新媒體時(shí)代醫(yī)學(xué)期刊運(yùn)營(yíng)探索

彭一帆，袁 云，陳 雪，張 宇

(天津市環(huán)湖醫(yī)院《中國(guó)現(xiàn)代神經(jīng)疾病雜志》編輯部 天津300350)

醫(yī)學(xué)期刊是小眾的專(zhuān)業(yè)科技媒體，高質(zhì)量的學(xué)術(shù)內(nèi)容是其競(jìng)爭(zhēng)的核心基礎(chǔ)。受限于規(guī)模、體制、科研指標(biāo)評(píng)價(jià)導(dǎo)向等客觀因素，中文醫(yī)學(xué)期刊的發(fā)展存在著嚴(yán)重的掣肘，在學(xué)術(shù)影響力方面與世界一流期刊存在著不可逾越的鴻溝。當(dāng)前移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)迅速崛起，新媒體的發(fā)展如火如荼，醫(yī)學(xué)期刊與新媒體融合是大勢(shì)所趨，多數(shù)觀點(diǎn)認(rèn)為醫(yī)學(xué)期刊可以借助新媒體融合實(shí)現(xiàn)彎道超車(chē)[1]。醫(yī)學(xué)期刊在信息爆炸的今天，該如何不忘初心，走有中國(guó)特色的科技辦刊之路，是一個(gè)值得我們深思的話(huà)題。

1 醫(yī)學(xué)期刊運(yùn)營(yíng)新媒體現(xiàn)狀及原因分析

科技發(fā)展日新月異，如果不懂得變通、不與時(shí)俱進(jìn)，必然要被時(shí)代拋棄。數(shù)字出版是新媒體融合的主要趨勢(shì)之一，其涵蓋內(nèi)容生產(chǎn)數(shù)字化、管理過(guò)程數(shù)字化、產(chǎn)品形態(tài)數(shù)字化以及傳播渠道網(wǎng)絡(luò)化等方面[2]。國(guó)外的斯普林格、愛(ài)思唯爾等出版集團(tuán)已全程實(shí)現(xiàn)數(shù)字化。相較于國(guó)外大型科技出版機(jī)構(gòu)全面采用結(jié)構(gòu)化排版系統(tǒng)/平臺(tái)生產(chǎn)的模式，國(guó)內(nèi)醫(yī)學(xué)期刊使用率僅為20.12%[3]。甚至在基礎(chǔ)的采編系統(tǒng)、在線(xiàn)學(xué)術(shù)不端校檢、官方網(wǎng)站系統(tǒng)等基礎(chǔ)設(shè)施方面國(guó)內(nèi)尚有少數(shù)醫(yī)學(xué)期刊未全面普及，各醫(yī)學(xué)期刊數(shù)字化發(fā)展水平參差不齊。

隨著互聯(lián)網(wǎng)科技的發(fā)展，新媒體也如雨后春筍般出現(xiàn)，如微博、微信、抖音等等，醫(yī)學(xué)期刊對(duì)于新媒體的熱情從未減弱。微博時(shí)代，學(xué)術(shù)期刊紛紛開(kāi)辟官方微博，以期能夠提高影響因子、強(qiáng)化期刊品牌形象。顧艷等[4]2014年曾統(tǒng)計(jì)了新浪微博高影響力、排名靠前的10家醫(yī)學(xué)期刊微博運(yùn)營(yíng)情況，提出要加緊掌握微博這一新媒體工具，探索新媒介情境下與讀者、作者、審稿人及行業(yè)專(zhuān)家溝通的新方式，助力提高期刊的影響力。時(shí)至今日，前10位醫(yī)學(xué)期刊微博大部分已幾年未更新內(nèi)容，原創(chuàng)內(nèi)容及粉絲數(shù)也幾乎消失殆盡。據(jù)《2019微信年度數(shù)據(jù)報(bào)告》所顯示的數(shù)據(jù)表明，微信全球月活用戶(hù)達(dá)11.5億，是目前使用人數(shù)最多的APP。各醫(yī)學(xué)期刊順勢(shì)而為，爭(zhēng)相開(kāi)通了微信公眾號(hào)，使其逐漸成為繼紙媒出版和數(shù)字出版之后的又一個(gè)雜志發(fā)布、閱讀平臺(tái)。有文獻(xiàn)報(bào)道[5]，目前運(yùn)營(yíng)評(píng)價(jià)最高的醫(yī)學(xué)期刊公眾號(hào)《國(guó)際檢驗(yàn)醫(yī)學(xué)雜志》擁有粉絲數(shù)7.95萬(wàn)，微信頭條平均閱讀數(shù)僅為2000左右。據(jù)2021年1月西瓜數(shù)據(jù)顯示[6]，健康類(lèi)公眾號(hào)中排名前100位無(wú)任何醫(yī)學(xué)期刊公眾號(hào)入榜，其中公眾號(hào)“丁香醫(yī)生”粉絲數(shù)269萬(wàn)，微信頭條平均閱讀數(shù)約10萬(wàn)以上；公眾號(hào)“三甲傳真”粉絲數(shù)204萬(wàn)，微信頭條平均閱讀數(shù)約10萬(wàn)以上；公眾號(hào)“四川大學(xué)華西醫(yī)院”粉絲數(shù)125萬(wàn)，微信頭條平均閱讀數(shù)約7萬(wàn)以上。凡此種種，深究其根本的原因，與國(guó)內(nèi)醫(yī)學(xué)期刊雜志社體制機(jī)制有必然的聯(lián)系。

其一，國(guó)內(nèi)醫(yī)學(xué)期刊數(shù)量多，呈現(xiàn)典型的小、散、微特征，其多附屬于醫(yī)院、科研院所等事業(yè)機(jī)構(gòu)，限于物力、財(cái)力、人力等原因，難以高度規(guī)?；?、集約化、聚合化，而多媒體數(shù)字化建設(shè)投資耗費(fèi)巨大，專(zhuān)有平臺(tái)建設(shè)更是耗資不菲。國(guó)際主流出版集團(tuán)基本自建集稿件采編、在線(xiàn)發(fā)表和在線(xiàn)預(yù)出版并全文數(shù)據(jù)庫(kù)于一體的一站式網(wǎng)絡(luò)出版平臺(tái)，國(guó)內(nèi)則多采用第三方開(kāi)發(fā)系統(tǒng)。國(guó)內(nèi)外采編系統(tǒng)最大的差距在于數(shù)據(jù)整合和輔助工具的完善，國(guó)內(nèi)采編系統(tǒng)多注重于采而輕視了編[7]，國(guó)內(nèi)醫(yī)學(xué)期刊雜志社也基本不具備結(jié)合第三方平臺(tái)開(kāi)發(fā)適合自身特點(diǎn)系統(tǒng)的能力。

其二，新媒體高效運(yùn)營(yíng)需要專(zhuān)人和專(zhuān)業(yè)技能，醫(yī)學(xué)期刊編輯部基本是編輯兼職維持，耗費(fèi)了大量精力，收效卻甚微。新媒體應(yīng)該為醫(yī)學(xué)期刊插上騰飛的翅膀，而不是成為期刊的負(fù)擔(dān)，食之無(wú)味，棄之可惜。從作者、讀者與編輯部之間溝通效率及質(zhì)量上講，微博、微信等不如采編系統(tǒng)專(zhuān)業(yè)；對(duì)于普通讀者，期刊推送內(nèi)容過(guò)于專(zhuān)業(yè)，晦澀難懂，對(duì)于醫(yī)生及科研工作者推送的內(nèi)容又不夠嚴(yán)謹(jǐn)。就傳播效率及廣泛程度而言，醫(yī)學(xué)期刊公眾號(hào)普遍缺乏系統(tǒng)管理，宣傳乏力，影響力較小。而文獻(xiàn)報(bào)道專(zhuān)業(yè)健康類(lèi)自媒體，如“丁香醫(yī)生”微信公眾號(hào)在疫情期間發(fā)布的健康防疫內(nèi)容幾乎每條都達(dá)到了10萬(wàn)以上的閱讀量[8]。從社會(huì)責(zé)任角度看，醫(yī)學(xué)期刊有義務(wù)進(jìn)行醫(yī)學(xué)知識(shí)健康科普，但術(shù)業(yè)有專(zhuān)攻，“丁香園”“好醫(yī)生”等醫(yī)學(xué)公眾號(hào)提供醫(yī)學(xué)信息的服務(wù)業(yè)已趨于飽和，醫(yī)學(xué)期刊應(yīng)“量力而行”。媒介的兩大核心要素為內(nèi)容與讀者，對(duì)于小眾的醫(yī)學(xué)期刊而言，高質(zhì)量的稿源及被醫(yī)療行業(yè)認(rèn)可才是其核心競(jìng)爭(zhēng)力，舍本逐末必然得不償失。

2 《中國(guó)現(xiàn)代神經(jīng)疾病雜志》編輯部的探索

2.1 建設(shè)獨(dú)具特色的期刊網(wǎng)站及微信公眾號(hào)

《中國(guó)現(xiàn)代神經(jīng)疾病雜志》(以下簡(jiǎn)稱(chēng)本刊)主辦單位之一為天津市環(huán)湖醫(yī)院。作為腦系科專(zhuān)科醫(yī)院，天津市環(huán)湖醫(yī)院在華北甚至全國(guó)都享有較高知名度。本刊與醫(yī)院在學(xué)術(shù)上互為依靠，在對(duì)外宣傳方面由醫(yī)院外宣部專(zhuān)人負(fù)責(zé)，統(tǒng)一協(xié)調(diào)，既保證了時(shí)效性又體現(xiàn)了專(zhuān)業(yè)性。編輯部官方網(wǎng)站及微信公眾號(hào)除了提供專(zhuān)業(yè)的文稿采編系統(tǒng)，還提供英文操作界面及所有文章的全文開(kāi)放獲取(Open Access，OA)。經(jīng)過(guò)不懈努力，編輯部不但實(shí)現(xiàn)了信息選題收集、歸納與整理及期刊內(nèi)容的電子化，也完成了編審、加工、修改等流程的網(wǎng)絡(luò)化，多渠道、多途徑為作者、讀者、編輯和審稿人提供迅捷方便的在線(xiàn)服務(wù)。編輯部還與醫(yī)院合作開(kāi)設(shè)環(huán)湖醫(yī)院典型病例中英文討論及手術(shù)視頻欄目，手術(shù)視頻附有論文鏈接及文字說(shuō)明，使枯澀的學(xué)術(shù)論文有血有肉且形象立體，大大提高了論文的傳播效率。在期刊官方網(wǎng)站及微信公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)方面，我們一直堅(jiān)持簡(jiǎn)約不簡(jiǎn)單、優(yōu)質(zhì)高效的原則。

2.2 把握學(xué)科熱點(diǎn)，引導(dǎo)作者投稿

醫(yī)學(xué)知識(shí)更新迭代速度極快，把握臨床學(xué)科發(fā)展熱點(diǎn)、難點(diǎn)是期刊編輯必須掌握的基本技能?；究茖W(xué)指標(biāo)(ESI)為美國(guó)科學(xué)情報(bào)研究所提出的評(píng)估學(xué)科績(jī)效、追蹤學(xué)科趨向的重要應(yīng)用工具，是源于數(shù)據(jù)庫(kù)Web of Science的深層次研究分析工具。作為神經(jīng)病學(xué)類(lèi)專(zhuān)業(yè)學(xué)術(shù)期刊，編輯部定期進(jìn)行基于 ESI、Web of Science 數(shù)據(jù)庫(kù)的神經(jīng)科學(xué)高被引論文檢索，利用SPSS、Bicome書(shū)目共現(xiàn)分析系統(tǒng)等工具進(jìn)行文獻(xiàn)計(jì)量分析，以期研究掌握神經(jīng)內(nèi)外科熱點(diǎn)。根據(jù)神經(jīng)科學(xué)熱點(diǎn)，制定年度出版計(jì)劃，對(duì)作者來(lái)稿熱點(diǎn)文章進(jìn)行優(yōu)先編采、重點(diǎn)推介，調(diào)動(dòng)廣大作者的積極性。2020年本刊組織了“神經(jīng)系統(tǒng)疾病免疫研究進(jìn)展”“腦膠質(zhì)瘤免疫研究進(jìn)展”“顱底腫瘤”“小兒神經(jīng)外科”“急性大血管閉塞再通”“慢性大血管閉塞再通”“顱腦創(chuàng)傷”“神經(jīng)外科重癥醫(yī)學(xué)”“神經(jīng)免疫性疾病”“神經(jīng)電生理監(jiān)測(cè)”“功能神經(jīng)外科”共11個(gè)熱點(diǎn)專(zhuān)題，受到了讀者及學(xué)術(shù)界的廣泛好評(píng)。

2.3 實(shí)行執(zhí)行編委或特約專(zhuān)家專(zhuān)題組稿負(fù)責(zé)制

稿源是期刊的生命，高質(zhì)量的稿件是期刊核心競(jìng)爭(zhēng)力的基石。中國(guó)不缺高水平論文，也不缺學(xué)界大咖，如何與“國(guó)際期刊”競(jìng)爭(zhēng)留住高質(zhì)量稿件，一直是我們努力的方向。專(zhuān)題組稿機(jī)制是提高與保持期刊內(nèi)容與質(zhì)量可持續(xù)發(fā)展的重要途徑[9]，編輯部根據(jù)學(xué)科熱點(diǎn)提前確定報(bào)道專(zhuān)題的負(fù)責(zé)執(zhí)行編委或特約專(zhuān)家，由執(zhí)行編委或特約專(zhuān)家負(fù)責(zé)當(dāng)期組稿及相關(guān)專(zhuān)家邀約，再由編輯部出面通過(guò)面談或視頻會(huì)議形式邀約各組稿單位。專(zhuān)題的選擇需配合國(guó)家與衛(wèi)健委重點(diǎn)科研方向，結(jié)合臨床及基礎(chǔ)且兼顧學(xué)科交叉和熱點(diǎn)難點(diǎn)問(wèn)題，執(zhí)行編委為雜志編委會(huì)成員，特約專(zhuān)家一般為神經(jīng)科學(xué)領(lǐng)域杰出學(xué)者教授。專(zhuān)題組稿一般采取多組專(zhuān)題并行及交叉進(jìn)行，編輯隨時(shí)掌握跟進(jìn)專(zhuān)題組稿進(jìn)度及完成情況，專(zhuān)題稿件多數(shù)具有基金課題資助。每期專(zhuān)題于期刊出版前一兩個(gè)月由執(zhí)行編委或特約專(zhuān)家根據(jù)同行評(píng)議結(jié)果組織召開(kāi)視頻定稿會(huì)。經(jīng)過(guò)近幾年的嘗試，該模式已經(jīng)取得較大成效，在神經(jīng)科學(xué)術(shù)界引起較大反響，具有積極的臨床指導(dǎo)意義。以本刊2020年為例，表1為報(bào)道專(zhuān)題。

表1 《中國(guó)現(xiàn)代神經(jīng)疾病雜志》2020年專(zhuān)題組稿情況Tab.1 Contributions to special topics of Chinese Journal of Contemporary Neurology and Neurosurgery in 2020

2.4 實(shí)行大綜述類(lèi)稿件的組稿策略

綜述是醫(yī)學(xué)期刊重要的文章形式，臨床醫(yī)師及科研人員往往對(duì)其需求迫切。放眼國(guó)際頂級(jí)期刊，如Science 2019年綜述類(lèi)論文數(shù)量占論文數(shù)量總和的比例是8.7%。研究文獻(xiàn)亦表明[10]，高質(zhì)量的綜述類(lèi)論文能夠使期刊影響力顯著有效提升。鑒于大綜述組稿策略也能與國(guó)際期刊稿源形成差異化競(jìng)爭(zhēng)，編輯部一直致力于增強(qiáng)對(duì)多單位、多作者撰寫(xiě)綜述的專(zhuān)題組稿，通過(guò)優(yōu)化專(zhuān)題策略、加強(qiáng)前期綜合熱點(diǎn)分析、與編委會(huì)及特約專(zhuān)家制定選題和組稿對(duì)象等手段提高綜述類(lèi)論文的質(zhì)量[11]。經(jīng)過(guò)多年努力，編輯部基本與國(guó)內(nèi)神經(jīng)科學(xué)領(lǐng)域有突出影響力及卓越貢獻(xiàn)的學(xué)者建立了友好聯(lián)系，掌握了國(guó)內(nèi)發(fā)展趨勢(shì)及國(guó)際研究熱點(diǎn)方向，組織刊出了多期高質(zhì)量大綜述類(lèi)專(zhuān)題。如編輯部在2020年第1期組織了“神經(jīng)系統(tǒng)疾病免疫研究進(jìn)展”專(zhuān)題、第2期組織了“腦膠質(zhì)瘤免疫研究進(jìn)展”專(zhuān)題，2021年第1期組織了“腦卒中研究進(jìn)展”專(zhuān)題、第2期組織了“腦出血研究進(jìn)展”專(zhuān)題，綜述該領(lǐng)域的最新研究進(jìn)展并突出“最新進(jìn)展”，要求近3年文獻(xiàn)達(dá)2/3，取得了良好的學(xué)術(shù)效果。期刊的影響因子也持續(xù)上升，連續(xù)入選北京大學(xué)中文核心期刊要目總覽(2017年版和2020年版)，并于2020年入選“中國(guó)科技精品期刊”。

2.5 以提高專(zhuān)科學(xué)術(shù)水平及學(xué)術(shù)影響力為追求目標(biāo)

充足的經(jīng)費(fèi)支持是辦好刊物的基礎(chǔ)，編輯出版技術(shù)改革、數(shù)字化建設(shè)、編輯人員業(yè)務(wù)能力提升等等皆需要大量資金的投入。在深化職稱(chēng)制度改革的背景下，編輯部與醫(yī)院協(xié)同協(xié)調(diào)發(fā)展，從而保證充足的辦刊資金來(lái)源[12]，避免期刊陷入因生存危機(jī)而大幅降低學(xué)術(shù)論文質(zhì)量的惡性循環(huán)。對(duì)于稿源，編輯部堅(jiān)持寧缺毋濫的原則，嚴(yán)格執(zhí)行同行評(píng)議、三審三較等規(guī)章制度，對(duì)稿件質(zhì)量的追求精益求精，力求樹(shù)立行業(yè)標(biāo)桿，辦出獨(dú)具特色的精品期刊。醫(yī)學(xué)期刊除學(xué)術(shù)推動(dòng)能力外，也具有責(zé)無(wú)旁貸的社會(huì)責(zé)任，2020年度編輯部配合醫(yī)師節(jié)，刊登“弘揚(yáng)抗疫精神，護(hù)佑人民健康”專(zhuān)題宣傳畫(huà)，每期堅(jiān)持刊登義務(wù)獻(xiàn)血、預(yù)防艾滋病、禁毒等公益性?xún)?nèi)容。為提高期刊影響力，除了提高稿件質(zhì)量外，也需要積極申請(qǐng)國(guó)際數(shù)據(jù)庫(kù)/檢索系統(tǒng)收錄，積極向國(guó)際數(shù)據(jù)庫(kù)收錄標(biāo)準(zhǔn)看齊。本刊目前已經(jīng)被美國(guó)《化學(xué)文摘》(CA)、荷蘭醫(yī)學(xué)文摘(EMBASE/SCOPUS)、DOAJ、EBSCO-CINAHL等國(guó)外大型檢索機(jī)構(gòu)收錄。

3 結(jié) 語(yǔ)

新媒體時(shí)代科技發(fā)展、信息爆炸、國(guó)內(nèi)科技人員考評(píng)導(dǎo)向等等對(duì)于國(guó)內(nèi)醫(yī)學(xué)期刊既是挑戰(zhàn)也是機(jī)遇。我們既要學(xué)習(xí)國(guó)際期刊的先進(jìn)辦刊經(jīng)驗(yàn)，也要腳踏實(shí)地從中國(guó)國(guó)情出發(fā)，只有在堅(jiān)持本土化的基礎(chǔ)上，才能辦出具有國(guó)際影響力的期刊，走出具有自己特色的創(chuàng)新發(fā)展道路[13]。2016 年，習(xí)近平總書(shū)記在全國(guó)科技創(chuàng)新大會(huì)上號(hào)召?gòu)V大科技工作者“把論文寫(xiě)在祖國(guó)的大地上”，科技期刊不但傳承人類(lèi)文明，薈萃科學(xué)發(fā)現(xiàn)，還引領(lǐng)科技發(fā)展，能直接體現(xiàn)國(guó)家科技競(jìng)爭(zhēng)力和文化軟實(shí)力[14]，讓我們?cè)谶~進(jìn)國(guó)際一流期刊的道路上共同努力！