珠海市旅游市場現(xiàn)狀及發(fā)展策略研究

吳文中?孟靜文

摘 要：本文針對珠海市旅游業(yè)目前的發(fā)展現(xiàn)狀展開具體的分析與研究，同時(shí)明確指出當(dāng)前珠海旅游業(yè)市場發(fā)展中存在的問題與不足，同時(shí)提出在有效優(yōu)化交通條件的前提下珠海市旅游業(yè)市場發(fā)展的方向和有效策略，以供參考。

關(guān)鍵詞：珠海旅游;設(shè)施;旅游產(chǎn)品;旅游業(yè);發(fā)展方向

隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，珠海市政府逐步退出有關(guān)促進(jìn)珠海市旅游業(yè)發(fā)展改革的相關(guān)政策和實(shí)施意見，進(jìn)一步推動(dòng)珠海市旅游業(yè)快速發(fā)展。隨著當(dāng)前珠三角地區(qū)改革發(fā)展的重要規(guī)劃綱要進(jìn)一步深入貫徹落實(shí)，珠海市當(dāng)前旅游業(yè)發(fā)展也面臨著新的重要機(jī)遇，同時(shí)基于當(dāng)前珠海市旅游業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀而言依舊存在一些不容忽視的重要問題，需要深入分析并引起重視，針對存在的問題與不足，提出有效發(fā)展調(diào)整的策略，為促進(jìn)珠海市旅游業(yè)更好更快的發(fā)展提供一定的參考借鑒。

一、珠海市旅游業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

珠海市擁有著優(yōu)越的地理環(huán)境條件，氣候舒適宜人，空氣自然清新，有著非常豐富多元的旅游資源，城市整體形象良好，以其海濱花園般的爛漫景觀、富有都市風(fēng)情以及濃郁的浪漫主義情調(diào)而聞名，是一座非常美的旅游城市。珠海市擁有眾多山地資源、海島沙灘、美麗的城市景觀，盡管這些旅游資源個(gè)體單獨(dú)看來并不具備很高的價(jià)值，然而珠海市通過科學(xué)合理的旅游資源搭配組合使得其價(jià)值優(yōu)勢得以充分體現(xiàn)和發(fā)揮，所以整體來看，珠海市擁有著規(guī)模體量較大的旅游資源，其資源整體價(jià)值比較高。當(dāng)前珠海市旅游業(yè)整體形成產(chǎn)業(yè)規(guī)模化發(fā)展趨勢，主要發(fā)展格局是圍繞休閑度假以及會(huì)議會(huì)展等為核心特色的旅游形式，現(xiàn)在的珠海市享有“中國旅游勝地四十佳城市”以及“中國優(yōu)秀旅游城市”的美譽(yù)。然而縱觀整個(gè)珠江三角洲地區(qū)而言，以目前珠海市自身所擁有的獨(dú)特旅游資源的優(yōu)勢，還無法在該區(qū)域中形成非常突出的優(yōu)勢，結(jié)合珠海市總體旅游發(fā)展規(guī)劃中分析的情況來看，珠海市旅游資源的優(yōu)勢相比于廣州、深圳以及香港地區(qū)等，稍顯落后，甚至比惠州市的旅游資源優(yōu)勢還略低一籌。具體分析主要原因發(fā)現(xiàn)，珠海市目前并沒有真正成為整個(gè)珠江三角洲地區(qū)的核心旅游目的地，而更多的是被作為鄰近的一些國內(nèi)與國際旅游城市的旅游路線延伸地以及作為重要的中轉(zhuǎn)站的地位，其主要客源量也是基本來自于珠海市自身獨(dú)特的旅游區(qū)位優(yōu)勢，以及珠海市和周邊其他一些旅游城市之間通過在旅游資源方面形成的重要互補(bǔ)價(jià)值。

旅游設(shè)施與旅游產(chǎn)品，是整個(gè)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要組成部分。旅游設(shè)施主要是指為促進(jìn)旅游業(yè)發(fā)展而專門建設(shè)與利用的相關(guān)設(shè)施的統(tǒng)稱。如果將旅游業(yè)作為產(chǎn)業(yè)來看待，那么產(chǎn)業(yè)必定會(huì)有其獨(dú)特的產(chǎn)品。而對于旅游產(chǎn)業(yè)而言，它的產(chǎn)品并非實(shí)際的物質(zhì)產(chǎn)品，而主要是指旅游者所購買的各種包價(jià)的旅游線路。根據(jù)當(dāng)前現(xiàn)階段珠海市旅游業(yè)發(fā)展情況分析來看，該市旅游設(shè)施的建設(shè)水平目前是遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了珠海市自身旅游業(yè)發(fā)展的實(shí)際水平。具體分析如下：

1.關(guān)于珠海市的旅游設(shè)施建設(shè)方面

目前珠海市建設(shè)的各種不同類型的賓館酒店大約七十多個(gè)（具體發(fā)展情況分析見表1、表2），同時(shí)配備有良好的旅游專用配套的運(yùn)輸設(shè)施，例如澳門環(huán)島旅游觀光船、旅游觀光巴士等，同時(shí)還建設(shè)有提供旅游服務(wù)功能的文化設(shè)施，例如著名的唐家共樂園以及珠海石博園等。此外，珠海市還建設(shè)有相應(yīng)品質(zhì)比較高端的體育休閑設(shè)施，例如，珠海體育中心、珠海市國際賽車場以及高爾夫球場等。總體來看，目前珠海市的旅游設(shè)施建設(shè)相對比較完備，品質(zhì)較高。

2.關(guān)于珠海市的旅游產(chǎn)品發(fā)展?fàn)顩r

目前珠海市擁有非常著名的十大經(jīng)典旅游景點(diǎn)，其中包括圓明新園、唐家共樂園、梅溪牌坊、東澳島、珠海漁女、農(nóng)科中心、珠海烈士陵園、淇澳島、飛沙灘以及黃楊山景區(qū)。珠海市旅游核心線路規(guī)劃在七條以上，其中還包括兩個(gè)非常有珠海特色的經(jīng)典旅游產(chǎn)品，即珠海航展以及一級方程式賽車場。

針對目前珠海市的旅游業(yè)中重要的組成部分——旅游設(shè)施以及旅游產(chǎn)品發(fā)展現(xiàn)狀展開具體分析之后可以得出以下結(jié)論：

首先，珠海市整體而言，旅游產(chǎn)品相對比較單調(diào)，缺乏特色精品的珠海旅游項(xiàng)目。在珠海市目前的旅游業(yè)產(chǎn)品之中，珠海漁女以及情侶路，這兩個(gè)旅游產(chǎn)品屬于珠海市整體城市形象設(shè)計(jì)以及旅游發(fā)展規(guī)劃中比較有創(chuàng)意，也是非常成功備受旅游者喜愛的兩大特色產(chǎn)品，這兩個(gè)地方的外地參觀游客的整體到訪率都非常高，然而實(shí)際帶來的旅游效益卻并不理想。具體分析圓明新園這個(gè)旅游產(chǎn)品發(fā)現(xiàn)，它被看作是新一代的主題公園，然而該公園的運(yùn)行成本花費(fèi)非常大，整體運(yùn)行的生命周期卻非常短，也沒有能夠充分實(shí)現(xiàn)預(yù)期的目標(biāo)效果。除此之外，珠海市其他的公園和旅游景點(diǎn)，整體影響力不足，對于外地游客而言缺乏足夠的吸引力。而具有珠海獨(dú)特特點(diǎn)的海島游、一級方程式賽車場以及珠海航展等這幾個(gè)新興旅游項(xiàng)目，倒是具有一定的發(fā)展?jié)摿?，可以作為未來珠海旅游發(fā)展的創(chuàng)新點(diǎn)和關(guān)鍵點(diǎn)來深入開發(fā)推廣。

其次，珠海市旅游業(yè)發(fā)展過程中，關(guān)于旅游的六大核心要素而言，食住行游娛購整體發(fā)展不均衡，缺乏協(xié)調(diào)性。目前來看，珠海市旅游關(guān)于食住行這三個(gè)方面的發(fā)展現(xiàn)狀比較有優(yōu)勢，然而游購?qiáng)嗜齻€(gè)方面的發(fā)展卻不樂觀，這就使得旅游要素發(fā)展存在主次偏差錯(cuò)位的問題，游購?qiáng)蕦儆诼糜螛I(yè)發(fā)展的重要?jiǎng)恿?，能夠充分吸引游客的好奇和關(guān)注，作為主導(dǎo)整個(gè)旅游業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵要素，食住行屬于重要的發(fā)展載體，是配套輔助游客更好地實(shí)現(xiàn)游購?qiáng)实哪康?。目前珠海市的旅游業(yè)發(fā)展實(shí)際情況中，游購?qiáng)拾l(fā)展水平相對較弱，因此無法使珠海一躍成為珠江三角洲地區(qū)主要的旅游目的地。

根據(jù)上述分析情況總結(jié)而言，珠海市目前旅游業(yè)發(fā)展恰好面臨兩難的發(fā)展境地，然而現(xiàn)在港珠澳大橋的建設(shè)開通，區(qū)域性城市軌道交通的進(jìn)一步全面發(fā)展完善，也在很大程度上為珠海市旅游業(yè)的快速全面發(fā)展創(chuàng)造了非常好的機(jī)遇。隨著交通條件的快速改善和發(fā)展，基于珠海市自身發(fā)展旅游業(yè)擁有的旅游資源以及市場發(fā)展的重要條件等，同時(shí)有資源以及市場等方面的有利條件作為重要的動(dòng)力源泉，現(xiàn)階段的珠海市旅游業(yè)發(fā)展也逐漸顯出自身非常顯著的優(yōu)勢特點(diǎn)，包括區(qū)位優(yōu)勢，珠海市的地理位置恰好處于珠江三角洲地區(qū)整個(gè)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展中心地帶，周邊鄰近港港澳深惠等各大重要的國際國內(nèi)旅游城市。海洋優(yōu)勢，珠海市有著高達(dá)六千余平方公里的大規(guī)模海域，還擁有著將近一百五十個(gè)左右的海島，同時(shí)具備環(huán)境條件優(yōu)勢、旅游基礎(chǔ)設(shè)施優(yōu)勢、眾多旅游商譽(yù)優(yōu)勢、豐富的資源優(yōu)勢以及特區(qū)政策優(yōu)勢等。而且在珠江三角洲地區(qū)的西翼地帶的城市、廣西壯族自治區(qū)、云南省以及四川省等地區(qū)的部分人也會(huì)經(jīng)過珠海市這一重要中轉(zhuǎn)地去往香港地區(qū)，同時(shí)香港地區(qū)還會(huì)有大批的人流借助珠海市而去往粵西地區(qū)，這就使得珠海市擁有大規(guī)模的過境游客流量，充分增強(qiáng)了珠海市旅游業(yè)發(fā)展的人流優(yōu)勢。然而這并不能夠在短期內(nèi)快速使得珠海市旅游業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀得到改善，珠海市可以通過短期內(nèi)充分發(fā)揮人流資源的優(yōu)勢特點(diǎn)，開發(fā)短途特色旅游項(xiàng)目。珠海市目前已經(jīng)建成以及未來規(guī)劃即將建設(shè)一些主城區(qū)的公園等旅游景點(diǎn)，有大部分都直接免費(fèi)對外開放，而公園的建設(shè)和規(guī)劃布局對于促進(jìn)珠海市城市環(huán)境的進(jìn)一步優(yōu)化也有非常重要的積極作用，珠海市可以充分發(fā)揮公園這個(gè)景點(diǎn)的特色優(yōu)勢，塑造良好的旅游形象，提升旅游資源的吸引力，更好地滿足從五湖四海來到珠海市進(jìn)行旅游休閑度假的游客。

二、珠海市旅游業(yè)未來發(fā)展的策略建議

1.發(fā)展有特色的海島旅游項(xiàng)目

針對珠海市的各大特色海島資源進(jìn)行價(jià)值的深入發(fā)掘和開發(fā)，比如東澳島、淇澳島、橫琴島、荷包島以及野貍島等這些獨(dú)具旅游特色價(jià)值的海島加以合理有效地開發(fā)。珠海市自身海島旅游資源屬于廣受好評的重要資源，珠海市島嶼旅游資源目前來講整體的開發(fā)程度和效果都比較好，應(yīng)當(dāng)作為珠海市比較核心的旅游產(chǎn)品進(jìn)行宣傳和推廣。然而也必須要充分考慮到海島旅游資源存在的季節(jié)影響因素，針對旅游季節(jié)影響以及如何突出發(fā)展獨(dú)特性方面應(yīng)當(dāng)大力投入研究，有效解決。

2.改造拱北和吉大地區(qū)的商業(yè)區(qū)

食、住、行、游、購、娛，是旅游業(yè)發(fā)展的重要六因素。購是非常重要的一個(gè)部分，珠海旅游業(yè)快速發(fā)展應(yīng)當(dāng)將這一要素作為重點(diǎn)進(jìn)行深入發(fā)展。其中珠海市的拱北是整個(gè)港珠澳大橋的一個(gè)重要落腳點(diǎn)，珠海市應(yīng)當(dāng)充分發(fā)揮當(dāng)前商業(yè)資源優(yōu)勢，深入優(yōu)化改造拱北地區(qū)整體的城市發(fā)展格局，積極促進(jìn)拱北和港澳地區(qū)相互關(guān)聯(lián)的海港口岸貿(mào)易往來，促進(jìn)對外商貿(mào)領(lǐng)域的高效發(fā)展。珠海市商業(yè)中心的關(guān)鍵核心發(fā)展區(qū)還有一個(gè)就是吉大，珠海市應(yīng)當(dāng)將吉大作為旅游商業(yè)發(fā)展的重要中心地帶，重點(diǎn)進(jìn)行相關(guān)商業(yè)開發(fā)，從而充分吸引廣大內(nèi)地游客前來旅游消費(fèi)。

3.休閑旅游度假場所是最符合珠海城市發(fā)展的旅游形式

珠海市的休閑旅游產(chǎn)品其發(fā)展目標(biāo)是為充分服務(wù)于珠海市周邊地區(qū)的廣大居民群眾的，大力促進(jìn)休閑旅游度假場所和設(shè)施的進(jìn)一步發(fā)展完善，有助于推動(dòng)整個(gè)珠海市自身的城市服務(wù)功能的建設(shè)和完善，而且大力推動(dòng)為城市居民生活提供便利的配套設(shè)施，以及促進(jìn)環(huán)境質(zhì)量改善提升的配套設(shè)施等，有助于吸引外地來珠海市的游客增加在旅游地區(qū)停留的時(shí)間，因此在進(jìn)行珠海市旅游產(chǎn)品開發(fā)以及旅游服務(wù)功能完善的過程中，必須要充分考慮到城市地區(qū)居民自身的休閑度假需求，同時(shí)也要充分考慮到對于外地來的游客的短期休閑旅游度假消費(fèi)的實(shí)際需求，進(jìn)而促進(jìn)珠海市旅游業(yè)更加健康高效的發(fā)展進(jìn)步。

4.可以開展珠海市的商務(wù)旅游業(yè)務(wù)

結(jié)合我國國家統(tǒng)計(jì)局的相關(guān)調(diào)研統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)，我國目前每一年商務(wù)旅游消費(fèi)額已經(jīng)全面超過42億美元，同時(shí)每一年還在繼續(xù)保持大約20%左右的漲幅。商務(wù)旅游這個(gè)概念，其實(shí)是從國外引入中國的，也是近些年逐漸在國內(nèi)興起發(fā)展的，商務(wù)旅游其實(shí)主要是指通過商務(wù)活動(dòng)而帶來的一種特殊的旅游形式，商務(wù)旅游的內(nèi)涵包括兩個(gè)方面，既有商務(wù)要素，同時(shí)也包括旅游要素，結(jié)合旅游業(yè)發(fā)展的六大核心要素食住行游購?qiáng)实确治鰜砜?，商?wù)旅游的快速發(fā)展有助于直接或者是間接地帶動(dòng)城市的餐飲業(yè)、交通運(yùn)輸業(yè)以及娛樂行業(yè)等諸多產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的快速發(fā)展。珠海市自身有著非常優(yōu)越的自然優(yōu)美環(huán)境條件，同時(shí)在交通運(yùn)輸方面也有其獨(dú)特優(yōu)勢，毗鄰港澳地區(qū)，同時(shí)內(nèi)部各類經(jīng)典特色的旅游景點(diǎn)也能夠充分吸引商務(wù)旅游人士的關(guān)注。例如，珠海航展、珠海體育中心以及珠海一級方程式賽車場等地，都為珠海市的商務(wù)旅游未來發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

總而言之，根據(jù)當(dāng)前珠海市旅游業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀來看，盡管其中存在一些問題，但是珠海市旅游業(yè)發(fā)展整體前景是非常廣闊的。隨著關(guān)于珠三角洲地區(qū)的改革發(fā)展規(guī)劃綱要進(jìn)一步深入貫徹落實(shí)，加上交通運(yùn)輸條件的進(jìn)一步建設(shè)完善，珠海市只要充分借助當(dāng)下改革發(fā)展的重大契機(jī)和有利條件，深入開發(fā)自身良好的旅游資源價(jià)值優(yōu)勢，不斷完善城市旅游配套設(shè)施以及旅游特色項(xiàng)目產(chǎn)品開發(fā)，強(qiáng)化珠海市旅游業(yè)整體布局的科學(xué)性和合理性，有效促進(jìn)珠海市旅游業(yè)的快速發(fā)展。

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作者簡介：吳文中（1980.04- ），男，漢族，籍貫：廣東揭陽，華南理工大學(xué)本科，中南大學(xué)軟件工程碩士，澳門城市大學(xué)在讀博士（國際旅游管理），澳門城市大學(xué)國際旅游與款待學(xué)院2020級博士研究生，職稱：高級國際財(cái)務(wù)管理師（SIFM），專業(yè)研究方向：文化和旅游管理;孟靜文（1993.12- ），女，漢族，籍貫：山東淄博，澳門城市大學(xué)葡語國家研究院博士研究生，珠海藝術(shù)職業(yè)學(xué)院，講師，專業(yè)研究方向：藝術(shù)教育、國際關(guān)系