從“我是郭杰瑞”Vlog看“洋網(wǎng)紅”如何講好中國(guó)故事

邱光華

摘要：近年來(lái)，在中國(guó)故事“走出去”的同時(shí)，一批外國(guó)視頻博主也“出海”中國(guó)，活躍在B站、微博、YouTube等社交平臺(tái)，以豐富的內(nèi)容創(chuàng)作展現(xiàn)中國(guó)的風(fēng)土人情、大美風(fēng)光、社會(huì)變遷等，架起了中外文化溝通的橋梁。本文以“我是郭杰瑞”為參照樣本，探究其Vlog的敘事之道，并借此分析“洋網(wǎng)紅”應(yīng)如何講述中國(guó)故事。

關(guān)鍵詞：Vlog 我是郭杰瑞 洋網(wǎng)紅 中國(guó)故事

2020年4月1日，一則名為《郭杰瑞帶你走進(jìn)紐約中央公園“方艙醫(yī)院”》的視頻在B站、微博、YouTube等平臺(tái)走紅，一度引發(fā)“人民日?qǐng)?bào)”微信公眾號(hào)的轉(zhuǎn)載，短短兩周內(nèi)，該視頻僅在B站的點(diǎn)擊量就已經(jīng)突破214.4萬(wàn)次。視頻中與央視連線探訪紐約中央公園臨時(shí)野戰(zhàn)醫(yī)院的郭杰瑞，也因此走進(jìn)了更多中國(guó)受眾的視野。郭杰瑞原名Jerry Kowal，是1991年出生在美國(guó)紐約的猶太人，其Vlog以“我是郭杰瑞”為IP，以體驗(yàn)內(nèi)容為主，視頻表現(xiàn)了他對(duì)中國(guó)百姓飲食、日常生活和教育等社會(huì)文化方方面面的親身體驗(yàn)，被中國(guó)網(wǎng)友戲稱為“川籍美國(guó)人”。截至2021年8月，其在B站的粉絲已超過(guò)694萬(wàn)，所發(fā)布Vlog收獲3681.8萬(wàn)點(diǎn)贊。筆者以“我是郭杰瑞”系列Vlog為例，探究“洋網(wǎng)紅”應(yīng)如何講好中國(guó)故事。

一、關(guān)注社會(huì)動(dòng)態(tài)、呈現(xiàn)多元真實(shí)中國(guó)

通過(guò)對(duì)“我是郭杰瑞”系列Vlog進(jìn)行觀察，筆者發(fā)現(xiàn)，其視頻內(nèi)容主要通過(guò)記錄中國(guó)社會(huì)的變遷、呈現(xiàn)多元真實(shí)的中國(guó)，建構(gòu)起了良好的中國(guó)形象。

1.映照社會(huì)變遷，見(jiàn)證中國(guó)發(fā)展。轉(zhuǎn)眼間，“我是郭杰瑞”的Vlog已經(jīng)拍攝了4年，4年來(lái)見(jiàn)證了很多變化： 2017年時(shí)還沒(méi)有5G、玉兔二號(hào)、大興機(jī)場(chǎng)，現(xiàn)在一切都有了?！拔沂枪苋稹钡腣log見(jiàn)證著中國(guó)的快速發(fā)展，及其對(duì)世界帶來(lái)的新希望和創(chuàng)造的新可能，用郭杰瑞的話說(shuō)就是“我要拍視頻給美國(guó)人看中國(guó)”。從2017年到2021年，雖然無(wú)法記錄改革開(kāi)放40年這樣的巨大變化，但“我是郭杰瑞”的Vlog也不乏各行各業(yè)的斑斕多態(tài)，并以此為基石，映照中國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)的快速進(jìn)步。一方面，“我是郭杰瑞”的Vlog向受眾直陳中國(guó)“硬件”的迅速迭代，2019年11月15日發(fā)布的《挑戰(zhàn)“偷”中國(guó)無(wú)人超市！店內(nèi)吃喝也會(huì)被扣款嗎？》，就記錄了上海虹橋機(jī)場(chǎng)兩周左右建成無(wú)人超市的中國(guó)“速度”，和“即拿即走，無(wú)感支付”的中國(guó)“智造”；另一方面，也展現(xiàn)了中國(guó)人精神面貌的變化，“我是郭杰瑞”的Vlog中穿插了上百個(gè)人物故事，其中樸素平凡的普通人不在少數(shù)，無(wú)論面臨艱難抉擇還是生活悲喜，面對(duì)“老外”的鏡頭他們均表現(xiàn)得坦然、自信和大方，傳遞出積極向上、淳樸善良的新時(shí)代中國(guó)人形象。

2.呈現(xiàn)多元真實(shí)中國(guó)，建構(gòu)良好中國(guó)形象。從傳播學(xué)視角看，國(guó)家形象即國(guó)家通過(guò)大眾傳媒長(zhǎng)期形塑并傳遞給公眾的具有辨識(shí)力的統(tǒng)一形象。隨著綜合實(shí)力的不斷飛躍，我國(guó)對(duì)國(guó)家形象的重視程度也與日俱增，但中國(guó)形象的塑造與傳達(dá)既要面臨跨文化中“水土不服”的挑戰(zhàn)，又要與“妖魔化”中國(guó)的西方霸權(quán)媒體抗?fàn)帯Ｒ虼?，除了需要主流媒體以既定軌道在“大平臺(tái)”展示自強(qiáng)、民主、文明的大國(guó)形象外，還需要新興媒體來(lái)觀察、細(xì)聽(tīng)、觸摸中國(guó)，塑造平易近人、真實(shí)可感的“國(guó)”設(shè)，而“我是郭杰瑞”就是其中的典范。在其Vlog中，郭杰瑞挑戰(zhàn)在街頭通宵賣(mài)燒烤，到福建最大的海鮮市場(chǎng)買(mǎi)魚(yú)，還前往山東藍(lán)翔技校學(xué)習(xí)挖掘機(jī)以窺視中美技校的差別……中國(guó)的美食與文化、活力與科技、風(fēng)景與奇跡都在“我是郭杰瑞”的Vlog中一點(diǎn)一點(diǎn)揭開(kāi)，呈現(xiàn)在全球受眾面前，使得西方霸權(quán)媒體及全球其他國(guó)家與地區(qū)的受眾對(duì)中國(guó)陳舊的刻板印象逐漸松動(dòng)，取而代之的是多元的、動(dòng)態(tài)的、積極的中國(guó)形象，以及他們對(duì)中國(guó)更真切的認(rèn)同。

二、他者視角看中國(guó)，塑造共通的意義空間

“我是郭杰瑞”Vlog通過(guò)他者視角看中國(guó)，給受眾提供了一個(gè)全面、客觀、深入認(rèn)識(shí)和了解中國(guó)的新窗口。

1.在跨文化主旨中抒發(fā)對(duì)中國(guó)的熱愛(ài)。如果說(shuō)優(yōu)質(zhì)Vlog有共性的話，那便是記錄了現(xiàn)實(shí)世界本身的美。影視劇里的中國(guó)功夫，曾經(jīng)是郭杰瑞對(duì)中國(guó)這個(gè)遙遠(yuǎn)國(guó)度的唯一模糊概念，而如今，中國(guó)已成為他生命中難以割舍的地方。2017年5月31日，“我是郭杰瑞”發(fā)布了第一則Vlog《今天跟我逛一會(huì)超市，猜我買(mǎi)了什么？》，記錄了他在超市買(mǎi)菜準(zhǔn)備宴請(qǐng)朋友的故事，當(dāng)時(shí)的他只會(huì)說(shuō)一些磕磕絆絆的中文，會(huì)做的中國(guó)菜也僅有一個(gè)麻婆豆腐；到了2019年10月6日發(fā)布《我做了個(gè)很重要的決定，要把云南咖啡賣(mài)到美國(guó)！》這個(gè)視頻時(shí)，郭杰瑞已經(jīng)能把云南咖啡銷往美國(guó)，他對(duì)中國(guó)越來(lái)越了解、普通話也越來(lái)越標(biāo)準(zhǔn)。當(dāng)很多Vlogger靠獵奇或娛樂(lè)來(lái)吸引受眾時(shí)，“我是郭杰瑞”的Vlog卻能夠最本真地把這個(gè)國(guó)家、這個(gè)社會(huì)的美好片段真實(shí)地截取記錄下來(lái)，這一切都源于他對(duì)中國(guó)的愛(ài)。受眾的眼睛是雪亮的，Vlog除了給受眾帶來(lái)好的視聽(tīng)體驗(yàn)，更需要與受眾站在一起的正能量的價(jià)值觀?！拔沂枪苋稹北闶侨绱?，以對(duì)中國(guó)的愛(ài)為內(nèi)核，從穿越、感知中國(guó)，躍遷到人間、人類的高度。

2.以他者視角提升說(shuō)服效果與信度。很多外國(guó)人囿于本土媒體及自我設(shè)限，對(duì)中國(guó)的認(rèn)知僅停留在數(shù)十年前的影像，或者西方渲染的“中國(guó)威脅論”。而國(guó)內(nèi)眾多以國(guó)人視角拍攝的中國(guó)影像經(jīng)常難脫“自家人”身份，即具有一定的宣傳性、拔高性、渲染性，對(duì)外國(guó)人而言，缺乏貼近感、真實(shí)感，甚至?xí)l(fā)對(duì)抗性解碼，從中讀出針?shù)h相對(duì)的意義。因此，越來(lái)越多的“洋網(wǎng)紅”應(yīng)中外文化溝通之需而來(lái)，以他者視角記錄與體驗(yàn)中國(guó)，引起了從國(guó)內(nèi)到國(guó)外的廣泛關(guān)注。一些“洋網(wǎng)紅”為了博“出位”，靠無(wú)底線吹噓中國(guó)來(lái)滿足部分受眾的民族虛榮心，反觀“我是郭杰瑞”，在Vlog標(biāo)題及內(nèi)容中，都有意去除“老外”“美國(guó)人”等標(biāo)簽性稱謂，換言之，他更希望受眾關(guān)注Vlog內(nèi)容本身而非其“洋網(wǎng)紅”身份，這需要很大的勇氣。但由此而來(lái)的，是他者視角下說(shuō)服效果與信度的提升。在其Vlog中，中國(guó)不僅僅是一個(gè)國(guó)家，還是一個(gè)“世界”，既有鱗次櫛比的繁華都市，又有便于俠隱的鄉(xiāng)土農(nóng)村；既有豐富誘人的美食文化，又有獨(dú)特的教育文化。因此，其Vlog更接近于短小精悍的紀(jì)錄片，每一處、每一地都有自己的特點(diǎn)，成為一部部深入、理解中國(guó)“真相”的影像資料，影響了許多外國(guó)人對(duì)中國(guó)的看法。

3.客觀打造世界了解中國(guó)的新窗口。他者視角對(duì)中國(guó)的講述，也是映照中國(guó)的一面“鏡子”，透過(guò)其中可以更全面、客觀、深入地認(rèn)識(shí)和了解中國(guó)?！拔沂枪苋稹钡腣log善于集中反映國(guó)人的日常生活，題材涉及家庭、旅行、飲食等多個(gè)方面，具有自然隨性的風(fēng)格和良好的親和力，同時(shí)也包含不少知識(shí)，這不僅容易讓受眾產(chǎn)生代入感，同時(shí)也帶給受眾以獲得感，并激發(fā)受眾的民族自信心，其Vlog在某種程度上提供了一個(gè)拿著放大鏡觀察中國(guó)瞬間和片段的機(jī)會(huì)。在2019年11月9日發(fā)布的《挑戰(zhàn)在藍(lán)翔學(xué)挖掘機(jī)，中美技校差別竟然這么大！》的視頻中，郭杰瑞專程在山東藍(lán)翔技校學(xué)習(xí)挖掘機(jī)，并體驗(yàn)了機(jī)床削生雞蛋、烹飪中餐、美容美發(fā)。隨后，其以廚師為例，指出在美國(guó)學(xué)習(xí)廚師學(xué)費(fèi)極其昂貴，以至于專業(yè)的廚師并不多，而中國(guó)技校更容易讓學(xué)生學(xué)有一技之長(zhǎng)，在社會(huì)有立身之位并由衷地發(fā)出感慨，希望美國(guó)也能有這樣的學(xué)校。事實(shí)上，所有這些Vlog中出現(xiàn)的很多連中國(guó)受眾都不曾認(rèn)真審視的觀念、行為及場(chǎng)景，背后呈現(xiàn)的是一個(gè)蒸蒸日上的中國(guó)，這些Vlog既帶給受眾自豪感、榮譽(yù)感，也打開(kāi)了一個(gè)世界了解中國(guó)的有效窗口。

三、立體化敘事、多元化表達(dá)形成強(qiáng)傳播力

“我是郭杰瑞”Vlog以平民化敘事吸引了多樣化人群關(guān)注，其Vlog擅長(zhǎng)挖掘接地氣、有趣味的中國(guó)文化與生活，以故事化表達(dá)有效增強(qiáng)了傳播力，向世界傳達(dá)出更深入人心的中國(guó)聲音。

1.平民化敘事凸顯人文關(guān)懷。在內(nèi)容消費(fèi)時(shí)代，Vlog僅依靠花哨的畫(huà)面或博人眼球的情節(jié)，已經(jīng)越來(lái)越難以打動(dòng)受眾的心，“我是郭杰瑞”Vlog正以平民化敘事吸引著多樣化人群的駐足圍觀。其Vlog鮮有華美的鏡頭、恢宏的畫(huà)面、華麗的辭藻，而是將目光對(duì)準(zhǔn)中國(guó)的普通人和事，從在上海虹橋機(jī)場(chǎng)無(wú)人超市購(gòu)物的大爺，到成都公園里遛彎的大媽；從福建莆田出海的漁民，到云南普洱種咖啡的小哥，其Vlog拍攝跨越中國(guó)南北東西，涵蓋各行業(yè)的男女老少，描述了新時(shí)代中國(guó)人的眾生相，傳遞出濃郁的人文氣息。這種本真、質(zhì)樸的表達(dá)，不僅能呈現(xiàn)中國(guó)及中國(guó)人最真實(shí)的一面，還蘊(yùn)藏著一股精神力量。與時(shí)代、文化相嵌合，反映中國(guó)的快速發(fā)展，進(jìn)而呈現(xiàn)出蓬勃向上的生命之力。

2.第一人稱敘述帶來(lái)沉浸式體驗(yàn)?！拔沂枪苋稹钡腣log主要采取即走即拍，配以明亮的字幕，簡(jiǎn)單而不加修飾，像記日記一樣，雖然缺乏流行元素，卻以第一人稱敘述呈現(xiàn)了一種充實(shí)、積極和進(jìn)取的生活狀態(tài)，這有利于作者打造“人設(shè)”，即平易近人、積極正面的大男孩形象，從而與受眾形成情感強(qiáng)連接。受眾不僅會(huì)對(duì)郭杰瑞產(chǎn)生信任感、認(rèn)同感，也從其身上看到了自己的影子，發(fā)現(xiàn)另一種人生的可能性，這種極強(qiáng)的代入感、親近感讓受眾被感召、被影響，并獲得深度思考與精神愉悅。2019年10月31日，其發(fā)布的《創(chuàng)業(yè)記錄：開(kāi)店就遇中差評(píng)，郭杰瑞奔赴云南工廠！》，真實(shí)記錄了自己將云南咖啡推廣到中國(guó)其他地區(qū)及美國(guó)的過(guò)程。在遭遇網(wǎng)店中差評(píng)、客戶反映味道太甜、速溶咖啡有渣等問(wèn)題時(shí)，鏡頭不僅沒(méi)有回避郭杰瑞的不堪，還專門(mén)記錄下其與客戶電話溝通的過(guò)程。這種真實(shí)記錄能讓受眾更好地了解創(chuàng)業(yè)的艱辛，也帶給受眾沉浸式體驗(yàn)。

3.故事化表達(dá)形成強(qiáng)傳播力。Vlog的內(nèi)容是基于現(xiàn)實(shí)生活，又經(jīng)過(guò)“適度包裝”的，流動(dòng)于日常性和審美性之間，僅有非虛構(gòu)內(nèi)核是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，如果不能植入完整的敘事和深度的思想表達(dá)，久而久之，就會(huì)引發(fā)受眾的厭倦感。為此，有必要將Vlog故事化，圍繞某個(gè)特定主題或特定事件，通過(guò)鏡頭、光影、構(gòu)圖、聲音等一系列視聽(tīng)語(yǔ)言，結(jié)合特定敘事技巧，生產(chǎn)出更好的Vlog作品。“我是郭杰瑞”的Vlog擅長(zhǎng)以故事化表達(dá)增強(qiáng)傳播力，在堅(jiān)守專業(yè)主義和價(jià)值本位的基礎(chǔ)上，以平衡日常性與審美性、敘事性和個(gè)性化為目標(biāo)，挖掘接地氣、有趣味的中國(guó)文化與生活。2019年4月15日，其發(fā)布的《中國(guó)手機(jī)占領(lǐng)一半印度市場(chǎng)？聽(tīng)聽(tīng)印度人怎么說(shuō)！》先用標(biāo)題創(chuàng)造懸念，勾起受眾對(duì)中國(guó)手機(jī)在印度為何“火爆”的好奇，再尋訪印度手機(jī)店，在與諸多當(dāng)?shù)厝似降?、親切的交流后，得出中國(guó)手機(jī)在印度“火爆”的原因——性價(jià)比高。這種故事化表達(dá)不僅軟化了“中國(guó)品牌、印度制造”背后的宏大經(jīng)濟(jì)、社會(huì)議題，而且不乏審美和尊重，照顧了受眾的獨(dú)立感受，向世界傳達(dá)出更深入人心的中國(guó)聲音。

作者系河南大學(xué)講師

參考文獻(xiàn)

[1]劉娜，梁瀟.媒介環(huán)境學(xué)視閾下Vlog的行為呈現(xiàn)與社會(huì)互動(dòng)新思考[J].現(xiàn)代傳播（中國(guó)傳媒大學(xué)學(xué)報(bào)），2019（11）.

[2]吳洪莉，劉夢(mèng)嬌.VLOG：短視頻下一個(gè)爆發(fā)點(diǎn)——基于B站的熱門(mén)Vlog視頻內(nèi)容生產(chǎn)策略分析[J].湖北第二師范學(xué)院學(xué)報(bào)，2018（06）.

【編輯：沈金萍】