食品廣告字體與版式的創(chuàng)意設(shè)計(jì)

原華豐（河池學(xué)院 廣西河池 546300）

書名：食品飲料廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)

作者：杜秀玲

出版單位：東南大學(xué)出版社

出版時(shí)間：2012年01月

定價(jià)：45.00元

ISBN：9787564131272

在現(xiàn)代化經(jīng)濟(jì)時(shí)代，推動(dòng)藝術(shù)設(shè)計(jì)向前發(fā)展的往往是商業(yè)經(jīng)濟(jì)，廣告藝術(shù)是這其中的典型代表。以食品廣告營(yíng)銷為例，食品企業(yè)的廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)是企業(yè)產(chǎn)品營(yíng)銷和品牌營(yíng)銷的重要手段，在品牌化競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)環(huán)境下，需要更具特色、亮眼的廣告招牌設(shè)計(jì)、商標(biāo)設(shè)計(jì)、產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)等，而這些設(shè)計(jì)作品大多需要用到個(gè)性化字體和專業(yè)且美觀的排版設(shè)計(jì)，廣告的形式美和設(shè)計(jì)美呈現(xiàn)最多的地方就是字體與版式設(shè)計(jì)。總而言之，優(yōu)秀的廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)需要設(shè)計(jì)者有扎實(shí)的設(shè)計(jì)專業(yè)素養(yǎng)，廣告創(chuàng)意產(chǎn)品是企業(yè)提升品牌辨識(shí)度的重要元素。因此，藝術(shù)設(shè)計(jì)能力作為與食品廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)關(guān)系最為密切的要素，設(shè)計(jì)者必須全面了解當(dāng)前企業(yè)創(chuàng)意廣告設(shè)計(jì)的基本需求和發(fā)展趨勢(shì)，摸清廣告?zhèn)鞑ズ拖M(fèi)者接受心理，創(chuàng)造出更具創(chuàng)意、更具美感、更具藝術(shù)性的食品廣告創(chuàng)意作品奠定基礎(chǔ)。

《食品飲料廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)》一書以食品飲料行業(yè)為例，對(duì)食品企業(yè)廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)的具體步驟進(jìn)行了詳細(xì)的分解，通過對(duì)該書中廣告創(chuàng)意實(shí)踐案例的具體分析，可以從中獲得推動(dòng)食品企業(yè)營(yíng)銷廣告發(fā)展的啟示，為進(jìn)一步發(fā)展廣告營(yíng)銷策略和振興食品經(jīng)濟(jì)奠定基礎(chǔ)。

一、專業(yè)詳細(xì)，系統(tǒng)闡釋廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)的實(shí)踐過程

在市場(chǎng)化環(huán)境下，廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)不再是展示設(shè)計(jì)作品藝術(shù)價(jià)值和審美價(jià)值的載體，而是需要為企業(yè)提供切實(shí)廣告營(yíng)銷效益、提升品牌知名度、擴(kuò)大市場(chǎng)占有率的基本營(yíng)銷要素。該書在確定食品企業(yè)廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)的功能特征和基本原則的基礎(chǔ)上，援引了大量廣告學(xué)和設(shè)計(jì)學(xué)、美學(xué)、營(yíng)銷學(xué)的專業(yè)理論，以具體設(shè)計(jì)實(shí)例講解食品廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)的一般流程和注意事項(xiàng)，完整詳細(xì)地再現(xiàn)了當(dāng)前廣告營(yíng)銷理念下的廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)實(shí)踐過程，具有很強(qiáng)的實(shí)用價(jià)值。該書以知名飲料品牌為例，通過專業(yè)化分析其產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)和企業(yè)商標(biāo)設(shè)計(jì)，對(duì)其設(shè)計(jì)細(xì)節(jié)（主要是字體設(shè)計(jì)和文案排版設(shè)計(jì)）進(jìn)行針對(duì)性分析，總結(jié)出一套現(xiàn)代營(yíng)銷理念下的廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)的創(chuàng)新經(jīng)驗(yàn)，對(duì)于當(dāng)前食品廣告設(shè)計(jì)者設(shè)計(jì)創(chuàng)新有一定的啟發(fā)價(jià)值。

二、啟發(fā)性強(qiáng)，展示了設(shè)計(jì)者能力素養(yǎng)提升的創(chuàng)新路徑

現(xiàn)代信息技術(shù)的發(fā)展使廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)走上了快車道，以往只能通過文字、圖像、影像來呈現(xiàn)的廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)意，在VR技術(shù)、人工智能、大數(shù)據(jù)等高新技術(shù)的支持下，廣告營(yíng)銷的理念和產(chǎn)品模式都發(fā)生了很大改變。具體到食品企業(yè)，從報(bào)紙雜志的紙媒廣告到當(dāng)下的自媒體廣告營(yíng)銷，從單純的靜態(tài)文本廣告設(shè)計(jì)到當(dāng)下的多維立體信息展示技術(shù)，從以往的普及式廣告營(yíng)銷到如今以大數(shù)據(jù)技術(shù)為支撐的精準(zhǔn)廣告投放，無論是廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)作品的呈現(xiàn)形式，還是廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)理念，都發(fā)生了翻天覆地的變化。相應(yīng)地，無論是高校還是廣告設(shè)計(jì)企業(yè)，在進(jìn)行食品廣告設(shè)計(jì)人才培養(yǎng)時(shí)，應(yīng)該更加注重信息化技術(shù)的使用，利用多種培養(yǎng)形式激發(fā)學(xué)生和員工的創(chuàng)造力，為其廣告設(shè)計(jì)能力的形成提供多種路徑。同時(shí)，食品企業(yè)廣告設(shè)計(jì)與一般企業(yè)廣告設(shè)計(jì)有所不同，設(shè)計(jì)者應(yīng)該在全面了解當(dāng)前食品工業(yè)和消費(fèi)者食品消費(fèi)心理與消費(fèi)觀的前提下，對(duì)自身廣告設(shè)計(jì)作品作出適當(dāng)調(diào)整，以不失藝術(shù)美感的形式去迎合消費(fèi)者和市場(chǎng)的審美偏好。

三、專業(yè)深入，梳理廣告創(chuàng)意藝術(shù)設(shè)計(jì)能力培養(yǎng)的重點(diǎn)

飲料生產(chǎn)企業(yè)廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)作品的誕生是一個(gè)復(fù)雜的過程，需要設(shè)計(jì)者經(jīng)過較為專業(yè)的設(shè)計(jì)素養(yǎng)培訓(xùn)和技能訓(xùn)練，具備現(xiàn)代廣告營(yíng)銷的基本理論素養(yǎng)。但具體到食品廣告作品的設(shè)計(jì)實(shí)踐，還需要對(duì)各個(gè)環(huán)節(jié)的功能目標(biāo)和重要性進(jìn)行明確和區(qū)分，抓住重點(diǎn)進(jìn)行針對(duì)性突破，使優(yōu)秀食品廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)作品的誕生成為可能。這對(duì)廣告藝術(shù)設(shè)計(jì)者能力提升路徑的探索提供了相應(yīng)的啟示，該書在實(shí)踐教學(xué)的章節(jié)中著重講了廣告作品的“字體和版式設(shè)計(jì)”，認(rèn)為這是設(shè)計(jì)作品的核心，是廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)作品視覺沖擊性和創(chuàng)意價(jià)值的主要表現(xiàn)窗口，是最考驗(yàn)設(shè)計(jì)人員設(shè)計(jì)素養(yǎng)和創(chuàng)新能力的部分。通過對(duì)這些案例進(jìn)行解析，可以抓住廣告藝術(shù)設(shè)計(jì)培訓(xùn)的重點(diǎn)，即“字體與版式設(shè)計(jì)”的能力，這也明確了今后食品廣告設(shè)計(jì)行業(yè)人才引進(jìn)的衡量標(biāo)準(zhǔn)?！净痦?xiàng)目：河池學(xué)院教育教學(xué)改革項(xiàng)目，項(xiàng)目名稱：視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)專業(yè)《字體與版式設(shè)計(jì)課程線上線下混合式教學(xué)改革的研究與實(shí)踐》，項(xiàng)目編號(hào)：2021EZ004（校級(jí)重點(diǎn)項(xiàng)目）】