新加坡新首富，又是一個(gè)中國(guó)人

如果真要總結(jié)李小冬的成功之路，那大概只能說——MBA改變命運(yùn)。

低調(diào)的首富

2021年8月31日，隨著新加坡冬海集團(tuán)（Sea Ltd）的股價(jià)一舉沖到了338美元的歷史新高，冬海集團(tuán)創(chuàng)始人李小冬正式以198億美元的身家登頂新加坡首富，超過了立邦集團(tuán)創(chuàng)始人吳清亮、海底撈創(chuàng)始人張勇夫婦，以及Facebook聯(lián)合創(chuàng)始人愛德華·薩維爾林。

跟首富身份相反，李小冬本人是個(gè)低調(diào)得不能再低調(diào)的人。他講話輕聲細(xì)語，極少接受媒體采訪，也幾乎從不在公眾場(chǎng)合演講發(fā)聲。

他喜歡游戲，也喜歡足球。在大學(xué)英語課的時(shí)候，老師要求每個(gè)學(xué)生都為自己取一個(gè)英文名，生性內(nèi)向的李小冬選擇了《阿甘正傳》男主人公的名字——Forrest。Forrest Li，他是這樣叫自己的。

然而，就是這么一個(gè)低調(diào)、內(nèi)向，甚至有些害羞的年輕人，心底里卻藏著常人難以匹敵的野心。

大學(xué)畢業(yè)四年之后，他毅然放棄國(guó)內(nèi)的高薪職位，只身來到美國(guó)攻讀MBA。

而在美國(guó)期間，他將結(jié)識(shí)一同攜手奮斗卻又最終慘烈分家的創(chuàng)業(yè)伙伴——互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)時(shí)代的紅人代表，陳歐。

李小冬與陳歐同為美國(guó)斯坦福大學(xué)的MBA校友，也同為對(duì)戰(zhàn)游戲平臺(tái)GGgame（冬海集團(tuán)前身）的聯(lián)合創(chuàng)始人。

2008年，陳歐以70萬美元的價(jià)格賣掉了GGgame的35%創(chuàng)始股份，并在MBA畢業(yè)后拿著這筆資金回到中國(guó)，創(chuàng)立了聚美優(yōu)品。兩位曾經(jīng)的老搭檔自此分道揚(yáng)鑣，各行各道。

聚美優(yōu)品是輝煌過的，作為電商時(shí)代的寵兒，它曾經(jīng)在化妝品團(tuán)購(gòu)領(lǐng)域創(chuàng)下過多項(xiàng)奇跡，成立僅僅4年就在美國(guó)紐交所成功上市。

可就在6年之后，聚美優(yōu)品在假貨、水軍、營(yíng)收、利潤(rùn)不斷縮水等一系列負(fù)面新聞的打擊下，市值從巔峰時(shí)期的57.8億美元一路縮水至2億美元，最終被迫在2020年慘淡退市。

與之形成鮮明對(duì)比的是，李小冬旗下的冬海集團(tuán)如今市值高達(dá)1900億美元，作為東南亞電商及游戲平臺(tái)領(lǐng)頭羊，還將觸手不斷伸到支付、外賣領(lǐng)域，成為繼阿里、騰訊之后，亞洲市值第三的互聯(lián)網(wǎng)巨頭。

MBA改變命運(yùn)

李小冬出生在1978年的天津。

這是高考制度重新恢復(fù)的第二年，這一年全國(guó)一共有610萬人報(bào)考，最終錄取40.2萬人。

李小冬成長(zhǎng)的年歲，正是中國(guó)改革開放最激蕩的歲月。高中畢業(yè)之后，李小冬以優(yōu)異成績(jī)考入了上海交通大學(xué)工程系畢業(yè)，來到了這片被稱之為“十里洋場(chǎng)”的花花世界。

畢業(yè)后的李小冬沒有從事技術(shù)相關(guān)工作，而是選擇了加入摩托羅拉這家當(dāng)時(shí)紅得發(fā)紫的外企，成為了一名人力資源經(jīng)理。

21世紀(jì)初的上海外企職位是讓無數(shù)外人艷羨不已的美差，但對(duì)于李小冬而言，無論是摩托羅拉還是后來的康寧，這些安逸職位并不能讓他滿意，反而讓他陷入無名的焦躁當(dāng)中。

2005年，李小冬飛到美國(guó)舊金山，參加當(dāng)時(shí)女友（也是未來的妻子）的斯坦福大學(xué)畢業(yè)典禮。

在這場(chǎng)畢業(yè)典禮上，李小冬遇到了一個(gè)改變他命運(yùn)的偶像。

2005年的夏天，蘋果創(chuàng)始人史蒂夫·喬布斯受邀來到斯坦福大學(xué)畢業(yè)典禮，發(fā)表了那篇著名的演講——Stay hungry，stay foolish。

這場(chǎng)演講是喬布斯生前最精彩的一次發(fā)言。坐在臺(tái)下，李小冬被喬布斯深深震撼。接下來兩個(gè)月里，李小冬在YouTube上翻來覆去地觀看這場(chǎng)演講，也堅(jiān)定了自己干一番事業(yè)的決心。

隨后，李小冬毅然放棄了國(guó)內(nèi)的大好前程，申請(qǐng)了斯坦福大學(xué)的MBA項(xiàng)目，來到美國(guó)，一切重新開始。

在李小冬來到斯坦福的第二年，通過同學(xué)的介紹，他認(rèn)識(shí)了陳歐，一名同樣正在申請(qǐng)斯坦福MBA的新加坡留學(xué)生。

陳歐比李小冬年輕5歲，是個(gè)少年天才。他是個(gè)電競(jìng)愛好者，曾經(jīng)在留學(xué)的南洋理工大學(xué)組織了電競(jìng)協(xié)會(huì)，規(guī)模十分可觀。

那是個(gè)《魔獸世界》游戲風(fēng)靡全球的年代，國(guó)內(nèi)的浩方對(duì)戰(zhàn)平臺(tái)剛剛崛起，新加坡市場(chǎng)還是一片空白。陳歐看準(zhǔn)了這個(gè)機(jī)會(huì)，大學(xué)期間就創(chuàng)辦了在線游戲?qū)?zhàn)平臺(tái)GGgame，讓橫跨歐亞大陸的玩家可以直接在線競(jìng)爭(zhēng)。

GGgame在新加坡幾乎是一炮而紅，來自世界各地的玩家蜂擁而至，公司以驚人的速度爆炸式增長(zhǎng)。

與此同時(shí)，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手如影隨形，新加坡涌現(xiàn)出了一大批與GGgame類似的游戲平臺(tái)。

由于陳歐與創(chuàng)始團(tuán)隊(duì)幾乎全都是沒有任何工作經(jīng)驗(yàn)的學(xué)生，在融資屢次碰壁下，陳歐萌生了申請(qǐng)斯坦福大學(xué)MBA的計(jì)劃，原因非常單純——當(dāng)時(shí)的他與團(tuán)隊(duì)都認(rèn)為，投資人之所以選擇支持競(jìng)品，是因?yàn)閷?duì)方創(chuàng)始人團(tuán)隊(duì)的MBA背景。

GGgame的成功讓陳歐的MBA面試非常順利，在拿到錄取通知后，他很快結(jié)識(shí)了李小冬。

對(duì)游戲的共同愛好讓二人在聊到GGgame時(shí)幾乎一拍即合。很快，李小冬以聯(lián)合創(chuàng)始人的身份加入了GGgame團(tuán)隊(duì)，并最終擔(dān)任了公司CEO，負(fù)責(zé)商務(wù)與團(tuán)隊(duì)搭建，持股30%；陳歐作為創(chuàng)始人，持股35%。

舉個(gè)例子，泰國(guó)是一個(gè)虔誠(chéng)的佛教國(guó)家，人口總數(shù)超過6900萬人；鄰邦新加坡卻是個(gè)高度發(fā)達(dá)的工業(yè)化國(guó)家，人口尚不足600萬人；而單是印尼一國(guó)境內(nèi)就有580種語言，數(shù)百個(gè)民族，總?cè)丝跀?shù)高達(dá)2.62億人。

在經(jīng)濟(jì)、種族、文化、信仰包羅萬象的東南亞，只有真正了解她的人才能在競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出。

這個(gè)人就是李小冬。

深耕東南亞市場(chǎng)多年的李小冬將東南亞11國(guó)的本地化運(yùn)營(yíng)運(yùn)用得爐火純青。

比如，在印尼，Shopee為了迎合當(dāng)?shù)厝说娘嬍沉?xí)慣，推出了專門的伊斯蘭產(chǎn)品和服務(wù)；

在網(wǎng)絡(luò)文化發(fā)達(dá)的泰國(guó)，Shopee不僅聘用當(dāng)?shù)鼐W(wǎng)紅宣傳帶貨，還在4.13潑水節(jié)等重大節(jié)日靈活配合促銷活動(dòng)；

在消費(fèi)水平較低、注重性價(jià)比的馬來西亞，Shopee常年使用高價(jià)折扣、“全網(wǎng)最低”的促銷手段；

在2017年上市前夕，李小冬甚至把公司名字從Garena改為了“冬海集團(tuán)”，英文是SEA，取自South East Asia的三個(gè)首字母，以致敬整個(gè)東南亞市場(chǎng)。

2019年，在其他東南亞電商競(jìng)爭(zhēng)平臺(tái)反應(yīng)過來之前，Shopee已經(jīng)追平了具有超強(qiáng)先發(fā)優(yōu)勢(shì)的Lazada，并在部分地區(qū)實(shí)現(xiàn)反超。

到了2020年，Shopee更是一騎絕塵。據(jù)APP Annie數(shù)據(jù)，2020年前三季度，Shopee在東南亞購(gòu)物App總下載量、平均月活及安卓用戶使用總時(shí)長(zhǎng)等指標(biāo)中均排名第一，在全球購(gòu)物類別僅次于亞馬遜。

受游戲與電商業(yè)務(wù)的多重利好刺激，2020年，李小冬控股的冬海集團(tuán)股價(jià)從40美元左右一路飆升到了200美元區(qū)間，公司總市值正式踏入千億美元大關(guān)。

而到了2021年，在Q1、Q2財(cái)報(bào)的多番利好刺激之下，2021年冬海集團(tuán)股價(jià)一路創(chuàng)下歷史新高，終于在8月31日突破338美元，將李小冬送上了新加坡首富的位置，冬海集團(tuán)也超越京東、美團(tuán)、拼多多，成為全亞洲市值第三的互聯(lián)網(wǎng)巨頭。

如今，在稱霸了整個(gè)東南亞市場(chǎng)之后，李小冬還是沒有停下腳步。

從2019年開始，冬海集團(tuán)不斷將觸手伸到拉美地區(qū)，Shopee以閃電般的速度進(jìn)入巴西等國(guó)家，力求在拉美這片同樣年輕、同樣復(fù)雜、同樣快速增長(zhǎng)的新興熱土上，復(fù)制來自東南亞的傳奇。

而在新加坡，李小冬只是中國(guó)移民富翁的一個(gè)代表。從海底撈張勇夫婦、邁瑞醫(yī)療李西廷，再到李小冬，中國(guó)出身的企業(yè)家近幾年輪番霸榜新加坡首富。在這些頂級(jí)企業(yè)家之外，那些發(fā)跡后移民新加坡的不知名企業(yè)家，名單想必更長(zhǎng)。

（來源：華商韜略）