新時(shí)期博物館“云展覽”的傳播模式與構(gòu)建路徑研究

【摘要】在信息化技術(shù)發(fā)展的當(dāng)下，借助互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，“云展覽”作為一種展覽形式逐漸出現(xiàn)，由此就可以利用資源集成與服務(wù)共享的方式，向社會(huì)當(dāng)中的公眾傳播文物數(shù)字化的信息，同時(shí)也可以很好地構(gòu)建出知識(shí)圖譜的信息服務(wù)系統(tǒng)。在本文的分析過程中，就基于新時(shí)期下的博物館所開展的云展覽傳播模式，以及如何構(gòu)建云展覽的具體路徑進(jìn)行相應(yīng)的分析與闡述，以此為相關(guān)領(lǐng)域的研究人員提供一定的參考建議。

【關(guān)鍵詞】云展覽；互聯(lián)網(wǎng)；資源集成；數(shù)字化信息；知識(shí)圖譜

【中圖分類號(hào)】G265 【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A 【文章編號(hào)】1007-4198（2021）15-211-03

【本文著錄格式】張立鳳.新時(shí)期博物館“云展覽”的傳播模式與構(gòu)建路徑研究[J].中國民族博覽，2021，08（15）：211-213.

前言

自從2020年的新冠疫情暴發(fā)之后，我國格外的重視起以信息技術(shù)為支撐的多媒體傳播平臺(tái)，因此在特殊的背景下，博物館的“云展覽”運(yùn)營方式，突破了傳統(tǒng)的展覽形式，同時(shí)也在未來的公共文化服務(wù)當(dāng)中，呈現(xiàn)出十分重要的特征。在當(dāng)下的互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展背景下，有效利用信息技術(shù)的方式，推動(dòng)傳統(tǒng)實(shí)體博物館的創(chuàng)新性發(fā)展，為公眾提供更加便利便捷的公共服務(wù)。

一、“云展覽”技術(shù)發(fā)展

首先對(duì)“云展覽”，可以將傳統(tǒng)的實(shí)體性展覽與線上展覽的方式相結(jié)合，以此在組織展覽活動(dòng)的過程中，可以提升展覽的便捷性與擴(kuò)展性。另外，也可以保障展覽有著一定的真實(shí)性，這樣就便于將線上與線下的展覽方式相結(jié)合，最大程度上保障展覽效果。其次，“云展覽”的發(fā)展過程并不是一朝一夕就能夠?qū)崿F(xiàn)的，是智慧博物館建設(shè)與完善過程中，利用各種先進(jìn)的技術(shù)，可以使得博物館中的眾多珍貴文物，都能夠形成數(shù)字化的影像。最后，在技術(shù)的創(chuàng)新發(fā)展下，也是推動(dòng)當(dāng)下公共服務(wù)發(fā)展的重要趨勢。另外，當(dāng)下大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、人工智能等技術(shù)，都可以幫助“云展覽”的實(shí)現(xiàn)。例如，在VR技術(shù)的發(fā)展中，通過利用三維全景虛擬現(xiàn)實(shí)的方式，有效的提升技術(shù)的效果，為觀眾提供更加全面具體的信息。

二、博物館的“云展覽”

（一） “云展覽”

在20世紀(jì)80年代之后，伴隨著計(jì)算機(jī)技術(shù)的發(fā)展，使得在博物館的發(fā)展過程中，受到了計(jì)算機(jī)技術(shù)的影響。例如，在發(fā)展的過程中，逐漸實(shí)現(xiàn)了博物館數(shù)字化、虛擬博物館、智慧博物館等發(fā)展類型。

所謂“云”，就是一種托管技術(shù)，可以利用互聯(lián)網(wǎng)，將硬件、軟件、網(wǎng)絡(luò)等各種資源集成起來，以此實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)的計(jì)算、分析、共享等，進(jìn)行針對(duì)性的使用。歸結(jié)展覽的本質(zhì)來看，展覽本身就是一個(gè)信息傳播的系統(tǒng)。在當(dāng)下博物館所開展的各種展覽，主要是利用這種展覽的媒介方式，向社會(huì)公眾傳播一些博物館當(dāng)中的信息內(nèi)容。“云展覽”的形成，就是一種將云技術(shù)運(yùn)用在博物館的展覽工作當(dāng)中，更好的實(shí)現(xiàn)展覽的效果。

雖然在當(dāng)下的技術(shù)發(fā)展中，始終沒有對(duì)“云展覽”進(jìn)行一個(gè)準(zhǔn)確的定義，但是在當(dāng)下所形成的數(shù)字展覽模式，就是一種基于3D虛擬的在線展覽形式，利用先進(jìn)的計(jì)算及影像技術(shù)，讓人們利用電腦端或者移動(dòng)端就可以參與到博物館的展覽當(dāng)中。其次，在網(wǎng)絡(luò)中參加的展覽活動(dòng)，并不是一種基于線上看展的形式，而是讓博物館當(dāng)中的展品數(shù)字化的重構(gòu)，以此形成數(shù)字化的形態(tài)。在當(dāng)下的博物館發(fā)展中，都有著大量的數(shù)字化資源，并實(shí)現(xiàn)了傳播方式的創(chuàng)新發(fā)展，并積極的利用客戶端、微信小程序等載體，以其形成了“云展覽”的發(fā)展態(tài)勢。另外，在當(dāng)下的發(fā)展中，基于這種“云展覽”的方式，可以很好的將各種文物實(shí)現(xiàn)數(shù)字化的構(gòu)建，以此加入到“云展覽”的發(fā)展中，避免受到原本展覽過程中的時(shí)間、地點(diǎn)方面的限制，極大的提升了展覽的效果。為觀眾呈現(xiàn)出多樣化的展覽途徑，并且在參觀的過程中，可以進(jìn)行講解的暫停、回看以及細(xì)讀等操作，滿足了新時(shí)期人們對(duì)博物館參觀的實(shí)際需求。

（二） 云展覽的類型

在當(dāng)下“云展覽”的發(fā)展中，為了進(jìn)一步地明確“云展覽”的內(nèi)涵，就需要對(duì)其技術(shù)原理進(jìn)行詳細(xì)的分析，現(xiàn)階段可以將“云展覽”分為三個(gè)不同的類型。

1. 圖文在線展覽

這是一種十分簡單的展覽模式，在進(jìn)行設(shè)計(jì)的過程中，主要是將展覽的大綱，或者展覽設(shè)計(jì)的內(nèi)容放到網(wǎng)絡(luò)當(dāng)中，形成一個(gè)電子展覽的形式。這樣的形式與觀眾的互動(dòng)性并不高，但是在制作流程與成本方面十分可觀。這種類型的展覽模式，很多時(shí)候無法滿足人們對(duì)展覽的實(shí)際需求。用戶僅僅可以觀看到一部分的數(shù)據(jù)信息，與其說是線上展覽，更多的是線上文物數(shù)據(jù)庫的檢索程序。

2.實(shí)景三維展覽

對(duì)這種展覽方式，是一種在博物館當(dāng)中利用專業(yè)的相機(jī)設(shè)備，實(shí)現(xiàn)線下的完整記錄與拍攝，以此在計(jì)算機(jī)系統(tǒng)當(dāng)中設(shè)計(jì)出一個(gè)虛擬空間，并讓用戶可以在移動(dòng)端的使用中，有著身臨其境的感受。另外，在這樣的系統(tǒng)當(dāng)中，可以與系統(tǒng)產(chǎn)生良好的互動(dòng)效果。

3.三維虛擬展

在當(dāng)下的文物數(shù)字化信息的發(fā)展下，使得博物館往往經(jīng)常會(huì)與其他的博物館開展合作和交流。因此，就可以在日常的展覽活動(dòng)組織中，選擇特定的主題內(nèi)容，在對(duì)其主題進(jìn)行深度挖掘之后，就可以呈現(xiàn)到用戶端。對(duì)這樣的展覽形式而言，并沒有線下的展覽，僅僅是基于主題的內(nèi)容，所形成的線上展覽類型，這樣的展覽方式，可以對(duì)博物館中多種類零散的文物進(jìn)行集中展覽，以此滿足人們對(duì)文物方面的實(shí)際需求。此外，還要在設(shè)計(jì)的過程中，合理利用移動(dòng)端的操作，實(shí)現(xiàn)更大“展廳”的游覽，實(shí)現(xiàn)虛擬空間的觀賞享受。

三、“云展覽”傳播模式分析

（一） 傳播要素

在當(dāng)下博物館的發(fā)展過程中，其文物與受眾是兩個(gè)重要的關(guān)注對(duì)象。文物是整個(gè)博物館在運(yùn)營過程中的基礎(chǔ)物質(zhì)，工作人員與受眾則是博物館的工作基礎(chǔ)與服務(wù)的主體對(duì)象，在博物館漫長的發(fā)展歷史中，對(duì)物品與人的結(jié)合，便形成了展覽這種活動(dòng)，我國長期的發(fā)展過程中，由勞動(dòng)人民不斷的奮斗與努力，創(chuàng)造出了諸多類型的文物。因此，文物凝結(jié)了勞動(dòng)人們智慧的結(jié)晶，有著十分重要的歷史與文化價(jià)值，讓現(xiàn)代人民群眾了解文物當(dāng)中潛在的諸多歷史文化和藝術(shù)價(jià)值，同時(shí)也是傳承優(yōu)秀歷史文化的重要途徑。因此，為了有效的推動(dòng)當(dāng)下博物館“云展覽”的發(fā)展，就需要在展覽設(shè)計(jì)中，明確文物、人以及信息之間的內(nèi)在聯(lián)系。

1.物息一體化轉(zhuǎn)變成物息分離

在過去的博物館發(fā)展過程中，基本上都是基于物息一體化的方式，在展覽過程中，將文物與信息進(jìn)行了捆綁，一同展示給觀眾。例如，在展示文物的過程中，基于展品與說明牌同時(shí)出現(xiàn)的方式。在一些追隨式或者檢索式的說明牌的設(shè)計(jì)中，則是一種對(duì)文物進(jìn)行全面信息呈現(xiàn)的方式。對(duì)信息定位型的展覽過程中，更多的是一種基于展品、說明牌與輔助展品相結(jié)合的方式，這樣就構(gòu)成了當(dāng)下物息一體化的傳播方式。

“云展覽”是一種觀眾在展覽的過程中，無法觀察到文物的實(shí)體，而是博物館對(duì)其文物進(jìn)行了三維模型的構(gòu)建，取代原本的文物本體。這種展覽形式是對(duì)傳統(tǒng)展覽模式的創(chuàng)新與改變。將展覽中全部的信息進(jìn)行數(shù)字化的轉(zhuǎn)變，以此高效的滿足人們對(duì)信息方面的全部需求。但是，對(duì)這樣物息分離的方式而言，也存在著相對(duì)的問題，在實(shí)際展覽中，一定程度上弱化了實(shí)物展示的真實(shí)程度。同時(shí)，這種展示方法，主要依賴技術(shù)的使用，導(dǎo)致無法使得實(shí)物方面的依賴性得到有效的控制，現(xiàn)今所研發(fā)出的數(shù)位科技，本質(zhì)上是一種媒介的傳播途徑，因此在進(jìn)行內(nèi)容傳播工作中，主要是進(jìn)行信息內(nèi)容的傳播，而不是對(duì)事物本身進(jìn)行傳播。在“云展覽”當(dāng)中存在的全部信息，都是基于實(shí)物的數(shù)字化信息，由于并不涉及實(shí)物，使得并不會(huì)出現(xiàn)物品的信息。

2. 參觀者轉(zhuǎn)變成知識(shí)的創(chuàng)造者

我國當(dāng)下的社會(huì)伴隨著科學(xué)技術(shù)與自然環(huán)境的變化，而不斷的調(diào)整博物館與社會(huì)公眾之間的關(guān)系。因此，在當(dāng)下的博物館與公眾之間的關(guān)系分析上，更多的是呈現(xiàn)出一種動(dòng)態(tài)的關(guān)聯(lián)。對(duì)博物館的觀眾而言，需要進(jìn)行觀眾定位的轉(zhuǎn)變，從原本博物館受到的大眾期望，需要逐漸轉(zhuǎn)變成社會(huì)大眾對(duì)博物館的一種期待。在當(dāng)下的博物館發(fā)展過程中，并不是一種機(jī)械式的、一成不變的發(fā)展模式，而是一種在發(fā)展的過程中，包含大量的人員互動(dòng)，觀眾可以在這樣的活動(dòng)過程中，成為展覽的價(jià)值創(chuàng)造者，因此在這種文化體驗(yàn)當(dāng)中，創(chuàng)造出更多的意義。

新時(shí)期互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的高速發(fā)展，使得博物館在進(jìn)行展覽時(shí)，可以呈現(xiàn)出個(gè)性化、社會(huì)化的特征。其次，在“云展覽”的過程中，傳播內(nèi)容以及具體的傳播形式上，都可以基于用戶的實(shí)際需求，進(jìn)行個(gè)性化的設(shè)計(jì)，以保障為不同的受眾提供針對(duì)性的講解。伴隨著用戶的點(diǎn)贊、傳播、評(píng)論等互動(dòng)形式，能夠更好地對(duì)信息傳播產(chǎn)生一定的影響。尤其是在參加到展覽活動(dòng)中時(shí)，就可以直接接收到大眾對(duì)信息的評(píng)價(jià)，而并不是對(duì)獨(dú)立思考方面的直接判斷。

（二） “云展覽”傳播形態(tài)

在當(dāng)下“云展覽”的開展中，由于是基于展覽的呈現(xiàn)方式，以此在這種展覽的開展中，最重要的就是進(jìn)行信息的傳遞。這種突破傳統(tǒng)信息傳播方式的展覽形式，主要實(shí)現(xiàn)了對(duì)圖文、多媒體展項(xiàng)這樣的傳播方式創(chuàng)新。同時(shí)，也基于當(dāng)下不同的多媒體傳播方式，實(shí)現(xiàn)了多種形式的傳播?！霸普褂[”也是一種信息化的傳播系統(tǒng)，在日常實(shí)際的傳播中，能夠構(gòu)建出一種傳播者、傳播媒介等形式下的傳播效果。

在新時(shí)期博物館的發(fā)展中，這種“云展覽”的傳播方式，就需要在信息傳播到受眾端之后，可以明確出受眾個(gè)體之間存在著較為緊密的聯(lián)系。其次，在網(wǎng)絡(luò)觀眾社會(huì)化之后，個(gè)體與個(gè)體之間往往存在著更多的關(guān)聯(lián)。在觀眾們觀看時(shí)，可以選擇性的進(jìn)行觀看，以此對(duì)實(shí)體博物館中的展覽互動(dòng)參與中，可以體現(xiàn)出更多的參觀方式。

四、 “云展覽”模式構(gòu)建途徑

（一） “云展覽”的工作流程

在開展“云展覽”實(shí)踐中，需要嚴(yán)格的把握內(nèi)容刻畫、形式設(shè)計(jì)、制作開放的基本原理，進(jìn)行科學(xué)合理的設(shè)計(jì)。另外，在具體的設(shè)計(jì)過程中，還需充分地考慮到互聯(lián)網(wǎng)的特殊性，對(duì)實(shí)際的展覽進(jìn)行針對(duì)性地規(guī)劃分析。

在展覽的過程中，還要基于展覽的選題著手?；诋?dāng)下“云展覽”的基本類型，在博物館的開展中，可以選擇一些較好的實(shí)物及圖片，將其優(yōu)先轉(zhuǎn)變成“云展覽”，之后在對(duì)一些十分重要的專題，策劃出專門的虛擬展覽。對(duì)這種類型的展覽而言，基本上可以分為兩種不同的意義。首先，就是開展圖文的展覽工作，在實(shí)際的大綱構(gòu)建時(shí)，其工作人員需要對(duì)其進(jìn)行一定的取舍，利用一些有效的內(nèi)容，對(duì)其展覽活動(dòng)進(jìn)行針對(duì)性的設(shè)計(jì)，以此挑選出一些適合當(dāng)下“云展覽”活動(dòng)開展的重要資料。其次，是需要進(jìn)行三維虛擬的展覽。需要設(shè)計(jì)出一個(gè)展覽的大綱。相比較傳統(tǒng)的展覽工作而言，這種類型的展覽方式，僅僅在于選擇技術(shù)呈現(xiàn)的效果，因此就需要在實(shí)際的設(shè)計(jì)過程中，滿足“云展覽”所對(duì)應(yīng)的一些設(shè)計(jì)需求。另外，還要在設(shè)計(jì)中，結(jié)合一些先進(jìn)創(chuàng)新的技術(shù)，最大程度上保障設(shè)計(jì)的新穎度，有助于確保展覽能夠滿足人們的實(shí)際需求。

（二） “云展覽”的整體框架

在構(gòu)建“云展覽”的過程中，其設(shè)計(jì)的流程與功能都需要得到有效的確定，其次還要對(duì)“云展覽”的基本框架進(jìn)行合理的設(shè)計(jì)與分析，最大程度上保障可以實(shí)現(xiàn)儲(chǔ)存服務(wù)與文物資源的共享服務(wù)。

“云展覽”分為原生數(shù)據(jù)層、數(shù)據(jù)加工層以及推廣層。在這樣的設(shè)計(jì)模式下，應(yīng)保障“云展覽”技術(shù)平臺(tái)，以實(shí)現(xiàn)多種類型的功能，進(jìn)一步滿足人們對(duì)平臺(tái)的需求。

（三） “云展覽”的技術(shù)

1.重視內(nèi)容

對(duì)“云展覽”的未來發(fā)展而言，運(yùn)用于博物館中是一種新生事物，在新形勢下，人們對(duì)其展覽方式有著較高的好奇心，但是能否可持續(xù)發(fā)展，則需要人們進(jìn)行展覽質(zhì)量方面的詳細(xì)分析。首先，就需要格外重視眼前內(nèi)容的合理性。需要在信息傳播中，擴(kuò)大博物館在社會(huì)當(dāng)中的宣傳范圍，以便提升人們對(duì)信息的理解程度。

2.技術(shù)渠道

在現(xiàn)代博物館的發(fā)展進(jìn)程中，需要積極的聯(lián)合媒體的力量，以此推動(dòng)當(dāng)下“云展覽”的技術(shù)基礎(chǔ)完善。在諸多的新媒體平臺(tái)當(dāng)中，進(jìn)行信息數(shù)據(jù)的整合處理，提升“云展覽”的宣傳力度，對(duì)其進(jìn)行技術(shù)推廣方面的研究，以此形成諸多新穎的看點(diǎn)。

3. 聚合平臺(tái)

在當(dāng)下的發(fā)展過程中，互聯(lián)網(wǎng)與數(shù)字化的發(fā)展，使得人們生活生產(chǎn)當(dāng)中形成了越來越多的信息化數(shù)據(jù)庫信息，以此就需要在未來的“云展覽”發(fā)展中，能夠打造出聚合的平臺(tái)，以此在這樣的平臺(tái)當(dāng)中，可以結(jié)合多個(gè)博物館中的文物信息，為用戶構(gòu)建出一個(gè)全新形式的數(shù)字化的展覽方式，最大程度上提升展覽的效果。還要滿足人們對(duì)各種數(shù)據(jù)信息方面的需求，進(jìn)而讓用戶可以在這樣的展覽參與中，獲得全面的信息。

五、總結(jié)

綜上所述，在未來的發(fā)展中，為了能夠?qū)崿F(xiàn)“云展覽”的可持續(xù)發(fā)展，就需要明確博物館在當(dāng)下社會(huì)當(dāng)中與人們的內(nèi)在關(guān)聯(lián)，以此針對(duì)性地對(duì)當(dāng)今的“云展覽”進(jìn)行調(diào)整與優(yōu)化，設(shè)計(jì)出相對(duì)更加符合人們需求的展覽形式，構(gòu)建更好的博物館展覽模式，加強(qiáng)人們對(duì)歷史文化的了解。

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作者簡介：張立鳳（1984-），女，河北遵化，館員，研究方向?yàn)椴┪镳^學(xué)、博物館陳列展覽。