史。在收集和分析史料過程中，咨詢聽取了中央黨史和文獻(xiàn)研究院專家建議，選擇新中國(guó)成立前四個(gè)革命歷史時(shí)期犧牲的十位最有代表性的青年人物的故事；在技術(shù)方面，國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的AI團(tuán)隊(duì)提供最新技術(shù)支持，讓老照片“活”起來；中國(guó)青年報(bào)內(nèi)部團(tuán)隊(duì)在互動(dòng)設(shè)計(jì)、美術(shù)設(shè)計(jì)、動(dòng)態(tài)剪輯、音頻講述、技術(shù)落地等方面全力以赴，做出豎版在線呈現(xiàn)和現(xiàn)場(chǎng)大屏橫版展示兩個(gè)版本。在上?；顒?dòng)現(xiàn)場(chǎng)，觀眾正確完成答題后，全場(chǎng)倒數(shù)“喚醒”向警予，當(dāng)看到老照片動(dòng)起來時(shí)，全場(chǎng)掌聲，在場(chǎng)的向警予的孫女蔡予女士笑了，她說：“對(duì)親人來講，特別是沒有見過面的親人，這樣的互動(dòng)體驗(yàn)很特別。我感覺像見到奶奶?！?/p>

用戶還可向烈士獻(xiàn)花。很多年輕人留言說：“這盛世如你們所愿，你們付出了年輕的生命，但是卻永遠(yuǎn)活在我們心中。”

在時(shí)光之鏡體驗(yàn)亭，觀眾可面對(duì)面聽革命先賢講述自己的故事，可擊掌約定相約“中華民族復(fù)興時(shí)”，還可與他們合影分享到朋友圈。上海一對(duì)30多歲的夫婦，在電視上看到報(bào)道后，專程來到現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)這場(chǎng)隔空對(duì)話，男的說：“這個(gè)形式很新穎，很符合當(dāng)下年輕人的潮流。”有網(wǎng)友在評(píng)論區(qū)留言：“這才是兩代人隔空對(duì)話的真正打開方式！”

湖南95后短視頻博主彭鳳嬌特意來到我們?cè)谙蚓杓o(jì)念館設(shè)置的互動(dòng)體驗(yàn)屏直播“打卡”。她說，“時(shí)光之鏡”這種沉浸式的呈現(xiàn)方式讓她感到非常新奇，“是年輕人會(huì)喜歡的接受方式，為這座百年故居帶來了新鮮的氣息”。

“在互動(dòng)中學(xué)黨史生動(dòng)有趣，便于青少年接受。”共青團(tuán)溆浦縣委書記曾鵬說。

我們還精心組織策劃時(shí)光之鏡主題歌《唱給你聽》，并與中共安徽省委網(wǎng)信辦共同出品，與合肥市委宣傳部聯(lián)合拍攝《唱給你聽》主題MV，以青少年合唱方式告慰革命先輩。作品緊緊扣住“這盛世如你所愿，我要唱給你聽”這一核心主題，以“實(shí)景演繹+場(chǎng)景重現(xiàn)”“童聲合唱+藝人朗誦”“可視呈現(xiàn)+分眾傳播”的方式，實(shí)現(xiàn)跨越時(shí)空的深情告白，奏響聽黨話、感黨恩、跟黨走的網(wǎng)絡(luò)強(qiáng)音。作品上線不到3天，在各平臺(tái)播放量超4100萬(wàn)次，點(diǎn)贊和互動(dòng)量達(dá)240余萬(wàn)次。

視頻中，一群來自合肥紅星路小學(xué)的孩子們?cè)跒榧o(jì)念安徽籍革命烈士陳延年、陳喬年而命名的延喬路上，將對(duì)黨的感情、對(duì)先輩的崇敬、對(duì)幸福生活的感恩，用稚嫩卻真摯的歌聲“唱給你聽”。此次MV拍攝同時(shí)邀請(qǐng)了熱播劇《覺醒年代》中陳延年、陳喬年扮演者張晚意、馬啟越，以音頻朗誦方式參與。視頻獲得學(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó)推薦，新華網(wǎng)、央視網(wǎng)等中央媒體平臺(tái)推送，視頻在中青報(bào)官微發(fā)布首日即破10萬(wàn)+。網(wǎng)民“寧寧寧寧寧橋妹兒”說：“看得眼淚都下來了，他們的生命永遠(yuǎn)停留在年輕的時(shí)間，謝謝你們?！本W(wǎng)民“小yu”說：“我們的幸福，是你們用生命換來的，今日之盛世，感恩先輩們的奮不顧身。”網(wǎng)民“淡如清茶”說：“緊承時(shí)代使命，不負(fù)青春韶華，共筑中華民族偉大復(fù)興中國(guó)夢(mèng)！”

除線下互動(dòng)外，我們還和知乎、微博合作開展線上互動(dòng)。在知乎上，中國(guó)青年報(bào)社和知乎共同發(fā)起“哪些時(shí)刻你感到中國(guó)青年可以平視世界了”“百年來，哪些歌曲讓你聽了以后感到熱血沸騰”“在哪些瞬間，你覺得中國(guó)很可愛”等5個(gè)系列問答，網(wǎng)民回答踴躍，其中兩個(gè)問題登上了知乎熱榜前三名，4.1億人次瀏覽了這一問答專題。

在微博上，@中國(guó)青年報(bào)發(fā)起了#兩代年輕人穿越百年的對(duì)話##什么時(shí)候你感到這些年輕人很強(qiáng)##百年奮斗路上，誰(shuí)讓你念念不忘？你想對(duì)他/她說些什么# #你若記得我便活著#等話題，2.7億人次閱讀了相關(guān)話題，并留言轉(zhuǎn)發(fā)。

掃碼閱讀《兩代年輕人穿越百年的對(duì)話》

三、精心策劃,在共情共鳴中引領(lǐng)青年

扮演烈士的演員講述的革命先賢故事的腳本都有打動(dòng)人心的細(xì)節(jié)、引發(fā)青少年思考的設(shè)問。經(jīng)常為一個(gè)主持的話題，討論幾天。最終記者張國(guó)拍攝的烈士紀(jì)念證書墻、創(chuàng)作的圖文微博【這個(gè)五四，讓我們向這些耀眼的名字致敬！】勝出。事實(shí)證明，這條微博能激發(fā)年輕人共情共鳴，并上了熱搜，閱讀2502萬(wàn)，轉(zhuǎn)發(fā)226686，評(píng)論936，點(diǎn)贊8749。中國(guó)青年報(bào)主持的相關(guān)話題閱讀量1.4億，討論24.8萬(wàn)。

微信產(chǎn)品也需要策劃，“情同與共”，才能觸達(dá)更多人群?！断挛?點(diǎn)10分！5面鏡子空降上?！芳戎圃炝藨夷睿旨皶r(shí)傳遞了有效信息；《今天，犧牲的00后與我們同框?qū)υ?！打?dòng)無(wú)數(shù)人……》《她犧牲93年后被“喚醒”，現(xiàn)場(chǎng)學(xué)生看哭……》《100年后，延喬路上的這個(gè)聲音，破防了……》都是先“情”奪人。這個(gè)活動(dòng)一共制作推送了至少6條微信，條條10萬(wàn)+，傳播量100多萬(wàn)人次。這對(duì)一個(gè)活動(dòng)的傳播來說是罕見的。

“穿越百年，叩問初心——‘時(shí)光之鏡’沉浸式互動(dòng)體驗(yàn)活動(dòng)”6月28日至7月20日在天津萬(wàn)象城巡展。（中國(guó)青年報(bào)記者 胡春艷/攝）

我們?cè)诿總€(gè)地方的巡展，都與當(dāng)?shù)刂鬓k單位共同策劃，全面把控活動(dòng)流程、主持詞，力爭(zhēng)有以情動(dòng)人的環(huán)節(jié)，春風(fēng)化雨，潤(rùn)物無(wú)聲感染參與活動(dòng)的青少年。向警予曾領(lǐng)導(dǎo)婦女運(yùn)動(dòng)，為革命獻(xiàn)身時(shí)只有33歲。93年前，向警予在獄中給兩個(gè)孩子留下最后的兒歌，她希望孩子能夠“像小鳥一樣在自由的天空飛翔……將來在沒有剝削的社會(huì)中成長(zhǎng)”。我們受此啟發(fā)策劃了“飛翔吧，少年”——“時(shí)光之鏡”建黨百年沉浸式互動(dòng)體驗(yàn)溆浦巡展活動(dòng)，于國(guó)際六一兒童節(jié)在湖南省溆浦縣盧峰鎮(zhèn)警予學(xué)校舉辦?；顒?dòng)現(xiàn)場(chǎng)，激情澎湃的紅色舞蹈、深刻動(dòng)人的學(xué)生演講、孩子們合唱百年前向警予寫下的校歌，還有向警予的曾外孫徐天和發(fā)來的視頻寄語(yǔ)，都給同學(xué)們留下了一份難忘的兒童節(jié)禮物。有學(xué)生感動(dòng)得流淚。

令我們感到欣慰的是，活動(dòng)也達(dá)到了在共情共鳴中引領(lǐng)青年的預(yù)期效果。

浙江大學(xué)的大四學(xué)生趙彩鳳說，她想告訴先輩，我們的國(guó)家發(fā)生了歷史性變革，“從一條小紅船，到站起來、富起來，都是中國(guó)共產(chǎn)黨帶領(lǐng)中國(guó)人民努力奮斗的結(jié)果?！?/p>

中國(guó)石化上海石油化工股份有限公司業(yè)務(wù)員柏樂想對(duì)革命先輩們說一聲:“謝謝你們?，F(xiàn)在的中國(guó)離不開你們的奮斗，謝謝你們所付出的一切?！?/p>

“總有一些人，為了國(guó)家拋頭顱；總有一些人，為了國(guó)家寧死不屈；總有一些人，在和平的今天，帶領(lǐng)中國(guó)走向繁榮富強(qiáng)。”警予學(xué)校六年級(jí)3班的扶錦東在溆浦巡展活動(dòng)上發(fā)表演講?！跋蚓柙跔奚埃€在向人們做最后的演講，將革命的火種撒向遠(yuǎn)方。我也要繼續(xù)把那些不屈的中國(guó)人的故事講給更多人聽。”

四、全面把好導(dǎo)向和內(nèi)容關(guān)，進(jìn)行跨界合作，優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)

中國(guó)青年報(bào)社的時(shí)光之鏡活動(dòng)之所以用有限的資金辦成了這么大規(guī)模的活動(dòng)，其經(jīng)驗(yàn)在于用創(chuàng)意實(shí)現(xiàn)了眾多連接：跨界合作，優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)。與某國(guó)內(nèi)頂尖智能技術(shù)公司的合作解決了“老照片”的復(fù)活問題；與鳳凰科技公司的合作解決了辦展覽自身專業(yè)性不足問題；與團(tuán)組織、地方黨委、政府或?qū)W校合作不僅解決了展覽場(chǎng)地，而且解決了活動(dòng)的組織問題，進(jìn)一步豐富了活動(dòng)內(nèi)容，增強(qiáng)了活動(dòng)特色；與華潤(rùn)集團(tuán)公司的合作，讓時(shí)光之鏡走進(jìn)網(wǎng)紅商圈，吸引參觀人流；與中共安徽省委網(wǎng)信辦、合肥市委宣傳部的合作，讓主題歌曲MV創(chuàng)意落地，進(jìn)一步擴(kuò)大了活動(dòng)的影響力；與年輕人聚集的知乎問答平臺(tái)合作，拓展了互動(dòng)載體，擴(kuò)大了傳播效果。

但為了保證內(nèi)容安全、活動(dòng)安全，活動(dòng)主題始終鮮明一以貫之，報(bào)社始終把好活動(dòng)內(nèi)容關(guān)和導(dǎo)向關(guān)，堅(jiān)持創(chuàng)意主導(dǎo)，對(duì)每個(gè)地方的巡展，都與當(dāng)?shù)刂鬓k單位共同策劃，全面把控活動(dòng)主題、流程、主持詞及相關(guān)現(xiàn)場(chǎng)物料。