巧用“點(diǎn)睛”術(shù) 報(bào)紙方生輝

摘要：隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的迅速發(fā)展和廣泛普及，新媒體如雨后春筍般涌現(xiàn)。作為傳統(tǒng)平面媒體的黨報(bào)，如何順應(yīng)時(shí)代潮流，在新媒體鋪天蓋地的今天吸引讀者的目光，進(jìn)一步擴(kuò)大黨報(bào)的讀者群，從而更好地發(fā)揮黨報(bào)的政治引領(lǐng)和輿論引導(dǎo)作用？這要求黨報(bào)編輯不斷增強(qiáng)讀者意識(shí)，從讀者的閱讀習(xí)慣出發(fā)，苦練內(nèi)功、提高本領(lǐng)，掌握更多“點(diǎn)睛”之術(shù)，讓標(biāo)題搶眼抓人、報(bào)道出新出彩、版面鮮活靈動(dòng)，把黨報(bào)打造得既有“顏值”又有“氣質(zhì)”，讀來如食甘飴、如沐春風(fēng)，從而真正留住讀者。

關(guān)鍵詞：黨報(bào)；編輯；“點(diǎn)睛”；標(biāo)題；報(bào)道

中圖分類號(hào)：G213 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1674-8883（2021）16-0201-03

編輯部門是一張報(bào)紙的總裝車間，第二天的黨報(bào)能否安全優(yōu)質(zhì)地呈現(xiàn)在讀者面前，抓住讀者的眼球，讓讀者“悅讀”、深讀、愛讀，黨報(bào)編輯的功力至關(guān)重要。也就是說，編輯的綜合素質(zhì)在很大程度上決定著黨報(bào)的質(zhì)量。筆者認(rèn)為，判斷黨報(bào)編輯是否資深，是否有真水平，不能看他上了多少年的夜班，“槍斃”了多少稿件，而要看他用匠心潤色出了多少精品，打磨出了多少力作，構(gòu)思出了多少精品版面[1]。

黨報(bào)編輯的工作是策劃選題、精選文圖、把關(guān)潤色、謀篇布局。要想讓黨報(bào)第二天高質(zhì)量地呈現(xiàn)在讀者面前，讓讀者眼前一亮，編輯要對整個(gè)流程做到“點(diǎn)睛”有方。概括起來，編輯主要得在七個(gè)方面下功夫。

一、主題思想上“點(diǎn)睛”

新聞的政治性和傾向性通常都很明顯，擁護(hù)什么，反對什么，贊成什么，排斥什么，一定是態(tài)度鮮明的，決不能模棱兩可，云里霧里，讓讀者丈二和尚摸不著頭腦。筆者在編輯部門上夜班5年來，經(jīng)常看到記者或通訊員因缺乏對黨的大政方針的把握，對政策了解不深不透，或因?qū)Υ缶趾突鶎映霈F(xiàn)的新情況、新變化、新問題一知半解，寫出的稿件立意不新、不深、不高的情況。尤其難以把控一些事件表面看似較小，但蘊(yùn)含較大新聞價(jià)值的稿件。這相當(dāng)考驗(yàn)黨報(bào)編輯的功力，需要黨報(bào)編輯站在“高處”想問題，幫記者提煉主題，在主題思想上“點(diǎn)睛”，揭稿件之旨，使稿件主題鮮明，內(nèi)容深化，思想生輝。

以榮獲新疆新聞獎(jiǎng)一等獎(jiǎng)的稿件《昔日圍著鍋臺(tái)轉(zhuǎn) 今天握上方向盤 墨玉縣一村莊95名婦女考駕照》為例，原稿《墨玉一村莊95名女性考取駕照》的主要事實(shí)是墨玉縣地處塔克拉瑪干沙漠南端，以前婦女很少拋頭露面。這些年，墨玉縣扎瓦鎮(zhèn)托格拉亞村很多婦女走出家門考駕照。在如今這個(gè)年代，村里的一些婦女考駕照算不上什么稀奇事，可這件事發(fā)生在地處偏遠(yuǎn)、剛剛脫貧摘帽的墨玉縣，一滴水可以折射出太陽的光輝，其意義非比尋常。黨的十八大以來，新疆社會(huì)穩(wěn)定、經(jīng)濟(jì)發(fā)展、民生改善、民族團(tuán)結(jié)……南疆大地，處處可見現(xiàn)代新風(fēng)，處處都有可喜變化。托格拉亞村婦女考取駕照猶如知秋一葉，能讓人們看到南疆發(fā)生的巨大變化和各族群眾嶄新的精神面貌。基于此，筆者與記者進(jìn)行多次溝通，建議記者圍繞托格拉亞村婦女以前不能拋頭露面，圍著鍋臺(tái)轉(zhuǎn)，到現(xiàn)在過上現(xiàn)代文明生活，紛紛出門考駕照，自主就業(yè)創(chuàng)業(yè)，在脫貧攻堅(jiān)中發(fā)揮婦女“半邊天”的作用這個(gè)主題來寫，并幫記者修改了標(biāo)題和導(dǎo)語。此稿見報(bào)后，贏得了社會(huì)各界的廣泛好評。此稿在客戶端發(fā)布后，大批網(wǎng)友紛紛點(diǎn)贊。一位網(wǎng)友留言：“當(dāng)年圍著鍋臺(tái)不出門，如今手握方向盤奔富路，她們的樣子真美！”

二、新聞價(jià)值上“點(diǎn)睛”

黨報(bào)編輯得像孫悟空一樣練就火眼金睛，在選稿用稿時(shí)，第一眼就要看出稿件有無新聞價(jià)值。很多時(shí)候，由于記者經(jīng)驗(yàn)不足或?qū)π侣勈聦?shí)的價(jià)值判斷不準(zhǔn)，在寫作時(shí)往往眉毛胡子一把抓，導(dǎo)致真正有價(jià)值的信息被淹沒。面對此情此景，黨報(bào)編輯得有沙里淘金、撥云見日的功力，千方百計(jì)把那些最有價(jià)值的信息挖掘出來，然后將這些最有用的信息回爐再造。

記得兩年前，一位記者采寫了一篇關(guān)于巴楚縣牧民易地搬遷的稿子。筆者編輯時(shí)，發(fā)現(xiàn)稿子中有“為確保穩(wěn)定脫貧，當(dāng)?shù)囟啻氩⑴e幫助搬遷戶就近就地就業(yè)。截至目前，已實(shí)現(xiàn)‘一戶一人就業(yè)’‘一戶多人就業(yè)’”這樣一段話。在南疆，想讓農(nóng)牧民搬遷容易，但想讓他們搬得出、穩(wěn)得住、能致富則難上加難。南疆四地州是全國“三區(qū)三州”深度貧困地區(qū)之一，筆者認(rèn)為，為確保穩(wěn)定脫貧，喀什地區(qū)巴楚縣多措并舉幫助搬遷戶就近就地穩(wěn)步實(shí)現(xiàn)就業(yè)這件事本身新聞價(jià)值就很高，把這個(gè)典型挖掘好，無疑對深度貧困地區(qū)脫貧具有示范意義，于是立馬與記者溝通，要求瞄準(zhǔn)搬遷戶就近就地穩(wěn)步實(shí)現(xiàn)就業(yè)這個(gè)主題迅速補(bǔ)采補(bǔ)寫這方面的內(nèi)容，并將標(biāo)題改成《巴楚易地扶貧搬遷戶有活干有錢掙》。此稿見報(bào)后，收到一致好評，并榮獲新疆新聞二等獎(jiǎng)。

在編輯工作中，以上情況屢見不鮮，黨報(bào)編輯需要進(jìn)一步強(qiáng)化精品意識(shí)，秉持工匠精神，在上夜班時(shí)耐得住煩、沉得住氣、靜得下心，精準(zhǔn)找到稿件中的“觸發(fā)點(diǎn)”“引爆點(diǎn)”，精心為記者和通訊員做好嫁衣，讓報(bào)道柳暗花明、撥云見日。

三、標(biāo)題制作中“點(diǎn)睛”

俗話說，“看書先看皮，看報(bào)先看題”。在信息爆炸的今天，讀者打開報(bào)紙， 先看什么，眼睛在報(bào)紙上停留多久，完全取決于標(biāo)題是否精彩。精做巧做標(biāo)題對新聞稿件而言是真正意義上的畫龍點(diǎn)睛，考驗(yàn)黨報(bào)編輯的文化底蘊(yùn)和綜合素質(zhì)。

那么，如何擦亮新聞的“眼睛”，把標(biāo)題做得準(zhǔn)確、生動(dòng)、接地氣？當(dāng)今時(shí)代，生活節(jié)奏加快，編輯在制作標(biāo)題時(shí)要順勢而為，盡量迎合讀者心理，直奔主題，多做實(shí)題，少做虛題，能少用一個(gè)字絕不多用一個(gè)字，能用主題說清楚，就不要做引題、副題，要讓讀者一目了然，避免華而不實(shí)。

“吟安一個(gè)字，拈斷數(shù)莖須?！惫P者在編稿時(shí)對標(biāo)題制作下了不少功夫，付出了不少心血，在標(biāo)題制作時(shí)盡量直奔主題，簡潔平實(shí)，能用一句話說清楚絕不用兩句話，能用七個(gè)字概括的決不用八個(gè)字。2021年6月4日晚上，筆者看到“沿著高速看新疆”欄目的一篇稿子，原標(biāo)題為《從荒原到油城 從油城到“游城”（引） 荒原油城覓“游韻”（主）》，通讀完這篇稿件，經(jīng)過仔細(xì)推敲，筆者認(rèn)為原標(biāo)題太啰唆，不抓人，不如改成《克拉瑪依：油城變“游城”》。稿件經(jīng)修改見報(bào)后，很多同行都稱贊該標(biāo)題做得好。

類似的例子還有很多，如將《水域治理暢通循環(huán)博斯騰湖變綠了》改成《治理水域暢通循環(huán)博斯騰湖更“健康”了》，將《守著沙山過滋潤生活》改成《沙山變金山生活更滋潤》，將《昭蘇縣阿克奇村：因“天馬節(jié)”火起來的旅游村》改成《“天馬”奔騰日子歡騰》，將《開出“金藥方” 種好中草藥》改為《種好“苦草根” 嘗到“甜滋味”》，將《我區(qū)“電力+北斗”精準(zhǔn)服務(wù)系統(tǒng)投運(yùn)》改成《我區(qū)“電力+北斗”精準(zhǔn)服務(wù)系統(tǒng)投運(yùn)電力巡檢有了“千里眼”》，將《朵朵棉花托起好日子》改成《潔白棉花托起火紅日子》等等。制作這些標(biāo)題時(shí)，筆者思慮再三，一改再改。盡管不能使每個(gè)標(biāo)題都讓人耳目一新、過目不忘，但至少使其比原標(biāo)題更簡潔、更形象、更生動(dòng)、更吸睛。

唐代詩人賈島作詩“推敲”的故事成為千年流傳的美談。作為黨報(bào)編輯，工作不能滿足于不出錯(cuò)、一般化，而要下足功夫“煉字”，徹底摒棄工作味、文件化、概念化、口號(hào)化的“萬能”標(biāo)題，做到字斟句酌細(xì)推敲，語不驚人死不休，力求標(biāo)題“真、短、準(zhǔn)、巧、新”。

四、體裁形式上“點(diǎn)睛”

報(bào)紙講究體裁形式與內(nèi)容高度契合，相得益彰。一篇好稿件，就應(yīng)該做到體裁形式與內(nèi)容的完美統(tǒng)一。可在現(xiàn)實(shí)中，編輯會(huì)碰到很多文體不符、對新聞價(jià)值表現(xiàn)不佳的稿件，這就需要編輯在體裁形式上加以修改調(diào)整，有時(shí)甚至要?jiǎng)印按笫中g(shù)”，把幾千字的長篇通訊精簡成幾百字的消息。

以榮獲新疆新聞獎(jiǎng)一等獎(jiǎng)的消息《格庫鐵路阿爾金山隧道綠色施工 “除了隧道，我們不留任何痕跡”》為例，阿爾金山隧道是格庫鐵路的重點(diǎn)控制性工程，原稿是記者花了較長一段時(shí)間采訪寫成的一篇近3000字的通訊，原標(biāo)題是《格庫鐵路阿爾金山隧道貫通紀(jì)實(shí)》。記者把重要稿件當(dāng)成一般稿件來寫，而且立意不新，站位不高，主題不突出。如果稿件這樣刊發(fā)，沒有突出生態(tài)文明這個(gè)重大主題，影響力不大，將留下遺憾。筆者經(jīng)過仔細(xì)閱讀，找出了原稿中的關(guān)鍵詞“綠色施工”，還有項(xiàng)目經(jīng)理說的最關(guān)鍵的一句話“除了隧道，我們不留任何痕跡”。與值班主任商量后，將標(biāo)題改為《格庫鐵路阿爾金山隧道綠色施工 “除了隧道，我們不留任何痕跡”》，接著又刪繁就簡，去粗取精，把近3000字的長篇通訊改成不到千字的消息。稿件見報(bào)后，得到了社會(huì)各界的好評，不僅榮獲了新疆新聞獎(jiǎng)一等獎(jiǎng)，還被新疆記協(xié)推薦參評中國新聞獎(jiǎng)。

五、用版面語言“點(diǎn)睛”

版面就是報(bào)紙的臉，從這張臉上，可以看出編輯的思路和功力。一個(gè)精心編排的版面能直接激發(fā)讀者強(qiáng)烈的閱讀興趣，讓讀者在美的形式氛圍中收獲豐富的信息。如果版面編排不匠心獨(dú)具，比較隨意、粗糙，不精心、不美觀、不和諧、不便于閱讀，會(huì)直接降低黨報(bào)的可讀性和傳播力，進(jìn)而影響黨報(bào)的宣傳效果。

版面語言是相對于版面內(nèi)容而言的版面表現(xiàn)形式，是版面特有的表現(xiàn)手段，運(yùn)用版面語言為新聞“點(diǎn)睛”應(yīng)成為黨報(bào)編輯的看家本領(lǐng)之一。

2020年7月8日，編前會(huì)安排的次日報(bào)紙一版頭條是習(xí)近平總書記給中國石油大學(xué)（北京）克拉瑪依校區(qū)畢業(yè)生的回信，二條是自治區(qū)黨委常委會(huì)（擴(kuò)大）會(huì)議傳達(dá)學(xué)習(xí)習(xí)近平總書記給中國石油大學(xué)（北京）克拉瑪依校區(qū)畢業(yè)生的回信精神，克拉瑪依校區(qū)畢業(yè)生的反響稿和本報(bào)評論員文章都安排在二版。筆者認(rèn)為，一版應(yīng)該緊緊圍繞習(xí)近平總書記給中國石油大學(xué)（北京）克拉瑪依校區(qū)的畢業(yè)生回信這個(gè)重大主題進(jìn)行謀篇布局，通過習(xí)近平總書記回信、自治區(qū)黨委常委會(huì)（擴(kuò)大）會(huì)議傳達(dá)回信精神、本報(bào)評論員文章、中國石油大學(xué)（北京）克拉瑪依校區(qū)學(xué)生看到回信反響等新聞元素板塊，圖文并茂地組織版面。得到值班總編認(rèn)可后，筆者將原定在二版刊發(fā)的反響稿《最珍貴的畢業(yè)禮物最美好的人生寄語》和本報(bào)評論員文章《在扎根奉獻(xiàn)中書寫人生華章》以及配發(fā)的中國石油大學(xué)（北京）克拉瑪依校區(qū)畢業(yè)生看習(xí)近平總書記回信的照片調(diào)到一版，并精心編排版面。見報(bào)后，很多同行打來電話，說當(dāng)天的《新疆日報(bào)》一版主題集中，視覺沖擊力強(qiáng)，看完讓人賞心悅目，受到激勵(lì)鼓舞。

最終，稿件《最珍貴的畢業(yè)禮物 最美好的人生寄語》榮獲新疆新聞獎(jiǎng)，該版面也被評為第三十一屆新疆新聞獎(jiǎng)報(bào)紙版面一等獎(jiǎng)。評委認(rèn)為，該版面題材重大，編排處理得當(dāng)，新聞脈絡(luò)清晰，布局分類有序，文圖相得益彰，版面舒朗大氣，“氣質(zhì)”與“顏值”俱佳。

六、巧用圖片“點(diǎn)睛”

很多時(shí)候，千言萬語比不上一張好照片，在版式呈現(xiàn)上，圖片的作用特別突出，現(xiàn)場感和視覺沖擊力強(qiáng)，往往成為讀者的第一焦點(diǎn)。在版面中運(yùn)用好圖片，不僅可以美化版面，而且可提高版面質(zhì)量，讓讀者在視覺美的享受中愉悅地獲得信息。

新媒體時(shí)代，廣大讀者從圖片中獲取信息的需求進(jìn)一步強(qiáng)化，對圖片的質(zhì)量要求也大大提高。因此，黨報(bào)編輯的視覺化思維越來越重要。新聞圖片是構(gòu)成報(bào)紙版面視覺中心的主要元素，編排一張自帶豐富畫面語言的新聞圖片，并為之?dāng)M定一個(gè)抓人的標(biāo)題，是高質(zhì)量版面的標(biāo)配，也是實(shí)現(xiàn)黨報(bào)傳播效果最大化、最優(yōu)化的重要途徑。新聞圖片的標(biāo)題能夠展示內(nèi)容、揭示內(nèi)涵，起到畫龍點(diǎn)睛的作用，令人怦然心動(dòng)，過目不忘[2]。

2021年7月20日，河南遭遇極端強(qiáng)降雨。多年來，河南省對口支援哈密市的舉動(dòng)，被各族群眾銘記在心。聽說河南遭災(zāi)，哈密市各族群眾迅速行動(dòng)，連夜趕制愛心馕支援河南。22日晚，筆者上班時(shí)，通訊員發(fā)來一組照片，照片的原標(biāo)題是《哈密趕制百萬個(gè)愛心馕支援河南》，反映哈密市伊州區(qū)香馕食品產(chǎn)業(yè)園的500多名工人主動(dòng)放棄古爾邦節(jié)休假全部到崗趕制愛心馕一事。筆者覺得這個(gè)主題不錯(cuò)，事跡很感人，但圖片標(biāo)題太長，也很平淡。思來想去，筆者將圖片標(biāo)題換為《傾“馕”相助》，然后在版面底部配了張馕裝好后連夜運(yùn)往河南的照片，版面一下子活了起來，變得更加吸睛。

2020年10月21日晚，筆者在采編平臺(tái)看到一張照片，標(biāo)題是《木壘縣照壁山鄉(xiāng)平頂山村萬畝冬小麥長勢喜人》，說明是“10月19日，木壘哈薩克自治縣照壁山鄉(xiāng)平頂山村萬畝冬小麥長勢喜人。小麥和雪綠白相間，吸引游客駐足拍攝”。一看照片，小麥和雪綠白相間，不就如調(diào)色板一樣嗎？筆者隨即將圖片標(biāo)題改成《大地調(diào)色板》，并在圖說中加入相關(guān)內(nèi)容。一張（組）好圖片、一個(gè)好標(biāo)題，不僅能為版面增光添彩，而且能緊緊地抓住讀者的眼球，增強(qiáng)黨報(bào)的吸引力和感召力，從而使其在激烈的市場競爭中立于不敗之地。

七、配發(fā)短評“點(diǎn)睛”

配文短評是黨報(bào)版面中不可或缺的要件，是編輯對新聞?dòng)休^全面的了解及對新聞價(jià)值有準(zhǔn)確的判斷后，代表黨報(bào)作出的觀點(diǎn)陳述，能旗幟鮮明地表明編輯的觀點(diǎn)和情感。

一篇精彩的短評無疑能為文章錦上添花，激發(fā)起讀者的閱讀興趣，更能為黨報(bào)版面增量、增色，起到更佳的輿論引導(dǎo)效果。因此，用短評來為某篇稿件或版面“點(diǎn)睛”，是最見編輯功力的[3]。

2021年4月13日晚上，筆者在“沿著高速看新疆”欄目看到《小菌菇走向內(nèi)地大市場》這篇稿件，寫的是位于皮山縣木吉鎮(zhèn)薩依巴格村的皮山縣食用菌產(chǎn)業(yè)園種出的香菇、海鮮菇等，沿著吐和高速運(yùn)往武漢、廣州、深圳、上海等地的廣闊市場。偏居一隅的和田曾經(jīng)是“口袋底”，然而由于高速通達(dá)，全國各地的客商瞄準(zhǔn)這里，招商引資邁入“百億時(shí)代”，各類產(chǎn)品運(yùn)進(jìn)來、送出去也越來越便捷，幾年間就變成了“聚寶盆”。筆者有感而發(fā)，配發(fā)短評《“口袋底”到“聚寶盆”》，滴水見太陽，寥寥數(shù)筆，一下把“沿著高速看新疆”這個(gè)欄目的主題點(diǎn)了出來，為《小菌菇走向內(nèi)地大市場》這篇稿件增色不少，也使版面變得更加豐富多元。

當(dāng)然，并不是每個(gè)編輯都有寫好短評的本事，但只要編輯有這方面的意識(shí)，完全可以跨部門合作，跟寫評論的記者聯(lián)手，把短評配好，也不失為一種好策略、好方法。

八、結(jié)語

在媒體融合的背景下，面對新媒體的嚴(yán)峻挑戰(zhàn)，黨報(bào)編輯必須守土有責(zé)、守土盡責(zé)，以積極的態(tài)度更新自己的理念，樹立用戶思維和精品意識(shí)，用工匠精神煉好自己獨(dú)到的“點(diǎn)睛”術(shù)，撥動(dòng)讀者心弦，讓黨報(bào)出新、出奇、出彩，不斷增強(qiáng)黨報(bào)的黏性，廣泛吸引讀者，進(jìn)一步鞏固壯大主流思想輿論陣地，擴(kuò)大傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力，占領(lǐng)信息傳播制高點(diǎn)。

參考文獻(xiàn)：

[1] 封聰.全媒體時(shí)代報(bào)紙版面編輯創(chuàng)新研究[J].記者觀察，2021（11）：42-43.

[2] 何福安.新聞圖片編輯如何“畫龍點(diǎn)睛”？[J].傳媒評論，2019（04）：82-83.

[3] 向湘龍.黨報(bào)配文短評如何畫龍點(diǎn)睛[J].新聞?wù)搲?020（01）：71-72.

作者簡介：楊英春（1977—），男，廣西桂平人，本科，主任記者，研究方向：新聞傳播力。