電視臺工作中互聯(lián)網(wǎng)思維的應(yīng)用分析

梁蘭 李嵩

摘要：隨著科技的進步和社會的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)思維一詞正式步入公眾視野，并成為當前電視臺工作的導(dǎo)向性理論，主張利用大數(shù)據(jù)的搜集、整合、分析功能，并以新媒體作為主要載體，明確以人為本觀念的發(fā)展重點，實現(xiàn)視頻、新聞信息等資源的合理配置，為用戶提供更加優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。本文針對當前電視媒體的發(fā)展形式進行分析，探究互聯(lián)網(wǎng)思維在發(fā)展過程中的實際應(yīng)用。

關(guān)鍵詞：電視臺;互聯(lián)網(wǎng)思維;融合創(chuàng)新

引言：從本質(zhì)上來說，互聯(lián)網(wǎng)思維是一種“用戶至上”的理論，而傳統(tǒng)電視媒體將傳播信息作為主要職能，并不具備服務(wù)職能。電視臺的發(fā)展無法脫離互聯(lián)網(wǎng)，這對于傳統(tǒng)媒體來說既是一次變革挑戰(zhàn)，也是一次創(chuàng)新發(fā)展的機遇，需要電視臺工作以互聯(lián)網(wǎng)思維為基礎(chǔ)進行創(chuàng)新，使其成為推動媒體行業(yè)發(fā)展的主要動力，在激烈的市場競爭中實現(xiàn)蛻變。

1 電視臺行業(yè)發(fā)展特點與趨勢

1.1互聯(lián)網(wǎng)思維下媒體的特點

社會的發(fā)展始終保持前進狀態(tài)，人們的需求方向也從適應(yīng)生活轉(zhuǎn)變?yōu)橄硎苌?，在互?lián)網(wǎng)領(lǐng)域體現(xiàn)為傳統(tǒng)媒體和新媒體的融合。在互聯(lián)網(wǎng)思維下的電視臺工作也呈現(xiàn)出用戶至上、大數(shù)據(jù)搜索的特點，與傳統(tǒng)電視臺存在一定出入，以往是利用人力在各地區(qū)搜集適用于電視臺發(fā)布的信息，而在互聯(lián)網(wǎng)思維的引導(dǎo)下，電視臺的內(nèi)容搜集工作逐漸被大數(shù)據(jù)和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)所取代，能夠搜索范圍更廣、內(nèi)容更豐富的資源，并進行編輯與整合，以全新的形式展現(xiàn)在公眾面前。

在電視節(jié)目制作或新聞編輯時，電視臺工作者需要利用相關(guān)的軟件以及大數(shù)據(jù)應(yīng)用來檢索用戶數(shù)據(jù)，包括用戶的瀏覽方向、某一類型或話題的點擊率、瀏覽習(xí)慣等，再結(jié)合其年齡、工作等信息進一步劃分用戶群體，從而推送不同的新聞，實現(xiàn)專業(yè)化定制服務(wù)[1]。這種方式充分展示了“用戶至上”的價值理念，對于電視臺傳統(tǒng)的工作方式無疑是一種全新體驗，因此以互聯(lián)網(wǎng)思維為背景的電視臺工作具有創(chuàng)新性特征。

1.2互聯(lián)網(wǎng)思維下媒體發(fā)展趨勢

互聯(lián)網(wǎng)作為新時期被廣泛應(yīng)用的產(chǎn)物，已經(jīng)逐漸融入我們的日常生活，受眾人群以青年居多，隨著互聯(lián)網(wǎng)運作的便捷，一些老年人也慢慢開始享用互聯(lián)網(wǎng)帶來的娛樂性。由此可見，隨著時代的進步，傳統(tǒng)的電視臺工作模式已經(jīng)不再適用，再互聯(lián)網(wǎng)思維下，新媒體與傳統(tǒng)媒體的融合已經(jīng)成為當前電視臺行業(yè)發(fā)展的主要趨勢，且呈現(xiàn)出長期性。

2 新時期電視臺發(fā)展存在的問題

2.1 媒體融合意識不足

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的普及對社會產(chǎn)生了巨大的影響，能夠有效拓寬視野，讓人與人之間的溝通方式突破時空限制，同時多種新媒體也開始問世并占據(jù)傳統(tǒng)市場。在市場經(jīng)濟背景下，互聯(lián)網(wǎng)思維作為重要的指導(dǎo)性思維，是電視臺得以發(fā)展的基礎(chǔ)，但部分電視臺工作形式仍舊保持在以往的水平，其管理模式和工作思路存在一定滯后性，制約著傳統(tǒng)媒體行業(yè)與新媒體融合的進程，同時，并不具備規(guī)范化的融合發(fā)展戰(zhàn)略，導(dǎo)致一些電視臺工作陷入瓶頸，久而久之在新媒體行業(yè)中逐漸落后。

2.2媒體融合機制受到行業(yè)限制

在新媒體行業(yè)發(fā)展尚未成熟時期，電視臺是人們獲取新聞和娛樂信息的主要來源，然而隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的進步，新媒體行業(yè)呈現(xiàn)多樣化發(fā)展趨勢，大部分傳統(tǒng)媒體逐漸走上“融合”之路。面對競爭激烈的市場環(huán)境，部分傳統(tǒng)媒體對新媒體具有一定的排斥心理，同時由于地區(qū)的限制，導(dǎo)致二者無法真正實現(xiàn)融合，互聯(lián)網(wǎng)思維的運用受到政策和文化限制。

3 電視臺工作中互聯(lián)網(wǎng)思維的運用

3.1樹立創(chuàng)新與融合理念

面對互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)對傳統(tǒng)媒體行業(yè)的沖擊，新媒體需要具備一定的包容性，取新媒體之精華去傳統(tǒng)媒體之糟粕，明確二者的發(fā)展優(yōu)勢并進行完美融合，最終實現(xiàn)共贏。例如在電視臺工作方面，需要轉(zhuǎn)變以往的“傳播職能”逐漸向“服務(wù)職能”過渡，在提高宣傳作用的同時精準分析各個時間段的群體需求類型，以此來制定播放頻率與時間[2]。作為電視臺的工作人員需要明確當前市場競爭力的主要來源，明確自身職責(zé)，為用戶提供更優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，在互聯(lián)網(wǎng)思維下不斷創(chuàng)新思想，借助大數(shù)據(jù)所提供的信息，建立完善的數(shù)據(jù)庫，并很具細微變化進行調(diào)整，進而滿足很多用戶的需求。

3.2注重資源質(zhì)量提升節(jié)目價值

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的應(yīng)用為新媒體的發(fā)展提供物質(zhì)基礎(chǔ)，在大數(shù)據(jù)的引導(dǎo)下，互聯(lián)網(wǎng)用戶坐擁大量數(shù)據(jù)信息和資料，能夠根據(jù)自己的需求進行自主選擇，這是傳統(tǒng)媒體無法達到的效果。所以，如何在互聯(lián)網(wǎng)背景中實現(xiàn)對用戶的吸引并進行有利宣傳儼然已經(jīng)成為新媒體的重點發(fā)展目標，為了滿足這一需求則需要為用戶提供高品質(zhì)的信息或欣慰，在傳統(tǒng)媒體的基礎(chǔ)上利用各種新媒體形式實現(xiàn)二次創(chuàng)新，旨在提升品質(zhì)，帶動電視臺行業(yè)的發(fā)展，現(xiàn)階段，一些交通節(jié)目已經(jīng)深度融合互聯(lián)網(wǎng)思維，在節(jié)目中采用實時分析車況的形式吸引部分群體，利用高質(zhì)量的內(nèi)容拉動電視臺工作的發(fā)展。

3.3發(fā)展新媒體文化

傳統(tǒng)電視媒體得以發(fā)展的基礎(chǔ)在于其具有海量的優(yōu)質(zhì)節(jié)目，是普通視頻網(wǎng)站或小眾APP無法媲美的優(yōu)勢，將傳統(tǒng)媒體的用戶資源與互聯(lián)網(wǎng)所提供的數(shù)據(jù)和信息資源進行有機融合，成為掌握各類信息的多屏終端[3]。新媒體的發(fā)展正處于初級階段，文化資源積累并不豐富，互聯(lián)網(wǎng)思維的運用能夠有效提升新媒體的文化質(zhì)量，在選擇的過程中需要嚴格遵從相關(guān)法律規(guī)定，確保內(nèi)容優(yōu)質(zhì)。除了對電視臺播放內(nèi)容的選擇外，互聯(lián)網(wǎng)思維還強調(diào)注重用戶的實際體驗感，以互動的形式搜集用戶需求信息，并根據(jù)比例設(shè)置播放內(nèi)容，在傳媒與新媒融合的基礎(chǔ)上提高用戶粘性。

結(jié)語：

綜上所述，電視傳媒的發(fā)展需要在原有的基礎(chǔ)上進行創(chuàng)新，充分利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)揮自身優(yōu)勢拓展新的渠道，同時利用原有優(yōu)勢打造新的文化平臺，借助互聯(lián)網(wǎng)思維下新媒體的運作模式、管理手段、用戶渠道等，在市場競爭中脫穎而出。

參考文獻：

[1]劉輝.淺析互聯(lián)網(wǎng)思維在電視臺工作中的應(yīng)用[J].黑龍江工業(yè)學(xué)院學(xué)報（綜合版），2018，v.18（07）：155-157.

[2]汪云，趙潔薇.新媒體下電視臺互聯(lián)網(wǎng)思維的運用[J].中國傳媒科技，2019，No.314（05）：41-42.

[3]何江，馬卿軒.以互聯(lián)網(wǎng)思維推動城市電視臺的轉(zhuǎn)型融合[J].青年記者，2016，000（015）：96-97.