西安民間藝術(shù)介入鄉(xiāng)村文旅發(fā)展途徑研究

摘 ?要：為發(fā)掘提煉西安鄉(xiāng)村具有地域代表性的民間藝術(shù)，將其融入當(dāng)?shù)剜l(xiāng)村的文旅建設(shè)中，本文以人文景觀基因研究法為主，以文獻法、實地調(diào)查、民族志調(diào)查等方法為輔，立足西安鄉(xiāng)村人民對美好生活的向往與追求，以文化建設(shè)、旅游產(chǎn)業(yè)升級為軸心，將農(nóng)村生產(chǎn)、生活、生態(tài)有機聯(lián)系起來，探索建立西安市可持續(xù)發(fā)展的特色文旅鄉(xiāng)村。本研究根據(jù)西安農(nóng)村發(fā)展現(xiàn)狀，在大格局上思考如何將農(nóng)村產(chǎn)業(yè)、文旅產(chǎn)業(yè)與地域民俗文化、民間藝術(shù)相結(jié)合，制定健全的幫扶配套政策，在思想創(chuàng)意與文化底蘊上相互依托，提出具有地域代表性的“‘一村一品牌’鄉(xiāng)村文旅發(fā)展新思路”的細節(jié)性解決方案，為鄉(xiāng)村振興提供內(nèi)外動力，打開新局面。

關(guān)鍵詞：民間藝術(shù);鄉(xiāng)村振興;文旅

中圖分類號：J219 ? ?文獻標(biāo)識碼：A ? ?文章編號：1673-7164（2021）33-0110-03

2019年8月，國務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于進一步激發(fā)文化和旅游消費潛力的意見》，旨在提升文化和旅游消費質(zhì)量水平，以高質(zhì)量的文旅供給增強人民群眾的獲得感、幸福感。為積極響應(yīng)國家號召，西安市政府近幾年也加大了對文旅及其相關(guān)服務(wù)業(yè)的扶持力度，推動各區(qū)縣整合升級文旅資源，打造各個鄉(xiāng)鎮(zhèn)專屬的文旅品牌和城鎮(zhèn)形象。目前西安市主城區(qū)內(nèi)的文旅建設(shè)發(fā)展較好，在2020年12月被國家文化和旅游部評為第一批“國家文化和旅游消費示范城市”。西安市轄區(qū)內(nèi)的鄉(xiāng)鎮(zhèn)雖然在鄉(xiāng)容村貌等硬件設(shè)施改善方面取得了成績，但部分地區(qū)文旅建設(shè)跟不上時代發(fā)展。本文通過西安鄉(xiāng)村文旅規(guī)劃、鄉(xiāng)村文旅的融合發(fā)展方法這兩個方面進行研究，提出了民間藝術(shù)與鄉(xiāng)村文旅融合發(fā)展的可行性措施。

一、西安四縣民間藝術(shù)與鄉(xiāng)村文旅融合發(fā)展現(xiàn)狀研究

西安市轄區(qū)包括新城區(qū)、碑林區(qū)、蓮湖區(qū)、雁塔區(qū)、未央?yún)^(qū)、灞橋區(qū)、長安區(qū)、閻良區(qū)、臨潼區(qū)、藍田縣、周至縣、戶縣（鄠邑區(qū)）、高陵區(qū)。目前西安市主城區(qū)（九區(qū)）內(nèi)的文旅建設(shè)發(fā)展較好，西安市轄區(qū)內(nèi)的鄉(xiāng)鎮(zhèn)在發(fā)展文旅產(chǎn)業(yè)上有著依附于西安市主城區(qū)的天然優(yōu)勢，近幾年在鄉(xiāng)容村貌等硬件設(shè)施改善方面取得了很好的成績，但部分地區(qū)的第三產(chǎn)業(yè)，尤其是文旅產(chǎn)業(yè)建設(shè)跟不上時代發(fā)展。究其原因，是缺少特色，缺乏深度挖掘地方文化、民俗活動和地域性民間藝術(shù)的意識，缺乏將當(dāng)?shù)孛耖g藝術(shù)融入人文建設(shè)、拉動經(jīng)濟增長的新思維與共識。很多學(xué)者在研究鄉(xiāng)村文旅建設(shè)時還停留在解決鄉(xiāng)村硬件設(shè)施等問題上，未做到系統(tǒng)性、全方位統(tǒng)籌鄉(xiāng)鎮(zhèn)未來文旅發(fā)展之路，很容易造成毫無地域文化特色的“千村一面”問題，這樣就很難吸引游客。本文主要針對城鎮(zhèn)化發(fā)展程度不高、鄉(xiāng)村村貌保留較好的西安市轄區(qū)內(nèi)的藍田縣、周至縣、鄠邑區(qū)、高陵區(qū)進行鄉(xiāng)村民間藝術(shù)與文旅融合方法研究。

二、西安鄉(xiāng)村文旅發(fā)展規(guī)劃設(shè)計

2017年陜西制定了《陜西新形象整體建構(gòu)與傳播行動方案》，方案從6個方面給出了陜西新形象建構(gòu)重點領(lǐng)域，分別是維護公共新形象、彰顯文化形象、提升城市形象、打造旅游形象、優(yōu)化投資形象、塑造陜西人形象。為積極響應(yīng)國家號召，西安市政府近幾年也加大了對文旅及其相關(guān)服務(wù)業(yè)的扶持力度，推動了各區(qū)縣整合升級文旅資源，打造各個鄉(xiāng)鎮(zhèn)專屬的文旅品牌和城鎮(zhèn)形象。本文實地調(diào)研了西安市轄區(qū)內(nèi)的藍田縣、周至縣、鄠邑區(qū)、高陵區(qū)鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀，并結(jié)合當(dāng)?shù)孛耖g藝術(shù)與人文特色進行分析，因地制宜地給出促進農(nóng)村、文旅產(chǎn)業(yè)、民間藝術(shù)三者融合發(fā)展，進行文旅建設(shè)規(guī)劃的具體措施。

（一）西安四縣鄉(xiāng)村民間藝術(shù)挖掘與分析

西安雖然有豐厚的民間美術(shù)遺產(chǎn)，也有部分學(xué)者在研究西安的民間美術(shù)，但卻沒有過多關(guān)注民間美術(shù)與鄉(xiāng)村文旅融合發(fā)展方法這一點。例如藍田縣目前以農(nóng)業(yè)和旅游業(yè)為主。藍田縣旅游業(yè)依托西安東南秦嶺北麓旅游帶以及豐厚的歷史文化遺產(chǎn)，發(fā)展出具有規(guī)模的民宿產(chǎn)業(yè)，并在市政府的扶持下朝著國家全域旅游示范區(qū)的目標(biāo)發(fā)展。桐花溝村發(fā)展出具有規(guī)模的“桐花鄉(xiāng)約”精品民宿品牌，民宿建筑風(fēng)格采用藍田特有的關(guān)中民居建筑形式——“小椽房”，黛瓦屋頂、老木梁架、生土地基等都是藍田民居特有的藝術(shù)元素。這些民間藝術(shù)元素在民宿建筑上的運用，使得現(xiàn)代民宿與當(dāng)?shù)氐娘L(fēng)土人情完美結(jié)合，人們來此旅游，便可感受到現(xiàn)代化的硬件設(shè)施與最純正的鄉(xiāng)土氣息。

（二）西安四縣民間藝術(shù)與鄉(xiāng)村文旅融合文化氛圍研究

西安鄉(xiāng)村民間藝術(shù)與文旅融合發(fā)展中的文化氛圍升級研究，首先為避免“千村一面”的情況發(fā)生，要顛覆傳統(tǒng)的以“農(nóng)家樂”和民俗展演活動為主的鄉(xiāng)村文旅形式，將當(dāng)?shù)孛耖g藝術(shù)作為文旅升級的關(guān)鍵點，提煉民間藝術(shù)符號、升級民俗文化活動，研究打造具有地域藝術(shù)特色的沉浸式旅游項目方法，提升鄉(xiāng)村文旅融合文化氛圍[1]。例如戶縣（鄠邑區(qū)）蔡家坡村與西安美術(shù)學(xué)院實驗藝術(shù)系合作，舉辦了三屆“關(guān)中忙罷藝術(shù)節(jié)”，用藝術(shù)激發(fā)鄉(xiāng)村活力，推進鄉(xiāng)村文旅建設(shè);舉辦大地生態(tài)藝術(shù)節(jié)、畫美鄉(xiāng)村、麥田藝術(shù)、關(guān)中古村落影像展等一系列活動，并通過網(wǎng)絡(luò)媒體的大力宣傳，吸引了大量游客前來體驗具有濃烈民間藝術(shù)氛圍感的新農(nóng)村。

三、西安四縣鄉(xiāng)村文旅的融合發(fā)展方法研究

關(guān)于陜西農(nóng)村發(fā)展、鄉(xiāng)村振興議題，首先要從文化建設(shè)上來解決。陜西應(yīng)立足農(nóng)民對美好生活的向往與追求，以文化建設(shè)、旅游產(chǎn)業(yè)升級為軸心，將農(nóng)村生產(chǎn)、生活、生態(tài)有機聯(lián)系起來，建立可持續(xù)發(fā)展的特色農(nóng)村;規(guī)范“鄉(xiāng)村文旅建設(shè)”幫扶規(guī)章制度，以新時代西安民間藝術(shù)、民俗文化為主題，發(fā)展特色文旅產(chǎn)業(yè)計劃，并進行推廣;以民間藝術(shù)、特色民俗文化活動來支撐文旅產(chǎn)業(yè)升級，以文旅產(chǎn)業(yè)來提升陜西農(nóng)村鄉(xiāng)村形象、振興陜西農(nóng)村經(jīng)濟[2]。

（一）打造西安“一村一品牌”的鄉(xiāng)村文旅IP

要打造“一村一品牌”的鄉(xiāng)村文旅IP，就要打破單一的西安民間藝術(shù)研究與鄉(xiāng)村文旅發(fā)展研究，以西安各個鄉(xiāng)村獨具特色的民間藝術(shù)發(fā)掘與再生為切入點，將其融入鄉(xiāng)村文旅可持續(xù)發(fā)展之路中。西安顛覆傳統(tǒng)鄉(xiāng)村文旅建設(shè)中將關(guān)注點過多地放在對硬件設(shè)施的建設(shè)上的思路，將鄉(xiāng)村文旅作為民間藝術(shù)、人文建設(shè)的載體，提出“一村一品牌”的鄉(xiāng)村文旅IP打造理念。西安可通過對民間藝術(shù)、民俗文化的深入挖掘，使用沉浸式旅游的方法，打造“影視IP”“綜藝IP”“游戲動漫IP”“網(wǎng)紅文化”“康養(yǎng)旅游”“民宿產(chǎn)業(yè)”“夜游經(jīng)濟”“藝術(shù)體驗”“展演活動”等項目的運作，促進鄉(xiāng)村文旅建設(shè);培養(yǎng)村莊民眾參與公共藝術(shù)的意識，凸顯在地文化的創(chuàng)意性與多元性的特色，創(chuàng)造出高附加價值的文旅產(chǎn)業(yè)。西安已提出“一村一品牌”的文旅升級口號，全方位打造新時代鄉(xiāng)村文旅IP[3]。位于藍田縣何家塬的白鹿原影視基地便是依托“影視IP”發(fā)展文旅產(chǎn)業(yè)的典型。該村依托《白鹿原》小說、電影、電視劇，建設(shè)了白鹿村、滋水古縣城、 關(guān)中民俗文化街、關(guān)中特色民宿等，吸引大量游客前來感受關(guān)中的民俗風(fēng)情，感受影視劇中的場景。

（二）“夜游經(jīng)濟”“民俗體驗”等沉浸式鄉(xiāng)村文旅發(fā)展研究

“夜游經(jīng)濟”是一個新興的詞匯，與傳統(tǒng)意義上的“夜市經(jīng)濟”不同，是一種更加多元化的夜間經(jīng)濟形態(tài)，一般指從當(dāng)日下午6點到早上凌晨6點開展的第三產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟活動，是以服務(wù)業(yè)為主體的城市經(jīng)濟在夜間這一特殊時間段的進一步延伸，業(yè)態(tài)囊括晚間購物、餐飲、旅游、娛樂、學(xué)習(xí)、影視、休閑等。西安市區(qū)內(nèi)的大唐不夜城、永寧門城墻根、回民街等地沉浸式夜游經(jīng)濟發(fā)展較好，但目前西安周邊并沒有發(fā)展夜游經(jīng)濟較好的鄉(xiāng)村。西安轄區(qū)內(nèi)的的藍田縣、周至縣、鄠邑區(qū)、高陵區(qū)均在西安的一小時經(jīng)濟圈內(nèi)，發(fā)展夜游經(jīng)濟是一件非常可行的措施，可以使西安的夜游經(jīng)濟從城市走向鄉(xiāng)村，使西安的夜游經(jīng)濟體系更加多元化。雖然西安發(fā)展夜游經(jīng)濟的鄉(xiāng)村較少，但西安及西安周邊鄉(xiāng)鎮(zhèn)以“關(guān)中民俗”為主題的民俗體驗村卻很多。例如比較有名的咸陽市袁家村、景陽茯茶小鎮(zhèn)、馬嵬驛民俗文化村、寶雞市眉縣庵嶺古城等，還有西安市藍田縣簸箕掌民俗文化村。這些村莊均以體驗關(guān)中民俗文化為切入點，大力發(fā)展旅游業(yè)，其中袁家村的“摔碗酒”在手機短視頻平臺人氣非常高。但不足的地方在于，這些民俗體驗村整體形式較為相似，建筑都是關(guān)中民居樣式的仿古建筑，商業(yè)模式也都是一樣的餐飲業(yè)和住宿，并沒有特別的民俗展演活動等，很容易造成游客的視覺疲勞，造成“千村一面”的現(xiàn)象。本研究認為，想要更好地優(yōu)化民俗體驗，就一定要深入挖掘當(dāng)?shù)氐拿袼孜幕瘍?nèi)涵與民間藝術(shù)元素，為不同的村莊打造不同的民俗主題，組織在地居民舉行各有特色的民俗活動，使游客獲得別具一格的沉浸式民俗文化體驗[4]。

（三）將民間藝術(shù)融入文創(chuàng)產(chǎn)品研究

文創(chuàng)產(chǎn)品全稱為文化創(chuàng)意產(chǎn)品，是一種在經(jīng)濟全球化背景下產(chǎn)生的以創(chuàng)造力為核心的新興商品，是強調(diào)商品主體的文化內(nèi)涵，通過設(shè)計、創(chuàng)意的方式開發(fā)、營銷知識產(chǎn)權(quán)延伸出來的產(chǎn)品。以前景區(qū)的旅游紀念品都較為低端劣質(zhì)，大多出自義烏小商品市場，這些旅游紀念品千篇一律、文化內(nèi)涵與美感不足，很難讓游客產(chǎn)生購買欲?，F(xiàn)在的文創(chuàng)產(chǎn)品是升級版的旅游紀念品，既是藝術(shù)品，也是商品。

我國的文創(chuàng)產(chǎn)品近幾年也有了較大的發(fā)展，例如北京故宮文創(chuàng)、安徽碧山村品牌等。西安的兵馬俑、唐代仕女、皮影戲、碑林書法等衍生出的文創(chuàng)產(chǎn)品發(fā)展也獲得了一致好評。但西安周邊以旅游業(yè)為主的鄉(xiāng)村文創(chuàng)產(chǎn)品目前發(fā)展較為滯后，僅有一些當(dāng)?shù)氐霓r(nóng)副產(chǎn)品或者手工藝品可供游客選擇，并沒有形成較好的品牌效應(yīng)。如果要打造具有當(dāng)?shù)靥厣奈膭?chuàng)品牌和產(chǎn)品，就一定要深入挖掘在地文化，將當(dāng)?shù)孛耖g藝術(shù)加以提煉，為商品增加文化內(nèi)涵，再進行具有美感的包裝與設(shè)計。例如藍田的玉文化、鳳翔泥塑文化、華縣皮影戲、旬邑縣剪紙等民間藝術(shù)，均可加以設(shè)計，制作成非常具有當(dāng)?shù)匚幕厣奈膭?chuàng)品牌。這樣既可以增加當(dāng)?shù)氐氖杖?，也可以起到宣傳?dāng)?shù)匚幕男Ч?/p>

（四）以民間藝術(shù)為載體的“互聯(lián)網(wǎng)+文旅”新型傳播方法研究

當(dāng)今是手機端媒體的時代，“兩微一抖”是當(dāng)下較為主流的手機端宣傳與交流平臺。2018年西安舉辦的“西安年·最中國”一系列活動在網(wǎng)絡(luò)上引起了巨大的反響，使西安在春節(jié)期間旅游收入同比增長137%[5]。所以，研究如何發(fā)展“互聯(lián)網(wǎng)+文旅”這種新型的旅游宣傳模式，是當(dāng)下要急需思考的問題。除了在“兩微一抖”上宣傳西安文旅，還可以與攜程、支付寶（飛豬旅行）等網(wǎng)絡(luò)旅游平臺，大眾點評、小紅書等信息平臺合作，更加多元化地宣傳西安文旅。西安鄉(xiāng)村的文旅宣傳點一定要有別于西安市區(qū)的文旅宣傳點。西安市區(qū)的宣傳點主要在于“大唐盛景”“絲路起點”等，西安鄉(xiāng)村的文旅主要是“關(guān)中民俗體驗”與“關(guān)中民間藝術(shù)”等。所以本研究認為，發(fā)展西安鄉(xiāng)村“互聯(lián)網(wǎng)+文旅”的思路是：第一，深入挖掘當(dāng)?shù)孛袼孜幕c民間藝術(shù)，發(fā)現(xiàn)特色民俗與特色民藝，使鄉(xiāng)村文旅品牌化，宣傳有特點;第二，加大硬件設(shè)施建設(shè)，并不是從村貌上一味縮小城鄉(xiāng)差距，而是因地制宜、建設(shè)具有地域特色的村貌，以便于更好地發(fā)展沉浸式旅游;第三，加大宣傳的創(chuàng)新意識，使宣傳平臺、宣傳手段更加多元、趣味化。

四、結(jié)語

西安鄉(xiāng)村的文旅振興，要從民藝體驗、民俗展演、文創(chuàng)產(chǎn)品、特色民宿等方面多元發(fā)展，面向未來完善鄉(xiāng)村文旅服務(wù)體系，形成鏈條式產(chǎn)業(yè)、矩陣式增長發(fā)展勢頭;讓文化、藝術(shù)、創(chuàng)意、旅游四者有機聯(lián)動，進而形成品牌化、規(guī)模化、集群化的多元發(fā)展，即人文鄉(xiāng)村旅游模式的生成。由此所產(chǎn)生的實質(zhì)效益，不止有單純經(jīng)濟數(shù)字上的增長變化，還有建立回饋機制的運轉(zhuǎn)，使鄉(xiāng)村經(jīng)濟收益和文化生活均得到大跨步的飛躍。

參考文獻：

[1] 謝干笛，張紫懿. 藝術(shù)介入鄉(xiāng)村建設(shè)的形式與原則[J]. 文化產(chǎn)業(yè)，2020（23）：139-140.

[2] 袁勇麟，涂怡弘. 21世紀臺灣文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展評估與分析[J]. 福建藝術(shù)，2019（06）：10-16.

[3] 周承君，胡鵬飛. “文化IP”在區(qū)域文旅產(chǎn)業(yè)中的應(yīng)用策略探索[J]. 遼寧經(jīng)濟，2020（12）：22-23.

[4] 王曉蕓. 提振西安文旅消費 激發(fā)城市發(fā)展?jié)摿N]. 西安日報，2021- 02-15（04）.

[5] 鄧靜，衛(wèi)詩艷. 千年古都 煥發(fā)營銷生機——網(wǎng)紅西安的旅游營銷策略分析[J]. 現(xiàn)代營銷（創(chuàng)富信息版），2018（12）：203.

（薦稿人：齊達，西京學(xué)院副教授）

（責(zé)任編輯：鄒宇銘）

基金項目：本文為2021年西安市社會科學(xué)規(guī)劃基金項目“鄉(xiāng)村振興視域下西安民間藝術(shù)與鄉(xiāng)村文旅建設(shè)融合發(fā)展研究”（項目編號：YS23）階段性成果。

作者簡介：衛(wèi)夏蒙（1988—），女，碩士，西京學(xué)院設(shè)計藝術(shù)學(xué)院講師，研究方向：環(huán)境設(shè)計、民間美術(shù)。