媒體融合語境下重大題材報道創(chuàng)新研究

羅洋洋

【摘? ? 要】媒體深度融合語境下，研究主流媒體如何做好重大題材報道十分必要。本文基于主流媒體2021年全國兩會融媒體報道實踐，對其特點進行系統(tǒng)梳理，研究發(fā)現(xiàn)其創(chuàng)新之處表現(xiàn)在：大小屏賦能傳播新場景，傳統(tǒng)大屏+移動小屏深度融合;技術融合助力新聞生產(chǎn)，智能和虛擬化普遍運用;年輕態(tài)內(nèi)容創(chuàng)新傳播語態(tài)，動漫、游戲、說唱穿破“次元壁”;主持人IP化消融渠道壁壘，有顏值、有才華的記者引領話題。

【關鍵詞】媒體深度融合;全國兩會;重大題材報道

【基金項目】本文系廣東職業(yè)技術學院校級科研項目“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下提升高校新聞輿論“四力”研究（XJKT2021063）階段性成果。

全國兩會是我國政治生活中的大事，是世界關注中國的重要“窗口”，因此也是各大媒體“亮絕活”的主要平臺?？梢哉f，2021年全國兩會報道是對各大媒體展示媒體融合成果的一次機會。在媒體深度融合語境下，主流媒體如何挺進主戰(zhàn)場，新聞輿論如何搶占新興傳播陣地？重大題材報道如何創(chuàng)新報道形式？本文基于主流媒體2021年全國兩會融媒體報道實踐，在深度分析中形成系統(tǒng)化認識與思考，可為媒體深度融合語境下重大題材報道提供借鑒與參考。

一、大小屏賦能傳播新場景，傳統(tǒng)大屏+移動小屏深度融合

據(jù)第47次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》顯示，截至2020年12月，我國網(wǎng)絡視頻用戶規(guī)模達9.27億，占網(wǎng)民整體的 93.7%，其中短視頻用戶規(guī)模達到8.73 億。[1]隨著移動互聯(lián)網(wǎng)和移動設備的普及，智能手機、平板電腦等成為信息傳播新的載體，短視頻成為年輕人獲取信息的主要渠道之一。相比傳統(tǒng)的文字圖片報道，短視頻這一呈現(xiàn)形式更具感染力和沖擊力，更容易提高受眾的閱讀體驗，讓受眾產(chǎn)生快感和共鳴。為了拉近與年輕用戶的距離，近年來，各大媒體陸續(xù)入駐快手、抖音、B站等短視頻平臺，人民日報和央視新聞在抖音上的用戶數(shù)更是高達1.2億。

而在此次全國兩會報道中，主流媒體與短視頻平臺以及社交媒體平臺聯(lián)手合作，形成多平臺多端口輸出矩陣，傳統(tǒng)大屏幕進行大型組合報道，短視頻平臺將其重新剪輯包裝成輕量化新聞產(chǎn)品。兩會期間，中央廣播電視總臺推出融媒體特別節(jié)目《兩會你我他》，7期節(jié)目圍繞政府工作報告、“十四五”規(guī)劃綱要、養(yǎng)老、醫(yī)療、糧食安全等話題進行訪談剖析，節(jié)目于3月5日-3月11日播出，每期節(jié)目時長近1個小時。節(jié)目還邀請了張文宏、張踩鈴、高佑思、林超、眼科醫(yī)生陶勇等“網(wǎng)感”十足的嘉賓解答網(wǎng)友關注的熱點話題，網(wǎng)友可以掃描二維碼進行提問。央視新聞微博則聚焦網(wǎng)友關注的熱點話題，推出時長為2-3分鐘的短視頻，直接呈現(xiàn)最核心最精彩的部分，同時通過話題榜引領輿論。其中，#朱廣權楊禹為文科生就業(yè)支招#、#張文宏分析五一假期旅游可能性#等內(nèi)容登上微博熱搜，閱讀量分別為1億和4.4億。移動小屏端則由總臺記者王冰冰負責收集受眾提問并進行互動，“網(wǎng)紅記者”的流量效應，搭配年輕化傳播語態(tài)，嚴肅話題與“網(wǎng)感”十足的表達形式形成了“反差萌”，為兩會報道在微博、B站、抖音等平臺帶來了巨大的點擊量，實現(xiàn)了時政話題在年輕群體中“出圈”，取得了“1+1>2”的效果。

此次兩會報道通過媒體平臺、社交平臺和短視頻平臺多平臺聯(lián)動，傳統(tǒng)大屏和移動小屏深度融合，利用大屏優(yōu)質(zhì)資源制作深度內(nèi)容，小屏端主打短平快內(nèi)容吸引受眾注意力，再通過社交媒體分享進行內(nèi)容二次傳播，形成傳播系統(tǒng)閉環(huán)，將傳播效果最大化。

二、技術融合助力新聞生產(chǎn)，智能和虛擬化普遍運用

2021年全國兩會期間，新冠肺炎疫情仍處于常態(tài)防控時期，媒體報道主要通過“云”采訪，進行“云” 傳播。5G、全息成像、智能編輯部、AI 等技術促進 “云連線”，增強了生產(chǎn)和傳播的效率，讓云采訪、云報道更有面對面的對話感，實現(xiàn)了虛擬與現(xiàn)實的融合，讓兩會信息能夠有效傳播、有效影響。[2]

隨著新技術的發(fā)展，人工智能賦能新聞生產(chǎn)成為可能。人民日報新媒體推出的“智能創(chuàng)作機器人”成為2021年全國兩會報道的一大亮點，該工具可以為新聞報道策采編發(fā)流程提供智能支持。以往訪談、拍攝、剪輯等工作需要多位新聞工作者合作才能完成，而借助智能創(chuàng)作機器人，搭載智能眼鏡等智能穿戴設備，記者一人即可在現(xiàn)場完成拍攝和剪輯。智能機器人可以自動梳理現(xiàn)場采集的素材，提取關鍵信息，自動生成新聞稿件，同時還能隨時追蹤兩會熱點輿情，為媒體選題策劃提供參考。人工智能賦能新聞生產(chǎn)讓記者有更多時間捕捉現(xiàn)場新聞亮點和生產(chǎn)新聞內(nèi)容，大大節(jié)省了采編人力，提高了新聞生產(chǎn)效率。

新華社新媒體中心推出融媒體報道《聽會》，報道通過“5G+8K”技術，實現(xiàn)觀眾“沉浸式”聽會和“沉浸式”聊會。《聽會》通過可視化技術將場景圖片、動態(tài)視頻、3D 建模等要素結合在一起，利用新華社最新建設啟用的“新立方”演播室的五面環(huán)繞式大屏幕，將人民大會堂新聞場景重構，創(chuàng)造了每個受眾都可感知的第二新聞場景。[3]觀眾仿佛置身于大會堂現(xiàn)場，與代表們一起聽取政府工作報告，探討兩會熱點話題。

值得一提的是，2021年全國兩會報道智能化與虛擬相結合的特征更加鮮明，多家媒體推出了自家AI主播。新華社推出升級版AI合成主播雅妮，三八國際勞動婦女節(jié)當天，雅妮穿越到兩位女性代表馬慧娟和雷金玉的家鄉(xiāng)，在寧夏和福建與鄉(xiāng)親們實時互動。央視網(wǎng)推出“3D超寫實數(shù)字人”虛擬小編小C擔任記者，在《C+真探》節(jié)目連線兩會代表。光明日報推出《AI“數(shù)說”2021最高人民檢察院工作報告》和《AI“數(shù)說”2021最高人民法院工作報告》，用可視化形式解讀“兩高”工作報告亮點。此次兩會媒體推出的AI主播形象更加逼真，相比以往更加智能化，有效解決了疫情防控期間面對面采訪的不便問題，同時節(jié)省了人力和物力。

三、年輕態(tài)內(nèi)容創(chuàng)新傳播語態(tài)，動漫、游戲、說唱穿破“次元壁”

如何使嚴肅的話題和高大上的議題成為百姓熱議話題，一直是媒體融合探索的重點。今年的全國兩會報道突破以往傳統(tǒng)的表達方式，融合動畫、動漫、游戲、說唱等流行文化，創(chuàng)新兩會報道傳播語態(tài)，讓兩會報道在呈現(xiàn)方式上更接地氣。知名“快嘴”主持人華少在《兩會有“華”說》花式口播代表委員入駐名單，92秒念完180多位入駐新華號委員名單讓網(wǎng)友驚嘆不已。此外，新華網(wǎng)還邀請知名脫口秀演員李雪琴擔任觀察員，用幽默的語言風格解讀與青年群體息息相關的議題。

解讀和評論政府工作報告每年都是各大媒體報道的“重頭戲”，深度融合背景下，媒體如何解釋黨的方針政策，增強受眾對重大議題的理解，實現(xiàn)政策傳播效果最大化？在此次兩會報道中，人民日報、新華社、央視新聞紛紛以條漫、動漫、手繪等形式解讀政府工作報告，可視化作品避免了大量文字對受眾造成的閱讀壓力，便于受眾理解政府工作報告內(nèi)容。新華社通過長圖《政府工作報告里的2020中國答卷》，簡明扼要地回顧了2020年我國在各領域取得的重大進展。央視網(wǎng)《聯(lián)播+》推出《這份重磅報告，點“靚”你我的生活！》，通過“創(chuàng)意手繪+互動海報”圖解形式，對涉及民生的熱點進行了系統(tǒng)梳理和展示，深受受眾喜愛。人民日報推出的漫畫《兩會，將這樣影響“小明”的生活》，漫畫中的小明使受眾產(chǎn)生了很強的代入感，網(wǎng)友在留言中直稱自己為“小明”，避免了可視化報道的“去人格化”。圖片、動漫、手繪等形式為受眾提供多元化的閱讀選擇，彌補了報紙等傳統(tǒng)媒體呈現(xiàn)形式單一的不足。

除此之外，各大媒體還推出一批交互游戲新聞產(chǎn)品。人民日報新媒體以用戶為中心，推出H5交互游戲產(chǎn)品《中國拼字大賽，喊你來》，網(wǎng)民需要在10秒內(nèi)識別偏旁部首正確的漢字，既具有趣味性，又不失知識性，用戶稱贊既漲知識又好玩。新華網(wǎng)推出交互手繪長圖《萌新記者兩會上崗錦囊》，以萌新記者斯斯第一次上崗為線索，在采訪的過程中帶領網(wǎng)民一路解鎖人物故事以及政府工作報告中與人民生活工作息息相關的政策。萌新記者斯斯是新華網(wǎng)推出的Q版人物形象，動漫和游戲結合的形式給受眾帶來了不一樣的交互體驗，參與人數(shù)高達200萬。

四、主持人IP化消融渠道壁壘，有顏值、有才華的記者引領話題

拉斯韋爾1948年在《傳播在社會中的結構和功能》中提出5W傳播模式，即誰，說什么，通過什么渠道，對誰說以及取得什么效果。在大眾傳播時代，傳播的主體主要是專業(yè)的媒體從業(yè)人員，而網(wǎng)絡傳播時代，可以說人人都是傳播者。媒體通過打造有才華和高顏值的主持人和記者IP，吸引受眾的注意力，消融電視、廣播、報紙等傳統(tǒng)媒體與微博、微信、短視頻平臺的渠道壁壘，同時通過議程設置，實現(xiàn)兩會話題引領。

在此次兩會報道中，不少主流媒體通過打造IP化主持人、記者，進駐微博、抖音、快手、B站等社交媒體平臺，消融不同傳播渠道壁壘，從而實現(xiàn)引流增能。新華網(wǎng)推出5期《丹睿赴會》Vlog系列，內(nèi)容包括科普兩會知識、采訪兩會代表、直擊前方記者。記者許丹睿憑借出色的業(yè)務能力、接地氣的說話風格、明星般長相吸引了很多B站用戶，讓嚴肅的時政話題破壁“出圈”。

2020年9月，央視記者王冰冰憑借央視新聞發(fā)布的《快樂小草》的新聞走紅網(wǎng)絡，甜美可愛的長相、清新自然的主持風格被網(wǎng)友親切稱為“新國民初戀臉”。在兩會報道中，央視新聞頻道利用王冰冰在網(wǎng)絡上的超高人氣，推出《王冰冰走街串巷看兩會》 Vlog，王冰冰通過走街串巷的形式深入基層采訪老百姓關注的兩會議題。其中一期，記者以志愿者身份探訪養(yǎng)老服務驛站，與康復師上門為老人提供康復服務，臨別時王冰冰打開手機邀請老人們對著鏡頭對子女說兩句話：“也希望他們別老擔心我們，沒事兒?！薄肮ぷ鲃e太要強，因為他們事業(yè)心太重了?！蓖醣徏遗⒌男蜗笈c鏡頭里樂呵呵的老人同框，加上《當你老了》配樂，一下子戳中很多年輕人的內(nèi)心，該視頻登上微博熱搜，閱讀量近2億。在喚起用戶共情的同時，也讓受眾了解老年人生活的現(xiàn)狀，同時傳遞了養(yǎng)老方面的政策。

結語

在我國媒體融合發(fā)展過程中，全國兩會一直是媒體融合報道的“練兵場”，也是學者觀察研究媒體融合發(fā)展效果的重要“窗口”。今年兩會，各大主流媒體均推出一批傳播力強、形式多樣的優(yōu)質(zhì)融媒體產(chǎn)品，大小屏賦能傳播新場景、技術融合助力新聞生產(chǎn)、年輕態(tài)內(nèi)容創(chuàng)新傳播語態(tài)、主持人IP化消融渠道壁壘成為本次兩會報道的亮點和特色，為媒體深度融合語境下重大題材創(chuàng)新報道提供了有益借鑒。

注釋：

[1]第47次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》[EB/OL].中國互聯(lián)網(wǎng)信息中心，2021-2-03.

[2]曾祥敏，董華茜，羅坷欣.媒體深度融合語境下時政報道創(chuàng)新研究——基于2021年全國兩會媒體融合產(chǎn)品的分析[J].新聞與寫作，2021（04）：40-48.

[3]郭宇靖，屈萌.“沉浸式”新聞對重大主題報道創(chuàng)新的啟示——以2021年全國兩會報道《聽會》為例[J].青年記者，2021（08）：58-59.

（作者單位：廣東職業(yè)技術學院黨委宣傳部）

責編：周蕾