短視頻用戶數(shù)量進一步增長 中老年群體漸成重度用戶

近日，《傳媒藍皮書-中國傳媒產業(yè)發(fā)展報告（2021）》在京發(fā)布。據統(tǒng)計，2020年中國傳媒產業(yè)總產值達25229.7 億元，同比增長6.51%。

課題組表示，2020年傳媒細分領域呈現(xiàn)兩極化發(fā)展態(tài)勢，報刊、圖書、電影等傳統(tǒng)領域業(yè)務受疫情影響收入有所下降，而居家“新常態(tài)”使用戶線上服務需求擴大。值得一提的是，數(shù)字化時代，中老年群體已逐步成為短視頻重度用戶。根據CTR 以往調研，中老年在短視頻端主要熱衷新聞熱點、健康養(yǎng)生及生活服務類內容。同時，優(yōu)質中老年創(chuàng)作者不斷從短視頻平臺中涌出，說明短視頻的中老年市場已經打開。