媒體融合時(shí)代下廣電播音主持的創(chuàng)新與發(fā)展

羅新

摘要：隨著現(xiàn)代科技的不斷發(fā)展，新媒體技術(shù)興起，它突破了時(shí)間和空間的限制，實(shí)現(xiàn)信息的廣泛傳播，而且對(duì)于播音主持藝術(shù)而言，不但是機(jī)遇，更是一場(chǎng)挑戰(zhàn)。傳統(tǒng)媒體與新媒體之間的互動(dòng)，符合媒體發(fā)展趨勢(shì)，對(duì)推動(dòng)媒介融合意義重大?；诖耍疚膶?duì)媒體融合時(shí)代下廣播電視播音主持的特征以及面臨的挑戰(zhàn)進(jìn)行了分析，同時(shí)提出了幾點(diǎn)工作創(chuàng)新與發(fā)展對(duì)策，希望推動(dòng)廣播電視行業(yè)健康發(fā)展，適應(yīng)媒體融合時(shí)代發(fā)展趨勢(shì)。

關(guān)鍵詞：媒體融合;廣播電視;播音主持;創(chuàng)新對(duì)策

1 媒體融合時(shí)代下廣播電視播音主持的特征

媒體融合時(shí)代背景下，對(duì)廣播電視播音主持人的專業(yè)水平提出了更高的要求，不僅要求主持人具有扎實(shí)的主持功底，而且要求主持人掌握最新的網(wǎng)絡(luò)語言與媒體資訊等，以此才能適應(yīng)媒體融合時(shí)代的發(fā)展趨勢(shì)，增加廣播電視節(jié)目效果，提高主持人專業(yè)素養(yǎng)與主持水平，提高節(jié)目收視率。目前，廣播電視播音主持主要有真實(shí)性與互動(dòng)性兩個(gè)特征，與媒體融合時(shí)代的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境現(xiàn)狀相契合。網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷發(fā)展，廣播電視信息傳播途徑與傳統(tǒng)工具更加豐富，形式也更加多元化，需要廣播電視播音主持有效把控信息內(nèi)容，保證信息真實(shí)、準(zhǔn)確，避免誤導(dǎo)觀眾，切忌在主持中摻雜個(gè)人感情，主持內(nèi)容要客觀、公正，真實(shí)還原事件。同時(shí)，廣播電視播音主持的互動(dòng)性也有所提高，在線彈幕、網(wǎng)絡(luò)留言以及現(xiàn)場(chǎng)視頻連線等方式逐漸被頻繁應(yīng)用，主持人在直播間單調(diào)主持的方式得以改變，與節(jié)目受眾的互動(dòng)變得多了起來，對(duì)主持人現(xiàn)場(chǎng)應(yīng)變能力的要求也更加嚴(yán)格。

2 發(fā)展融媒體時(shí)代廣播電視播音主持節(jié)目創(chuàng)新的具體措施

2.1滿足受眾需求，改變節(jié)目形式

融媒體時(shí)代新興的自媒體平臺(tái)徹底改變了傳統(tǒng)媒體的信息傳播方式，新聞抑或是具有娛樂性質(zhì)的節(jié)目不再受到時(shí)間以及播出形式的約束，甚至實(shí)現(xiàn)了主持人能夠與受眾實(shí)時(shí)交流互動(dòng)的創(chuàng)新。傳統(tǒng)媒體該當(dāng)改變當(dāng)下的節(jié)目編排模式，采納當(dāng)下利用評(píng)論、彈幕、留言的方式，與此同時(shí)，采取傳統(tǒng)媒體節(jié)目在電視、電腦、手機(jī)軟件實(shí)時(shí)播出的方法打破傳統(tǒng)媒體播出受時(shí)間限制的禁錮。主持人也當(dāng)轉(zhuǎn)變思想，主持人不單單需要提升自身素質(zhì)來應(yīng)對(duì)強(qiáng)有力的競(jìng)爭(zhēng)者，還需要拿起科技這一武器，把握新融媒體時(shí)代的機(jī)遇，熟練掌握當(dāng)下流行的科學(xué)技術(shù)，加強(qiáng)主持人與受眾的互動(dòng)程度，了解受眾的實(shí)時(shí)反饋，為節(jié)目的轉(zhuǎn)型和發(fā)展貢獻(xiàn)出自己的力量，實(shí)現(xiàn)主持人由節(jié)目參與者向節(jié)目制作者的轉(zhuǎn)型。

2.2 樹立良好的職業(yè)理念

在新聞行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的今天，廣播電視新聞的播音主持人需要積極樹立良好的思想觀念，以適應(yīng)融媒體時(shí)代發(fā)展背景下的新聞產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)以及要求。隨著融媒體時(shí)代的到來，廣播電視新聞工作加大了信息傳播內(nèi)容的豐富度，并在現(xiàn)有的傳播基本信息的基礎(chǔ)上努力尋求新的互動(dòng)方式。在通過先進(jìn)的信息技術(shù)與受眾進(jìn)行溝通的過程中，不僅能讓受眾接收到自己想要的信息，而且收到了大量的有效的新聞資訊。因此，對(duì)于廣播電視播音主持人而言，在對(duì)新聞信息進(jìn)行傳播的過程中，要盡可能滿足人們對(duì)新聞信息的實(shí)際需求，將具備較強(qiáng)權(quán)威性、互動(dòng)性的新聞信息主動(dòng)傳遞給人們。此外，廣播電視播音主持人要加快對(duì)電視新聞和信息傳播方式的創(chuàng)新與發(fā)展，在對(duì)重要新聞進(jìn)行播報(bào)時(shí)，可以充分將新聞信息與媒體直播進(jìn)行結(jié)合，實(shí)現(xiàn)新聞信息的多元化發(fā)展，培養(yǎng)主持人與受眾的良好互動(dòng)。

2.3提高廣播電視主持人

在節(jié)目編排中的參與性主持人作為一個(gè)節(jié)目開展的動(dòng)力和向?qū)?，起著承上啟下，與觀眾互動(dòng)的作用，是一個(gè)優(yōu)秀廣播電視播音主持節(jié)目的靈魂人物。作為一名順應(yīng)融媒體時(shí)代發(fā)展潮流的主持人不但要能夠字正腔圓的向受眾傳播正確的輿論還應(yīng)能夠通過自身魅力讓受眾有繼續(xù)參與節(jié)目的欲望，因此，主持人該當(dāng)不斷地提升自身素質(zhì)、培育自我修養(yǎng)。改變當(dāng)前的“單一性”新聞傳播方式，充分利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，實(shí)現(xiàn)主持人和受眾的及時(shí)交流，保證主持人能夠及時(shí)得到受眾的反饋：革新當(dāng)先節(jié)目的編排模式，開設(shè)“主持人中心制”的新型節(jié)目編排模式，使主持人參與節(jié)目的編排過程，將受眾的反饋意見切實(shí)體現(xiàn)在節(jié)目當(dāng)中，能夠進(jìn)一步提高了當(dāng)前節(jié)目的收視率，使廣播電視播音主持節(jié)目在融媒體時(shí)代繼續(xù)發(fā)光發(fā)熱，作為新時(shí)代的輿論主流。

2.4 培育自我修養(yǎng)，提升播音主持的工作水平

廣播電視播音主持人不僅需要擁有吸引人們關(guān)注的魅力，而且需要具備讓人們繼續(xù)收聽節(jié)目的欲望。因此，廣播電視播音主持人要不斷地提升自我修養(yǎng)，從根本上提升專業(yè)能力和綜合素養(yǎng)，有效解決出現(xiàn)的各種問題。一般情況下，大部分廣播電視節(jié)目都是以專題的形式進(jìn)行的。如何自然地切入主題，并讓人們以最快的速度投入其中是其需要解決的主要問題。比如，在廣播節(jié)目中推薦一首歌曲時(shí)，由于歌曲年代久遠(yuǎn)，可能會(huì)在一定程度上影響人們對(duì)其的喜愛，致使人們不能提起足夠的興趣?；诖?，主持人可以積極采用多樣化的播出形式，如通過闡述生活中的趣事而引出此歌曲，吸引人們的關(guān)注，進(jìn)而最大限度地提高收視率。廣播擁有較強(qiáng)的線性傳播和收聽性，所以要想從根本上提高廣播電視節(jié)目的質(zhì)量，就需要在專題結(jié)束之后進(jìn)行一個(gè)簡(jiǎn)短的總結(jié)，讓人們加深對(duì)其的了解與理解。

2.5 提高互聯(lián)網(wǎng)媒介重視程度，靈活運(yùn)用先進(jìn)技術(shù)

從媒體融合發(fā)展的角度來看，互聯(lián)網(wǎng)是當(dāng)前媒體環(huán)境下最主要的媒介，因此，如何在廣播電視節(jié)目中加強(qiáng)與互聯(lián)網(wǎng)媒介的融合成為了眼下的主要工作內(nèi)容，直接影響到廣播電視行業(yè)的發(fā)展與進(jìn)步。首先，在媒體融合時(shí)代背景下，廣播電視媒體要認(rèn)清自己的位置，要正確的對(duì)待互聯(lián)網(wǎng)媒介，提高對(duì)互聯(lián)網(wǎng)媒介的重視程度，靈活運(yùn)用先進(jìn)的媒體技術(shù)，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒介與互聯(lián)網(wǎng)媒介的優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，實(shí)現(xiàn)媒介融合，推動(dòng)廣播電視播音支持創(chuàng)新發(fā)展。其次，在媒體融合時(shí)代下，廣播電視播音主持人要掌握豐富的先進(jìn)播音技術(shù)，要轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的播音主持理念，要正確的處理傳統(tǒng)媒介與互聯(lián)網(wǎng)媒介之間的關(guān)系，不是為了用互聯(lián)網(wǎng)媒介替代傳統(tǒng)媒介，而是要借助互聯(lián)網(wǎng)媒介的發(fā)展優(yōu)勢(shì)推動(dòng)傳統(tǒng)媒介的創(chuàng)新發(fā)展，實(shí)現(xiàn)兩者的有機(jī)結(jié)合，發(fā)揮出更大的作用，促進(jìn)廣播電視播音主持不斷進(jìn)步，順應(yīng)時(shí)代發(fā)展潮流。最后，廣播電視播音主持的創(chuàng)新與發(fā)展要符合媒體融合時(shí)代發(fā)展要求，要注重結(jié)合動(dòng)態(tài)性以及先進(jìn)性，形象、動(dòng)態(tài)的傳播信息，滿足人們對(duì)信息的需求。為此，廣播電視播音主持需要在媒體融合時(shí)代充分發(fā)揮出權(quán)威媒體的作用，積極參與到社會(huì)話題討論中，引導(dǎo)人們正確解讀社會(huì)熱點(diǎn)話題，引導(dǎo)受眾離職對(duì)待各種新聞事件。

3 結(jié)語

總之，主持人作為廣播電視節(jié)目傳播的主體，是整個(gè)節(jié)目的“總指揮”，要有內(nèi)在的學(xué)識(shí)素養(yǎng)和外在的職業(yè)素養(yǎng)。媒體融合時(shí)代下廣播電視播音主持受到了巨大的沖擊，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)壓力加大、主持風(fēng)格單一、主持身份多元化，需要播音主持積極面對(duì)挑戰(zhàn)，及時(shí)轉(zhuǎn)變行業(yè)理念，創(chuàng)新播音主持方式，從而促進(jìn)廣播電視行業(yè)健康發(fā)展。在滿足日常節(jié)目播放需求的前提下要不斷努力培育播音主持人，實(shí)現(xiàn)主持風(fēng)格與主持業(yè)務(wù)的同步發(fā)展，適應(yīng)融媒體時(shí)代發(fā)展環(huán)境，保持廣播電視播音主持的競(jìng)爭(zhēng)力，確保廣播電視行業(yè)有序發(fā)展。

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