激活影視動(dòng)能促進(jìn)文旅融合發(fā)展

李銳

【關(guān)鍵詞】影視傳播 文旅融合發(fā)展 傳播意識(shí) 傳播創(chuàng)新

【中圖分類號(hào)】F592.7 【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A

文旅融合發(fā)展的過程本身就是激發(fā)創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)活力、優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的過程，能夠帶來經(jīng)濟(jì)、文化、民生等多重效益。在全球化、信息化的時(shí)代背景下，文旅融合發(fā)展是大勢(shì)所趨，塑造與傳播地域文旅形象是地方參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)、激活本土資源的重要手段。影視創(chuàng)作空間大、形式多樣，在助推文旅融合發(fā)展中大有作為，如何充分發(fā)揮影視媒體新聞宣傳、文化教育、休閑娛樂、信息服務(wù)等功能是關(guān)鍵。影視媒介應(yīng)順應(yīng)趨勢(shì)，積極助力文旅融合發(fā)展，提升影視的硬實(shí)力和軟實(shí)力，打造強(qiáng)勢(shì)的有影響力的影視媒介平臺(tái)。

確立新目標(biāo)，守正傳播意識(shí)

創(chuàng)新影視傳播方式提升文旅融合對(duì)外影響力。當(dāng)下，影視仍然是一個(gè)強(qiáng)勢(shì)媒體，影視和旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，產(chǎn)生的立體輻射效應(yīng)不言而喻。影視功能首先表現(xiàn)為文化宣傳、文化形象的包裝和展示，其傳播的權(quán)威性、廣泛性、直觀性突破了地域空間局限。通過及時(shí)報(bào)道有關(guān)文旅融合新聞，舉辦文旅訪談節(jié)目、推介活動(dòng)等，強(qiáng)化人們對(duì)于文旅融合的了解和關(guān)注。在文旅融合發(fā)展中，影視傳播貫穿于政策宣傳、文化包裝、信息傳播、輿論引導(dǎo)等全過程。通過對(duì)政策的生動(dòng)化解讀，推動(dòng)政策宣傳和落實(shí)，并及時(shí)報(bào)道宣傳政策落實(shí)中的先進(jìn)典型。匯聚專家學(xué)者對(duì)相關(guān)政策進(jìn)行深度解讀，納言獻(xiàn)策，凝神聚智，形成理性的自主的媒體意見，充分彰顯地方電視臺(tái)的責(zé)任擔(dān)當(dāng)。媒體在轉(zhuǎn)型發(fā)展過程中，需要從被動(dòng)走向主動(dòng)、從后臺(tái)走向前臺(tái)。

在文旅融合方面，媒體應(yīng)綜合政府決策、學(xué)界聲音以及大眾意見，在正確理解專家對(duì)政策地解讀和政府規(guī)劃的基礎(chǔ)上，形成更為開放和理性的媒體意見，體現(xiàn)媒體的主流價(jià)值引導(dǎo)功能。要在廣度和深度上做好文章，滿足文旅融合群眾性、地域性、專業(yè)性訴求。當(dāng)下，文旅資源如何實(shí)現(xiàn)影視藝術(shù)化包裝并對(duì)外傳播是當(dāng)務(wù)之急。地域文旅資源是一個(gè)豐富的素材庫(kù)，值得廣大影視創(chuàng)作者深入挖掘和藝術(shù)性地展現(xiàn)，只有充分發(fā)揮影視的藝術(shù)創(chuàng)作及傳播功能，才能讓海內(nèi)外受眾了解民族歷史、熟悉地域文化。影視傳播過程中，要依托而不是受制于文化資源，打造優(yōu)質(zhì)的“影視+”作品，要注重彌合文化差異，選取講故事的視角，提升講故事的能力和水平。新中國(guó)成立七十多年來取得的重大成就需要借助影視向外傳播，提升文化自信的同時(shí)也要提升文化的對(duì)外影響力。英國(guó)導(dǎo)演柯文思曾談到中國(guó)所擁有的豐富文化資源和多元人文景觀是文藝創(chuàng)作的重要源泉，但當(dāng)下有相當(dāng)一部分作品所采用的敘事傳播方式并沒有達(dá)到預(yù)期效果。所以，要在講述故事的方式、視角上下功夫，把中國(guó)故事更好地帶向全世界。①

提升電視臺(tái)知名度和影響力，為文旅融合發(fā)展提供強(qiáng)勢(shì)媒體宣傳，同時(shí)，積極支持引導(dǎo)影視公司發(fā)展及科研院所藝術(shù)團(tuán)體進(jìn)行影視創(chuàng)作，為文旅融合發(fā)展提供更多交流平臺(tái)和創(chuàng)新空間。影視是一種媒介也是一種文化藝術(shù)形式，影視與旅游具有共同的文化品質(zhì)，即“影視所固有的傳播功能是前者的一個(gè)基礎(chǔ)，旅游吸引物的無邊界性則是后者的一個(gè)基礎(chǔ)，兩者共有的基礎(chǔ)則是影視和旅游產(chǎn)業(yè)共同的文化產(chǎn)業(yè)本質(zhì)”②。地方政府可以充分發(fā)揮影視媒介作用，為媒體提供更多采訪制作便利，并注重整合地方媒體資源，形成媒體合力，擴(kuò)大對(duì)外影響力。地方電視臺(tái)由于受覆蓋區(qū)域限制，或許反而可以借助新媒體平臺(tái)獲得突破，少數(shù)地方電視臺(tái)節(jié)目創(chuàng)新不足、功能單一，可能會(huì)面臨更大的挑戰(zhàn)，甚至面臨新的改革，由于對(duì)外宣傳的需要，具有整合多種媒體資源功能的地方傳媒管理中心可能會(huì)成為未來改革的一個(gè)趨勢(shì)。影視傳播具有很強(qiáng)的時(shí)效性特征，這需要把握文旅熱點(diǎn)和受眾心理，表現(xiàn)文旅發(fā)展的時(shí)代性特征，在影視時(shí)效性方面加強(qiáng)創(chuàng)新，提升影視制作的能力和效率。另外，注重延長(zhǎng)影視對(duì)文旅傳播的周期，影視作品的藝術(shù)質(zhì)量無疑是基礎(chǔ)和保障，由于影視作品的傳播具有積累效應(yīng)，是一個(gè)長(zhǎng)效的過程，影視劇流傳時(shí)間越長(zhǎng)，越經(jīng)得起時(shí)間的考驗(yàn)，越能夠?yàn)楦嗳耸熘徒蚪驑返?，帶給地方的無形資產(chǎn)價(jià)值就越大。

挖掘文旅資源，創(chuàng)新傳播方式

媒介創(chuàng)新包括內(nèi)容與形式的創(chuàng)新，創(chuàng)新使媒介產(chǎn)品成為一種商品或藝術(shù)品。文化創(chuàng)新包括文化的自身創(chuàng)新和傳播創(chuàng)新，影視具有內(nèi)容創(chuàng)新與傳播創(chuàng)新雙重優(yōu)勢(shì)。內(nèi)容創(chuàng)新目標(biāo)是創(chuàng)作出富有時(shí)代價(jià)值的藝術(shù)精品。內(nèi)容創(chuàng)新對(duì)于文旅融合而言，要求藝術(shù)作品有現(xiàn)實(shí)旅游資源的依附。傳播創(chuàng)新也表現(xiàn)為文旅融合傳播方式的創(chuàng)新。沉浸式的游學(xué)體驗(yàn)就是傳播創(chuàng)新，表現(xiàn)為一種獨(dú)具特色的營(yíng)銷方式，這種方式是通過展現(xiàn)旅游的地域性特征資源優(yōu)勢(shì)，通過創(chuàng)新欄目和節(jié)目方式，使文旅資源獲得廣闊的影視闡釋空間和巨大的傳播力量。中國(guó)地大物博歷史悠久，擁有豐富的地方文化特色資源，黃河文明、長(zhǎng)江文明、民族疆域文化、儒釋道文化、習(xí)俗文化等為文旅融合發(fā)展提供了廣闊空間，并成為影視創(chuàng)作的獨(dú)特背景和寶貴資源，創(chuàng)作者能夠從中汲取營(yíng)養(yǎng)，提高作品的文化厚度、思想深度以及藝術(shù)感染力。中國(guó)自然地理、歷史文化資源是影視藝術(shù)的豐沃土壤，而影視藝術(shù)傳播是對(duì)人文歷史資源的再次開發(fā)和展現(xiàn)，能夠融入鮮明的時(shí)代性和群眾性，帶來重大的宣傳價(jià)值和商業(yè)價(jià)值。影視傳播是對(duì)外宣傳的重要途徑，對(duì)提升文化影響力有著功不可沒的作用。

近年來，以《國(guó)家寶藏》《國(guó)寶檔案》《經(jīng)典詠流傳》《贏在博物館》等為代表的文博類綜藝節(jié)目借助中國(guó)博大的歷史文化資源，用“影視+”形式對(duì)中國(guó)文旅特色資源進(jìn)行深入細(xì)致專業(yè)的品鑒觀覽，具有很強(qiáng)的參與體驗(yàn)性，引發(fā)觀眾共情共鳴，備受追捧。有文博基因的綜藝節(jié)目沿著“文博節(jié)目+旅游推廣”思路持續(xù)創(chuàng)新，從最初的講述介紹到劇場(chǎng)故事演繹，再到與現(xiàn)代設(shè)計(jì)相結(jié)合的文博產(chǎn)品創(chuàng)新，體現(xiàn)傳統(tǒng)文化資源的現(xiàn)代性開發(fā)的商業(yè)路徑。文博類綜藝節(jié)目在滿足觀眾學(xué)習(xí)獵奇心理的同時(shí)，對(duì)文化景區(qū)的帶動(dòng)、文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)作用也逐漸凸顯。此外，影視劇的廣泛傳播力具有文旅融合的催化作用，影視劇本身就是一種文旅融合的藝術(shù)作品，作品中所蘊(yùn)含的藝術(shù)精神、傳統(tǒng)文化、時(shí)代觀念等深化了受眾對(duì)文化遺產(chǎn)的認(rèn)知和感受，有利于擴(kuò)大旅游地的知名度和影響力，進(jìn)而促進(jìn)旅游業(yè)的繁榮發(fā)展。